O documento discute o desenvolvimento de uma nova empresa através de uma campanha inovadora de cocriação. Vinte participantes geraram 39 ideias em 19 dias, resultando em potenciais nomes como "tigi" e "designovation". Apesar de 50 opções submetidas por uma rede social de designers, o nome escolhido inicialmente não atendia totalmente aos objetivos, demonstrando a importância da cocriação com equipes.