O documento descreve o processo criativo de desenvolvimento de um e-book e landing page. Inicialmente, o autor realizou pesquisas e criou um briefing para nortear o projeto. Em seguida, diagramou o conteúdo do e-book no Adobe InDesign e desenvolveu protótipos de baixa fidelidade para a landing page no Adobe Experience Design. Por fim, codificou as páginas em HTML/CSS utilizando o framework Foundation para garantir a responsividade.
Este artigo discute o papel do designer web no desenvolvimento de sites, definindo web design como a criação de páginas web considerando usabilidade, aparência e visibilidade do usuário. Também descreve as funções do designer web, como criador, auditor e consultor, e as ferramentas necessárias como Photoshop e Dreamweaver. Finalmente, discute a importância do marketing web para o sucesso de um site.
Este documento fornece dicas para otimizar artigos para melhor ranqueamento no Google. Ele explica que é importante escolher um tópico de nicho bem definido e pesquisar palavras-chave relevantes para o tópico, incluindo termos longos e variantes. Também recomenda escolher um título eficaz que inclua a palavra-chave principal e começar o artigo inserindo a palavra-chave no texto.
O documento fornece informações sobre técnicas de redação web, enfatizando a importância de ser criativo e envolver os usuários. Em três frases ou menos, o documento discute planejamento da redação, linguagem apropriada para o público-alvo e uso de links para facilitar a navegação.
Este documento apresenta um manual sobre redação na web com as seguintes informações essenciais:
1. Fornece recomendações sobre como escrever de forma persuasiva, objetiva e navegável para a web;
2. Discutem os principais componentes de informação na web como texto, imagens e mídia;
3. Apresenta conceitos de arquitetura da informação para estruturar conteúdo na web.
O documento discute princípios e estratégias para criar chamadas à ação (CTAs) eficazes. Ele destaca a importância de tornar a ação desejada evidente e interessante para o visitante em menos de 10 segundos, e fornece exemplos de como testes A/B podem otimizar elementos como texto, layout e informações para melhorar as taxas de conversão.
O documento discute os princípios e componentes do webwriting, que é o conjunto de técnicas para distribuição de conteúdo na web. Aborda como Jakob Nielsen popularizou o estudo da informação digital e os princípios de persuasão, objetividade, navegabilidade e visibilidade. Também explica os componentes da informação online como chamadas, conteúdo genérico e especializado, imagens, áudio e vídeo.
Webwriting como ferramenta de construção da reputação na webEnrico Cardoso
O documento discute a importância do webwriting para o posicionamento de sites nos mecanismos de busca, especialmente após as atualizações do Google Panda e Pinguim, que passaram a dar mais relevância à qualidade do conteúdo. Explica também o que é webwriting, quais são seus princípios e a necessidade de focar no perfil do usuário para produzir conteúdo relevante e de fácil encontrabilidade.
Este artigo discute o papel do designer web no desenvolvimento de sites, definindo web design como a criação de páginas web considerando usabilidade, aparência e visibilidade do usuário. Também descreve as funções do designer web, como criador, auditor e consultor, e as ferramentas necessárias como Photoshop e Dreamweaver. Finalmente, discute a importância do marketing web para o sucesso de um site.
Este documento fornece dicas para otimizar artigos para melhor ranqueamento no Google. Ele explica que é importante escolher um tópico de nicho bem definido e pesquisar palavras-chave relevantes para o tópico, incluindo termos longos e variantes. Também recomenda escolher um título eficaz que inclua a palavra-chave principal e começar o artigo inserindo a palavra-chave no texto.
O documento fornece informações sobre técnicas de redação web, enfatizando a importância de ser criativo e envolver os usuários. Em três frases ou menos, o documento discute planejamento da redação, linguagem apropriada para o público-alvo e uso de links para facilitar a navegação.
Este documento apresenta um manual sobre redação na web com as seguintes informações essenciais:
1. Fornece recomendações sobre como escrever de forma persuasiva, objetiva e navegável para a web;
2. Discutem os principais componentes de informação na web como texto, imagens e mídia;
3. Apresenta conceitos de arquitetura da informação para estruturar conteúdo na web.
O documento discute princípios e estratégias para criar chamadas à ação (CTAs) eficazes. Ele destaca a importância de tornar a ação desejada evidente e interessante para o visitante em menos de 10 segundos, e fornece exemplos de como testes A/B podem otimizar elementos como texto, layout e informações para melhorar as taxas de conversão.
