Este documento resume as atividades de uma equipe de startup que está desenvolvendo uma plataforma de planejamento para mulheres modernas. A equipe realizou sondagens para validar hipóteses sobre o mercado-alvo, criou uma versão mínima viável da aplicação, e testou fontes de receita e modelos de preços. A equipe também realizou parcerias e campanhas de marketing para alcançar mais usuários.
2. Ideia de Negócio
Plataforma de planeamento para
mulheres modernas que permite a
rentabilização de tempo livre através
de sugestões personalizadas de
atividades culturais, de bem-estar ou
em família.
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A Equipa
3. • Componente Fluxos de
Rendimentos
• Definição das fontes de receitas
adequadas ao nosso modelo de
negócio e respetivo modelo de
pricing
• Criação da versão do “produto
mínimo viável” da aplicação móvel
Plan4women
• Mercado Internacional
Foco da Semana
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4. Fontes de Receita
€
?€
1ª Fase
• Aquisição da App nos
Marketplaces Mobile (direito a
conteúdos premium no site)
2ª Fase
• Aquisição da App nos
Marketplaces Mobile (direito a
conteúdos premium no site)
• Registo de Anúncios pelos
Fornecedores de Serviços
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5. Modelo de Pricing
• Baseado no valor:
• 1ª Fase (App): determinado pela
perceção do cliente conforme
• 2ª Fase (Plataforma + App):
determinado pela perceção do
fornecedor
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6. Produto Mínimo Viável
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Disponível em (visualizar apenas com :
https://www.fluidui.com/editor/live/preview/p_AxF1QvC7bxkr1y2b19mhCmbzDGOlnicB.1371797445390
Teste no device (otimizado para IPad):
7. Copyright Fábrica de Startups 7
Sondagem 3 - internacional (população alvo
20, população efetiva 5)
Hipótese
VP i #1 Acredito que as
mulheres têm dificuldade em
conciliar tarefas
VP i #2 Acredito que mulheres
sentem falta de tempo.
VP i #3 Acredito que mulheres
utilizam app de planeamento
VP i #4 Acredito que as
mulheres sentem necessidade
de planear definindo objetivos
CS i #1: Acredito que as
mulheres sofrem stress da
gestão das suas atividades
Teste
Inquérito 3
Taxa de
Concordância
>70%
>60%
>50%
>50%
>50%
Resultado
%
%
%
%
%
8. Copyright Fábrica de Startups 8
Sondagem 3 - internacional (população alvo
20, população efetiva 5)
Hipótese
CS i #2: Acredito que as
mulheres usam uma
ferramenta de gestão das
suas tarefas
CH i #1: Acredito que o
Marketplace como principal
canal de vendas é a Android
CH i #2: Acredito que as
mulheres compram apps
CH i #3: Acredito que a
maioria das oportunidades é
gerada pela rede social
CR i #1: Acredito que as
mulheres aderem a grupos
nas redes sociais
Teste
Inquérito 3
Taxa de
Concordância
>70%
>60%
>50%
>50%
>50%
Resultado
9. Copyright Fábrica de Startups 9
Sondagem 3 - internacional (população alvo
20, população efetiva 5)
Hipótese
CR i #2: Acredito que as mulheres
contribuem nos grupos nas redes
sociais
RS i #1 Acredito que as mulheres
estão disponíveis para pagar pela
app
CR i #4: Acredito que mulheres
gostariam de receber sugestões
CR i #3: Acredito que as mulheres
recomendam as aplicações às
suas amigas.
