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UMA BREVE
HISTÓRIA
DOS FESTIVAIS
DE MÚSICA
DEPENDENDODADEFINIÇÃOQUEUSAMOSPARAFESTIVAL,
PODEMOSTRAÇARUMALONGAHISTÓRIA,ESPECIALMENTE
SECONSIDERARMOSASTRADICIONAISCELEBRAÇÕES
FOLCLÓRICASERELIGIOSAS.
!
PORÉM,FESTIVAISDEMÚSICACOMOEVENTOSCOMERCIAIS–
ONDESEPAGAPARAASSISTIRÀAPRESENTAÇÕESDE
DIVERSOSARTISTAS-TÊMSUASORIGENSNOSFESTIVAISDE
MÚSICACLÁSSICANAEUROPADOSÉCULOXIX.
NAPRIMEIRA
METADEDOSÉCULOXX,
SURGEMOSPRIMEIROS
FESTIVAISDEJAZZ.
A música, de origem negra e
norte americana, é
especialmente valorizada
entre os europeus no período
pós-guerra.
1960
A música folk americana foi a
trilha sonora para o contexto
político de protestos anti-
guerra, direitos civis e
consciência ambiental.
!
Também, a música de um novo
mercado consumidor: os jovens,
que expressavam na moda, arte e
literatura sua contracultura de
paz e amor.
MASFOISOMENTENOS1960
QUEOSFESTIVAISDEMÚSICA
COMEÇARAMASEPOPULARIZAR.
O festival mais icônico desse período foi o Woodstock Music and Art Fair
(1969). Ainda hoje um símbolo do amor livre e do movimento hippie, foi
originalmente planejado para um público de 150-200 mil pagantes.
Aproximadamente 500 mil pessoas apareceram no evento, forçando os
organizadores a derrubar suas cercas e torna-lo gratuito.
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UMAHISTÓRIAIMORTALIZADA
NOIMAGINÁRIOECULTURAPOPULAR.
1970
O Isle of Wight Festival, que
acontece desde 1967 no Reino
Unido, excedeu o público do
Woodstock em sua edição de
1970 com público estimado
entre 600 e 700.000 pessoas.
Nesta mesma década surgem o
Glastonbury (UK), Roskilde (DIN)
e o PinkPop (HOL), três dos
maiores e mais antigos festivais
em atividade até hoje.
OSANOS70FORAM
MARCADOSPELAMASSIFICAÇÃO
DOSFESTIVAIS.
1980
Nos EUA, o US Festival (1983) -
financiado por Steve Wozniak,
co-fundador da Apple -
representou um marco histórico
ao organizar pela 1ª vez sua
programação a partir de dias
temáticos : new wave, heavy
metal, rock e country.
OSANOS80SÃOMARCADOSPELA
ENTRADADOHEAVYMETALEDO
GLAMMETALNOSFESTIVAIS.
No Reino Unido, em 1984,
acontece a primeira edição do
Monsters of Rock. No ano
seguinte, no Brasil, nasce um
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1990
Lollapalooza (EUA), Coachella
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que surgiram nesta década.
OSANOS90FORAMMARCADOS
PELAEXPLOSÃODOINDIEROCK
(NOSEUA)EDAMÚSICA
ELETRÔNICA(NAEUROPA).
No Brasil, surgem as primeiras
raves na Bahia e no interior de
São Paulo. Em paralelo, um
organizado circuito de festivais
independentes de rock ganha
força especialmente no centro-
oeste do país.
2000
A tecnologia mudou
a forma como nos relacionamos
com estes eventos através
da participação,
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experiências.
AMPLIFICADOSPELAINTERNETE
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ULTRAPASSAMBARREIRAS
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CULTURALGLOBAL.
Viagens a lugares exóticos,
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HOJE
MUITO ALÉM
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‘MAISQUEUMAGLOMERADODESHOWS
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COMOEVENTOSESPAÇO-TEMPOQUEINSPIRAME
SIGNIFICAMAVIDADASPESSOAS’.
!
— The Festivalization of Culture (2014)
‘Claro, o festival é sobre rock,
cerveja e cultura jovem. Mas o
fato de ser uma cidade
temporária com necessidades
extremas, pode inspirar soluções
criativas para os problemas que
as cidades permanentes têm
enfrentado como uso de novas
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uma sociedade sem dinheiro.’