O documento discute os princípios e componentes do webwriting, que é o conjunto de técnicas para distribuição de conteúdo na web. Aborda como Jakob Nielsen popularizou o estudo da informação digital e os princípios de persuasão, objetividade, navegabilidade e visibilidade. Também explica os componentes da informação online como chamadas, conteúdo genérico e especializado, imagens, áudio e vídeo.
Webwriting como ferramenta de construção da reputação na webEnrico Cardoso
O documento discute a importância do webwriting para o posicionamento de sites nos mecanismos de busca, especialmente após as atualizações do Google Panda e Pinguim, que passaram a dar mais relevância à qualidade do conteúdo. Explica também o que é webwriting, quais são seus princípios e a necessidade de focar no perfil do usuário para produzir conteúdo relevante e de fácil encontrabilidade.
O documento fornece instruções passo-a-passo para criar artigos otimizados para melhorar o posicionamento em mecanismos de busca. Ele discute como escolher uma palavra-chave relevante, estruturar o conteúdo do artigo, adicionar links e chamadas para ação, e publicar o artigo depois de revisá-lo. O objetivo é produzir conteúdo que seja útil para leitores e agradável aos algoritmos de busca.
1. O documento discute as atualizações "Panda" e "Pinguim" do Google e como elas deram mais ênfase à qualidade do conteúdo.
2. Explica o que é webwriting e como ele auxilia na distribuição de conteúdo digital de forma a atrair leitores.
3. Fornece dicas sobre como escrever conteúdo para o web de forma a atrair e reter a atenção dos leitores.
O documento resume uma palestra sobre webwriting dada por Bruno Rodrigues, um especialista na área. Em três frases ou menos, o documento discute: 1) as credenciais e realizações de Bruno Rodrigues na área de webwriting e comunicação digital, 2) os principais tópicos abordados na palestra incluindo a estrutura e elementos do webwriting, e 3) como o webwriting difere da redação para mídia impressa.
Webwriting: Dicas e técnicas para escrever de forma mais eficiente para a WebResultados Digitais
Este documento fornece dicas para escrever de forma mais eficiente para a web, separadas em três categorias: 1) Escrevendo para os internautas, 2) Escrevendo para os buscadores e 3) Garantindo a qualidade do texto. Algumas dicas incluem criar títulos chamativos, usar parágrafos e subtítulos, escolher palavras-chave adequadas e pedir que outras pessoas revisem o texto. O objetivo é produzir conteúdo que seja atrativo para leitores e motores de busca.
Webwriting | Senac-SP | Técnico em MultimídiaKleber Pinto
O documento apresenta princípios e técnicas do webwriting, incluindo: (1) a importância da objetividade, concisão e leitura escaneável no webwriting; (2) dicas sobre conteúdo, audiência e ciclo de vida do conteúdo; (3) considerações sobre sites, blogs e vídeos.
O documento discute a importância de blogs corporativos para empresas de transporte como o Setransp. Blogs podem melhorar a comunicação com clientes, promover produtos e serviços, e aumentar o ranqueamento do site em buscadores. Eles também podem elevar a moral dos funcionários ao elogiar publicamente o bom trabalho.
Um blog é um site que permite atualizações rápidas de artigos organizados cronologicamente inversamente focados em uma temática. Blogs podem ser escritos por várias pessoas e combinam texto, imagens e links. Leitores podem interagir através de comentários.
O documento discute o que é um blog, sua estrutura e origem da palavra. Explica que blogs permitem atualizações frequentes de conteúdo, organizado de forma cronológica inversa. Leitores podem comentar, interagindo com o autor e outros.
O documento discute as estratégias de redação para a web, incluindo:
1) A distribuição da informação em três camadas - apresentação, genérica e detalhamento;
2) As regras para títulos, textos e links em cada camada, como usar termos-chave e manter o texto breve;
3) O papel do redator web em guiar os visitantes através da estrutura em camadas.
