KuaTchê

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  1. 1. Tendências Consumidor do KUATJosé Neto Luana Fernandes Monique Gil Roberta Freitas Victoria Pretto
  2. 2. QUESTÃO A SER RESOLVIDA COMO FAZER COM QUE O CONSUMIDOR GAÚCHO DE REFRIGERANTES SE TRANSFORME “LOVER” DE KUAT?
  3. 3. METODOLOGIA DE PESQUISA Desk Research É o levantamento de dados secundários disponíveis em diferentes fontes, desde dados sobre o próprio cliente, publicações de artigos, instituições e dados relacionados ao tema na internet. Entrevistas informais em profundidade homens e mulheres de 17 a 21 anos classes A, B e C, observações participantes: almoços e encontros c/ pessoas não participantes: supermercados, bares, restaurantes, cafeterias, parques. Pesquisa de Campo Netnografia Pesquisas aprofundadas em blogs de formadores de opinião e imersão nas redes sociais.
  4. 4. CAMINHO DA PESQUISA APÓS O LEVANTAMENTO E A ANÁLISE DAS INFORMAÇÕES FOI POSSÍVEL DETECTAR QUAL É O COMPORTAMENTO DO JOVEM E O FATOR DE INFLUÊNCIA SOBRE SUA VIDA.
  5. 5. OBJETIVOS DA PESQUISA OBSERVAR O COMPORTAMENTO DO JOVEM. DESCOBRIR INFLUÊNCIAS EM SEU ESTILO. AVERIGUAR A LINGUAGEM USADA PELO JOVEM.
  6. 6. DeskResearch Shoppings Cinemas Viagens Compras Roupas de Grife Produtos Diet Filmes Computadores VEJA EDIÇÃO ESPECIAL - JOVENS veja.abril.com.br/especiais/jovens_2003/p_080.htm
  7. 7. focoemgeracoes.com.br/index.php/2009/07/24/a-geracao-y-e-seus-habitos-de-consumo-de-midia/ Consumo da Mídia +TV +Internet, - Jornal Tecnologia DeskResearch A geração Y e seus hábitos de consumo de mídia
  8. 8. DeskResearch FOI ESTUDADO O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR JOVEM E COM ISSO FOI POSSÍVEL IDENTIFICAR QUE OS JOVENS GAÚCHOS SÃO REGIONALISTAS, VANGLORIAM O RIO GRANDE DO SUL MAIS QUE SEU PRÓPRIO PAÍS. CARACTERÍSTICAS DO CONSUMIDOR GAÚCHO slideshare.net/revistasuperinteressante/comportamento-do-consumidor-gacho
  9. 9. DeskResearch CARACTERÍSTICAS DO CONSUMIDOR GAÚCHO slideshare.net/revistasuperinteressante/comportamento-do-consumidor-gacho USAM ALPARGATAS PERSONALIZADAS BEBEM CHIMARRÃO USAM GÍRIAS TIPICAS DO RIO GRANDE DO SUL
  10. 10. DeskResearch NEO-REGIONALISMO CARACTERÍSTICAS DO CONSUMIDOR GAÚCHO slideshare.net/revistasuperinteressante/comportamento-do-consumidor-gacho O JOVEM GAÚCHO SEGUE AS TRADIÇÕES DE SEU ESTADO, PORÉM DA PRÓPRIA MANEIRA, SENDO MAIS DESCOLADO E INCORPORANDO O COSTUME GAUDÉRIO AO SEU DIA-A- DIA. TODAS ESSAS CARACTERÍSTICAS SE ENCONTRAM E ACABAM SENDO INCORPORADAS COM O
  11. 11. A partir da Desk Research foram decididos alguns locais-chaves para a pesquisa como universidades, escolas, restaurantes, bares, praias e parques. DeskResearch
  12. 12. Entrevista em Profundidade SAIR COM OS AMIGOS, FACULDADE, SHOPPING, RESTAURANTE, REDES SOCIAIS, TELEFONE, SERIADOS, ESPORTES, TRANQUILIDADE E COMODIDADE. As fotos foram retiradas do Facebook dos entrevistados. Durante as reuniões as pessoas gostam de registrar seus momentos.
