Este documento apresenta o índice de uma dissertação sobre estratégias publicitárias na internet. A dissertação está dividida em duas partes, onde a primeira parte discute o contexto teórico e a segunda parte descreve a metodologia e resultados da investigação realizada. O índice detalha os diferentes capítulos e suas secções, cobrindo tópicos como a evolução da publicidade e da internet, formas de publicidade online, e atores principais no domínio do marketing digital.

1. ÍNDICE ACTUALIZADO DA
DISSERTAÇÃO 18 Dezembro de 2008
Agradecimentos
Resumo
Palavras-chave
Índice
Parte I
1. Introdução ao tema
1.1. Apresentação do tema
1.2. Pergunta de Investigação
1.3. Definição de objectivos
1.4. Apresentação da estrutura da dissertação
2. Metodologia
2.1. Apresentação da metodologia do trabalho
2.1.1. Modelo de análise
2.1.1.1. Definição de conceitos
2.1.1.2. Tradução da ideia teórica em noções operacionais
2.1.2 hipóteses
Síntese do capítulo
3. Estratégias publicitárias no contexto empresarial
3.1. Teorias de comunicação de massas
3.2. A publicidade
3.2.1 Evolução histórica da publicidade ao serviço das empresas
3.3. Breve história da Internet
3.3.1. A Internet como veículo de comunicação e de publicidade
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2. ÍNDICE ACTUALIZADO DA
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3.4. Web advertising
3.4.1. Principais conceitos
3.4.2. Componentes
3.4.3. Organizações regulamentadoras
3.5. Evolução das empresas na sua presença online
3.5.1. Histórico da evolução
3.5.1.1. Suportes resistentes à mudança
3.5.1.2. Suportes mais criativos
3.5.1.3. Tendências actuais
3.6. Tendência de investigação actuais
3.6.1. Investigadores e organizações em web advertising
Síntese do capítulo
4. Principais actores no domínio do web advertising
4.1 Web advertising em Portugal
4.1.1. Empresas nacionais
4.1.1.1. Clientes e campanhas
4.2 Web advertising no contexto internacional
4.2.1. Empresas de web advertising europeias
4.2.1.1. Clientes e campanhas
Síntese do capítulo
Parte II
1. Enquadramento/ Introdução
2. Resultados esperados
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3. ÍNDICE ACTUALIZADO DA
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3. Investigação
3.1. Participantes
3.2. Outros dados recolhidos para responder à questão de investigação
3.3. Instrumentos de recolha de dados
3.4. Procedimentos do tratamento e recolha de dados
4. Análise de resultados
Conclusão
1. Síntese de resultados
2. Confronto entre os resultados e as hipóteses presentes no modelo de análise
3. Dificuldades encontradas no desenvolvimento do estudo
4. Questões de continuidade para o desenvolvimento de um trabalho futuro
Glossário
Bibliografia
Anexos
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