O documento apresenta um e-book sobre dicas para aumentar o número de visitantes em sites e blogs. O e-book reúne uma série de artigos publicados anteriormente no site CriarSites.com sobre o tema. Os principais tópicos abordados incluem a importância do conteúdo de qualidade, diversificar o tipo de conteúdo (vídeos, imagens, podcasts), manter o conteúdo atualizado e otimizar as páginas para mecanismos de busca.
O documento discute como trabalhar profissionalmente como blogueiro, gerando renda através de um blog bem-sucedido. Ele explica que blogs gratuitos como Blogger e WordPress são boas opções para começar e discute a importância de criar conteúdo relevante e pessoal para manter leitores retornando.
O documento fornece dicas práticas para escrever textos para web de forma eficaz, abordando tópicos como: a importância do marketing de conteúdo, padrões de leitura online, otimização para mecanismos de busca e uso estratégico de palavras-chave, imagens e hiperlinks.
O documento discute como os blogs podem ser usados para promover projetos políticos e campanhas eleitorais. Ele explica que blogs políticos permitem que candidatos aumentem sua visibilidade online, anunciem suas propostas e ganhem apoiadores. O texto também fornece dicas para criar um blog político envolvente e interativo.
Este documento apresenta um curso online sobre como criar um blog profissional bem-sucedido. O curso contém sete módulos com 49 lições no total, abordando tópicos como produção de conteúdo, otimização para mecanismos de busca, design para usuários, construção de reputação e geração de tráfego. O objetivo é ensinar participantes a alcançar a liberdade financeira por meio de um blog e compartilhar esse conhecimento com outras pessoas.
O documento fornece dicas para escrever um bom post no blog, incluindo conhecer o público-alvo, escolher um tópico e título atraentes, criar uma introdução cativante, organizar o conteúdo, revisar antes de publicar e otimizar para SEO.
Livro: Homepage - Jakob Nielsen e Marie TahirPriscila Souza
Este documento resume uma resenha de um livro sobre usabilidade de homepages. O livro analisa 50 websites com base em 113 diretrizes de usabilidade e mostra versões antigas e atuais dos sites. A resenha destaca que o livro fornece bons conceitos iniciais sobre o propósito de homepages e analogias úteis, além de servir como uma lista de verificação para análise de sites.
10 Perguntas Antes de Iniciar seu Projeto de WebsiteArthur Leon
Este documento apresenta 10 perguntas importantes sobre a criação de um website, como objetivos, marca, design, conversão, responsividade, medição, blog, conteúdo, mídias sociais e gerenciamento de conteúdo.
O documento apresenta um checklist detalhado para publicação de materiais educativos como ebooks, webinars e guias. O checklist inclui etapas como escolher o tema, escrever o conteúdo, ilustrar, revisar, transformar em PDF, hospedar o arquivo, criar landing page e promover o material.
O documento fornece 28 tipos de conteúdo que podem ser usados para gerar leads, incluindo eBooks, webinars, infográficos e outros formatos além do eBook tradicional. Resume os principais tipos de ofertas de conteúdo (diretas e indiretas), a importância das landing pages e fornece detalhes sobre formatos específicos como eBooks, webinars e infográficos, incluindo dicas sobre como criá-los.
Resumo da apresentação do curso de webwriting em SantosEnrico Cardoso
O documento discute técnicas de redação para a web (webwriting). Apresenta princípios como persuasão, objetividade, visibilidade e navegabilidade. Também discute tópicos como links, categorias, edição de texto e métricas para medir o engajamento do público.
Escolher entre escrevê-lo você mesmo ou terceirizar
Você é um empreendedor ou webmaster? Se já estiver site, será necessário ter material para o seu site. Não importa que você distribua um produto, construa lucro através de programas de afiliados ou ofereça determinados serviços. Você precisará de tráfego na internet para trazer uma venda. Embora qualquer pessoa possa escolher ter um site, não é qualquer um pode ser um escritor. E mesmo que sejam capazes de escrever, alguns indivíduos podem não ter tempo ou desejo de fazê-lo. Não é o que você chamaria de atividade de escolha para grande quantidade de pessoas.
