Projeto Carnaval 2009 - Rede Globo

PRÉ-PLANO
CARNAVAL 2009

Central Globo de Marketing * Divisão de Desenvolvimento de Produtos * Tel.: (11) 5112-4838 * 19/11/08

Índice

 Carnaval 2009 pág.3
 Desfiles & Enredos – São Paulo pág.6
 Desfiles & Enredos – Rio de Janeiro pág.7

Cotas Nacionais

 Plano de Inserções pág.9
 Resumo de Inserções pág.10
 Merchandising pág.11
 Publicidade Virtual pág.12
 Globo.com pág.13
 Diário de S.Paulo pág.16
 TV Globo Internacional (opcional) pág.19
 Preços e Cotas pág.23

Cotas Locais

 Plano de Inserções (exceto RJ e SP1) pág.25
 Plano de Inserções RJ pág.26
 Plano de Inserções SP1 pág.27
 Preços das Cotas Locais pág.28

Observações Gerais pág.30

Informações de Mídia pág.35

2


Carnaval 2009

Em janeiro e fevereiro de 2009, a maior manifestação artística e popular irá invadir
a tela dos lares brasileiros levando o que há de melhor em criatividade e tecnologia,
tudo isso acompanhado pela experiente equipe de jornalismo da Rede Globo.

O show começa em janeiro com a apresentação dos clipes das escolas de samba. Os
os desfiles em São Paulo no Anhembi estão marcados em 20 (6ª feira) e 21 de
fevereiro (Sábado) e a festa continua no Rio de Janeiro na Sapucaí em 22
(Domingo) e 23 de fevereiro (2ª feira).

No carnaval,
Quero tirar a máscara
Me despir da fantasia de palhaço
Que exibo o ano inteiro!
Quero, de cara limpa,
Cair na folia
Viver a alegria
Dos três dias!
Quero esquecer que sou palhaço
De uma sociedade massificada
De valores deturpados
Verdades mascaradas
Sentimentos massacrados
Pessoas manuseadas...
No carnaval!? ...
Quero esquecer tudo isso...
Me abrir em sorriso
Afinal, pelo menos três dias,
Ser feliz é preciso! ... Mena Moreira

As escolas de samba estão se preparando há um ano para trazer à passarela do
samba alegorias e fantasias feitas por mãos caprichosas, sambas-enredos
contagiantes e muita disposição para encantar o público presente e os
telespectadores da Rede Globo e da TV Globo Internacional, os internautas da
Globo.com e os leitores do Diário de S.Paulo.
Os apaixonados por essa grande festa acompanharão mais de 30 horas de
transmissão dos desfiles das escolas de samba do Grupo Especial de São Paulo e do
Rio de
Para o anunciante, esta é uma oportunidade única de se associar a um evento que
proporciona alta visibilidade e aumento de lembrança de marca durante o verão
brasileiro.
A marca do patrocinador será inserida de diversas formas no contexto do
espetáculo para atrair os olhares dos consumidores.

3


Carnaval 2009

O Carnaval 2009 terá novamente a participação
especial da equipe de jornalismo da Rede Globo
que fará a cobertura nacional e local desse grande
evento.

O Carnaval terá a sua extensão com a cobertura da
Globo.com que oferecerá aos internautas a
transmissão dos desfiles e a novidade do Carnaval
Mobile.

O Carnaval de São Paulo terá um acompanhamento
especial do jornal Diário de S.Paulo desde os
ensaios à premiação, reunindo um time de
especialistas que trará tudo sobre essa grande
festa.

A TV Globo Internacional prevê duas cotas do
evento com os sinais Américas, Europa + África e
Japão reforçando o título de a “televisão dos
brasileiros” onde quer que eles estejam.

Carnaval 2009:
O plano comercial de grande visibilidade do verão

4


Carnaval 2009

Como será o dia a dia do Carnaval 2009 na Rede Globo e de que forma a marca
dos patrocinadores aparecerá no evento:

Os patrocinadores também terão a sua marca divulgada nos seguintes formatos:

Insert de vídeo com endereço eletrônico: convida o telespectador a interagir e
opinar em relação ao desfile das escolas de samba de São Paulo e do Rio de Janeiro.

Publicidade Virtual: um destaque diferenciado e inovador para a marca do
patrocinador durante a transmissão dos desfiles.

Merchandising: valorização da marca dos patrocinadores nas propriedades de
arena dos sambódromos de São Paulo e do Rio de Janeiro, além do envolvimento
com a Esquina do Samba que recebe convidados da Rede Globo nos intervalos da
transmissão dos desfiles do Rio de Janeiro.

Mídia de Apoio: os anunciantes terão a oportunidade de ampliar o alcance e a
freqüência média de exposição em diferentes públicos que assistem à programação
da Rede Globo.

