A revista ELLE teve início na França em 1945 com o objetivo de atualizar as mulheres e propor ideias de moda acessíveis. Ao longo dos anos expandiu-se internacionalmente, chegando ao Brasil em 1988. Atualmente publica conteúdo sobre moda, beleza, design e lifestyle para mulheres modernas.

1. DESCONSTRUÇÃO DA MARCA

2. HISTÓRIA DA REVISTA
O fenômeno Vogue, nasceu em 17 de dezembro de 1892 em Nova York ide-
alizada por Arthur Baldwin Turnure para retratar o lifestyle americano. Foi pu-
blicada inicialmente como um pequeno folhetim semanal de moda destinado
a mulheres da alta sociedade. A Vogue rapidamente se tornou referência em
sofisticação, influenciando as artes, o jornalismo e os costumes.
A história da VOGUE começou a mudar em 1909, quando foi adquirida por
Condé Nast, que de um modo visionário, tornou a revista o ponto de partida
de um império editorial internacional. Na década de 60, já sob o comando da
editora-chefe Diana Vreeland, a revista começou a ter um apelo mais jovem,
focada na revolução sexual da época, abordando muito mais moda contem-
porânea, além de editorias que discutiam a sexualidade.
Na década seguinte, ao comando de Grace Mirabella, que assumiu o car-
go de editora-chefe em 1971, a revista passou a apostar em editorias mais
extensos e elaborados, adotando um estilo diferente para atender as mudan-
ças de seu público alvo. Foi nesta década, especificamente em 1975, que a
VOGUE lançou sua edição brasileira
A revista VOGUE começaria a ganhar status de “Bíblia da Moda”, a partir de 1988, quando Anna Wintour as-
sumiria o cargo de editora-chefe, e transformaria radicalmente a revista. Sob seu comando, vários estilistas, até
então desconhecidos, e modelos novatas, viraram celebridades quase que do dia para noite.
Atualmente, a revista VOGUE é publicada nos Estados Unidos (com tiragem de 1.25 milhões de exemplares
por mês), e possui 17 edições internacionais em países como Alemanha, Austrália, China, Japão, Coréia, Índia,
Grécia, Espanha, França, Itália, México, Reino Unido, Taiwan, Portugal e Brasil, neste último a Edições Globo
Condé Nast é a responsável por sua publicação, cuja tiragem é de aproximadamente 68 mil exemplares. Todos os
meses a revista VOGUE é lida por mais de 12 milhões de pessoas no mundo, sendo 87.7% delas mulheres.

3. NOME
“A marca significa não somente o produto real,
mas incorpora um conjunto de valores e atribu-
tos tangíveis e intangíveis que contribuem para
diferenciá-la daqueles que lhe são similares. Ao
adquirir um produto, o consumidor não compra
apenas um bem. Ele compra todo o conjunto de
valores e atributos da marca.
(Pinho)
” VO GUE
Do Francês: “popular”
Do Inglês: “moda”

4. DIAGRAMAÇÃO DA CAPA
FORMA
“A forma é um dos componen-
tes de marca mais negligencia-
do, mesmo que em muitos ca-
sos ela seja a clara expressão
da marca”
(Martin Lindstrom)
TIPO GRAFIA
Logo em caixa alta e fonte serifada
Marca sempre posicionada na parte
superior da revista

5. DIAGRAMAÇÃO DO INTERIOR DA REVISTA
SESSÕES
Carta da editora,
IMAGEM Glamour em foco,
Predomínio de fotos de rosto Vogue repórter,
Posição da imagem em relação ao Nostalgia,
logo varia de edição para edição Jet legging,
Miss V,
Estilo,
Fala-se de ( arte, moda, ilus-
tração, escultura, foto, livro)
Fashionista,
Joias,
Radar,
Beleza,
Moda,
Features,
Living,
Last look

6. ALGUNS ANUNCIANTES
Destaque para as imagens
ANÚNCIOS
Grande quantidade de anúncios
Predomínio de anúncios de 2 páginas

7. LAYOUTS DA COMUNICAÇÃO VIA WEB
Assinatura
Vit r i ne 2
Site oficial
Vit r i ne 1
Conhecendo a revista
Vit r i ne 3

8. A P L I C AT I VO S
Ipad, Ipod e Android
Vit r i ne 4
Vit r i ne 5

9. LAYOUT DA REDES SOCIAIS
FA C E B O O K
“A mídia social é uma possibilidade para criar comunidades e saber o 166.625 curtiram
14.845 falando sobre
que os consumidores estão pensando.”
(Marc Gobé)
Vit r i ne 6
TWITTER
9.858 Tweets
336 Seguindo
66.408 Seguidores
Vit r i ne 7