O documento fornece instruções passo-a-passo para criar artigos otimizados para melhorar o posicionamento em mecanismos de busca. Ele discute como escolher uma palavra-chave relevante, estruturar o conteúdo do artigo, adicionar links e chamadas para ação, e publicar o artigo depois de revisá-lo. O objetivo é produzir conteúdo que seja útil para leitores e agradável aos algoritmos de busca.
1. O documento discute as atualizações "Panda" e "Pinguim" do Google e como elas deram mais ênfase à qualidade do conteúdo.
2. Explica o que é webwriting e como ele auxilia na distribuição de conteúdo digital de forma a atrair leitores.
3. Fornece dicas sobre como escrever conteúdo para o web de forma a atrair e reter a atenção dos leitores.
O documento resume uma palestra sobre webwriting dada por Bruno Rodrigues, um especialista na área. Em três frases ou menos, o documento discute: 1) as credenciais e realizações de Bruno Rodrigues na área de webwriting e comunicação digital, 2) os principais tópicos abordados na palestra incluindo a estrutura e elementos do webwriting, e 3) como o webwriting difere da redação para mídia impressa.
Webwriting: Dicas e técnicas para escrever de forma mais eficiente para a WebResultados Digitais
Este documento fornece dicas para escrever de forma mais eficiente para a web, separadas em três categorias: 1) Escrevendo para os internautas, 2) Escrevendo para os buscadores e 3) Garantindo a qualidade do texto. Algumas dicas incluem criar títulos chamativos, usar parágrafos e subtítulos, escolher palavras-chave adequadas e pedir que outras pessoas revisem o texto. O objetivo é produzir conteúdo que seja atrativo para leitores e motores de busca.
Webwriting | Senac-SP | Técnico em MultimídiaKleber Pinto
O documento apresenta princípios e técnicas do webwriting, incluindo: (1) a importância da objetividade, concisão e leitura escaneável no webwriting; (2) dicas sobre conteúdo, audiência e ciclo de vida do conteúdo; (3) considerações sobre sites, blogs e vídeos.
O documento discute a importância de blogs corporativos para empresas de transporte como o Setransp. Blogs podem melhorar a comunicação com clientes, promover produtos e serviços, e aumentar o ranqueamento do site em buscadores. Eles também podem elevar a moral dos funcionários ao elogiar publicamente o bom trabalho.
Um blog é um site que permite atualizações rápidas de artigos organizados cronologicamente inversamente focados em uma temática. Blogs podem ser escritos por várias pessoas e combinam texto, imagens e links. Leitores podem interagir através de comentários.
O documento discute o que é um blog, sua estrutura e origem da palavra. Explica que blogs permitem atualizações frequentes de conteúdo, organizado de forma cronológica inversa. Leitores podem comentar, interagindo com o autor e outros.
O documento discute as estratégias de redação para a web, incluindo:
1) A distribuição da informação em três camadas - apresentação, genérica e detalhamento;
2) As regras para títulos, textos e links em cada camada, como usar termos-chave e manter o texto breve;
3) O papel do redator web em guiar os visitantes através da estrutura em camadas.
O documento apresenta um e-book sobre dicas para aumentar o número de visitantes em sites e blogs. O e-book reúne uma série de artigos publicados anteriormente no site CriarSites.com sobre o tema. Os principais tópicos abordados incluem a importância do conteúdo de qualidade, diversificar o tipo de conteúdo (vídeos, imagens, podcasts), manter o conteúdo atualizado e otimizar as páginas para mecanismos de busca.
O documento discute como trabalhar profissionalmente como blogueiro, gerando renda através de um blog bem-sucedido. Ele explica que blogs gratuitos como Blogger e WordPress são boas opções para começar e discute a importância de criar conteúdo relevante e pessoal para manter leitores retornando.
O documento fornece dicas práticas para escrever textos para web de forma eficaz, abordando tópicos como: a importância do marketing de conteúdo, padrões de leitura online, otimização para mecanismos de busca e uso estratégico de palavras-chave, imagens e hiperlinks.