O plano Carnaval 2009 prevê duas cotas nacionais e três cotas locais, para que os
anunciantes tenham a oportunidade de atender os seus objetivos no mercado
nacional e local.
5


Carnaval 2009
Desfiles & Enredos - SP

Desfiles do Grupo Especial de São Paulo e seus respectivos enredos:

Fonte: www.sasp.com.br

6


Carnaval 2009
Desfiles & Enredos - RJ

Desfiles do Grupo Especial do Rio de Janeiro e seus respectivos enredos:

Fonte: www.ocarnavalcarioca.com.br

7


COTA NACIONAL


Cota Nacional
Plano de Inserções

Esquema comercial de patrocínio do Carnaval 2009:
Itens Descrição Total

CLIPES NACIONAIS
Vinhetas de Encerramento 200
10/01 a 18/02
SÉRIES ESPECIAIS SOBRE O CARNAVAL
SPTV 1ª Edição Vinhetas de Bloco 18
23/01 a 18/02 Comerciais de 30" 18
SÉRIES ESPECIAIS SOBRE O CARNAVAL
RJTV 1ª Edição Vinhetas de Bloco 12
29/01 a 17/02 Comerciais de 30" 12
Vinhetas de Abertura 4
DESFILES GRUPO ESPECIAL SÃO PAULO Comerciais de 30" 24
20 e 21/02 (6ª feira e Sábado) Vinhetas de Passagem 24
DESFILES GRUPO ESPECIAL RIO DE JANEIRO Inserções Virtuais 26
22 e 23/02 (Domingo e 2ª feira) Inserts de Vídeo c/ Endereço Eletrônico 26
COMPACTOS DOS MELHORES MOMENTOS
Comerciais de 30" 8
15h30
Vinhetas de Passagem 8
23 (2ª feira) e 24/02 (3ª feira)

APURAÇÃO - SÃO PAULO Vinheta de Abertura 1
09h00 Comerciais de 30" 2
24/02 (3ª feira) Vinheta de Encerramento 1
APURAÇÃO - RIO DE JANEIRO Vinheta de Abertura 1
COBERTURA DO CARNAVAL
SPTV 1ª edição Vinhetas de Bloco 5
20 a 25/02 (exceto 22/02)
RJTV 1ª edição Vinhetas de Bloco 5
20 a 25/02 (exceto 22/02)
SPTV 2ª edição Vinhetas de Bloco 5
20 a 25/02 (exceto 22/02)
RJTV 2ª edição Vinhetas de Bloco 5
20 a 25/02 (exceto 22/02)
COBERTURA DO CARNAVAL - JORNAL NACIONAL Vinhetas de Bloco 6
19, 20, 21, 23, 24 e 25/02 (comercial - 25/02) Comercial de 30" 1
COBERTURA DO CARNAVAL - JORNAL DA GLOBO Vinhetas de Bloco 2
19 e 24/02 Comerciais de 30" 2
COBERTURA DO CARNAVAL- JORNAL HOJE Vinhetas de Bloco 5
19,20 21, 23 e 24/02 Comerciais de 30" 5
CHAMADAS DE TRANSMISSÃO Chamadas Caracterizadas 60
FLASHES Encerramentos Caracterizados 20
Vinheta de Abertura 1
COMPACTO DOS DESFILES DAS CAMPEÃS
Comerciais de 30" 3
11h00
28/02 (Sábado)
Vinheta de Encerramento 1
MÍDIA DE APOIO
janeiro a março 09
Novela I Comerciais de 30" 7
Novela II Comerciais de 30" 7
Novela III Comerciais de 30" 6
Minissérie Comerciais de 30" 6
Jornal da Globo Comerciais de 30" 6
Programa do Jô Comerciais de 30" 6
Intercine Comerciais de 30" 6
Supercine Comerciais de 30" 6
Altas Horas Comerciais de 30" 6
Domingão do Faustão Comerciais de 30" 6

TOTAL DE INSERÇÕES 587

9


Cota Nacional
Resumo de Inserções

Resumo de inserções de acordo com os itens relacionados para a Cota Nacional:

Observações:

Devido à exibição de Carnaval local, alguns mercados não exibirão o mesmo
conteúdo da Rede, como segue:

• No estado da Bahia os desfiles de São Paulo de 20 e 21 de fevereiro serão
exibidos a partir da entrada da 3ª escola de samba. Os compactos de 23 e 24 de
fevereiro não serão exibidos.

• No estado de Pernambuco não serão exibidos os compactos de 23 e 24 de
fevereiro.

• No estado do Rio Grande do Sul não serão exibidos os desfiles de São Paulo de
• 20 e 21 de fevereiro, nem a Apuração de 24 de fevereiro.

• No estado de Santa Catarina o desfile de São Paulo de 21 de fevereiro será
gravado e transformado num compacto para exibição após o término do desfile
local. Em seguida, o desfile de São Paulo entrará ao vivo.