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— Scenario Magazine (2013)
FESTIVAL
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Participando remotamente/assistindo ao live stream
‘Cerca de 1 em cada 4 posts sobre
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estão participando
remotamente via live streams ou
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— Eventbrite (2014)
FESTIVALCOMO
CONTEÚDOPARA
ENGAJAMENTO
TEMAS DAS
CONVERSAS
O QUE OS FÃS ESTÃO
DIZENDO SOBRE
FESTIVAIS DE MÚSICA
TOP 2014
MUSIC
FESTIVAL
TRENDS AND
INSIGHTS
‘Mais que nunca as marcas estão
usando música e entretenimento
para estabelecer uma forte
relação com seus consumidores.
Música é um caminho poderoso
para criar associações entre
marcas e audiência’.
!
— Millennial Marketing (2014)
FESTIVALCOMO
PLATAFORMA
DEMARCAS
MARKETING
AT MUSIC
FESTIVAL:
PLAYING
TO THE
MILLENNIAL
CROWD
‘Marcas de varejo popular
parecem estar focando seus
produtos de início de primavera
e verão muito mais nos festivais
de música do que nas tendências
das passarelas. Festivais têm se
tornado sua própria tendência e
estação’.
!
— Fashionista (2014)
FESTIVAL
COMOVITRINE
DEMODA
HOW MUSIC
FESTIVAL
CULTURE HAS
SHAPED SPRING
TRENDS
‘‘Estamos criando um movimento
aqui, a ideia de que as pessoas se
comprometam a ir a um festival
por ano, como forma de se tornar
culturalmente mais curioso’, diz
Chip Conley, guru de inovação do
Airbnb que criou o Fest300, um
site dedicado à curadoria dos
melhores festivais do mundo e à
criação de um novo tipo de guia
de viagem’.
!
— Fast Company (2015)
FESTIVAL
COMONOVO
TURISMO
WHY AIRBNB'S
INOVATION
GURU IS
BUILDING AN
EXPEDIA FOR
FESTIVALS
Enquanto a música ainda é o que
conecta a todos, os festivais têm
abraçado outras formas de
entretenimento como workshops,
filmes e gastronomia, além de
ser palco para diversas formas
de arte e cultura e destino
turístico e de lazer para
famílias.
!
— The Guardian (2014)
FESTIVALCOMO
BUSCAPOR
EXPERIÊNCIAS
TOP 25
SUMMER
FESTIVALS
FOR MUSIC
AND ARTS
LOVERS,
FOODIES AND
FAMILIES
QUER
ENTENDER A
ESSÊNCIA DE UM
FESTIVAL?
VÁ ALÉM
DA MÚSICA
!
SINTA SEU
PULSO
PRODUZIMOSMATERIALEXCLUSIVOE
CUSTOMIZADOPARAAGÊNCIAS,PRODUTORASDE
EVENTOS,MARCASEVEÍCULOSINTERESSADOS
EMFAZERPARTEDESTEUNIVERSO.
Deseja criar uma relação ou
produzir material sobre e para
este público?
!
Produzimos conteúdo autoral
sobre o universo dos festivais
de música.
CONTEÚDO
01
Quer saber mais sobre o
público, a experiência do
evento ou a relevância da sua
marca nesse contexto?
!
Elaboramos uma proposta de
pesquisa direcionada para seu
objetivo.
PESQUISAS
02
Quer saber as inovações
e novidades que estão
acontecendo nos festivais ao
redor do mundo?
!
Identificamos
cenários futuros
e oportunidades para eventos e
patrocinadores desenvolverem
suas estratégias e ações.
PAINÉIS
DETENDÊNCIAS
03
Quer conhecer o universo dos
festivais de música e como
fazer parte dessa experiência?
!
Nós vamos até você para bater
um papo, contar histórias e
cases para inspirar e deixa-lo
preparado para o seu próximo
festival.
WORKSHOPS
EPALESTRAS
04
Fontes:
!
A pre history of electronic music festival: http://bit.ly/1tRwkGS
The Festivalization of Culture: http://amzn.to/1P1g1hj
Roskilde Festival, a laboratory of cities: http://bit.ly/1eOuqR1
Top 2014 Music Festival Trends and Insights: http://bit.ly/1UjdZMs
Marketing at music festival: playing to the millenial crowd: http://bit.ly/1AtrxLG
Top 25 summer festivals for music and arts lovers, foodies and families: http://bit.ly/1ghBwYI
How music festival culture has shaped spring trends: http://bit.ly/1FOqtVo
Why airbnb’s innovation guru is building an expedia for festivals: http://bit.ly/1DCPbrE
!