O documento discute como os blogs podem ser usados para promover projetos políticos e campanhas eleitorais. Ele explica que blogs políticos permitem que candidatos aumentem sua visibilidade online, anunciem suas propostas e ganhem apoiadores. O texto também fornece dicas para criar um blog político envolvente e interativo.
Este documento apresenta um curso online sobre como criar um blog profissional bem-sucedido. O curso contém sete módulos com 49 lições no total, abordando tópicos como produção de conteúdo, otimização para mecanismos de busca, design para usuários, construção de reputação e geração de tráfego. O objetivo é ensinar participantes a alcançar a liberdade financeira por meio de um blog e compartilhar esse conhecimento com outras pessoas.
O documento fornece dicas para escrever um bom post no blog, incluindo conhecer o público-alvo, escolher um tópico e título atraentes, criar uma introdução cativante, organizar o conteúdo, revisar antes de publicar e otimizar para SEO.
Livro: Homepage - Jakob Nielsen e Marie TahirPriscila Souza
Este documento resume uma resenha de um livro sobre usabilidade de homepages. O livro analisa 50 websites com base em 113 diretrizes de usabilidade e mostra versões antigas e atuais dos sites. A resenha destaca que o livro fornece bons conceitos iniciais sobre o propósito de homepages e analogias úteis, além de servir como uma lista de verificação para análise de sites.
10 Perguntas Antes de Iniciar seu Projeto de WebsiteArthur Leon
Este documento apresenta 10 perguntas importantes sobre a criação de um website, como objetivos, marca, design, conversão, responsividade, medição, blog, conteúdo, mídias sociais e gerenciamento de conteúdo.
O documento apresenta um checklist detalhado para publicação de materiais educativos como ebooks, webinars e guias. O checklist inclui etapas como escolher o tema, escrever o conteúdo, ilustrar, revisar, transformar em PDF, hospedar o arquivo, criar landing page e promover o material.
O documento fornece 28 tipos de conteúdo que podem ser usados para gerar leads, incluindo eBooks, webinars, infográficos e outros formatos além do eBook tradicional. Resume os principais tipos de ofertas de conteúdo (diretas e indiretas), a importância das landing pages e fornece detalhes sobre formatos específicos como eBooks, webinars e infográficos, incluindo dicas sobre como criá-los.
Resumo da apresentação do curso de webwriting em SantosEnrico Cardoso
O documento discute técnicas de redação para a web (webwriting). Apresenta princípios como persuasão, objetividade, visibilidade e navegabilidade. Também discute tópicos como links, categorias, edição de texto e métricas para medir o engajamento do público.
Escolher entre escrevê-lo você mesmo ou terceirizar
Você é um empreendedor ou webmaster? Se já estiver site, será necessário ter material para o seu site. Não importa que você distribua um produto, construa lucro através de programas de afiliados ou ofereça determinados serviços. Você precisará de tráfego na internet para trazer uma venda. Embora qualquer pessoa possa escolher ter um site, não é qualquer um pode ser um escritor. E mesmo que sejam capazes de escrever, alguns indivíduos podem não ter tempo ou desejo de fazê-lo. Não é o que você chamaria de atividade de escolha para grande quantidade de pessoas.
Este documento fornece dicas para criar uma estratégia eficaz de geração de leads no Facebook, incluindo a criação de um "lead magnet" para atrair visitantes, construir uma landing page para coletar dados e otimizar anúncios para direcionar tráfego qualificado. O guia explica como segmentar o público-alvo, resolver problemas dos clientes e criar um lead magnet de alto valor percebido para aumentar as taxas de conversão.
Na última sexta-feira, dia 25 de outubro, aconteceu mais uma edição do curso de webwriting, na UFPB.
Durante o curso de webwriting foram abordados intensamente os seguintes tópicos:
- O que é webwriting?
- Como escrever?
- Princípios do webwriting.
- O foco no usuário.
- Como tornar a leitura mais atraente.
- Como escolher um tema para escrever.
- A influência do design no webwriting.
- Como estabelecer empatia com o seu público.
- Hábitos de leitura e leitura escaneada.
- Design do corpo do texto.
- Criando títulos para a internet.
- Hierarquia de títulos e estilo.