10


Cota Nacional
Merchandising

Os patrocinadores nacionais dividirão as propriedades de arena na passarela do
samba nos desfiles em São Paulo e no Rio de Janeiro da seguinte forma:

Concentração Recuo da Bateria Apuração

11


Cota Nacional
Publicidade Virtual

A Publicidade Virtual é um formato diferenciado que atrai a atenção dos
telespectadores durante a transmissão dos desfiles das escolas de samba.

A logomarca/produto virtual dos patrocinadores será exibida por meio da
tecnologia digital, caracterizando a Publicidade Virtual durante os desfiles de São
Paulo e do Rio de Janeiro.

Haverá uma inserção por escola de samba, localizada no painel de fundo da pista
de concentração.

Obs: O material para inserção da logomarca será definido posteriormente, em reunião entre
agência, cliente e atendimento da CGDC.

12


Cota Nacional
Globo.com

No site do Carnaval 2009 os internautas
poderão acompanhar tudo o que acontece
nessa festa tão esperada, assistir aos desfiles,
encontrar notícias e entrevistas exclusivas,
conferir a classificação das escolas de samba e
informações sobre cada uma.

O site do Carnaval 2008 recebeu 17,8 milhões
de visitas e 33,7 milhões de páginas vistas.
Uma audiência que favorece o patrocinador pela
grande visibilidade de marca associada a uma
festa tão esperada como essa.
Audiência do site Carnaval 2008
17,8 milhões de visitas*;
33,7 milhões de páginas vistas**.

Fontes: Google Analytics – *dez/07 a fev/08 e **jan/08 a fev08

A marca dos patrocinadores estará inserida em diversos formatos no site do
Carnaval 2009 no período de 10 de janeiro a 5 de março de 2009 com as
novidades do Banner Retângulo Médio e Banner no site de Carnaval Mobile,
formato desenvolvido para celular e exclusivo para os patrocinadores
proporcionando extensão de visibilidade.

Obs: O formato teaser faz parte da funcionalidade o que proporciona visibilidade ao comercial de 30”.
(*) Estimativa de entrega com base em análise histórica de audiência

13


Cota Nacional
Globo.com

Propriedades do plano de patrocínio:

Insert de Caracterização Retângulo Médio Retângulo Pequeno
Carnaval e páginas de vídeos Carnaval Carnaval e páginas de vídeos

• Home e internas do site Carnaval.

• Capa Carnaval;
• Páginas internas do site Carnaval;
• Páginas internas Carnaval;
• Páginas internas de vídeos do Carnaval.
• Capa de vídeos Carnaval;
• Páginas internas de vídeos
Carnaval.

Mobile Banner
Carnaval

Insert Caracterizado de Abertura Imagens ilustrativas
Páginas de vídeos do Carnaval

Ao acessar pelo celular as páginas de
Carnaval no portal mobile da Globo.com
(www.m.globo.com) o usuário é impactado
pelo banner dos patrocinadores que pode ser
estático ou animado.

Ao clicar em “play”, o internauta é impactado pelo
insert com as marcas estáticas de todos os
patrocinadores. O vídeo do programa segue na
seqüência automaticamente.

14


Cota Nacional
Globo.com

Banner Retângulo Médio Comercial
Páginas de vídeos do Carnaval Páginas de vídeos do Carnaval

Teaser
Páginas de vídeos do Carnaval

Ao selecionar um vídeo do evento
O comercial de um dos
para assistir, o internauta é
patrocinadores, de até 30”, é
levado para a página daquele
exibido sempre ao final do vídeo do
vídeo, e em sincronia com o início
programa, ou também a partir do
do vídeo é exibido um banner
link do teaser. Durante a exibição
retangular de um dos
do vídeo do evento, caso o
patrocinadores ao lado da janela
internauta clique no teaser, o vídeo
do vídeo, que permanece
em andamento é pausado, e dá
expandido por 20”. Esse banner
Para chamar a atenção do internauta e lugar ao comercial de um dos
tem link para o site do
estimular a visualização dos comerciais patrocinadores. Ao final, continua o
anunciante. A entrega total dos
dos patrocinadores, o player de vídeo vídeo do programa. O total de
banners será dividida igualmente
possui a funcionalidade chamada exibições será dividido igualmente
entre todos os patrocinadores.
“teaser”. O teaser é exibido no canto entre todos os patrocinadores.
inferior esquerdo da janela do vídeo e
apresenta a indicação de publicidade Imagens ilustrativas
com a letra “p”, convidando o
internauta para assistir ao comercial de
um dos anunciantes.

Observações: 1 – Em algumas matérias, o vídeo aparece “embedded” na página. Nesses casos, ao clicar em play para ver o
vídeo, o internauta terá a possibilidade de ser impactado pelo insert caracterizado de abertura e, ao final do vídeo, pelo
comercial de um dos patrocinadores. O banner retangular de um dos patrocinadores relacionado ao vídeo só aparece na
página de vídeos e não em páginas de matérias. 2 – Nas páginas de vídeos, não há garantia de sincronia dos patrocinadores
entre os formatos banner retângulo e comercial. 3 – O banner retângulo médio na página de vídeos permanece expandido
por 20 segundos. Após esse período ele fica disponível para visualização do usuário por meio do clique no link “ver
publicidade novamente”.