RS #2 Acredito que as mulheres
pagariam pela app. um valor até
5€
Teste
Inquérito 3
Taxa de
Concordância
>50%
>50%
>50%
>50%
>50%
Resultado
10. Copyright Fábrica de Startups 10
Sondagem 3 - internacional (população alvo
20, população efetiva 5)
Hipótese
RS i #3 Acredito que
abaixo de € as
mulheres não
teriam confiança em
adquirir a app
RS i #4 Acredito que
acima de € as
mulheres achariam
excessivo pagar pela
aplicação
Teste
Inquérito 3
Taxa de
Concordância
>50%
>50%
Resultado
%
11. Copyright Fábrica de Startups 11
Sondagem (população alvo 150, população
efetiva 157)
Hipótese
RS #1 Acredito
que as mulheres
estão disponíveis
para pagar pela
app
RS #2 Acredito
que as mulheres
pagariam pela app
um valor até 5€
Teste
Inquérito 1
Taxa de
Concordância
>50%
>50%
Resultado
90%
82%
14. Painel de Resultados
Métricas S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8
Aquisição 18 154 57 64
Ativação 0 88
(661+122)
109
(741+352)
244
Retenção 8 28 23 23
Recomendação 0 30*** 11*** 29***
Receita 0 0 0 0
1Elementos do grupo fechado do Facebook
2 Email via Sondagem
3 Pessoas que vieram até à nossa página do Facebook via outras
4 Landing Page
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15. • Inquérito Internacional
• Objetivo: Aferir relevância do mas
muito difícil ter respostas
• PMV
• “Implementar” as nossas ideias aferir perceção
dos utilizadores
• Adwords
• Diferentes palavras chave + Visualizações
+ Cliques
• Lição Importante: Mensagem chegou
ao CS
Lições da Semana
Copyright Fábrica de Startups 15
16. Lições da Semana
Copyright Fábrica de Startups 16
• Mas…
• Não estão a deixar email
• Lição Importante: Alterar Atributos de Valor nas
Landing Pages
• Parcerias:
• Agendar reuniões com a
• CMLisboa – Agenda Cultural
• Estrelas & Ouriços
17. Tarefas Realizadas
• Atualização do Blog:
http://plan4women.wordpress.com/
• Sondagem internacional
• Hipóteses sobre fontes de receitas
• Atualização das Landing Page –
A/B testing
• Melhoramento da campanha
Adwords com 4 anúncios
• Fazer um PMV para a aplicação
17Copyright Fábrica de Startups
20. Modelo de Negócio
Quadro de Validação de Hipóteses
Hipóteses por
Validar
Hipóteses com
Maior Risco
Hipóteses em
Teste
Hipóteses
Validadas
Hipóteses
Invalidadas
Versão
4.0
Copyright Fábrica de Startups S.A.www.fabricadestartups.com
CH#5: Acreditamos que a maioria das
oportunidades é gerada pela rede
social?
CR#1: Acreditamos que as mulheres
aderem a grupos nas redes sociais?
CH#1: Acreditamos que a
percentagem de mulheres
com presença nas redes
sociais é significativa
15
CH#2: Acreditamos que Marketplace
mais indicado como principal canal de
vendas é a Android
20
15
Copyright Fábrica de Startups 20
CR#2: Acreditamos que as mulheres
contribuem nos grupos nas redes
sociais?
CH#3: Acreditamos que as mulheres
fazem download de versões de trial de
apps.
20
CH#4: Acreditamos que as
mulheres compram apps.
CR#3: Acreditamos que as mulheres
recomendam as aplicações às suas
amigas.
CR#5: Acreditamos que mulheres
gostariam de receber sugestões de
serviços relacionados com diversos temas
CR#4: Acreditamos que as mulheres dão
feedback sobre os serviços sugeridos
na comunidade.
15
15
15
15
KR#1: Estarão
disponíveis e
atualizados
continuamente
os feeds de
conteúdos e
noticias?
15
15
21. Modelo de Negócio
Quadro de Validação de Hipóteses
Hipóteses por
Validar
Hipóteses com
Maior Risco
Hipóteses em
Teste
Mercado
Internacional
Hipóteses
Validadas no
Mercado
Internacional
Hipóteses
Invalidadas
Mercado
Internacion
Versão
6.0
Copyright Fábrica de Startups S.A.www.fabricadestartups.com
VP i #4 Acredito que as
mulheres sentem
necessidade de
planear definindo
objetivos 20
Copyright Fábrica de Startups 21
15
KR#1: Estarão
disponíveis e
atualizados
continuamente
os feeds de
conteúdos e
noticias?
20
CH i #1: Acredito que o
Marketplace como
principal canal de
vendas é a Android
CH i #2: Acredito que as
mulheres compram
apps.
