O documento analisa as marcas esportivas que patrocinam os clubes das 20 principais ligas de futebol entre as temporadas de 2013-2014 e 2015-2016. A Nike continua sendo a marca com mais patrocínios, apesar de ter diminuído sua presença, enquanto a Adidas aumentou o número de times patrocinados. Entre as cinco ligas mais valiosas, a Adidas retomou a liderança que havia perdido para a Nike na temporada anterior.
Marcas esportivas nas principais ligas de futebol na América do Sul - 2013-2015Idel Halfen
Neste estudo, analisaremos de forma mais detalhada as políticas de patrocínio para a categoria futebol, principalmente uniformes, das principais marcas de equipamento esportivo, e como as mesmas se movimentam na busca por resultados no mercado sul-americano
Utilizaremos como amostra, os campeonatos nacionais de 1ª divisão disputados na América do Sul que estejam na relação dos 20 mais valiosos do mundo.
Patrocínios nas 5 principais ligas europeias, na MLS e no Brasil - Futebol 2015Idel Halfen
Esse estudo tem como objetivo mostrar quem e quantos são os patrocinadores dos clubes de futebol das cinco principais ligas europeias – Inglaterra, Espanha, Alemanha, Itália e França – mais os da Major League Soccer dos EUA.
No trabalho também incluímos para efeito de comparação, os clubes da série A do campeonato brasileiro de 2015.
Focaremos assim, os seguintes pontos:
1 – Existência ou não de patrocinador máster;
2 – Existência ou não de outros patrocínios;
3 – Ramo de atividades dos patrocinadores másters;
4 – Tipo de indústria/setor dos patrocinadores másters;
5 – Nacionalidade dos patrocinadores másters;
6 – Se o patrocinador máster está ou não listado entre as 500 maiores empresas globais de 2014, segundo a revista Fortune
Marcas esportivas nas principais ligas do futebol europeu - 2013-2015Idel Halfen
Neste estudo, analisaremos de forma mais detalhada as políticas de patrocínio para a categoria futebol, principalmente uniformes, das principais marcas de equipamento esportivo, e como as mesmas se movimentam na busca por resultados no mercado europeu.
Utilizaremos como amostra, os campeonatos nacionais de 1ª divisão disputados no continente europeu que estejam na relação dos 20 mais valiosos do mundo.
Marcas esportivas nas 20 ligas de futebol mais valiosas - 2016-2017Idel Halfen
Pelo 3º ano consecutivo, a Jambo Sport Business publica um estudo sobre as marcas que vestem os clubes de 1ª divisão das 20 principais ligas de futebol do mundo.
Nesse, tomamos como base os campeonatos da temporada 2016-2017, no caso das competições que se iniciam no meio do ano e os de 2016, quando a temporada se inicia e finda no mesmo ano.
Para se chegar aos vinte campeonatos, utilizamos o valor de mercado dos elencos participantes em 2014, daí mantivemos as mesmas competições, mesmo que tenha ocorrido alteração nesses valores, pois o intento aqui é avaliar a movimentação das marcas ao longo do período compreendido entre 2014-15 até 2016-17.
A amostra desse estudo considera 368 times, dois a menos do que o anterior, fato que se deve à diminuição do número de equipes no campeonato ucraniano.
Clubes de futebol com maior faturamento - 2006-07 a 2015-16 - atualizado em j...Idel Halfen
O estudo que será apresentado teve como base os relatórios anuais produzidos pela Deloitte, sob o título de Football Money League, referentes aos períodos compreendidos entre 2006-07 e 2015-16.
Nosso trabalho teve como objetivo entender o comportamento das receitas dos clubes que mais faturam no mundo ao longo desses nove anos, analisando não só o total de recebimentos, mas também como essas se distribuem de acordo com suas fontes.
Para isso focamos o faturamento de forma segmentada, considerando apenas as receitas recorrentes:
Matchday – bilheteria + sócio futebol
Broadcasting – direitos de transmissão
Commercial – patrocínios + licenciamentos
Ressaltamos que as receitas com vendas dos direitos econômicos dos jogadores não estão incluídas, por não serem recorrentes.
Marcas e suas estratégias no Atletismo - Rio 2016 Idel Halfen
Assim como foi feito em relação aos Jogos Olímpicos de Londres, apresentamos a seguir um trabalho sobre as marcas esportivas que patrocinaram os 200 países participantes das competições de atletismo nos Jogos do Rio 2016.
O desempenho das marcas em termos de conquistas de medalhas e um comparativo em relação ao evento de 2012 são partes do conteúdo da análise.
Pela expressiva quantidade de países e pelo aspecto democrático da esporte, o estudo também permite identificar as prováveis estratégias das marcas ao se associarem às equipes nessa modalidade.
Title Sponsor e Marcas Esportivas das Maratonas - 2015Idel Halfen
Esse estudo tem como base 480 maratonas realizadas em 116 países no ano de 2015.
Ainda como parte da análise, mostraremos um comparativo em relação aos dados coletados referentes ao ano de 2013, o qual gerou um trabalho similar. http://pt.slideshare.net/jambosb/maratonas-title-sponsor-e-marcas-esportivas
Semelhante ao estudo citado acima, serviram como parâmetros de avaliação: os aspectos relacionados aos patrocínios esportivos das provas, as propriedades de title sponsor, além das devidas segmentações segundo critérios da IAAF (International Association of Athletics Federations) e da AIMS (Association of International Marathons and Distance Races).
Ranking das marcas esportivas no futebol - 2017/2018Idel Halfen
Essa é a 4ª edição do estudo elaborado pela Jambo Sport Business acerca das marcas que vestem os clubes de 1ª divisão das 20 principais ligas de futebol do mundo.
A análise toma como base os campeonatos da temporada 2017-2018, no caso das competições que se iniciam no meio do ano e os de 2017, quando a temporada se inicia e finda no mesmo ano.
Para propiciar um foco comparativo ao trabalho, a amostra foi formada pelas 20 ligas que em 2014 tinham os elencos com maior valor de mercado, ou seja, pode até ser que algumas das ligas presentes não estejam mais entre as top 20, mas ainda assim foram mantidas.
Marcas esportivas nas principais ligas de futebol na América do Sul - 2013-2015Idel Halfen
Neste estudo, analisaremos de forma mais detalhada as políticas de patrocínio para a categoria futebol, principalmente uniformes, das principais marcas de equipamento esportivo, e como as mesmas se movimentam na busca por resultados no mercado sul-americano
Utilizaremos como amostra, os campeonatos nacionais de 1ª divisão disputados na América do Sul que estejam na relação dos 20 mais valiosos do mundo.
Patrocínios nas 5 principais ligas europeias, na MLS e no Brasil - Futebol 2015Idel Halfen
Esse estudo tem como objetivo mostrar quem e quantos são os patrocinadores dos clubes de futebol das cinco principais ligas europeias – Inglaterra, Espanha, Alemanha, Itália e França – mais os da Major League Soccer dos EUA.
No trabalho também incluímos para efeito de comparação, os clubes da série A do campeonato brasileiro de 2015.
Focaremos assim, os seguintes pontos:
1 – Existência ou não de patrocinador máster;
2 – Existência ou não de outros patrocínios;
3 – Ramo de atividades dos patrocinadores másters;
4 – Tipo de indústria/setor dos patrocinadores másters;
5 – Nacionalidade dos patrocinadores másters;
6 – Se o patrocinador máster está ou não listado entre as 500 maiores empresas globais de 2014, segundo a revista Fortune
Marcas esportivas nas principais ligas do futebol europeu - 2013-2015Idel Halfen
Neste estudo, analisaremos de forma mais detalhada as políticas de patrocínio para a categoria futebol, principalmente uniformes, das principais marcas de equipamento esportivo, e como as mesmas se movimentam na busca por resultados no mercado europeu.
Utilizaremos como amostra, os campeonatos nacionais de 1ª divisão disputados no continente europeu que estejam na relação dos 20 mais valiosos do mundo.
Marcas esportivas nas 20 ligas de futebol mais valiosas - 2016-2017Idel Halfen
Pelo 3º ano consecutivo, a Jambo Sport Business publica um estudo sobre as marcas que vestem os clubes de 1ª divisão das 20 principais ligas de futebol do mundo.
Nesse, tomamos como base os campeonatos da temporada 2016-2017, no caso das competições que se iniciam no meio do ano e os de 2016, quando a temporada se inicia e finda no mesmo ano.
Para se chegar aos vinte campeonatos, utilizamos o valor de mercado dos elencos participantes em 2014, daí mantivemos as mesmas competições, mesmo que tenha ocorrido alteração nesses valores, pois o intento aqui é avaliar a movimentação das marcas ao longo do período compreendido entre 2014-15 até 2016-17.
A amostra desse estudo considera 368 times, dois a menos do que o anterior, fato que se deve à diminuição do número de equipes no campeonato ucraniano.