15


Cota Nacional
Diário de S.Paulo

O Diário de S.Paulo é o jornal que traz a maior
cobertura do Carnaval paulista.

Dos ensaios à premiação, o Diário reúne um time de
especialistas que traz tudo sobre o Carnaval.

As colunas de Jaqueline Falcão, os cadernos
especiais e o Troféu Nota 10, a mais tradicional
premiação do Carnaval, fazem a diferença na
cobertura do Diário.

O Diário de S.Paulo preparou uma cobertura
especial durante o período de janeiro a março de
2009.

1. Pré-Carnaval
2. Carnaval
3. Desfile das Campeãs
4. Promoção com os leitores
5. Festa do Troféu Nota 10

Periodicidade: diária

Segue abaixo o quadro referente à cobertura editorial do Carnaval 2009:

MÍDIA PERÍODO FORMATO LINHA EDITORIAL

COBERTURA EDITORIAL DO 1 página 4 cores Perfil de todas as escolas do grupo principal, os bastidores, os ensaios,
12/01/09 a 18/02/09
PRÉ-CARNAVAL (Parte I) (colocação no 1º Caderno) o que as escolas prometem levar para o desfile, as musas e muito mais.

O Caderno será publicado na 5ª feira antes do carnaval. Um guia completo
COBERTURA EDITORIAL DO
19/02/09 Tablóide de 24 páginas sobre tudo que vai acontecer no Sambódromo. Ficha técnica,
PRÉ-CARNAVAL (Parte II)
letras do samba-enredo, alas, história e destaques das escolas.

COBERTURA EDITORIAL DO Caderno standard de mínimo O Caderno "Carnaval Nota 10" traz a cobertura completa dos desfiles,
20/02/09 a 25/02/09
CARNAVAL (Parte I) de 8 páginas, 4 cores apuração, destaques e as notícias do consagrado Troféu Nota 10.

COBERTURA EDITORIAL DO Em papel especial traz a foto da escola campeã
25/02/09 Pôster página dupla
CARNAVAL (Parte II) do Carnaval e também do Troféu Nota 10.

COBERTURA DESFILE DAS 1 página 4 cores
1º/03/09 Cobertura das grandes vencedoras do Carnaval paulista de 2009.
CAMPEÃS (colocação no 1º Caderno)

Um especial de 4 páginas com a cobertura completa da
TROFÉU NOTA 10 a definir Multipage 4 páginas (standard) festa de entrega dos prêmios. Um show de fotos,
homenagens e tudo que aconteceu na noite.
Uma promoção realizada pelo Diário em que os leitores deverão escrever
PROMOÇÃO a definir 5 anúncios de 6 col x 15 cm frases criativas sobre o carnaval paulista. Os autores das melhores
frases terão o privilégio de ir à festa de premiação do Troféu Nota 10.

16


Cota Nacional
Diário de S.Paulo

Troféu Nota 10 é um grande evento de premiação das
escolas do Grupo Especial. É a mais tradicional festa do
mundo do samba na cidade de São Paulo.
Uma oportunidade especial de reunir as escolas, as
personalidades e mais de 2 mil pessoas que celebram o
Carnaval paulista.
O Troféu Nota 10 entra no 11º ano mostrando a força do
Carnaval paulista.
O patrocinador terá envolvimento com o Troféu Nota 10
da seguinte forma:

• Presença na cenografia do evento;
• Veiculação do filme (30”) no evento;
• Ingressos, 10 Vips e 20 Standards por patrocinador
para a festa de entrega do prêmio Troféu Nota 10.

O Diário de São Paulo oferecerá aos patrocinadores envolvimento em toda a
cobertura editorial do Carnaval 2009 garantindo visibilidade da marca.

FORMATO DO TOTAL DE INSERÇÕES TOTAL
MÍDIA PERÍODO SEÇÃO DESCRIÇÃO
ANÚNCIO
Dias Úteis Domingo cm / col

Logomarca do patrocinador inserido no rodapé
COBERTURA EDITORIAL
A 12/01/09 a 18/02/09 Primeiro Caderno 1 col x 5 cm 33 5 190 das páginas com matérias especiais do Carnaval
DO PRÉ-CARNAVAL
2009 no Primeiro Caderno do jornal.