  13. 13. AS PALAVRAS MAIS CITADAS Corpo Ambiente e Sociedade Aparência Namorar Ficar Sexo Estudar Trabalhar Meditação Esportes Lazer Popularide Tradição
  14. 14. OBSERVAÇÃO SHOPPINGS COMO PONTO DE ENCONTRO ESTILO DESPOJADO PRODUTOS MENOS CALÓRICOS DIVIDIR O QUE É SEU
  15. 15. JOVENS OPTAM PELO MAIS SAUDÁVEL PREOCUPAÇÃO COM O CORPO QUEREM SER SAUDÁVEIS PRATICAM EXERCICIOS JOGAM FUTEBOL QUEREM SE SENTIR BEM
  16. 16. O QUE AS PESSOAS FALAM “O jeito perfeito de juntar a galera seria em um lugar onde todos se divirtam, fiquem próximos e a vontade para conversar e debater ideias” MARIA LUIZA, 20 ANOS
  17. 17. O QUE AS PESSOAS FALAM “ Me divirto me reunindo com os meus amigos para jogar videogame, ver o jogo do meu time e comer um bom churrasco” PEDRO, 19 ANOS
  18. 18. O jovem tem a necessidade de dividir, principalmente o feed de notícias de sua vida. Compartilhar seus momentos mais importantes é necessidade básica e permanecer conectado é indispensável para o jovem de hoje. ANÁLISE DOCOMPORTAMENTO Tendência #1
  19. 19. Tendência #1 COMPARTILHAMENTO DE TUDO SHARE EVERYTHING
  20. 20. Muito preocupados não só com a mente, mas também com o corpo, os jovens de hoje optam por opções mais saudáveis na sua vida. ANÁLISE DOCOMPORTAMENTO Tendência #1
  21. 21. Tendência #2 JOVENS MAIS SAUDÁVEIS YOUNG AND HEALTHY
  22. 22. AS DUAS TENDÊNCIAS FORAM ASSOCIADAS E UMA Big Idea FOI CRIADA A PARTIR DO COMPORTAMENTO SAUDÁVEL E DO COMPARTILHAMENTO FOI OBTIDA A IDEIA DO TERERÉ, UMA BEBIDA SAUDÁVEL, QUE MISTURA A TRADIÇÃO REGIONALISTA DA ERVA-MATE COM O JOVEM DE HOJE. BIG IDEA
  23. 23. BIG IDEA
  24. 24. A IDEIA É COLOCAR EM VÁRIOS PONTOS, DE GRANDE REPRESENTAÇÃO GAÚCHA, STANDS KUATCHÊ! EM QUE POSSAM SER DISTRIBUÍDOS, ATRAVÉS DE UMA AÇÃO, O TERERÉ, EM UMA GARRAFA PERSONALIZADA, QUE PODE SER BEBIDO COM GUARANÁ KUAT! MAS O PARTICIPANTE SÓ GANHARIA SEU COPO DE TERERÉ SE COMPLETASSE PARTE DO HINO DO RIO GRANDE DO SUL, AFINAL QUEM É GAÚCHO DE VERDADE, SABE. BIG IDEA APLICAÇÃO MERCADOLÓGICA -
  25. 25. Locais como MARINHA BIG IDEA APLICAÇÃO MERCADOLÓGICA -
  26. 26. PARCÃO BIG IDEA APLICAÇÃO MERCADOLÓGICA -
  27. 27. REDENÇÃO BIG IDEA APLICAÇÃO MERCADOLÓGICA -
  28. 28. PRAIAS TAMBÉM, COMO ATLÂNTIDA BIG IDEA APLICAÇÃO MERCADOLÓGICA -
  29. 29. Muito Obrigado! José Neto Luana Fernandes Monique Gil Roberta Freitas Victoria Pretto

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