Clubes de futebol com maior faturamento - 2006-07 a 2015-16 - atualizado em j...Idel Halfen
O estudo que será apresentado teve como base os relatórios anuais produzidos pela Deloitte, sob o título de Football Money League, referentes aos períodos compreendidos entre 2006-07 e 2015-16.
Nosso trabalho teve como objetivo entender o comportamento das receitas dos clubes que mais faturam no mundo ao longo desses nove anos, analisando não só o total de recebimentos, mas também como essas se distribuem de acordo com suas fontes.
Para isso focamos o faturamento de forma segmentada, considerando apenas as receitas recorrentes:
Matchday – bilheteria + sócio futebol
Broadcasting – direitos de transmissão
Commercial – patrocínios + licenciamentos
Ressaltamos que as receitas com vendas dos direitos econômicos dos jogadores não estão incluídas, por não serem recorrentes.
Marcas e suas estratégias no Atletismo - Rio 2016 Idel Halfen
Assim como foi feito em relação aos Jogos Olímpicos de Londres, apresentamos a seguir um trabalho sobre as marcas esportivas que patrocinaram os 200 países participantes das competições de atletismo nos Jogos do Rio 2016.
O desempenho das marcas em termos de conquistas de medalhas e um comparativo em relação ao evento de 2012 são partes do conteúdo da análise.
Pela expressiva quantidade de países e pelo aspecto democrático da esporte, o estudo também permite identificar as prováveis estratégias das marcas ao se associarem às equipes nessa modalidade.
Title Sponsor e Marcas Esportivas das Maratonas - 2015Idel Halfen
Esse estudo tem como base 480 maratonas realizadas em 116 países no ano de 2015.
Ainda como parte da análise, mostraremos um comparativo em relação aos dados coletados referentes ao ano de 2013, o qual gerou um trabalho similar. http://pt.slideshare.net/jambosb/maratonas-title-sponsor-e-marcas-esportivas
Semelhante ao estudo citado acima, serviram como parâmetros de avaliação: os aspectos relacionados aos patrocínios esportivos das provas, as propriedades de title sponsor, além das devidas segmentações segundo critérios da IAAF (International Association of Athletics Federations) e da AIMS (Association of International Marathons and Distance Races).
Ranking das marcas esportivas no futebol - 2017/2018Idel Halfen
Essa é a 4ª edição do estudo elaborado pela Jambo Sport Business acerca das marcas que vestem os clubes de 1ª divisão das 20 principais ligas de futebol do mundo.
A análise toma como base os campeonatos da temporada 2017-2018, no caso das competições que se iniciam no meio do ano e os de 2017, quando a temporada se inicia e finda no mesmo ano.
Para propiciar um foco comparativo ao trabalho, a amostra foi formada pelas 20 ligas que em 2014 tinham os elencos com maior valor de mercado, ou seja, pode até ser que algumas das ligas presentes não estejam mais entre as top 20, mas ainda assim foram mantidas.
As marcas esportivas nas 20 principais ligas - 2018-2019Idel Halfen
Essa é a 5ª edição do estudo elaborado pela Jambo Sport Business acerca das marcas que vestem os clubes da 1ª divisão dos 20 principais países.
Essa amostra tem como base os campeonatos da temporada 2018/19 - no caso das competições que se iniciam no meio do ano - e os de 2018 para as temporadas que começam e findam no mesmo ano. Os dados foram coletados até o dia 7 de agosto de 2018, de forma que eventuais mudanças de fornecedores após essa data não foram consideradas.
Para podermos propiciar um foco comparativo ao trabalho, a amostra foi formada pelas 20 ligas que em 2014 tinham os elencos com maior valor de mercado, ou seja, pode até ser que algumas das ligas aqui presentes não estejam mais entre as TOP 20, mas ainda assim as mantivemos da mesma forma que fizemos nas versões passadas.
Ao todo foram analisados 367 times, um a menos do que no estudo anterior, pois o campeonato argentino está com duas equipes a menos, enquanto que mais um time passou a disputar a MLS - a principal liga de futebol dos EUA.
Tenistas TOP 100 e seus equipamentos - 2021Idel Halfen
Em 2013, ao notar a forte competição no mercado de material esportivo, decidimos analisar as marcas de equipamentos utilizadas pelos 100 primeiros tenistas dos rankings da ATP e da WTA, o que gerou o primeiro trabalho sobre o tema.
As movimentações das marcas nos motivou a realizar o mesmo estudo anualmente a partir de 2015, quando acrescentamos análises comparativas com base nos dados dos períodos anteriores.
Dando continuidade à iniciativa, apresentamos aqui a edição de 2021 do estudo. Observe-se que foram considerados os rankings publicados em 15 de março de 2021, assim como as marcas utilizadas pelos tenistas naquela data.
As marcas esportivas nas 20 principais ligas - 2019-2020Idel Halfen
Esta é a 6ª edição do estudo elaborado pela Jambo Sport Business acerca das marcas que vestem os clubes da 1ª divisão dos 20 principais países.
A amostra tem como base os campeonatos da temporada 2019/20 - no caso das competições que se iniciam no meio do ano - e os de 2019 para as temporadas que começam e findam no mesmo ano. Os dados foram coletados até o dia 1 de setembro de 2019, dessa forma as eventuais mudanças de fornecedores após esta data não foram consideradas.
Para podermos propiciar um foco comparativo ao trabalho, a amostra foi formada pelas 20 ligas que em 2014 tinham os elencos com maior valor de mercado, ou seja, pode até ser que algumas das ligas aqui presentes não estejam mais entre as TOP 20, mas ainda assim foram mantidas da mesma maneira que fizemos nas versões passadas.
Ao todo foram analisados 365 times os quais são supridos por 53 marcas esportivas
Triathlon - Marcas das bikes e tênis nos Jogos Olímpicos 2016Idel Halfen
Em janeiro de 2015, fizemos uma pesquisa sobre os equipamentos – bicicletas e tênis – usados pelos principais triatletas do mundo. Essa amostra foi formada com os 50 triatletas de cada gênero mais bem colocados no ranking da ITU – International Triathlon Union – em 15 de janeiro daquele ano.
Essa nova versão, que agora apresentamos, contempla o mesmo conceito, porém, a amostra é constituída dos triatletas que participaram dos Jogos Rio 2016.
Em função dos critérios de classificação estabelecidos pela ITU, órgão que rege o triathlon mundial, não podemos afirmar que todos os melhores triatletas do mundo competiram na Rio 2016, isso porque há um limite máximo de representantes por país.
Por outro lado, podemos inferir que os equipamentos utilizados pelos triatletas nessa amostra reproduzem melhor suas escolhas e/ou estratégia dos patrocinadores. Valendo também ressaltar que não necessariamente o equipamento utilizado é função de patrocínio, visto que alguns atletas não são patrocinados por empresas do setor de bicicletas e/ou de artigos esportivos, mas escolhem seus equipamentos por considerarem os mais apropriados as suas características.
Title Sponsor - Torneios de tênis 2016 vs. 2014Idel Halfen
Em abril de 2014, a Jambo Sport Business fez um levantamento sobre os torneios de tênis da ATP (Association Tennis Professional), da WTA (Women Tennis Association) e os Grand Slam , focando o mercado de title sponsor.
O presente estudo, além de trazer as informações atualizadas, fornece uma análise comparativa do cenário de 2014 com o atual.
Patrocínios e marcas esportivas das seleções de voleibol - Liga Mundial e Gra...Idel Halfen
O presente estudo utiliza como amostra as equipes que disputaram em 2014, a Liga Mundial de Voleibol, competição realizada anualmente por seleções masculinas de diversos continentes, e o Grand Prix de Voleibol, uma espécie de versão feminina da 1ª competição citada.
A partir dessa amostra analisamos quem eram os patrocinadores masters que ostentavam suas marcas nos uniformes das seleções,
O trabalho também focou os fornecedores de material esportivo dessas equipes.
Maratonas - Title Sponsor e Marcas EsportivasIdel Halfen
O estudo contempla a análise sob o foco mercadológico de 400 maratonas em 100 países.
Aspectos como localização, classificação segundo critérios da IAAF (International Association of Athletics Federations) e da AIMS (Association of International Marathons and Distance Races), assim como patrocínios de marcas esportivas e marcas detentoras do title sponsor também foram utilizados como parâmetros de análises.
Campeonato Mundial de Voleibol Masculino 2014 - Patrocínios e marcas esportiv...Idel Halfen
Esse trabalho visa entender as estratégias de marketing das marcas de material esportivo em relação às seleções que disputaram o Campeonato Mundial de Voleibol Masculino em 2014, na Polônia.
O estudo foca também os patrocínios às seleções, ou seja, quais marcas e de que ramos de atividade, além das empresas de material esportivo, investem para ter seu nome nos uniformes das equipes.