- Limites do texto.
- Como conduzir e orientar o usuário através do texto.
- Otimização de imagens e vídeos.
- Fontes de tráfego.
- Objetivos do webwriting.
- Checklist de webwriting.
Evento Comportamento do Consumidor e Estratégias Digitais para E-commerceImpacta Eventos
O documento discute conceitos importantes para o design de negócios digitais como design, usabilidade, navegabilidade, encontrabilidade e comprabilidade. Ele também aborda como as pessoas avaliam a credibilidade de sites e como a confiabilidade influencia as decisões de compra dos usuários.
O documento discute diferentes tipos de conteúdo que podem ser criados em um site ou blog, incluindo posts no blog, artigos, avaliações de produtos e relatórios. Posts no blog tendem a ser mais curtos e informais, enquanto artigos são mais longos e educacionais. Avaliações de produtos fornecem uma análise balanceada dos pontos fortes e fracos de um produto. Relatórios variam em comprimento e devem ter uma estrutura lógica clara.
A modelagem de dados é um processo importante para organizar os dados de acordo com as necessidades do negócio. Bancos de dados orientados a documentos armazenam dados semi-estruturados como JSON e devem ser modelados considerando se os dados serão acessados juntos ou separados. A estrutura de embedding é ideal quando os dados são sempre acessados juntos, enquanto a estrutura referenciada é melhor quando os dados são atualizados com frequência ou são grandes demais.
O documento fornece dicas sobre planejamento estratégico de projetos, incluindo a importância de conhecer os clientes e seus objetivos de negócio, saber dizer não a projetos que não se encaixam, e ter um site informativo sobre projetos para atrair novos clientes.
5 Erros da Página de Destino que Esmagam as Taxas de Conversão
10 Dicas para Escrever a Página de Destino Definitiva
Como é uma Página de Destino Efetiva que Funcione como uma Carta de Mala Direta?
7 Passos para que um E-mail com Opção de Acesso à Página Funcione
Como Páginas de Destino de Baixa Qualidade Destruem as Campanhas de E-mail
Como é de Efetiva Sua Página de Destino? As 3 Métricas Chave que Você Precisa Saber
Os 10 Mandamentos de Páginas de Destino que Funcionam
Divulgação de sites nos mecanismos de buscajoaobys
Este documento fornece um guia para otimização de sites nos mecanismos de busca, abordando tópicos como: conteúdo de qualidade, conquistar a confiança do Google, criar um site amigável ao Google.
O documento fornece diretrizes sobre estratégias de marketing digital, como criar um site eficaz, usar as redes sociais e o inbound marketing. Recomenda que o site seja usado para criar confiança e conexão com os clientes, e que o conteúdo informativo e relevante atraia visitantes e gere leads. Também discute a importância de otimizar o site para mecanismos de busca e manter o conteúdo atualizado.
O documento fornece diretrizes para a realização de um briefing efetivo com o cliente para o desenvolvimento de um website. Em três frases: (1) Um briefing bem feito é essencial para determinar as necessidades e expectativas do cliente para o projeto; (2) Deve incluir perguntas preliminares sobre objetivos, público-alvo e concorrência, e perguntas detalhadas sobre estratégia, conteúdo e design; (3) A prática é necessária para extrair informações ocultas do cliente e produzir um briefing de qualidade que garanta um
O documento introduz o conceito de web design, definindo-o como uma extensão da prática do design com foco na criação de projetos visuais e funcionais para a web. Também discute que o web design é multidisciplinar, envolvendo áreas como programação e design gráfico, e que seu propósito é facilitar a comunicação entre usuários e conteúdo. Por fim, destaca a importância do briefing para mapear os problemas e necessidades do cliente.
O documento fornece dicas para criar landing pages eficazes, com o objetivo de aumentar a taxa de conversão. Apresenta conceitos como landing page, CRO e público-alvo. Destaca a importância de elementos acima do fold, como headline e call-to-action, e de usar conteúdo relevante e personalizado para cada público.
4 pilares para a produção e distribuição de conteúdoEnrico Cardoso
1. O documento discute técnicas de produção e distribuição de conteúdo na web, incluindo webwriting, storytelling e mídias sociais.