Imagens:
Incredible visual history of music festivals will remind you why you love summer: http://huff.to/1nrKqvA
Flickr Creative Commons
Google Images
projetopulso.com.br
contato@projetopulso.com.br

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Projeto Pulso: Uma Breve História dos Festivais de Música

  • 1.
  • 4. NAPRIMEIRA METADEDOSÉCULOXX, SURGEMOSPRIMEIROS FESTIVAISDEJAZZ. A música, de origem negra e norte americana, é especialmente valorizada entre os europeus no período pós-guerra.
  • 5. 1960 A música folk americana foi a trilha sonora para o contexto político de protestos anti- guerra, direitos civis e consciência ambiental. ! Também, a música de um novo mercado consumidor: os jovens, que expressavam na moda, arte e literatura sua contracultura de paz e amor. MASFOISOMENTENOS1960 QUEOSFESTIVAISDEMÚSICA COMEÇARAMASEPOPULARIZAR.
  • 6. O festival mais icônico desse período foi o Woodstock Music and Art Fair (1969). Ainda hoje um símbolo do amor livre e do movimento hippie, foi originalmente planejado para um público de 150-200 mil pagantes. Aproximadamente 500 mil pessoas apareceram no evento, forçando os organizadores a derrubar suas cercas e torna-lo gratuito. ! UMAHISTÓRIAIMORTALIZADA NOIMAGINÁRIOECULTURAPOPULAR.
  • 7. 1970 O Isle of Wight Festival, que acontece desde 1967 no Reino Unido, excedeu o público do Woodstock em sua edição de 1970 com público estimado entre 600 e 700.000 pessoas. Nesta mesma década surgem o Glastonbury (UK), Roskilde (DIN) e o PinkPop (HOL), três dos maiores e mais antigos festivais em atividade até hoje. OSANOS70FORAM MARCADOSPELAMASSIFICAÇÃO DOSFESTIVAIS.
  • 8. 1980 Nos EUA, o US Festival (1983) - financiado por Steve Wozniak, co-fundador da Apple - representou um marco histórico ao organizar pela 1ª vez sua programação a partir de dias temáticos : new wave, heavy metal, rock e country. OSANOS80SÃOMARCADOSPELA ENTRADADOHEAVYMETALEDO GLAMMETALNOSFESTIVAIS.
  • 9. No Reino Unido, em 1984, acontece a primeira edição do Monsters of Rock. No ano seguinte, no Brasil, nasce um dos maiores festivais do mundo: o Rock in Rio.
  • 10. 1990 Lollapalooza (EUA), Coachella (EUA), Sónar (ESP), Mysteryland (HOL) e Melt! (ALE) são alguns dos festivais ainda em atividade que surgiram nesta década. OSANOS90FORAMMARCADOS PELAEXPLOSÃODOINDIEROCK (NOSEUA)EDAMÚSICA ELETRÔNICA(NAEUROPA).
  • 11. No Brasil, surgem as primeiras raves na Bahia e no interior de São Paulo. Em paralelo, um organizado circuito de festivais independentes de rock ganha força especialmente no centro- oeste do país.
  • 12. 2000 A tecnologia mudou a forma como nos relacionamos com estes eventos através da participação, compartilhamento e personalização das experiências. AMPLIFICADOSPELAINTERNETE MÍDIASSOCIAIS,OSFESTIVAIS ULTRAPASSAMBARREIRAS GEOGRÁFICASTORNANDO-SEUMA CULTURALGLOBAL.
  • 13. Viagens a lugares exóticos, roteiros de aventura, experiências gastronômicas e festivais de música estão entre as opções que mais atendem os desejos desta geração.