Tenistas TOP 100 e seus equipamentos - 2018Idel Halfen
Ao notar a forte competição no mercado de material esportivo, decidimos analisar a movimentação das marcas dos equipamentos utilizados pelos 100 primeiros tenistas dos rankings da ATP e da WTA em março/2018. O estudo também compara os resultados encontrados com os de 2017 nesse mesmo período.
Marcas esportivas dos tenistas top 100 - 2015Idel Halfen
Em abril de 2013, a Jambo Sport Business desenvolveu um estudo relativo às marcas dos uniformes utilizados pelos tenistas top 100 dos rankings da ATP (masculino) e da WTA (feminino) de abril daquele ano.
Passados quase dois anos, decidimos atualizar o estudo com base no ranking de 2 de fevereiro de 2015, analisando dessa vez não somente as marcas dos uniformes, mas também as de raquetes e calçados dos tenistas.
Equipamentos dos tenistas TOP 100 ATP & WTA - Março 2016Idel Halfen
O presente estudo tem como objetivo analisar as marcas dos equipamentos esportivos utilizados pelos 100 melhores tenistas do mundo, com base nos rankings da ATP (Association Tennis Professionals) e WTA (Women’s Tennis Association) de 21 de março de 2016.
O trabalho também se propõe a comparar o comportamento dessas marcas, tendo como parâmetros os estudos realizados em 2013 e 2015 com esse mesmo escopo.
Os clubes de futebol que mais faturam 2006-07 a 2018-19Idel Halfen
O presente estudo tem como base os relatórios anuais produzidos pela Deloitte sob o título “Football Money League” referentes aos períodos compreendidos entre 2006-07 e 2018-19.
O objetivo do trabalho é entender o comportamento das receitas dos clubes que mais faturam no mundo ao longo desses treze anos, analisando não só o total de recebimentos, mas também como esses se distribuem de acordo com suas fontes.
Para isso focamos o faturamento de forma segmentada, considerando apenas as receitas recorrentes:
Matchday – bilheteria
Broadcasting – direitos de transmissão
Commercial – patrocínios + licenciamentos
Ressaltamos que as receitas com vendas dos direitos econômicos dos jogadores não estão incluídas por não serem recorrentes.
Muito se discute sobre a influência de se ter jogadores estrangeiros atuando nas ligas e campeonatos nacionais.
É certo que, sendo esses bons jogadores, o nível técnico e a atratividade mercadológica aumentam. A dúvida que paira diz respeito às consequências que esse intenso êxodo pode ter sobre o desenvolvimento da modalidade tanto no país importador como até no exportador, que ao ter a atratividade diminuída corre o risco de perder investimentos.
Em 2014 tentamos responder esse questionamento analisando todas as seleções que participaram das Copas desde 1970, assim como os clubes que cederam seus jogadores a elas. A série histórica não contemplou as edições anteriores, pois nos respectivos períodos quase não havia jogadores atuando fora de seus países de origem.
Acrescentando a Copa de 2018 ao nosso estudo, apresentamos aqui uma análise atualizada do tema.
Os clubes de futebol que mais faturam 2006-07 a 2019-20Idel Halfen
O presente estudo tem como base os relatórios anuais produzidos pela Deloitte sob o título “Football Money League” referentes aos períodos compreendidos entre 2006-07 e 2019-20.
O objetivo do trabalho é entender o comportamento das receitas dos clubes que mais faturam no mundo ao longo destas quatorze temporadas, analisando não só o total de recebimentos, mas também como estes se distribuem de acordo com suas fontes.
Para isso focamos o faturamento de forma segmentada, considerando apenas as receitas recorrentes:
Matchday – bilheteria
Broadcasting – direitos de transmissão
Commercial – patrocínios + licenciamentos
Ressaltamos que as receitas com vendas dos direitos econômicos dos jogadores não estão incluídas por não serem recorrentes.
Marcas esportivas nas 20 principais ligas - 2020/2021Idel Halfen
Esta é a 7ª edição do estudo elaborado pela Jambo Sport Business acerca das marcas que vestem os clubes da 1ª divisão dos 20 principais países.
A amostra tem como base os campeonatos da temporada 2020/21 - no caso das competições que se iniciam no meio do ano - e os de 2020 para aqueles cujas temporadas começam e findam no mesmo ano. Os dados foram coletados até o dia 1 de outubro de 2020, dessa forma, as eventuais mudanças de fornecedores após esta data não foram consideradas.
Para podermos propiciar um foco comparativo ao trabalho, a amostra foi formada pelas 20 ligas que em 2014 tinham os elencos com maior valor de mercado, ou seja, pode até ser que algumas das ligas aqui presentes não estejam mais entre as TOP 20, mas ainda assim foram mantidas da mesma maneira que fizemos nas versões passadas.
Ao todo foram analisados 373 times, oito a mais do que na temporada anterior, pois houve alterações no número de participantes dos seguintes campeonatos: aumento de três times no turco, dois no ucraniano, dois no belga, dois no romeno e a diminuição de um no mexicano.
As seleções e suas marcas esportivas - 1970 a 2018Idel Halfen
Além das disputas esportivas que ocorrem na Copa do Mundo, outras acontecem no campo do marketing, onde as marcas de equipamentos esportivos buscam através do fornecimento dos uniformes estar presentes não apenas aos olhos de quem acompanha o evento, mas sobretudo na mente dos potenciais clientes e em suas respectivas compras.
O comportamento das marcas sob a ótica do marketing e, obviamente, o suprimento às seleções ao longo do tempo é o que será apresentado nesse estudo.
Torna-se importante ressaltar que até a Copa de 1970 os fornecedores não tinham sua marca exposta nos uniformes, razão pela qual iniciamos nossa análise a partir da edição de 1974.
Marcas na Copa do Mundo de Basquetebol 2019Idel Halfen
O presente estudo tem por objetivo analisar os aspectos ligados aos patrocínios das seleções que disputaram a Copa do Mundo de Basquetebol entre 31 de agosto e 15 de setembro de 2019 na China.
Nele destacamos os fornecedores de material esportivo de todas as seleções e os patrocinadores principais – aqueles que estamparam sua marca na frente das camisas de jogo.
A título de proporcionar uma melhor visão sobre o comportamento desses patrocínios, incluímos um comparativo em relação à Copa de 2014 da modalidade.
O presente estudo tem como base os relatórios anuais produzidos pela Deloitte sob o título “Football Money League” referentes aos períodos compreendidos entre 2006-07 e 2016-17.
O objetivo do trabalho é entender o comportamento das receitas dos clubes que mais faturam no mundo ao longo desses onze anos, analisando não só o total de recebimentos, mas também como esses se distribuem de acordo com suas fontes. Para isso focamos o faturamento de forma segmentada, considerando apenas as receitas recorrentes.
Finanças dos clubes brasileiros - Maio de 2015Amir Somoggi
Estudo sobre as finanças dos clubes brasileiros no exercício de 2014, com dados históricos desde 2003.
Publico esse estudo há 12 anos interruptos, sempre analisando as informações financeiras dos clubes brasileiros.
As marcas esportivas nas 20 principais ligas - 2018-2019Idel Halfen
Essa é a 5ª edição do estudo elaborado pela Jambo Sport Business acerca das marcas que vestem os clubes da 1ª divisão dos 20 principais países.
Essa amostra tem como base os campeonatos da temporada 2018/19 - no caso das competições que se iniciam no meio do ano - e os de 2018 para as temporadas que começam e findam no mesmo ano. Os dados foram coletados até o dia 7 de agosto de 2018, de forma que eventuais mudanças de fornecedores após essa data não foram consideradas.
Para podermos propiciar um foco comparativo ao trabalho, a amostra foi formada pelas 20 ligas que em 2014 tinham os elencos com maior valor de mercado, ou seja, pode até ser que algumas das ligas aqui presentes não estejam mais entre as TOP 20, mas ainda assim as mantivemos da mesma forma que fizemos nas versões passadas.
Ao todo foram analisados 367 times, um a menos do que no estudo anterior, pois o campeonato argentino está com duas equipes a menos, enquanto que mais um time passou a disputar a MLS - a principal liga de futebol dos EUA.
Tenistas TOP 100 e seus equipamentos - 2021Idel Halfen
Em 2013, ao notar a forte competição no mercado de material esportivo, decidimos analisar as marcas de equipamentos utilizadas pelos 100 primeiros tenistas dos rankings da ATP e da WTA, o que gerou o primeiro trabalho sobre o tema.
As movimentações das marcas nos motivou a realizar o mesmo estudo anualmente a partir de 2015, quando acrescentamos análises comparativas com base nos dados dos períodos anteriores.
Dando continuidade à iniciativa, apresentamos aqui a edição de 2021 do estudo. Observe-se que foram considerados os rankings publicados em 15 de março de 2021, assim como as marcas utilizadas pelos tenistas naquela data.