10. CAPA
COR
“A cor é essencial para o processo de Cor da marca é a mesma que a das notícias
construção da marca porque é o pri-
principais
meiro sinal visível da comunicação. ”
Uso no máximo de 3 cores
(Martin Lindstrom)
Predomínio de cores quente, como vermelho,
laranja e rosa
Uso de fundo branco e cinematográfico
Utilização de dourado e prateado nas edições
especiais.

11. PA L E TA D E C O R E S
SIGNIFICAD O DAS CORES
Ativa e estimula, significa elegância, paixão, conquista, requinte e liderança.
EDIÇÕES ESPECIAIS Além de significar movimento, espontaneidade, tolerância e gentileza, é uma
cor estimulante.
Significa romance, sensualidade, beleza feminina.
Transmite estabilidade, sucesso, qualidade e distinção, principalmente quando
associado ao preto.
Transmite vibração elevada, vigor, nobreza. É a cor da luz e da prosperidade.
Traz charme e constrói confiança, dá poder, persuasão, energia. Refere-se a
algo majestoso.

12. CAPA E INTERIOR
As modelos estão predominantemente sérias
“Uma marca precisa ter qualidades
IMAGEM
Fotos bem iluminadas
humanas e valores emocionais – preci- Efeito de sombra e luz no fundo
sa ter uma personalidade, expressando Utilização de programas de edição de imagem
a cultura empresarial através de ima- Fotos posadas e não espontâneas
gens que seduzem as pessoas. Se con- Imagens grandes
seguirmos fazer que os consumidores Grande contraste entre as cores do cenário e
queiram formar uma parceria com a da roupa da modelo
marca, criamos com sucesso uma co- Fotos com perspectiva, dando ênfase a mode-
nexão emocional duradoura.” lo em relação ao restante
(Marc Gobé)

13. PA L AV R A S C H AV E S
Biblia da moda
Sinônimo de sofisticação
Fashion
LÍNGUA
“Quanto mais forte for a personalidade
da marca, mais focada estará no ser hu-
mano e menos no produto, e maior será a
”
facilidade do consumidor para associar
palavras, frases e expressões à marca.
(Martin Lindstrom)
SLOGAN
If it wasn’t in VOGUE, it wasn’t in vogue.

14. DIVULGAÇÃO DA MARCA OUTROS SEGUIMENTOS
TEEN VO GUE
EVENTOS
Lançada em Fevereiro de 2003,
a revista Teen Vogue foi criada
Fashion’s Night Out voltada para jovens. Tinha como
foco a moda e celebridades,
mas também oferecendo infor-
mação sobre diversão e atuali-
dade.
Vit r i ne 8
Fashion Weeks
Vit r i ne 9

15. VO GUE LIVING
Lançada em 2006 e conhecida no Brasil
como Vogue Casa. A revista mostra opções
de arquitetura, design, interiores.
Um universo criativo para a decoração de
casas, escritórios, etc.
MEN’S VO GUE
Lançada em 2005, é voltada para o
público masculino.

16. FICHA TÉCNICA
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 17 de dezembro de 1892
● Criador: Arthur Turnure e Harry McVickar
● Sede mundial: New York City, New York
● Proprietário da marca: Condé Nast Publica-
tions, Inc.
● Editor-chefe: Anna Wintour (Estados Unidos)
● Edições internacionais: 17
Circulação mensal: 1.25 milhões de exemplares
● Presença global: 100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Comunicação
● Principais produtos: Revista de moda
● Concorrentes diretos: W, Harper’s Bazaar,
Elle e Vanity Fair
● Ícones: A disputada capa da revista
● Website: www.vogue.com
● Preço: R$ 14,00