Página simples em cores para cada patrocinador
COBERTURA EDITORIAL Caderno Especial
B 19/02/09 5 col x 29 cm 1 0 145 no caderno especial,
DO PRÉ-CARNAVAL Tablóide
Carnaval Nota 10.
Meia página em cores para cada um dos
C CARNAVAL NOTA 10 20/02/09 a 25/02/09 Caderno Standard 6 col x 26 cm 5 1 936 patrocinadores em um dos cadernos
especiais intitulados Carnaval Nota 10.
Selo de Capa para cada patrocinador
D SELO 20/02/09 a 25/02/09 Capa 1 col x 6 cm 5 1 36 na capa do Diário de S.Paulo durante
os cinco dias de carnaval.
Selo para cada patrocinador no
E PÔSTER 25/02/09 Primeiro Caderno 1 col X 5 cm 1 0 5 grande pôster da escola campeã do
carnaval paulista de 2009.
Logomarca dos patrocinadores no
COBERTURA DESFILE
F 1º/03/09 Primeiro Caderno 1 col x 5 cm 0 1 5 rodapé da página da cobertura da
DAS CAMPEÃS
entrega do desfile das campeãs.
Cada patrocinador terá direito a um anúncio de
G TROFÉU NOTA 10 a definir Primeiro Caderno 6 col x 7 cm 1 0 42 rodapé nas páginas de cobertura da festa do
Troféu Nota 10.

Logomarca de cada patrocinador em toda mídia
H PROMOÇÃO a definir Primeiro Caderno 1 col x 5 cm 5 0 25
de divulgação da promoção.

TOTAL CM/COL 1.384
Obs: Todos os anúncios são coloridos.

17


Cota Nacional
Diário de S.Paulo
A B C D

E
F

G H

18


TV Globo
Internacional
(opcional)

Lançada em 1999, a TV Globo Internacional foi o primeiro canal brasileiro dirigido a
um público potencial de quatro milhões de brasileiros residentes no exterior e 50
milhões de indivíduos pertencentes às populações de Portugal, Moçambique e
Angola. Trata-se de um Canal Premium por assinatura, à la carte, transmitido 24
horas por dia, totalmente em português.

Reconhecida como a “televisão brasileira no mundo” e a “televisão dos brasileiros”
onde quer que eles estejam, a TV Globo Internacional leva o melhor da
programação da TV Globo no Brasil. O Canal oferece mais de quatro mil horas/ano
de entretenimento para toda a família, incluindo novelas, minisséries, festivais de
música, programas humorísticos, documentários, noticiários e futebol.

Atualmente a TV Globo Internacional atinge
506 mil domicílios em 114 países (jun/08).

A TV Globo Internacional com os sinais Américas, Europa/África e Japão
proporciona visibilidade ao Carnaval 2009:

19


TV Globo
Internacional
(opcional)

Esquema comercial referente ao Sinal Américas.

20


TV Globo
Internacional
(opcional)
Esquema comercial referente ao Sinal Europa/África.

21


TV Globo
Internacional
(opcional)
Esquema comercial referente ao Sinal Japão.

22


Preços e Cotas

Observação:

Além das 3 cotas locais do projeto Carnaval 2009, Bahia Estado e Pernambuco
Estado oferecem planos regionais de cobertura do Carnaval. Os patrocinadores
nacionais terão a prioridade de compra de uma cota desses projetos regionais:

Também são oferecidas 2 cotas internacionais na TV Globo Internacional. Os
patrocinadores nacionais terão a prioridade de compra de uma cota desse projeto:

23


COTA LOCAL


Cota Local
Plano de Inserções - RJ


SÉRIE SOBRE O CARNAVAL Vinhetas de Bloco 12
Praça TV 1ª Edição Comerciais de 30" 12
29/01 a 17/02
DESFILES GRUPO ESPECIAL SÃO PAULO Vinhetas de Abertura 4
20 e 21/02 (6ª feira e Sábado) Comerciais de 30" 24
DESFILES GRUPO ESPECIAL RIO DE JANEIRO Vinhetas de Passagem 24
22 e 23/02 (Domingo e 2ª feira) Vinhetas de Encerramento 4
Comerciais de 30" 8
15h30
23 (2ª feira) e 24/02 (3ª feira) Vinhetas de Passagem 8
Praça TV 1ª edição Vinhetas de Bloco 5
20 a 25/02 (exceto 22/02)

20 a 25/02 (exceto 22/02)
MÍDIA DE APOIO
janeiro a março 09

Jornal Hoje Comercial de 30" 1
Vídeo Show Comercial de 30" 1
Vale a Pena Ver de Novo Comercial de 30" 1
Sessão da Tarde Comercial de 30" 1
Malhação Comercial de 30" 1
Tela Quente Comercial de 30" 1
Terça Nobre Comercial de 30" 1
Globo Repórter Comercial de 30" 1
Programa do Jô Comercial de 30" 1
Comerciais de 30" 3
11h00
28/02 (Sábado)


25


Cota Local
Plano de Inserções – SP1
ESQUEMA COMERCIAL - SP1


SÉRIE SOBRE O CARNAVAL Vinhetas de Bloco 18
Praça TV 1ª Edição Comerciais de 30" 18
23/01 a 18/02
Comerciais de 30" 8
15h30
20 a 25/02 (exceto 22/02)