As marcas esportivas nas 20 principais ligas - 2019-2020Idel Halfen
Esta é a 6ª edição do estudo elaborado pela Jambo Sport Business acerca das marcas que vestem os clubes da 1ª divisão dos 20 principais países.
A amostra tem como base os campeonatos da temporada 2019/20 - no caso das competições que se iniciam no meio do ano - e os de 2019 para as temporadas que começam e findam no mesmo ano. Os dados foram coletados até o dia 1 de setembro de 2019, dessa forma as eventuais mudanças de fornecedores após esta data não foram consideradas.
Para podermos propiciar um foco comparativo ao trabalho, a amostra foi formada pelas 20 ligas que em 2014 tinham os elencos com maior valor de mercado, ou seja, pode até ser que algumas das ligas aqui presentes não estejam mais entre as TOP 20, mas ainda assim foram mantidas da mesma maneira que fizemos nas versões passadas.
Ao todo foram analisados 365 times os quais são supridos por 53 marcas esportivas
Triathlon - Marcas das bikes e tênis nos Jogos Olímpicos 2016Idel Halfen
Em janeiro de 2015, fizemos uma pesquisa sobre os equipamentos – bicicletas e tênis – usados pelos principais triatletas do mundo. Essa amostra foi formada com os 50 triatletas de cada gênero mais bem colocados no ranking da ITU – International Triathlon Union – em 15 de janeiro daquele ano.
Essa nova versão, que agora apresentamos, contempla o mesmo conceito, porém, a amostra é constituída dos triatletas que participaram dos Jogos Rio 2016.
Em função dos critérios de classificação estabelecidos pela ITU, órgão que rege o triathlon mundial, não podemos afirmar que todos os melhores triatletas do mundo competiram na Rio 2016, isso porque há um limite máximo de representantes por país.
Por outro lado, podemos inferir que os equipamentos utilizados pelos triatletas nessa amostra reproduzem melhor suas escolhas e/ou estratégia dos patrocinadores. Valendo também ressaltar que não necessariamente o equipamento utilizado é função de patrocínio, visto que alguns atletas não são patrocinados por empresas do setor de bicicletas e/ou de artigos esportivos, mas escolhem seus equipamentos por considerarem os mais apropriados as suas características.
Title Sponsor - Torneios de tênis 2016 vs. 2014Idel Halfen
Em abril de 2014, a Jambo Sport Business fez um levantamento sobre os torneios de tênis da ATP (Association Tennis Professional), da WTA (Women Tennis Association) e os Grand Slam , focando o mercado de title sponsor.
O presente estudo, além de trazer as informações atualizadas, fornece uma análise comparativa do cenário de 2014 com o atual.
Patrocínios e marcas esportivas das seleções de voleibol - Liga Mundial e Gra...Idel Halfen
O presente estudo utiliza como amostra as equipes que disputaram em 2014, a Liga Mundial de Voleibol, competição realizada anualmente por seleções masculinas de diversos continentes, e o Grand Prix de Voleibol, uma espécie de versão feminina da 1ª competição citada.
A partir dessa amostra analisamos quem eram os patrocinadores masters que ostentavam suas marcas nos uniformes das seleções,
O trabalho também focou os fornecedores de material esportivo dessas equipes.
Maratonas - Title Sponsor e Marcas EsportivasIdel Halfen
O estudo contempla a análise sob o foco mercadológico de 400 maratonas em 100 países.
Aspectos como localização, classificação segundo critérios da IAAF (International Association of Athletics Federations) e da AIMS (Association of International Marathons and Distance Races), assim como patrocínios de marcas esportivas e marcas detentoras do title sponsor também foram utilizados como parâmetros de análises.
Campeonato Mundial de Voleibol Masculino 2014 - Patrocínios e marcas esportiv...Idel Halfen
Esse trabalho visa entender as estratégias de marketing das marcas de material esportivo em relação às seleções que disputaram o Campeonato Mundial de Voleibol Masculino em 2014, na Polônia.
O estudo foca também os patrocínios às seleções, ou seja, quais marcas e de que ramos de atividade, além das empresas de material esportivo, investem para ter seu nome nos uniformes das equipes.
Tenistas TOP 100 e seus equipamentos - 2018Idel Halfen
Ao notar a forte competição no mercado de material esportivo, decidimos analisar a movimentação das marcas dos equipamentos utilizados pelos 100 primeiros tenistas dos rankings da ATP e da WTA em março/2018. O estudo também compara os resultados encontrados com os de 2017 nesse mesmo período.
Marcas esportivas dos tenistas top 100 - 2015Idel Halfen
Em abril de 2013, a Jambo Sport Business desenvolveu um estudo relativo às marcas dos uniformes utilizados pelos tenistas top 100 dos rankings da ATP (masculino) e da WTA (feminino) de abril daquele ano.
Passados quase dois anos, decidimos atualizar o estudo com base no ranking de 2 de fevereiro de 2015, analisando dessa vez não somente as marcas dos uniformes, mas também as de raquetes e calçados dos tenistas.
Equipamentos dos tenistas TOP 100 ATP & WTA - Março 2016Idel Halfen
O presente estudo tem como objetivo analisar as marcas dos equipamentos esportivos utilizados pelos 100 melhores tenistas do mundo, com base nos rankings da ATP (Association Tennis Professionals) e WTA (Women’s Tennis Association) de 21 de março de 2016.
O trabalho também se propõe a comparar o comportamento dessas marcas, tendo como parâmetros os estudos realizados em 2013 e 2015 com esse mesmo escopo.
Os clubes de futebol que mais faturam 2006-07 a 2018-19Idel Halfen
O presente estudo tem como base os relatórios anuais produzidos pela Deloitte sob o título “Football Money League” referentes aos períodos compreendidos entre 2006-07 e 2018-19.
O objetivo do trabalho é entender o comportamento das receitas dos clubes que mais faturam no mundo ao longo desses treze anos, analisando não só o total de recebimentos, mas também como esses se distribuem de acordo com suas fontes.
Para isso focamos o faturamento de forma segmentada, considerando apenas as receitas recorrentes:
Matchday – bilheteria
Broadcasting – direitos de transmissão
Commercial – patrocínios + licenciamentos
Ressaltamos que as receitas com vendas dos direitos econômicos dos jogadores não estão incluídas por não serem recorrentes.
Muito se discute sobre a influência de se ter jogadores estrangeiros atuando nas ligas e campeonatos nacionais.
É certo que, sendo esses bons jogadores, o nível técnico e a atratividade mercadológica aumentam. A dúvida que paira diz respeito às consequências que esse intenso êxodo pode ter sobre o desenvolvimento da modalidade tanto no país importador como até no exportador, que ao ter a atratividade diminuída corre o risco de perder investimentos.
Em 2014 tentamos responder esse questionamento analisando todas as seleções que participaram das Copas desde 1970, assim como os clubes que cederam seus jogadores a elas. A série histórica não contemplou as edições anteriores, pois nos respectivos períodos quase não havia jogadores atuando fora de seus países de origem.
Acrescentando a Copa de 2018 ao nosso estudo, apresentamos aqui uma análise atualizada do tema.
Os clubes de futebol que mais faturam 2006-07 a 2019-20Idel Halfen
O presente estudo tem como base os relatórios anuais produzidos pela Deloitte sob o título “Football Money League” referentes aos períodos compreendidos entre 2006-07 e 2019-20.
O objetivo do trabalho é entender o comportamento das receitas dos clubes que mais faturam no mundo ao longo destas quatorze temporadas, analisando não só o total de recebimentos, mas também como estes se distribuem de acordo com suas fontes.
Para isso focamos o faturamento de forma segmentada, considerando apenas as receitas recorrentes:
Matchday – bilheteria
Broadcasting – direitos de transmissão
Commercial – patrocínios + licenciamentos
Ressaltamos que as receitas com vendas dos direitos econômicos dos jogadores não estão incluídas por não serem recorrentes.
Marcas esportivas nas 20 principais ligas - 2020/2021Idel Halfen
Esta é a 7ª edição do estudo elaborado pela Jambo Sport Business acerca das marcas que vestem os clubes da 1ª divisão dos 20 principais países.
A amostra tem como base os campeonatos da temporada 2020/21 - no caso das competições que se iniciam no meio do ano - e os de 2020 para aqueles cujas temporadas começam e findam no mesmo ano. Os dados foram coletados até o dia 1 de outubro de 2020, dessa forma, as eventuais mudanças de fornecedores após esta data não foram consideradas.
Para podermos propiciar um foco comparativo ao trabalho, a amostra foi formada pelas 20 ligas que em 2014 tinham os elencos com maior valor de mercado, ou seja, pode até ser que algumas das ligas aqui presentes não estejam mais entre as TOP 20, mas ainda assim foram mantidas da mesma maneira que fizemos nas versões passadas.