  • 16. ‘Claro, o festival é sobre rock, cerveja e cultura jovem. Mas o fato de ser uma cidade temporária com necessidades extremas, pode inspirar soluções criativas para os problemas que as cidades permanentes têm enfrentado como uso de novas fontes de energia, manejo de resíduos, telefonia e o sonho de uma sociedade sem dinheiro.’ ! — Scenario Magazine (2013) FESTIVAL COMOHUBDE INOVAÇÃO ROSKILDE FESTIVAL: A LABORATORY OF CITIES
  • 17. 23% 17% 10% 8% 3% 39% Empolgados com o line up Comentários sobre ingressos Empolgados para ver algum artista específico Moda Empolgados pela experiência Participando remotamente/assistindo ao live stream ‘Cerca de 1 em cada 4 posts sobre festivais vem de pessoas que estão participando remotamente via live streams ou outras formas de engajamento’. ! — Eventbrite (2014) FESTIVALCOMO CONTEÚDOPARA ENGAJAMENTO TEMAS DAS CONVERSAS O QUE OS FÃS ESTÃO DIZENDO SOBRE FESTIVAIS DE MÚSICA TOP 2014 MUSIC FESTIVAL TRENDS AND INSIGHTS
  • 18. ‘Mais que nunca as marcas estão usando música e entretenimento para estabelecer uma forte relação com seus consumidores. Música é um caminho poderoso para criar associações entre marcas e audiência’. ! — Millennial Marketing (2014) FESTIVALCOMO PLATAFORMA DEMARCAS MARKETING AT MUSIC FESTIVAL: PLAYING TO THE MILLENNIAL CROWD
  • 19. ‘Marcas de varejo popular parecem estar focando seus produtos de início de primavera e verão muito mais nos festivais de música do que nas tendências das passarelas. Festivais têm se tornado sua própria tendência e estação’. ! — Fashionista (2014) FESTIVAL COMOVITRINE DEMODA HOW MUSIC FESTIVAL CULTURE HAS SHAPED SPRING TRENDS
  • 20. ‘‘Estamos criando um movimento aqui, a ideia de que as pessoas se comprometam a ir a um festival por ano, como forma de se tornar culturalmente mais curioso’, diz Chip Conley, guru de inovação do Airbnb que criou o Fest300, um site dedicado à curadoria dos melhores festivais do mundo e à criação de um novo tipo de guia de viagem’. ! — Fast Company (2015) FESTIVAL COMONOVO TURISMO WHY AIRBNB'S INOVATION GURU IS BUILDING AN EXPEDIA FOR FESTIVALS
  • 21. Enquanto a música ainda é o que conecta a todos, os festivais têm abraçado outras formas de entretenimento como workshops, filmes e gastronomia, além de ser palco para diversas formas de arte e cultura e destino turístico e de lazer para famílias. ! — The Guardian (2014) FESTIVALCOMO BUSCAPOR EXPERIÊNCIAS TOP 25 SUMMER FESTIVALS FOR MUSIC AND ARTS LOVERS, FOODIES AND FAMILIES
  • 26. Deseja criar uma relação ou produzir material sobre e para este público? ! Produzimos conteúdo autoral sobre o universo dos festivais de música. CONTEÚDO 01
  • 27. Quer saber mais sobre o público, a experiência do evento ou a relevância da sua marca nesse contexto? ! Elaboramos uma proposta de pesquisa direcionada para seu objetivo. PESQUISAS 02
  • 28. Quer saber as inovações e novidades que estão acontecendo nos festivais ao redor do mundo? ! Identificamos cenários futuros e oportunidades para eventos e patrocinadores desenvolverem suas estratégias e ações. PAINÉIS DETENDÊNCIAS 03
  • 29. Quer conhecer o universo dos festivais de música e como fazer parte dessa experiência? ! Nós vamos até você para bater um papo, contar histórias e cases para inspirar e deixa-lo preparado para o seu próximo festival. WORKSHOPS EPALESTRAS 04
  • 30.
  • 31. Fontes: ! A pre history of electronic music festival: http://bit.ly/1tRwkGS The Festivalization of Culture: http://amzn.to/1P1g1hj Roskilde Festival, a laboratory of cities: http://bit.ly/1eOuqR1 Top 2014 Music Festival Trends and Insights: http://bit.ly/1UjdZMs Marketing at music festival: playing to the millenial crowd: http://bit.ly/1AtrxLG Top 25 summer festivals for music and arts lovers, foodies and families: http://bit.ly/1ghBwYI How music festival culture has shaped spring trends: http://bit.ly/1FOqtVo Why airbnb’s innovation guru is building an expedia for festivals: http://bit.ly/1DCPbrE ! Imagens: Incredible visual history of music festivals will remind you why you love summer: http://huff.to/1nrKqvA Flickr Creative Commons Google Images projetopulso.com.br contato@projetopulso.com.br