A campanha "Um like = Um balão" encheu um bar da Heineken com 10 mil balões em 6 horas à medida que a página no Facebook atingia 1 milhão de curtidas. A ação atraiu 100 mil visualizações no YouTube em 48 horas sem gastos com anúncios no Facebook e alcançou 500 mil pessoas. No entanto, faltou consolidar os ganhos com promoções para fidelizar o público.

1. UM LIKE = UM BALÃO

2. Campanha
A campanha “Um like = Um balão” foi criada em
janeiro de 2012;
Página chegou a 1 milhão de curtidas no Facebook
brasileiro;
Homenagem ao público que curtiu;
Campanha consistia em encher um balão a cada
nos posts da página;

3. Como foi?
Cerca de 15 pessoas participaram da produção da
ação;
Ela foi feita dentro do bar da própria filial da Heineken
em São Paulo;
O bar foi completamente alterado para que se
assemelhasse a um escritório;
Após 6 horas de gravação não se via mais o chão, nem
os móveis. Foram enchidos cerca de 10 mil balões.

4. Como foi?
Algumas interações, como comentários sugerindo
ações, seriam filmados e postados no YouTube em
tempo real.
Link do vídeo-case: http://vimeo.com/38221115

5. Alcance
Pedidos de fãs se transformariam em vídeos;
Com os pedidos, foram feitos 31 vídeos durante o dia;
Em 15 minutos, mais de 1.000 , em uma hora, 2.400.
Após 6 horas, mais de 10.000!
Mais de 100 mil views no YouTube em 48 horas;
R$ 0,00 gastos no Facebook e 500 mil pessoas
atingidas buzz benéfico e grátis

6. Motivo
Aproveitar força da marca, impulsionando a ação;
Com investimento baixo a ação seria melhor ampliada;
Interação como forma de captar fãs;

7. Opinião
O buzz gerado para a marca foi de extrema
importância para aproximação com o público. As
páginas do Facebook e YouTube “bombaram”
A ação mostra que as marcas estrangeiras também
valorizam o brasileiro, o que abre caminho para a
experimentação de novas marcas

8. Opinião
Por outro lado, percebemos pouca eficácia, já que
faltou uma consolidação, talvez com promoções ou
formação de clientes
Simples interação não faz o público criar laços fortes
e, assim, não fideliza tanto
Muitos provavelmente só participaram pela
“brincadeira”, sem dar importância à marca

9. Diferente
O ‘protagonista’ poderia ser mais carismático.
Countdown para a campanha explicando um pouco do que
seria feito.
Sorteio de baldes da Heineken personalizados para as
pessoas que enviassem os pedidos mais criativos
relacionados à marca.
Sorteio de 1000 ‘vale heinekens’ na página da
campanha.(nos agradecimentos)
Making of – Aumentando a repercussão e o número de
views

10. Obrigado!
Grupo: Amanda Gama; Daniel Junqueira; Fernando Fernandez:
Guilherme Carrapito; João Pedro Salles