Ao todo foram analisados 373 times, oito a mais do que na temporada anterior, pois houve alterações no número de participantes dos seguintes campeonatos: aumento de três times no turco, dois no ucraniano, dois no belga, dois no romeno e a diminuição de um no mexicano.
As seleções e suas marcas esportivas - 1970 a 2018Idel Halfen
Além das disputas esportivas que ocorrem na Copa do Mundo, outras acontecem no campo do marketing, onde as marcas de equipamentos esportivos buscam através do fornecimento dos uniformes estar presentes não apenas aos olhos de quem acompanha o evento, mas sobretudo na mente dos potenciais clientes e em suas respectivas compras.
O comportamento das marcas sob a ótica do marketing e, obviamente, o suprimento às seleções ao longo do tempo é o que será apresentado nesse estudo.
Torna-se importante ressaltar que até a Copa de 1970 os fornecedores não tinham sua marca exposta nos uniformes, razão pela qual iniciamos nossa análise a partir da edição de 1974.
Marcas na Copa do Mundo de Basquetebol 2019Idel Halfen
O presente estudo tem por objetivo analisar os aspectos ligados aos patrocínios das seleções que disputaram a Copa do Mundo de Basquetebol entre 31 de agosto e 15 de setembro de 2019 na China.
Nele destacamos os fornecedores de material esportivo de todas as seleções e os patrocinadores principais – aqueles que estamparam sua marca na frente das camisas de jogo.
A título de proporcionar uma melhor visão sobre o comportamento desses patrocínios, incluímos um comparativo em relação à Copa de 2014 da modalidade.
O presente estudo tem como base os relatórios anuais produzidos pela Deloitte sob o título “Football Money League” referentes aos períodos compreendidos entre 2006-07 e 2016-17.
O objetivo do trabalho é entender o comportamento das receitas dos clubes que mais faturam no mundo ao longo desses onze anos, analisando não só o total de recebimentos, mas também como esses se distribuem de acordo com suas fontes. Para isso focamos o faturamento de forma segmentada, considerando apenas as receitas recorrentes.
Finanças dos clubes brasileiros - Maio de 2015Amir Somoggi
Estudo sobre as finanças dos clubes brasileiros no exercício de 2014, com dados históricos desde 2003.
Publico esse estudo há 12 anos interruptos, sempre analisando as informações financeiras dos clubes brasileiros.
Comparativo entre os campeonatos mundiais masculinos 2014 - Basquete, Futebol...Idel Halfen
Para os amantes dos esportes, principalmente os coletivos, 2014 foi ótimo, pois nele foram disputados os campeonatos mundiais de basquetebol, futebol e voleibol masculino.
Excetuando o futebol, as versões femininas também aconteceram nesse ano, porém como o objetivo do trabalho é analisar o comportamento das marcas esportivas em cada país que tenha disputado ao menos uma das competições, nos deteremos no masculino, pois assim temos uma amostra mais robusta – 3 modalidades.
Patrocinadores das seleções e da FIFA - Copa 2014Idel Halfen
O objetivo deste estudo é analisar os patrocinadores das 32 seleções que participaram da Copa do Mundo 2014 e os patrocinadores da FIFA para a competição, procurando identificar quais segmentos e empresas que mais investem e procuram ligar sua imagem e estratégia de marketing ao futebol e ao seu principal evento.
Finanças dos clubes brasileiros em 2016 - Maio de 2017- Amir SomoggiAmir Somoggi
Análise das finanças dos clubes brasileiros em 2016. Dados sobre receitas, custos, superávits e dívidas dos clubes brasileiros.
Único estudo do gênero com dados a partir de 2003.
Estudo realizado pelo consultor Amir Somoggi, profissional que há 14 anos estuda o mercado brasileiro de clubes de futebol.
Os clubes de futebol que mais faturam 2006-07 a 2017-18Idel Halfen
O presente estudo tem como base os relatórios anuais produzidos pela Deloitte sob o título “Football Money League” referentes aos períodos compreendidos entre 2006-07 e 2017-18.
O objetivo do trabalho é entender o comportamento das receitas dos clubes que mais faturam no mundo ao longo desses doze anos, analisando não só o total de recebimentos, mas também como esses se distribuem de acordo com suas fontes.
Para isso focamos o faturamento de forma segmentada, considerando apenas as receitas recorrentes:
Matchday – bilheteria + sócio futebol
Broadcasting – direitos de transmissão
Commercial – patrocínios + licenciamentos
Ressaltamos que as receitas com vendas dos direitos econômicos dos jogadores não estão incluídas por não serem recorrentes.
Finanças dos clubes brasileiros em 2015- Amir SomoggiAmir Somoggi
Análise das finanças dos clubes brasileiros no exercício de 2015. Estudo realizado anualmente pelo consultor em marketing e gestão esportiva, Amir Somoggi.
Essa já é a 4a.edição do estudo.
Marcas esportivas no Atletismo - Jogos Olímpicos 2012 - Abordagem EstratégicaIdel Halfen
A apresentação a seguir não pretende simplesmente mostrar a participação das marcas esportivas nas competições de Atletismo dos Jogos Olímpicos de Londres 2012.
O desempenho das equipes patrocinadas em termos de conquistas de medalhas também faz parte do estudo, assim como as possíveis estratégias que as marcas podem adotar e, com base nas mesmas, ter um melhor direcionamento da política de patrocínios.
Efeitos da Globalização nas Copas 1970 - 2014Idel Halfen
Muito se discute sobre a influência da globalização no futebol.
Ter jogadores estrangeiros é positivo para quem? Para o país que exporta os jogadores ou para o país que passa a ter competições com melhor nível técnico graças à presença destes jogadores?
Responder tais questionamentos e analisar as consequências que o êxodo de jogadores pode ter no futebol são os objetivos do presente trabalho.
Semelhante a Marcas Esportivas nas 20 Ligas Mais Valiosas do Mundo 2015-2016 (20)
Ainda pouco popularizada no Brasil, a comercialização dos direitos aos nomes de instalações, sejam essas esportivas ou culturais, já é uma realidade consolidada nos EUA.
Para mostrar a penetração dessa modalidade de patrocínio e traçar o comportamento das marcas que adquirem tais direitos, usaremos como modelo o segmento esportivo, mais precisamente as seis principais ligas profissionais de esportes coletivos nos EUA: MLB (Major League Baseball), MLS (Major League Soccer), NBA (National Basketball Association), NFL (National Football League), NHL (National Hockey League) e WNBA (Women National Basketball Association).
O que se busca nesse estudo é identificar eventuais padrões e desvios que possam estar relacionados aos perfis das empresas detentoras dos naming rights e até mesmo à localização de cada arena, de forma a tentar entender os objetivos mercadológicos de quem investe neste tipo de patrocínio.
Hegemonia no voleibol mundial masculino - versão 2018Idel Halfen
O objetivo desse estudo é analisar o comportamento em termos de performance das seleções masculinas de voleibol.
Para isso foram utilizadas como parâmetro de avaliação, as principais competições internacionais da modalidade desde 1949, fazendo parte da relação:
19 CAMPEONATOS MUNDIAIS (1949 – 2018)
29 LIGAS MUNDIAIS* (1990 – 2018)
14 JOGOS OLÍMPICOS (1964 – 2016)
13 COPAS DO MUNDO (1965 – 2015)
* A partir de 2018 a Liga Mundial passou a se chamar Liga das Nações
Natação do Brasil - Desempenho Rio 2016Idel Halfen
As análises sobre resultados esportivos costumam se restringir à quantidade de medalhas conquistadas, não contemplando os diversos focos que poderiam permitir conclusões mais completas, diagnósticos mais precisos e, consequentemente, planos e projetos mais assertivos.
Como forma de demonstrar a necessidade de análises mais abrangentes, apresentaremos a seguir um estudo sobre o desempenho da natação brasileira nos Jogos de 2016, comparando-o com o de Londres 2012 e com a performance do time norte-americano nesses dois períodos, a qual serve como uma espécie de benchmarking.
Ressaltamos que para efeito desse estudo só foram consideradas as 26 provas individuais – 13 por gênero – visto que o critério de qualificação para os revezamentos se dá em função da classificação da equipe no campeonato mundial anterior, mais os quatro melhores tempos no período, enquanto que para as provas individuais há a necessidade de se atingir índices, sobre os quais falaremos adiante.
Participação do Triathlon nos Jogos Olímpicos - 2000 a 2016Idel Halfen
Geralmente quando procuramos analisar a hegemonia dos países em alguma modalidade esportiva, tomamos como base o quadro de medalhas ou os campeonatos conquistados.
Entretanto, no caso de esportes individuais, essa metodologia pode não ser suficiente para se avaliar o desenvolvimento da modalidade em cada país, pois existe a possibilidade de um único atleta ter a supremacia na modalidade, sem que isso seja fruto da política esportiva daquele país, ou seja, pode ser consequência meramente do talento individual.
