Signos representam objetos e ideias e ajudam a conectar seres humanos e o mundo ao seu redor. Signos são criados culturalmente e variam de acordo com o contexto. Embora os seres humanos sejam únicos em sua capacidade de se representar a si mesmos e ao mundo através de signos, a economia não deve ser considerada uma ciência humana apenas por estudar a produção e consumo.