20 a 25/02 (exceto 22/02)
MÍDIA DE APOIO
janeiro a março 09

Comerciais de 30" 3
11h00
28/02 (Sábado)


26


Cota Local
Plano de Inserções
(exceto RJ e SP1)


Comerciais de 30" 8
15h30
20 a 25/02 (exceto 22/02)

20 a 25/02 (exceto 22/02)
MÍDIA DE APOIO
janeiro a março 09

Comerciais de 30" 3
11h00
28/02 (Sábado)


Observação:
No mercado Bahia Estado os desfiles de 20 e 21 de fevereiro terão vinhetas de abertura e encerramento, 3
comerciais de 30” e 3 vinhetas de passagem. Não serão exibidos neste mercado os compactos de 23 e 24
fevereiro. Assim sendo este mercado apresentará 165 inserções. No mercado Pernambuco Estado não serão
exibidos os compactos de 23 e 24 de fevereiro. Assim sendo, este mercado apresentará 177 inserções.

27


Preços Locais

28


OBSERVAÇÕES GERAIS


Carnaval 2009

1. Valores com base na Lista de Preços de Outubro 08 a Março 09 devendo ser reajustados de
acordo com a lista vigente no período de veiculação.
2. Os clientes Nova Schin e Bradesco, patrocinadores do Carnaval 2008, terão prioridade de
compra da cota nacional (Vídeo + Merchandising + Internet + Bahia Folia e Carnaval
Pernambucano) até às 16h de 11 de dezembro de 2008.
3. O prazo para comercialização das duas cotas nacionais será até às 16h de 12 de dezembro de
2008.
4. Os patrocinadores locais não poderão conflitar com os nacionais. Portanto, a venda das cotas
locais só será efetivada depois das 16h de 12 de dezembro de 2008, ou após a renovação
pelos patrocinadores de 2008, conforme item 2.
5. Este projeto poderá sofrer alteração em sua estrutura comercial, sem ônus para os
patrocinadores. O acerto de contas se dará no final do projeto pelo total de inserções exibidas, e
não pelo item isoladamente.
6. As cotas nacionais terão operação local, à exceção dos Clipes, Jornal Hoje, Jornal Nacional e
Jornal da Globo.
7. Todas as caracterizações de vídeo (vinhetas de abertura, encerramento, bloco, passagem e
chamadas caracterizadas) terão 5” de duração (marca + slogan). Os flashes terão 3” de duração
(só marca). Os comerciais terão duração de 30”.
8. Após a comercialização das cotas de patrocínio, poderá ser disponibilizada uma cota de
Participação nas transmissões, que não será comercializada para categorias concorrentes dos
patrocinadores do projeto Carnaval 2009. Poderá haver também uma promoção relacionada ao
Carnaval.
9. Os inserts de vídeo com endereço eletrônico apresentarão a logomarca dos patrocinadores
inseridas no vídeo, nas perguntas interativas feitas durante as transmissões dos Desfiles, sendo
uma por Escola.
10. Os patrocinadores das cotas nacionais deverão emitir duas autorizações: uma no valor de
R$ 17.470.000,00 para a Rede Globo e outra para o Jornal Diário de São Paulo no valor de
R$ 130.000,00. Deverão emitir também autorização para a Rede Globo referente ao custo de
produção do merchandising, no valor de R$ 900.000,00, que é líquido e sobre o qual não incidirá
comissão de agência nem negociação.
11. O envio de materiais para a confecção das placas/painéis será definido posteriormente por meio
de reunião entre agência, cliente e atendimento CGDC.

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Carnaval 2009

1. Os seguintes materiais devem ser enviados pela agência/anunciante para o e-mail
opec@corp.globo.com:

1. Insert de caracterização / Insert Caracterizado de Abertura: logotipo em formato
vetorial no Ilustrator, eps (fontes convertidas em curvas) ou arquivo em alta definição,
formato .psd com fundo transparente.
2. Retângulo Médio: no tamanho 300 x 250 pixels e peso de 20 kb;
3. Retângulo Pequeno: no tamanho 180 x 150 pixels e peso de 12 kb;
4. Mobile Banner: formato .gif, .jpg, .png, peso 5 kb, tamanho: 168x42 pixels, não pode ser
em .gif animado. Ou Mobile Banner animado: formato .gif animado, peso 10 kb,
tamanho: 168x42 pixels.
5. Comercial: Uma imagem .jpg de 320x240 de um frame do vídeo, com o máximo de
qualidade, de forma a identificá-lo. Vídeo com encapsulamento AVI com as seguintes
características: Codec MJPEG, 320x240, 29.97fps, 5Mbps; áudio: PCM 16bits, estéreo,
44100Hz; tempo: 30 segundos. O vídeo será redimensionado de acordo com o tamanho do
player.

Obs: Os comerciais de 30” permanecem publicados no GloboVídeo durante o período de veiculação
podendo também ser encontrados como resultado de busca pela marca do anunciante.