2. Apresenta princípios como foco no usuário, fragmentação do discurso e uso de links para melhorar a experiência do leitor.
3. Fornece dicas sobre redação para web, como estrutura do texto, títulos, métricas e indicadores para medir o sucesso do conteúdo.
Este documento fornece um modelo de perguntas para planejamento digital interativo, cobrindo tópicos como levantamento de dados sobre o cliente e o projeto, análise SWOT, objetivos, arquitetura de informação, planejamento de conteúdo e marketing digital. O documento serve como guia, não como receita pronta, para desenvolver briefing e planejamento personalizado para cada cliente.
Este documento fornece um modelo de perguntas para planejamento digital interativo, cobrindo tópicos como dados do cliente, público-alvo, concorrentes, análise SWOT, expectativas do cliente, objetivos, métricas, conteúdo, arquitetura de informação e planejamento visual. Embora não seja uma receita de bolo rígida, serve como base para desenvolver briefing ou planejamento digital para projetos.
1. Processo de Criação 1
Introdução
No meu processo de design, eu sempre começo pelo que acredito
ser mais simples, que é a leitura e análise das propostas dadas
para a criação de um Briefing. No caso desse desafio proposto pela
Resultado Digitais, logo após a leitura do documento no Google
Docs, preparei o briefing.
No briefing criativo, descrevo: quem é o cliente; qual seu objetivo;
qual mensagem devo alcançar; quem são os competidores; o
diferencial; as considerações a serem feitas e quais palavras chaves
devem ser projetadas.
Esse processo facilita bastante a criação de materiais, além de ter
uma referência mais objetiva, não preciso reler a proposta diversas
vezes. Foi exatamente o que aconteceu: por um imprevisto, fiquei
mais de 4 horas sem internet e pude recorrer ao briefing, sem
ficar dependente da rede para fazer o trabalho.
2. Processo de Criação 2
Execução
Comecei a leitura do eBook e li os materiais da RD. Para diagramar o material em PDF, decidi utilizar o Adobe InDesign
por ser muito mais prático para criação de livros e eBooks como o da proposta, agilizando o trabalho, com padronização
e estilo de páginas e texto. Primeiramente defini as margens, logo passei para as páginas de conteúdo, definindo a posição
de cada elemento na página, tentando sempre manter uma proporção harmônica entre os elementos.
Chegando um resultado satisfatório,
comecei a definir os estilos de parágrafos,
me baseando nos recursos de identidade
visual da RD, utilizando as fontes da família
Myriad Pro para títulos e Open Sans para textos e
outros estilos compusessem o documento.
Após finalizar a diagramação do conteúdo, passei a
criaçãodacapabaseadonoassuntodoebook,utilizei
a mesma ideia do material recomendado de “Como
Criar Landing Pages que Convertem”. Finalizada a
capa, parti para criação de uma página final com
informações da Resultados Digitais, junto com o
que a empresa tem a oferecer. Todas as ilustrações
foram criadas por mim, tirando as de redes sociais.
eBook
3. Processo de Criação 3
Pensando na experiência
e na interação do usuário,
o PDF criado é interativo,
ou seja, o usuário terá
a possibilidade de clicar
em elementos como os
botões para compartilhar
o eBook no Facebook
e Twitter. Além de links
e imagens clicáveis,
que levam até os seus
respectivos sites, também
levei em consideração
utilizar as tags utm para
rastrear de onde estão
vindo os acessos através
do link, facilitando o
trabalho do analista de
marketing.
4. Processo de Criação 4
Para a criação da landing page, comecei por onde sempre começo: pela pesquisa e leitura de
materiais que venham auxiliar o processo. Nesse caso, li o material recomendado para a criação
de Landing Pages que convertem, logo após li o ótimo material fornecido pela Unbounce, o de
Design Direcionado para Atenção (Attention Driven Design) e então tive uma base mais sólida para
tomar as decisões de design.
Partindo para prototipação, fiz
alguns rascunhos no papel mas
logo descartei, acredito que
sou mais rápido trabalhando
diretamente nos softwares.