17. HISTÓRIA DA REVISTA
A história da revista ELLE começou em 1945 na França, num contur-
bado período pós-guerra que pedia dias melhores, mais bonitos e mais
otimistas. Era a época perfeita para lançar uma revista para mulheres
modernas, apaixonadas por moda e que queriam se sentir mais belas.
Foi nesse clima que Hélène Gordon-Lazareff, com a ajuda de seu marido
NOME
Pierre Lazareff, criou a revista.
A primeira edição de ELLE chegou às bancas no dia 21 de novembro
de 1945 e vendeu mais de 700 mil exemplares.
“A mitologia da marca é tudo aquilo que a mar-
A revista chegava ao mercado com a missão de atualizar a mulher e ca representa na mente do consumidor. É geral-
propor idéias para que ela deixasse tudo, do guarda-roupa a casa, muito mente uma mistura de imagens, símbolos, sen-
mais bonito com pouco dinheiro. timentos e valores que resultam do inventário
Apresentava em suas edições novas tendência da moda, como de
perceptual da marca, e que coletivamente defi-
”
Christian Dior, Chanel e a seção Bon Magique (1948), que trazia roupas
e acessórios com ótimos preços. nem a marca na mente do consumidor.
(Sal Randazzo)
Em outras palavras, o bom gosto começava a ser acessível e ELLE defendia em suas páginas o exercício de
mais idéias do que dinheiro. Foi nesta época que ELLE se tornou um ícone, inclusive na implantação do movimen-
to feminista.
Em 1969 surge sua primeira edição internacional, no Japão. A década de 80 foi a época dos exageros. As
ombreiras cresceram, as cores eletrizavam, os volumes inflacionavam, os cabelos arrepiaram, o jeans viveu seu
boom e os logotipos tomaram conta das peças. A revista ELLE acompanhou esse turbilhão de mudanças lançando
edições pelo mundo afora: Estados Unidos e Inglaterra em 1985, Suécia em 1987. A edição brasileira chegou às
bancas em alto estilo e auto-estima nacional: capa verde-amarela, em maio de 1988.

18. FORMA
“Certas formas tornam-se sinônimos
de determinadas marcas ”
(Martin Lindstrom)
ELLE
Do Francês: “ela”

19. DIAGRAMAÇÃO DA CAPA
IMAGEM
Predomínio de fotos corpo (do tronco pra
cima)
Normalmente imagem fica à frente da
marca
TIPO GRAFIA
Logo em caixa alta e fonte serifada
Marca sempre posicionada na parte
superior da revista
Tipografia da marca é esticada fazendo
menção ao corpo esbelto de uma modelo
Espaçamento diferente entre as letras da
marca: Traking

20. DIAGRAMAÇÃO DO INTERIOR DA REVISTA
Carta da editora
Online Destaque para as imagens
Backstage Alternação de paginas claras e
Tendência escuras
Tendência inter
Novidades
Nas ruas
Meus favoritos
Estilo Elle
Fashion Talk
O look
Shopping
New Designer
Acessórios ANÚNCIOS
Achados Grande quantidade de anúncios
Belza em foco Predomínio de anúncios de página
Beleza espert
única
Beleza vip
Hot hits
Agenta
Ultima Palavra

21. ALGUNS ANUNCIANTES LAYOUTS DA COMUNICAÇÃO VIA WEB
Site oficial
Vit r i ne 1

22. Conhecendo a revista
Assinatura
Vit r i ne 3
Edições anteriores
Vit r i ne 2
Vit r i ne 4

23. LAYOUT DA REDES SOCIAIS
A P L I C AT I VO S
“ No final das contas, o que importa hoje não é o quanto sabem sobre você, mas
o quanto a sua marca pode ser compartilhada. Porque se ninguém falar sobre a sua
Ipad marca, você está mal, está morto. Mas se a sua marca é interessante, as pessoas
”
vão comentar sobre ela.
(Marc Gobé)
Vit r i ne 5
Versão online
Vit r i ne 6

24. FA C E B O O K
87.555 Curtiram
7.438 Falando sobre
TUMBLR
Vit r i ne 7
Vit r i ne 9
TWITTER PINTEREST
11.495 Tweets 16 Painéis
710 Seguindo 556 Pins
62.380 Seguidores 3 Curti
1.115 Seguidores
101 Seguindo
Vit r i ne 8 Vit r i ne 1 0

25. CANAL YOUTUBE
413 Inscritos
COR
941.995 Exibições
“As cores criam associações
claras e são essas associações
que trarão benefícios a sua
Vit r i ne 1 1
marca.”
(Martin Lindstrom)
S TAT I G R A M
608 Fotos
14.269 Seguidores
166 Seguindo
Vit r i ne 1 2

26. CAPA
Cor da marca é a mesma que a das notícias
principais
Uso no máximo de 3 cores
EDIÇÕES ESPECIAIS
Variação do uso de cores, mas com predomi-
nância de cores neutras, como preto e cinza
Uso de fundo branco e cinza
Utilização de dourado e prateado nas edições
especiais.

