Este documento descreve um plano de marketing para um aplicativo móvel chamado Plan4Women, destinado a ajudar mulheres a planejarem suas atividades. O aplicativo usa um calendário integrado e sugestões personalizadas para ajudar mulheres a equilibrarem seus vários papéis de forma mais eficiente. O plano detalha o mercado-alvo, a solução tecnológica, estratégias de marketing e vendas, métricas, e um cronograma para lançamento e expansão internacional.

1. Plano de Marketing 1

2. Clientes
Mulheres (e mães),
dos 30 aos 45 anos
com profissão ativa

3. Problema
Mulheres sentem stress e
frustração porque:
sentem que não têm tempo para
realizar as suas atividades;
não conseguem calendarizar e
executar todas as atividades
não conseguem conciliar todos
os seus papeis de forma
equilibrada
não conseguem estabelecer e
cumprir os seus objetivos

4. Solução
Através de uma aplicação móvel, de um
portal e de uma comunidade,
a Plan4Women permite às mulheres
definir e planear as atividades inerentes
aos múltiplos papeis de forma
integrada num único
calendário, fornecendo-lhe sugestões
personalizadas de serviços adequadas
a cada tipo de atividade.

5. Tecnologia

6. Marketing e Vendas
 Dimensão do Mercado:
–Dados de 2013: 138 mil mulheres possuidoras de smartphones e tablets
 Quota de Mercado:
–Admitimos que 5% poderão ser early adopters
Vendas
– Marketplaces das plataformas de smartphones/tablets em modelo freemium
– Download de aplicações free version com publicidade
– Venda de aplicação (versão completa) sem publicidade e direito de acesso ao portal web
 Promoção através de uma Comunidade baseada no Facebook
 Portal com conteúdos de interesse (Modelo freemium)
 Aquisição de clientes: Comunidade Facebook, Portal e Campanhas de
Advertising em motor de pesquisa, Facebook e LinkedIn.

7. Concorrentes
Gestão de To-Do Lists Gestão de Tempo Tradicionais

8. A Equipa
Equipa com background diversificado:
• em investigação e docência universitária;
• consultoria tecnológica;
• desenvolvimento de negócio;
• gestão autárquica
e muito motivada pela energia de construir algo
que marque uma geração e que quer fazer parte
de uma mudança estrutural no país.
Pretendemos brevemente enriquecer a equipa
com pelo menos um 4º elemento da área de
Marketing.

9. Tracção
Métricas S2 S3 S4 S5 S6 S7
Aquisição 18 154 57 64 66 81
Ativação 0 88
(661+122)
109
(741+352)
244 20 20
Retenção 8 28 23 23 17 17
Recomendação 0 303 113 293 103 103
Receita 0 0 0 0 0 15
1Elementos do grupo fechado do Facebook
2 Email via Sondagem
3 Pessoas que vieram até à nossa página do Facebook via outras
4 Landing Page
5 Intenção manifestada com “Para quando estará disponível?”

10. Calendário
Atividades
Q3
/13
Desenvolvimento da app/
portal
Atualização de conteúdos
Parceiros
Business Model
Lançamento da app e portal
Plan4Women
Q4
/13
Q1
/14
Q2
/14
Q3
/14
Q4
/14
Desenvolvimento de nova
release da app
Nova release da app
Desenvolvimento de nova
release da app
Nova release da app
Q1
/15
Q2
/15
Parceiros Internacionais
Q3
/15
Q4
/15
Desenvolvimento da app e
portal internacional
Lançamento app
internacional

11. Finanças
Início atividade: 4º trimestre de 2013
As quantidades vendidas foram calculadas em relação à dimensão do
mercado
Receitas provenientes da vendas das apps e dos serviços de publicidade
Custos elevados associados ao pagamento de comissões pela venda da app
nos Marketplaces
Entrada no mercado internacional em 2015
Plano de Investimento: 50k€ em 2013 e 2014

12. Questões?
plan4women@outlook.pt