No caso do triathlon nos Jogos Olímpicos, a análise fica mais abrangente, pois o número de atletas por país – varia de zero a três – se dá em função do desempenho de todos os seus representantes nas etapas de qualificação.
No presente estudo, focaremos ambos os parâmetros tendo como base o histórico nos Jogos Olímpicos.
Hegemonia no voleibol mundial masculinoIdel Halfen
O objetivo desse estudo é analisar o comportamento em termos de performance das seleções masculinas de voleibol.
Para isso foram utilizadas como parâmetro de avaliação, as principais competições internacionais da modalidade desde 1949, fazendo parte da relação:
18 CAMPEONATOS MUNDIAIS (1949 – 2014)
27 LIGAS MUNDIAIS (1990 – 2016)
14 JOGOS OLÍMPICOS (1964 – 2016)
13 COPAS DO MUNDO (1965 – 2015).
Marcas esportivas triathlon - Sports Brands in TriathlonIdel Halfen
O triathlon é uma das modalidades esportivas que mais demanda esforço dos competidores, fato que faz com que a escolha dos equipamentos precise ser bastante criteriosa.
Diante dIisso, decidimos realizar uma pesquisa que teve como amostra os 50 primeiros do ranking de pontos da ITU (International Triathlon Union) em 15 de janeiro de 2015, tanto no masculino como no feminino, para identificar quais as marcas de bicicletas e de tênis mais utilizadas por esses triatletas.
2. Esse estudo tem como objetivo atualizar a análise sobre as marcas esportivas
que patrocinam os clubes participantes dos 20 principais campeonatos
nacionais de 1ª divisão na temporada 2015/2016 (no caso das competições
que se iniciam no meio do ano) e 2015 (quando o início ocorre ainda no
primeiro semestre).
Para se chegar aos vinte campeonatos, utilizamos o valor de mercado dos
elencos em 2014, daí mantivemos as mesmas competições, mesmo que
tenha ocorrido alteração nesses valores, pois o intento aqui é avaliar a
movimentação das marcas ao longo do período compreendido entre 2013-14
até 2015-16.
Em relação ao período anterior a amostra passou de 366 times para 370. Essa
alteração aconteceu em função da diminuição de uma equipe nos
campeonatos norte-americano e chinês, de dois times no campeonato grego,
de quatro clubes no campeonato romeno e no aumento no número de times
no campeonato argentino de 20 para 30 e no colombiano de 18 para 20.
Produzido e editado por Jambo Sport Business
Idel Halfen
Luiz Ratto
Francisco Machado
SETEMBRO 2015 – Atualizado em 21/julho/17 www.jambosb.com.br
MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS
3. O número de marcas esportivas como fornecedores das
equipes em 2015/2016 é de sessenta, quatro a mais do
que era na temporada passada e cinco a mais do que foi
em 2013/2014.
Antes de passarmos aos números e a atuação dessas
marcas esportivas, é importante que fique claro que o
aspecto quantitativo, ou seja, o número de clubes que
veste dada marca, não é o único parâmetro que deve ser
utilizado para avaliação de desempenho mercadológico.
O fato de vestir a seleção daquele país, assim como os
clubes de maior expressão tanto no que diz respeito à
tradição vitoriosa como no tamanho da torcida também
são aspectos de elevado interesse para as marcas
esportivas.
Além disso, a globalização e a internet propiciam que os
clubes passem a ter torcedores e simpatizantes em
localidades que transcendem as fronteiras de suas
cidades e países.
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COMPETIÇÃO ENTRE MARCAS
No total, a marca mais presente continua sendo a Nike (85
clubes – 22,97%), apesar de vir diminuindo sua presença.
Em 2013-14 foram 90 equipes (24,66%) sob o seu
patrocínio, número que caiu na temporada passada para
88 (24,04%) *
A Adidas se manteve em 2º com 80 times (21,62%), cinco
a mais do que no período anterior (20,49%).
A Puma segue em 3º com 23 (6,22%), porém dessa vez
com a Joma quase empatada (21 – 5,68%).
Sobre a Joma, vale destacar seu expressivo crescimento,
pois em 2013-14 tinha apenas 11 clubes (3,01%) vestindo
seu material, sendo a 6ª marca. Já em 2014-15, aumentou
para 16 (4,64%) ficando como 4ª marca.
Movimento inverso ao da Puma que tinha 32 clubes
(8,77%) na 1ª temporada analisada e 28 (7,65%) na
passada.
*As informações detalhadas referentes às temporadas anteriores podem
ser encontradas em
http://pt.slideshare.net/jambosb/marcas-esportivas-nas-20-ligas-de-
futebol-mais-valiosas-do-mundo-20132015
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Nike 22,97 24,04 24,66
Adidas 21,62 20,49 20,55
Puma 6,22 7,65 8,77
Joma 5,68 4,37 3,01
Kappa 4,86 4,10 4,11
Umbro 4,86 3,83 2,19
Lotto 2,97 3,55 2,74
Macron 2,70 4,10 3,84
New Balance 1,62 0,00 0,00
Hummel 1,35 2,19 2,74
Jako 1,35 1,37 2,47
Under Armour 1,35 1,08 1,09
Lacatoni 1,35 1,08 1,09
Penalty 1,08 1,08 1,64
Robbey 1,08 0,00 0,00
Errea 0,81 1,37 1,92
Masita 0,00 1,91 1,37
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COMPETIÇÃO ENTRE MARCAS
Em 5º aparece a Kappa empatada com a Umbro (18 times
– 4,86%). Ambas têm apresentado crescimento.
Em 7º está a Lotto com onze equipes (2,97%), em 8º a
Macron com dez (2,70%), que decresceu
significativamente em relação à temporada anterior
quando fornecia para quinze times e em 9º a New Balance
com seis equipes (1,62%).
Completam as TOP 10, empatadas com cinco equipes cada
(1,35%), Hummel, Jako, Under Armour e Lacatoni.
Essa é a 1ª vez que a New Balance aparece no estudo,
porém a empresa já atuava nesse mercado através da
Warrior. Por decisão estratégica do grupo controlador, a
empresa decidiu retirar a marca Warrior do futebol, dando
lugar à New Balance.
Apesar de ter aumentado o número de equipes na
amostra, a quantidade de times sem patrocínio de
material esportivo se manteve em três.
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AS 5 LIGAS MAIS VALIOSAS E OS 30 CLUBES MAIS RICOS
Visando incluir uma variável mais qualitativa ao estudo,
analisaremos em separado os resultados referentes às cinco ligas
mais valiosas, as quais receberam esse status em função das
receitas envolvidas. São elas na ordem: Premier League
(Inglaterra), Bundesliga (Alemanha), La Liga (Espanha), Seria A
(Itália) e Ligue 1 (França).
No 1º quadro à direita, é possível perceber que a Nike nessas
ligas não tem o mesmo desempenho do que no geral, perdendo,
sob essa ótica, a liderança para a Adidas.
Outra marca que aqui se destaca é a Kappa que, com nove
equipes, empata com a Puma em 3º à frente da Joma.
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Já o outro quadro se refere aos 30 clubes que mais faturaram
em 2013-14, segundo dados da Deloitte.
Nele se reforça o posicionamento da Adidas em investir mais em
qualidade do que propriamente em quantidade.
Isso não significa que a Nike não se importe com a
representatividade das equipes e ligas, mas sim que a Adidas
tem investido mais nesse target.
Marcas 2015 -2016 2014 - 2015 2013 - 2014
Nike 7 9 10
Adidas 13 11 13
Puma 3 3 2
Kappa 1 0 0
Umbro 2 1 0
Macron 1 2 2
New Balance 2 0 0
Under Armour 1 1 1
Warrior 0 2 1
Sem 0 1 1
AS 30 EQUIPES QUE MAIS FATURAM
Marcas 2015 -2016 2014 - 2015 2013 - 2014
Nike 19 26 21
Adidas 21 18 22
Puma 9 9 8
Joma 7 4 3
Kappa 9 8 7
Umbro 3 4 0
Lotto 4 4 2
Macron 5 4 8
Sem 0 1 1
Outras 21 20 26
# equipes 98 98 98
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AS 5 LIGAS MAIS VALIOSAS
A Adidas retornou à liderança perdida na temporada
passada para a Nike.
Não houve nenhuma mudança de fornecedor nas
principais equipes.
A seleção alemã permanece vestindo Adidas. A Adidas vem se mantendo na liderança, enquanto a Puma
permanece na 2º posição.
A entrada da New Balance é uma das grandes novidades no
mercado de marcas esportivas.
Nessa liga, o fato mais marcante foi a mudança de fornecedor
no Manchester United, clube de maior torcida no país e o
que tem mais títulos nacionais, que passou de Nike para
Adidas.