VP i #1 Acredito que
as mulheres têm
dificuldade em
conciliar tarefas 20
CS i #1: Acredito que as
mulheres sofrem stress
da gestão das suas
atividades
CS i #2: Acredito que as
mulheres usam uma
ferramenta de gestão das
suas tarefas
15VP i #3 Acredito que
as mulheres utilizam
app de planeamento
25
15
VP i #2 Acredito que
mulheres sentem
falta de tempo.
CH i #3: Acredito que a
maioria das
oportunidades é gerada
pela rede social
15
15
22. Modelo de Negócio
Quadro de Validação de Hipóteses
Hipóteses por
Validar
Hipóteses com
Maior Risco
Hipóteses em
Teste
Hipóteses
Validadas
Hipóteses
Invalidadas
Versão
6.0
Copyright Fábrica de Startups S.A.www.fabricadestartups.com
15
Copyright Fábrica de Startups 22
KR#1: Estarão
disponíveis e
atualizados
continuamente
os feeds de
conteúdos e
noticias?
RS #1 Acredito que as
mulheres estão
disponíveis para pagar
pela app 15
RS #2 Acredito que as mulheres
pagariam pela app. um valor até 5€
15
RS i #3 Acredito que abaixo de € as
mulheres não teriam confiança em
adquirir a app
15RS i #4 Acredito que acima de € as
mulheres achariam excessivo pagar
pela aplicação 15
CR i #1: Acredito que as mulheres
aderem a grupos nas redes sociais
CR i #2: Acredito que as mulheres
contribuem nos grupos nas redes
sociais
CR i #3: Acredito que as mulheres
recomendam as aplicações às
suas amigas.
15
CR i #4: Acredito que mulheres
gostariam de receber sugestões
23. Modelo de Negócio
Quadro de Validação de Hipóteses
Hipóteses por
Validar
Hipóteses com
Maior Risco
Hipóteses em
Teste
Hipóteses
Validadas
Hipóteses
Invalidadas
Versão
4.0
Copyright Fábrica de Startups S.A.www.fabricadestartups.com
CS#1: Acreditamos que as
mulheres sofrem stress da gestão
das suas atividades diárias como
mãe, profissional e mulher.
15
CS#2: Acreditamos que as
mulheres dos 30 aos 45 não
usam uma ferramenta de
gestão das suas tarefas
15
CS#3: Acreditamos que as
mulheres que usam uma
ferramenta de gestão das suas
tarefas, estão descontentes com
essa ferramenta.
15
CS#4: Acreditamos que as
mulheres têm interesse em usar
uma ferramenta de gestão das
suas tarefas relativas aos seus
vários papeis 15
CS#5: Acreditamos que as
mulheres teriam interesse em
pagar por uma ferramenta de
gestão das suas tarefas relativas
aos seus vários papeis 15
CS#6: Acreditamos que as
mulheres teriam interesse em
investir tempo em configurar uma
ferramenta para a gestão das suas
tarefas relativas aos seus vários
papeis 15
CS#7: Acreditamos que as
mulheres teriam interesse em usar
uma ferramenta para a gestão das
suas tarefas relativas aos seus
vários papeis no seu smartphone
15
Copyright Fábrica de Startups 23
24. Modelo de Negócio
Quadro de Validação de Hipóteses
Hipóteses por
Validar
Hipóteses com
Maior Risco
Hipóteses em
Teste
Hipóteses
Validadas
Hipóteses
Invalidadas
Versão
4.0
Copyright Fábrica de Startups S.A.www.fabricadestartups.com
VP#1 Acredito que
mulheres têm
dificuldade em
conciliar tarefas 20
VP#2 Acredito que
mulheres sentem
falta de tempo. 15
VP#3 Acredito que
mulheres estão
descontentes com a
app de planeamento
10
VP#4 Acredito que
mulheres sentem
necessidade de planear
definindo objetivos 20
VP#5 Acredito que as
mulheres necessitam
de app personalizada
para planeamento 25
VP#6 Acredito que as
mulheres necessitam
de sugestões de
atividades 15
VP#7 Acredito que as
mulheres necessitam
de sugestões para
cumprir objetivos 15
VP#8 Acredito que as
mulheres atualização
automática de listas de
compras 15
VP#9 Acredito que as
mulheres estão
disponíveis para pagar
pela app 15
VP#10 Acredito que as
mulheres estão
disponíveis para
personalizar a app 15
Copyright Fábrica de Startups 24
Timing: 5 minutes Key Points:Technology is playing an increasingly important role in people’s personal lives, and these consumer technology experiences are spilling over into their professional lives: People expect to be able to use the same technology at work as they use at home. The enterprise can realize a number of benefits from the consumerization of IT trend with the right approach. The key is to strike a balance between user expectations and enterprise requirements for security, privacy, control, and compliance.There are four key areas where Microsoft can help you to embrace and make the most of the consumerization trend: Windows-based devices; security and management; productivity; and application development. Script:As technology plays an increasingly important role in people’s personal lives, it is having a profound effect on their expectations for and use of