Prazo de Implementação:

Retângulo Médio e Retângulo Pequeno: 1 dia útil.
Formatos do catálogo de vídeos e Mobile Banner: 3 dias úteis.

31


Carnaval 2009

1. O material para veiculação deverá ser enviado para o seguinte endereço: ftp2.diariosp.com.br
(usuário: diariospftp-artes; senha:4rtes).
2. Materiais no formato PDF, sempre em cores CMYK com 200 DPIs de resolução.

3. Cancelamento ou eventuais trocas de materiais devem ser previamente informadas ao Depto. de
Tráfego, Trafegodepublicidade@diariosp.com.br.

4. Confirmação de envio de materiais pelos telefones (11) 3235-7931/7932/7933/7938.
5. Logomarca dos patrocinadores – 01 col x 05 cm
Publicação: Primeiro Caderno de 12 de janeiro a 18 de fevereiro de 2009.
Entrega: até 08 de janeiro (5ª feira) às 18h.

6. 1 página tablóide (Caderno Especial) – 05 col x 29 cm
Publicação: 19 de fevereiro de 2009 (5ª feira).
Entrega: Autorização de Publicação até 16 de fevereiro (2ª feira) às 18h e Material até
17 de fevereiro (3ª feira) às 18h.

7. ½ página (Cobertura do Carnaval) para cada patrocinador – 06 col x 26 cm
Publicação: Primeiro Caderno de 20 a 25 de fevereiro de 2009.
Entrega: Autorização de Publicação até 17 de janeiro (3ª feira) às 18h e Material até

8. Selo de capa (Cobertura do Carnaval) para cada patrocinador – 01 col x 26 cm
Publicação: Primeiro Caderno de 20 a 25 de fevereiro de 2009.
Entrega: Autorização de Publicação até 17 de janeiro (3ª feira) às 18h e Material até

9. Rodapé (Cobertura da Festa Carnaval Nota 10) para cada patrocinador – 06 col x 7 cm
Publicação: a definir.
Entrega: Autorização de Publicação 2 dias que antecede a publicação às 18h e Material um
dia antecedendo a publicação até às 18h.

32


Carnaval 2009

1. Os patrocinadores nacionais do Carnaval 2009 terão prioridade de compra das cotas
internacionais da TV Globo Internacional até às 16h00(*) de 12 de dezembro de 2008.
2. Após este prazo, os patrocinadores internacionais do Carnaval 2008 (Bradesco e Alpargatas)
terão prioridade de compra das cotas internacionais da TV Globo Internacional até às
16h00(*) de 16 de dezembro de 2008.
3. O prazo para comercialização para as cotas internacionais será até às 16h00(*) de 18 de
dezembro de 2008.
4. As cotas internacionais que não forem comercializadas até o prazo determinado no item
anterior serão transformadas em cotas regionais, com possíveis adequações nos esquemas
comerciais.
5. Os patrocinadores regionais não poderão conflitar com os patrocinadores internacionais.
Portanto a venda das cotas regionais só será efetivada depois das 16h00(*) de 18 de
dezembro de 2008.
6. Os patrocinadores regionais do Carnaval 2008 nos sinais Américas, Europa/África ou Japão
terão prioridade de compra das cotas regionais do respectivo Sinal até às 16h00(*) de 9 de
janeiro de 2009, desde que respeitadas as especificações descritas nos itens 1 a 5.
7. Este projeto poderá sofrer alteração em sua estrutura comercial, sem ônus para os
patrocinadores. O acerto de contas se dará no final do projeto pelo total de inserções exibidas,
e não pelo item isoladamente.
8. Todas as caracterizações de vídeo (vinhetas de abertura, encerramento, bloco, passagem e
chamadas caracterizadas) terão 5” de duração (texto com até 8 palavras). Os comerciais terão
duração de 30”. O encerramento caracterizado dos clipes terá 5”.
9. Prazo de entrega de material para as cotas internacionais: até às 15h00(*) de 6 de janeiro de
2009.
10. Após a comercialização das cotas de patrocínio, poderá ser disponibilizada uma cota de
Participação nas transmissões, que não será comercializada para categorias concorrentes dos
patrocinadores do projeto Carnaval 2009 da TV Globo Internacional naquele Sinal.
11. Haverá visualização de Publicidade Virtual dos patrocinadores nacionais durante a transmissão
dos desfiles de São Paulo e Rio de Janeiro.