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Adidas 6 5 9
Puma 4 4 2
Macron 2 2 1
Umbro 2 2 0
New Balance 2 0 0
Nike 1 3 4
Under Armour 1 1 1
Errea 1 0 1
Carbrini 1 0 0
Warrior 0 2 1
Sem 0 1 0
Avec 0 0 1
INGLATERRA
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Adidas 5 4 6
Nike 4 6 5
Puma 2 2 3
Kappa 2 2 1
Jako 2 1 3
Lotto 2 1 0
Erima 1 1 0
Saller 0 1 0
ALEMANHA
10. AS 5 LIGAS MAIS VALIOSAS
Além de tomar a Juventus – clube com mais títulos e
torcida – da sua arquirrival Nike, a Adidas patrocina o
Milan que, empatado com a Internazionale (Nike), é o 2º
time com mais títulos.
A seleção italiana é patrocinada pela Puma.
Outras trocas dignas de destaque foram as que ocorreram
na Fiorentina (de Joma para Le Coq Sportif) e no Napoli
(de Macron para Kappa).
A Adidas empatou na liderança com a Nike.
Enquanto a marca alemã está no clube de mais títulos
nacionais e torcida – o Real Madrid – e na própria seleção
do país, a Nike está apenas no rival , o Barcelona.
Excetuando a troca da Warrior pela New Balance no
Sevilla, nenhuma outra correu entre os clubes mais
tradicionais da Espanha.
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Nike 5 6 6
Adidas 5 4 3
Joma 3 2 2
Arcebis 1 1 1
Kelme 1 1 1
Puma 1 1 1
Xtep 1 1 1
Lotto 1 1 0
Kappa 1 0 0
New Balance 1 0 0
Errea 0 1 1
Hummel 0 1 1
Warrior 0 1 1
Luanvi 0 0 1
ESPANHA
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Nike 4 5 3
Kappa 3 3 3
Joma 3 2 1
Macron 2 2 3
Adidas 2 1 1
Givova 2 1 2
Lotto 1 2 1
HS Football 1 1 1
Legea 1 0 1
Le Coq Sportif 1 0 0
Errea 0 1 2
Sportika 0 1 1
Royal 0 1 0
Sem 0 0 1
ITÁLIA
11. AS 5 LIGAS MAIS VALIOSAS
A troca de fornecedores mais significativa ocorreu no
tradicional Saint-Étienne que mudou de Adidas para Le
Coq Sportif, que assim faz sua reestreia no futebol
francês.
A Nike se mantém como patrocinadora da seleção. www.jambosb.com.br
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Nike 5 6 3
Adidas 3 4 3
Kappa 3 3 3
Puma 2 2 2
Umbro 1 2 0
Burrda 1 1 1
Hummel 1 1 1
Patrick 1 1 1
Macron 1 0 3
Le Coq Sportif 1 0 0
Joma 1 0 0
Errea 0 0 1
Lotto 0 0 1
Uhlsport 0 0 1
FRANÇA
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EUROPA
O número de equipes caiu de 234 para 228.
Apenas uma equipe não possui fornecedor.
A Nike se mantém como líder com 55 equipes,
seguida pela Adidas com 43.
Em 3º lugar está a Joma com 19, que desbancou a
Puma, a qual, por sua vez, já recebe a ameaça da
Kappa nesse continente.
A Macron, que só aparece em equipes deste
continente, fica em 5º com 10 clubes.
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Nike 55 57 58
Adidas 43 41 44
Joma 19 16 9
Puma 15 17 22
Kappa 14 11 10
Macron 10 15 14
Lotto 8 7 5
Umbro 5 7 4
Outras 58 62 66
Sem 1 1 1
EUROPA
14. EUROPA
A marca holandesa Robey, que nas duas últimas temporadas não
fornecia para nenhum time da 1ª divisão, surge como a marca
mais presente, no entanto, nenhuma de suas equipes está entre
os maiores vencedores ou mais populares.
A mudança de fornecedor mais significativa foi a que ocorreu no
PSV Eindhoven, que era Nike e passou a ser Umbro.
Todas as alterações no quadro de marcas se deram em
função de acessos e rebaixamentos.
Nenhuma alteração ocorreu entre os fornecedores das principais equipes
turcas, no entanto ocorreu uma verdadeira “batalha” entre Nike e Adidas,
com cada uma delas tirando dois clubes da outra.
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Nike 6 4 7
Adidas 4 4 4
Joma 3 3 1
Puma 1 1 3
Kappa 1 1 1
Umbro 1 1 0
Legea 0 1 0
Macron 0 1 0
RÚSSIA
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Nike 7 5 4
Adidas 6 7 7
Lotto 3 2 2
Puma 1 2 3
Hummel 1 1 1
Lescon 0 1 1
TURQUIA
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Robey 4 0 0
Quick 3 1 1
Adidas 2 2 1
Macron 1 4 1
Hummel 1 2 3
Nike 1 2 3
Patrick 1 2 2
Jako 1 1 2
Errea 1 1 1
Arcebis 1 0 0
Umbro 1 0 0
Under Armour 1 0 0
Masita 0 2 0
Erima 0 1 1
Klupp 0 0 1
Lotto 0 0 1
Puma 0 0 1
HOLANDA
15. EUROPA
No que tange à troca de fornecedor, a grande disputa se deu entre
Adidas e Puma.
O clube com mais títulos nacionais, o Olympiakos mudou de Puma
para Adidas, enquanto seu maior rival , o Panathinakos, fez o
processo inverso, saindo de Adidas para Puma.
Outro clube tradicional, o PAOK trocou a Nike pela Macron.
A portuguesa Lacatoni se mantém na liderança, sendo que agora
de forma isolada com cinco equipes.
A única troca ocorrida nas equipes de maior porte se deu no
Porto que era Warrior e passou para New Balance, o que, na
verdade, foi apenas um trabalho interno de reposicionamento
de marcas, visto que ambas pertencem ao mesmo grupo.
Já a Puma, desde que saiu do Porto está fora do campeonato
português.
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Lacatoni 5 4 4
Nike 4 2 4
Hummel 2 3 3
CDT 2 1 0
Macron 1 4 3
Adidas 1 1 1
Errea 1 1 0
Joma 1 0 0
New Balance 1 0 0
Desportreino 0 1 0
Warrior 0 1 0
Puma 0 0 1
Legea 0 0 0
PORTUGAL
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Nike 5 5 7
Joma 3 2 0
Adidas 2 2 1
Macron 2 2 1
Tempo Sport 1 2 1
Puma 1 1 1
Luanvi 1 0 0
Macron 1 0 0
Saller 1 0 0
Umbro 0 1 2
Eye Sportwear 0 1 1
Kappa 0 1 1
Legea 0 1 1
Hummel 0 0 1
Under Armour 0 0 1
Sem 1 0 0
GRÉCIA
16. Não houve nenhuma troca de fornecedor entre os clubes
ucranianos, a não ser às referentes aos acessos e rebaixamentos.
EUROPA
As trocas mais significativas ocorreram no Gent – campeão em 2014-15
– de Masita para Jartazzi e no Standard Liege de Joma para Kappa.
Na seleção belga, a suiça Burrda foi substituída pela Adidas.
A seleção romena, que até então era suprida pela Adidas, passou
a ter o fornecimento da Joma.
Em termos de clubes não houve nenhuma mudança de
fornecedor digna de destaque.
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Kappa 4 1 1
Nike 2 3 2
Jartazzi 2 1 1
Patrick 2 1 1
Jako 1 3 4
Joma 1 2 2
Adidas 1 1 1
MAPS 1 1 1
Saller 1 1 0
Vermac 1 0 1
Masita 0 2 2
BÉLGICA
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Adidas 6 6 6
Nike 5 5 6
Joma 1 1 1
Puma 1 1 1
Swift 1 0 0
Umbro 0 1 1
UCRÂNIA
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Nike 6 5 4
Joma 2 3 2
Puma 2 3 4
Adidas 1 1 1
Lotto 1 1 0
Macron 1 0 1
Jako 1 0 0
Masita 0 3 3
Errea 0 1 1
Legea 0 1 1
Givova 0 0 1
ROMÊNIA
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AMÉRICA DO SUL
Três campeonatos sul-americanos fazem parte das 20
principais ligas: o brasileiro, o argentino e o
colombiano.
Esse é o único continente em que a liderança não
pertence às gigantes Adidas e Nike.
Tal lugar pertence à Umbro com 11 times, o que denota
um expressivo crescimento da marca, que tinha apenas
três equipes no seu portfólio em 2013 e seis em 2014.
Dois clubes, ambos colombianos, estão sem fornecedor.
Excetuando os times que vestem Umbro, os demais têm um
fornecedor diferente cada.
Não ocorreu nenhuma alteração de patrocínio que valha ser
destacada.