technology in their work lives. People have access to powerful and affordable PCs and laptops, they are using mobile devices more and more, they expect “always on” connectivity, and they’re connecting with each other in new ways using social networks. Ultimately, they have more choice, more options, and more flexibility in the technology they use every day, and as that technology spills over into their professional lives, the line between personal and professional is blurring. People want to be able to choose what technology they use at work, and they increasingly want to use that same technology in all aspects of their lives, not just at work. In fact, according to the Unisys study that I mentioned earlier, information workers “report using an average of four consumer devices and multiple third-party applications, such as social networking sites, in the course of their day.” Somewhat worryingly, the Unisys-IDC study further revealed a discrepancy between what technology employees report using at work and what their employers believe they are using: for example, “69 percent of [information workers] say they can access non-work-related websites, while only 44 percent of their employers report this to be the case.”For IT, it’s about striking a balance between user expectations and enterprise requirements. Consumer technology without a doubt poses some risks to the business—such as to security, privacy, and compliance. However, there are also many benefits to the consumerization of IT trend that businesses can capitalize on with the right approach. People love their consumer technology because it makes it easier for them to connect with each other, access and share information, and collaborate. Those same benefits are there for the taking for businesses. To achieve the right balance—to minimize the risks and maximize the benefits—in some cases could mean embracing certain consumer technologies into the workplace and in others it could mean providing enterprise alternatives that will keep both users and regulators happy.I’d like to break today’s discussion down into four areas where Microsoft can help you make the most of the consumerization trend:Windows-based devices. As the devices continue to evolve and change so does the way that individuals interact with those devices. New scenarios are created at home and at work. The challenge for IT is to have the flexibility to evolve their scenarios to meet the needs of the way people interact with devices without compromising control and security. With a diverse range of devices based on the Windows platform, you can meet your enterprise requirements while delivering an experience that your people will love. Security and management. Our philosophy for our security and management platform is to help you manage this proliferation of devices with a single pane of glass, whether from management tools in your own infrastructure or from cloud services. Today we’ll look at the investments that we’re making to expand our management capabilities beyond Windows to the other platforms in use in your business to help you protect your enterprise.Productivity. We’re continually evolving our productivity platform to deliver the kinds of experiences that people want and to make it easier and more fun to work and collaborate from any location, on any device. The success of Microsoft Office 2010 speaks for itself: it is the fastest selling version of Office ever. Nearly 50 million people worldwide now use Office Web Apps. With Office wave 15 and cloud-based Office 365, we’re providing the best productivity experience on Windows and a best-in-class productivity experience on other devices, enabling the kind of social and connected experiences that people want based on their consumer experiences while delivering the security and privacy that you require in the enterprise.Application development. Application development is as important as ever. And as the industry moves to address this with next-generation applications, we are investing in tools that will simplify and enrich the developer experience within their familiar development environment. Additional Information:“Unisys Consumerization of IT Benchmark Study: Summary Survey Results,” Unisys, 2010, http://www.unisys.com/unisys/ri/pub/bl/detail.jsp?id=1120000970004010071 “Office 2010: A record-breaking first year,” Office Blogs, June 15, 2011, http://blogs.office.com/b/office-exec/archive/2011/06/15/office-2010-record-breaking-first-year.aspx