(*) horário de Brasília

33


INFORMAÇÕES DE MÍDIA


Rede Globo
Alcance &
Freqüência Média
A programação do Carnaval 2008(*) proporcionou ótimos resultados de alcance e
freqüência média de exposição. Mais de 154 milhões de telespectadores (89,2%)
viram a marca dos patrocinadores e foram impactados em média, 26 vezes.
Veja os excelentes resultados em outros targets:

ALCANCE (%) FREQÜÊNCIA MÉDIA (vezes)

Fonte: Ibope Planview – PNT / Audiência: janeiro e fevereiro 08 / Atlas de Cobertura da Globo
(*) Clipes, Desfiles, Balanço do Carnaval, Apuração e Compactos

Em 2008, o Carnaval levou encanto aos telespectadores durante 34 horas de
transmissão desta grande festa realizada em São Paulo e no Rio de Janeiro.

Confira no quadro abaixo os números de audiência e participação do Carnaval 2008:

Data Dia Programa Horário Audiência Participação

1/fev 6ª feira Desfile do Grupo Especial de SP 22h47 - 24h00 22 43%
24h01 - 07h01 8 48%
2/fev Sábado Desfile do Grupo Especial de SP 22h30 - 24h00 17 37%
24h01 - 06h39 7 45%
3/fev Domingo Desfile do Grupo Especial do RJ 20h51 - 24h00 19 37%
24h01 - 05h44 9 54%
4/fev 2ª feira Desfile do Grupo Especial do RJ 21h05 - 24h00 22 42%
24h01 - 05h49 10 55%
4/fev 2ª feira Compacto do Desfile de São Paulo 15h50 - 17h37 16 37%

5/fev 3ª feira Compacto do Desfile do Rio de Janeiro 15h54 - 17h40 16 37%

5/fev 3ª feira Apuração São Paulo 09h21 - 12h15 13 41%

6/fev 4ª feira Apuração Rio de Janeiro 15h23 - 17h12 23 50%

9/fev Sábado Compacto dos Melhores Momentos 10h59 - 12h15 8 29%

Fonte: Ibope Telereport – PNT
Dados de audiência ponderados a partir da faixa horária do evento e nos 4 dias de transmissão dos desfiles

35


Rede Globo
Participação

Em 2008, o Carnaval na Rede Globo apresentou altos índices de participação em
relação às demais emissoras. Em média, mais de 40% dos televisores estiveram
ligados na transmissão da Rede Globo, tanto nos desfiles como nas apurações.

Segundo o Ibope, o gráfico abaixo apresenta a participação das transmissões ao
vivo da Rede Globo comparada à das emissoras concorrentes na mesma faixa
horária.

Fonte: Ibope Telereport - PNT
Dados de audiência ponderados a partir da faixa horária do evento em 2008
No gráfico não foram contemplados os índices de participação das demais emissoras.

36


Rede Globo
Potencial de Consumo

Segundo o Ibope Target Group Index, os telespectadores que assistem à Rede
Globo na faixa horária que é transmitido o Carnaval apresentaram altos
índices no consumo de alimentos, bebidas e higiene pessoal. Confira abaixo os
resultados de penetração:

Fonte: Ibope Target Group Index – 11 Mercados / Filtro: AS ABCDE 12+ (62.355.000) / Target: AS ABCDE 12+ e que assistiram a TV Globo nos últimos 7 dias
(*) Consumidores nos últimos 30 dias / (**) nos últimos 7 dias

37


Diário de São Paulo

O Diário possui uma audiência de 531.000 leitores.

Circulação Junho/08

88.178 aos Domingos
71.444 aos Dias Úteis

Fonte: Ipsos-Marplan - Grande São Paulo – 1ºTrimestre 2008 * Audiência líquida
IVC Junho/08

GRANDE NÚMERO DE LEITORES EXCLUSIVOS
Total de leitores e de leitores exclusivos do DIÁRIO(*), em média de 2ª a 6ª feira, no
sábado e no domingo.
(*) Não lêem a Folha, Estado, JT ou Agora

Fonte: Ipsos-Marplan - Grande São Paulo – 1ºTrimestre 2008

38


Globo.com

Perfil e audiência do site Carnaval

• 45% são mulheres e 55% são homens;
• 40% possuem curso superior/pós-graduação;
• 17,8 milhões de visitas;
• 33,7 milhões de páginas vistas;
• 6 minutos e 54 segundos é o tempo médio de navegação usuário/dia.

Afinidade com diversos targets

Quanto maior que 100 for o índice de afinidade, melhor o desempenho para uma
programação que procure atingir determinado público - alvo.

Fontes: Ibope – NetRatings – janeiro a março de 2008 / Google analytics - janeiro a março 08

Comportamento de quem acessa a Globo.com x total da internet

Sempre presta atenção em publicidade na internet 119

Clica/lê anúncios na Internet 125

Quando necessito de informação o primeiro lugar onde
108
busco é a internet

Pretende comprar automóvel nos próx. 12 meses 107

Consumiu cerveja nos últ. 7 dias 111

Possui cartão de crédito 106

*Quanto maior que 100 for o índice de afinidade, melhor o desempenho para uma programação que procure atingir determinado público- alvo.
Fontes: Target Group Index BrY9w1 (Ago07-Jan08) V1.0 : acessou internet nos últ. 30 dias

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