Gabriela Spedo Sanchez reflete sobre sua experiência e expectativas em relação ao festival Cannes, destacando a evolução do evento e sua importância contínua no cenário publicitário. Ela compartilha sua jornada no projeto Young Lions 2017, onde desempenhou papéis cruciais em pesquisa e inspiração, buscando aproximar a essência da marca à sua origem e processo. A autora enfatiza a relevância de compartilhar histórias autênticas e ampliar horizontes criativos.

1. Por que Cannes?
Gabriela Spedo Sanchez - Young Lions 2017 - Planning
Cannes sempre foi um sonho. Desde a faculdade sabia e ouvia falar desse
festival, muito pelos prêmios e também por saber que lá haviam as melhores
palestras, os assuntos do momento estavam sendo discutidos e porque a
cidade fervia e vivia num outro ritmo.
Fui crescendo e esse encanto foi diminuindo, muito por discussões envolvendo
o prêmio, pelo descaso com a propaganda e por tudo que enaltecia o “velho
formato”. Novos prêmios e lugares foram ganhando espaço e virando o novo
“cool”, o novo local de inspiração. Fui levada por essa onda mas parei para
pensar um pouco nisso. No fim, continuamos fazendo propaganda.
Continuamos querendo falar e inspirar pessoas e usamos marcas para isso.
A tecnologia é importante, as inovações são essenciais, mas o cenário que
vivemos ainda tem muito de Cannes e não só de Googles e SxSW.
O festival também evoluiu e está mais completo, abrangente. Minha vontade
portanto, é ir para lá e viver tudo de novo que está acontecendo sobre esse
tema, que é maior do que só propaganda, filmes e prints. Quero
ver os desafios e as inspirações de quem vive no mesmo dia
a dia que eu, buscando sempre fazer diferente, mais bonito,
mais sincero e de maneira encantadora.

2. Minha história nesse case
Gabriela Spedo Sanchez - Young Lions 2017 - Planning
Tive a sorte de trabalhar com uma equipe altamente qualificada e muito
parceira, mas considero que tive três papeis principais nesse processo. Fui a
única planejadora a ir para Maués e isso me trouxe toda a responsabilidade de
fazer pesquisas, falar e descobrir o máximo de histórias, assuntos e lendas
relacionadas a Guaraná. Eu tinha que tirar o máximo dessa experiência e fazer
ela render.
Instiguei a minha assistente e o nosso estagiário na busca por exemplos de
outras categorias como forma de buscar inspiração tanto na forma como no
porquê de falar sobre ingrediente, e acabei trazendo uma visão mais
estratégica para o trabalho deles, enxergando potencial nos seus
aprendizados, como a nossa possível forma de falar sobre ingrediente,
trazendo luz para a origem e o processo mais craft.
Fui, de fato, uma pessoa chave nesse processo, indo de mesa em mesa
contando histórias, tirando dúvidas, mostrando fotos e falando de curiosidades
da região e do que eu tinha vivido, enriquecendo e abrindo novos horizontes
tanto para a criação, quanto para a mídia e a área de conteúdo,
estimulando-os a irem além e não deixarem
de lado a essência da marca.