Escolhi fazer os protótipos
no Adobe Experience Design,
por me possibilitar uma
compatibilidade de arquivos,
já que estava usando o Adobe
Illustrator para fazer alguns dos
ícones e elementos da página.
Prototipação
5. Processo de Criação 5
Fiz dois protótipos de baixa fidelidade - um web e outro mobile - além de fazer algumas outras versões desses protótipos. Também fiz algumas
alterações, inserções e remoções de alguns elementos focando em diminuir a carga cognitiva e distrações que o usuário poderia ter, reduzindo a
taxa de atenção nas páginas.
A criação de conteúdo
veio logo após, para
acelerar o processo,
apenas copiei alguns dos
conteúdos dentro do
eBook, fazendo algumas
alterações para tentar
atrair o usuário. Deixei
um protótipos com
conteúdo para ser visto a
direita.
6. Processo de Criação 6
HTML/CSS
Antes de começar a fazer a marcação dos arquivos em HTML, procurei me
informar qual seria o melhor framework responsivo. Depois de um pouco
de pesquisa, resolvi escolher o Foundation da Zurb, por possibilitar maior
flexibilidade com grids. Depois de brincar um pouco com o HTML, parti para
estilização com CSS, sempre atento a responsividade e corrigindo os “bugs”
que apareciam.
Resolvi inserir a quantidade de downloads do ebook próximo ao formulário,
numa cor contrastante para chamar atenção do usuário e para influenciá-
lo pela quantidade e associação. Indicando que o material oferecido é de
qualidade e recomendado por outras pessoas.
Quando terminei a landing page, prototipei rapidamente uma página de
agradecimento e de direcionamento do usuário para outros materiais,
com depoimentos de clientes e a possibilidade de entrar na newsletter da
Resultados Digitais. Além disso, inseri botões de compartilhamento em redes
sociais após o download do eBook, já que é mais fácil alguém recomendar
algo que está lendo/leu.
7. Processo de Criação 7
Criei uma conta em um site de hospedagem
e dominio para testar as páginas. Performei
testes de verificação do HTML/CSS que não
apresentaram nenhum erro. Testei também
as tags Open Graph e Twitter Card, para facilitar o
compartilhamento nas redes sociais. Gostaria de ter feito
testes A/B para alguns elementos e decisões de design mas
devido ao curto prazo
de entrega, não foi
possível.
Testes
8. Processo de Criação 8
Pesquisa
Diversas pesquisas realizadas mostram que quanto mais informações são requisitadas dos usuários, menos eles
tendem a preencher para obter algo, mesmo que seja de graça. Baseando-me nessa informação, resolvi diminuir
a quantidade de elementos no formulário. É claro que essa premissa tem algumas ressalvas, quem preenche muitos
dados em um form vai até o final pois possui interesse. Entretanto, como o eBook trata-se de um material introdutório,
acredito que numa primeira fase não fosse necessário tanta informação e nem que elas fossem de cunho obrigatório.
https://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/6746/Which-Types-of-Form-Fields-Lower-Landing-Page-Conversions.
aspx#sm.0001rn810nio4dvdzgu1mue5h2ezd
Optei por remover o texto dentro dos inputs do form. Apesar de ser muito usado, no final das contas não ajuda, dificultando a experiência
de usuário. Como você pode ver pelo renomado grupo de experiência do usuário Nielsen. https://www.nngroup.com/articles/form-design-
placeholders/
Não utilizei CAPTCHA, pois além de não ser acessível para usuários com deficiências visuais (como mostra esse estudo https://moz.com/blog/
captchas-affect-on-conversion-rates), é ruim para a experiência de usuário, tornando-o responsável por SPAM, quando esse, na verdade, é um
problema do sistema.
9. Processo de Criação 9
Como pedido, tentei focar no MVP, entregando o mínimo, focando sempre na otimização de recursos (tempo). Ao final do projeto, temos seis
páginas para o eBook (Capa, índice, três páginas de conteúdo e uma página dedicada para apresentar o que a RD em a oferecer), um protótipo de
baixa fidelidade, e landing page. Como extra, utilizei frameworks, inseri algumas interações com JS, e utilizei materiais de auxílio como open graph.
Conclusão