27. PA L E TA D E C O R E S
IMAGEM
SIGNIFICAD O DAS CORES
Promove equilíbrio e estabilidade.
“As marcas precisam transcender
a forma linear, geralmente dirigida à
Permite a auto-análise, está associado ao mistério. Uma cor com valor de onipresença, para conectar-se com
uma certa sofisticação, elegância e luxo. os consumidores emocionalmente,
de maneiras diferentes em tempos
Ativa e estimula, significa elegância, paixão, conquista, requinte e liderança. diferentes.”
Produz tranqüilidade, ternura, afetuosidade, paz de espírito e segurança. Re- (Marc Gobé)
duz o stress e a ansiedade, promovendo a saúde emocional.
Transmite estabilidade, sucesso, qualidade e distinção, principalmente quan-
do associado ao preto.
Transmite vibração elevada, vigor, nobreza. É a cor da luz e da prosperidade.
Traz charme e constrói confiança, dá poder, persuasão, energia. Refere-se a
algo majestoso.

28. CAPA E INTERIOR
“O produto é acompanhado pela mesma
mensagem desde o momento em que é cria-
LÍNGUA
do. As expressões que começaram como pe-
Fotos mais sensuais, valorizando o corpo quenas frases de efeito são transmitidas
da modelo de geração em geração para estabelecer a
Fotos bem iluminadas própria linguagem marcada da empresa. E
Efeito de sombra e luz no fundo depois de terem sido consistentemente inte-
Utilização de programas de edição de gradas a todos os canais, elas adquirem sen-
imagem tindo e são reconhecidas como fazendo par-
Fotos posadas e não espontâneas te daquela marca, assim como uma palavra
Imagens grandes é reconhecida como fazendo parte da língua
Fotos com perspectiva, dando ênfase a ”
francesa ou da língua chinesa.
modelo em relação ao restante (Martin Lindstrom)
Algumas fotos fazem alusão a movimen-
to

29. PA L AV R A S C H AV E S OUTROS SEGUIMENTOS
ELLE GIRL
Elegância
Lançada em Agosto de 2001, a ELLE GIRL é direcionada
Tendência
para um público feminino mais jovem (adolescente).
A partir de 2006, a ELLE GIRL passou a contar somente com
conteúdo digital, na Internet e em telefones celulares. Essa
medida foi tomada em vista das dificuldades em expandir
sua influência junto ao público jovem por meio de uma edi-
ção impressa. Atualmente a revista possui 12 edições in-
ternacionais eletrônicas, e, é divulgada com o slogan “Dare
to be different”.
SLOGAN
If she reads, she reads Elle.

30. FICHA TÉCNICA
● Origem: França
ELLE INTERIOR
● Lançamento: 21 de novembro de 1945
Voltada para decoração, conhecida em alguns ● Criador: Pierre e Hélène Gordon-Lazareff
países como ELLE DECOR, que atualmente tem ● Sede mundial: Paris, França
circulação em 28 mercados globais e 9.2 mi- ● Proprietário da marca: Hachette Filipacchi
lhões de leitores. Médias, S.A.
Não possui edição brasileira. ● Diretor geral: Robin Domeniconi
● Edições internacionais: 42
● Circulação mensal: 2 milhões de exempla-
res
● Presença global: 60 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Comunicação
● Principais produtos: Revista de moda
● Concorrentes diretos: W, Harper’s Bazaar,
Vogue e Vanity Fair
● Ícones: O editorial de moda
● Website: www.elle.com
● Preço: 14,00

31. http://vogue.globo.com/
http://elle.abril.com.br/
http://mundodasmarcas.blogspot.
BIBLIOGRAFIA com.br/
Brandsense - Martin Lindstrom
A emoção das marcas – Marc Gobé
Dados estáticos retirados no dia
“Os consumidores pagarão mais se isso for importante para elas. É
importante que as marcas entendam o desejo das pessoas e as façam
pagar um valor a mais por isso. Elas devem estar de olho nas tendên-
cias. Se a moda é usar rosa, as marcas têm que explorar essa possibi-
lidade antes, pois se não fizerem isso em um mês perdem a chance de
vender seus produtos.”
(Marc Gobé)

32. UFF - Universidade Federal Fluminense
Matéria: Processo de criação em publicidade
Professora: Andrea Hecksher
DEBORA TAVARES
VERIZA DUCA