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Umbro 11 6 3
Adidas 9 7 5
Nike 8 7 7
Kappa 4 2 2
Puma 3 6 4
Lotto 3 5 5
Joma 3 0 1
Outras 27 23 28
Sem 2 2 3
AMÉRICA DO SUL
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Umbro 5 4 1
Shelfy 1 2 2
Keuka 1 1 2
Mitre 1 1 2
Puma 1 1 2
Adidas 1 1 1
FSS 1 1 1
Margos 1 1 1
Nike 1 1 1
Walon 1 1 1
Deporte Total 1 1 0
Kimo 1 1 0
Germany 1 0 0
Saeta 1 0 0
Joma 0 0 1
Sem 2 2 3
COLÔMBIA
19. AMÉRICA DO SUL
As mudanças de marcas mais significativas ocorreram no Newell’s
(de Topper para Adidas), no San Lorenzo (de Lotto para Nike) e no
Rosário Central (de Olympikus para Nike).
A Adidas permanece como fornecedora da seleção.
Adidas e Umbro passaram a ser líderes com cinco equipes cada
desbancando a Nike, agora com quatro.
A Puma perdeu três equipes.
Pela primeira vez no futebol brasileiro, a Under Armour
patrocina uma equipe de futebol, o São Paulo.
A Nike se mantém na seleção brasileira.
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Adidas 5 4 2
Umbro 5 2 1
Nike 4 5 5
Puma 1 4 2
Penalty 1 2 4
Lupo 1 0 2
Under Armour 1 0 0
Kappa 1 0 0
Fila 1 0 0
Topper 0 1 1
Olympikus 0 1 1
Kanxa 0 1 1
Pulse 0 0 1
BRASIL
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Lotto 3 5 5
Adidas 3 2 2
Kappa 3 2 2
Nike 3 1 1
Joma 3 0 0
TBS 3 0 0
Topper 2 3 2
Penalty 2 2 1
Reusch 1 1 1
Puma 1 1 0
KDY 1 1 0
Sport Lyon 1 1 0
Umbro 1 0 1
Mitre 1 0 0
Ohcan 1 0 0
Sport 2000 1 0 0
Olympikus 0 1 4
Balonpie 0 0 1
ARGENTINA
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AMÉRICA DO NORTE
A MLS (Major League Soccer) dos EUA e o campeonato
mexicano são os únicos dessa amostra nesse
continente.
Na MLS todas as vinte equipes vestem Adidas.
A Nike está presente no futebol dos EUA como
fornecedora da seleção.
A mexicana Pirma é a marca com mais clubes no campeonato
mexicano - aqui consideramos para efeito do estudo a fase
“apertura”.
A seleção permanece com Adidas.
Não ocorreu nenhuma alteração de patrocínio nas equipes mais
tradicionais e populares.
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Pirma 4 3 3
Nike 3 4 5
Puma 3 3 2
Adidas 3 2 2
Charly 3 0 0
Under Armour 2 2 1
Kappa 0 2 3
Joma 0 1 1
Lotto 0 1 0
Umbro 0 0 1
MÉXICO
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ÁSIA
Esse continente possui apenas dois campeonatos na
amostra, o chinês e o japonês.
Assim como ocorre nos EUA, na China uma única marca
esportiva fornece para todas as equipes, no caso a Nike.
Essa marca também é a patrocinadora da seleção
chinesa, de forma que o futebol no país está todo com a
marca norte-americana.
A Adidas, que também veste a seleção, permanece como líder, só
que agora isolada.
Todas as trocas ocorridas envolveram a Adidas, que perdeu o Tokyo
para Umbro, mas pegou o Vegalta da Asics.
A New Balance aparece pela primeira vez no campeonato japonês.
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Adidas 4 3 3
Nike 3 3 3
Puma 2 2 4
Umbro 2 1 0
New Balance 2 0 0
Mizuno 1 3 2
Ascis 1 2 1
Le Coq Sportif 1 1 1
Yonex 1 1 1
Penalty 1 0 1
Under Armour 0 1 1
Warrior 0 1 1
Athleta 0 0 0
JAPÃO
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SELEÇÕES
Nike e Adidas dividem a liderança com nove seleções cada.
Nessa temporada a Adidas passou a patrocinar a seleção
belga, que até então era Burrda, porém perdeu a seleção
romena para a Joma.
Se fizermos a análise focando as cinco maiores ligas, temos
um novo empate entre as duas gigantes com duas seleções
cada e a Puma vindo a seguir com a equipe da Itália.
O empate persistirá se considerarmos as quatro seleções
semifinalistas do Mundial de 2014, porém quando
tratarmos de final, veremos a supremacia da Adidas, que
patrocina a Alemanha e a Argentina.
Marcas 2015 -2016
Nike 9
Adidas 9
Puma 1
Joma 1
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MARCAS POR TIMES
O quadro ao lado nos mostra: a quantidade de marcas em
cada campeonato nas três primeiras colunas e a média de
marcas por clube nas três colunas posteriores.
Tanto na temporada 2013-14 quanto na 2014-15, o
campeonato japonês foi o que abrigou o maior número de
fornecedores (13 e 14 respectivamente). Entretanto, na
temporada 2015-16, o campeonato argentino, que é o que
tem mais equipes (30), passou a ser o que tem o maior
número de marcas esportivas (16).
O campeonato com menos marcas esportivas nas temporadas
analisadas foi o ucraniano, sendo que em 2013-14, ele dividiu
essa posição com os campeonatos português, russo e alemão.
Já em termos de média, ou seja, número de marcas dividido
pelo de times participantes, vemos o campeonato alemão
como o de maior média em 2013-14 (3,6), o ucraniano em
2014-15 (2,8) e o mexicano em 2015-16 (3,0), enquanto que o
de menor média em todas as temporadas foi o japonês com
1,4, 1,3 e 1,2 fornecedor por clubes respectivamente.
De posse desses números é possível avaliar a concentração e
dispersão das marcas.
2013-14 2014-15 2015-16 2013-14 2014-15 2015-16
Alemanha 5 8 7 3,6 2,3 2,6
Argentina 10 11 16 2,0 1,8 1,9
Bélgica 10 10 10 1,6 1,6 1,6
Brasil 10 8 9 2,0 2,5 2,2
Colômbia 12 13 15 1,5 1,4 1,3
Espanha 12 11 10 1,7 1,8 2,0
França 11 8 11 1,8 2,5 1,8
Holanda 12 10 12 1,5 1,8 1,5
Inglaterra 8 8 9 2,5 2,5 2,2
Itália 12 11 10 1,7 1,8 2,0
Japão 13 14 15 1,4 1,3 1,2
México 8 8 6 2,3 2,3 3,0
Portugal 5 9 9 3,2 2,0 2,0
Romênia 9 7 6 2,0 2,6 2,3
Russia 5 8 6 3,2 2,0 2,7
Turquia 11 10 8 1,6 1,8 2,3
Ucrania 5 5 5 3,0 2,8 2,8
QUANTIDADEDEMARCAS MARCASPORTIMES
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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS - NIKE
Apesar de ser a marca mais presente nos clubes da amostra, a Nike
parece apresentar problemas em países de suma importância como
Inglaterra, Alemanha e Itália.
Na Inglaterra, após ter perdido o gigante Manchester United para a
Adidas, ficou apenas com o Manchester City, o que é muito pouco em
comparação aos dois principais rivais. A situação só não é mais grave
por vestir a seleção inglesa.
Situação que não ocorre na Alemanha, onde a marca não patrocina
nenhuma das principais equipes.
Outra grande perda sofrida pela Nike ocorreu na Itália, onde a Juventus
passou a ser patrocinada pela Adidas.
A presença qualitativa no tocante a clubes também não é boa na
Holanda, em Portugal e na Grécia, porém deve ser observado que
nesses países as seleções vestem Nike.
Entre os pontos positivos da empresa americana podem ser listados: a
liderança quantitativa em doze das vinte ligas, o patrocínio a nove
dessas seleções e a presença em clubes como Manchester City,
Barcelona, Internazionale, Paris Saint-Germain, Galatasaray, Spartak
Moscow, Boca Juniors, Internacional, Zenit, Corinthians, América do
México, Shaktar Donetsk e Santos, entre outros.
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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS - ADIDAS
Como já foi visto anteriormente, a Adidas, além de estar mais próxima da
Nike em termos quantitativos, passou a focar mais fortemente clubes com
maior apelo de popularidade e de desempenho esportivo.
O patrocínio ao Manchester United e a mais quatro equipes inglesas que
estão entre as trinta com maiores faturamentos do mundo, consolidam a
presença da marca na liga mais rica do planeta.
Na Alemanha, 2ª maior liga, mantém posição sólida ao patrocinar a
principal equipe do país, o Bayern Munchen e a seleção.
Na Espanha, esse padrão se repete com o Real Madrid.
Na Itália, a conquista da Juventus, deixa a marca como patrocinadora de
duas das três principais equipes italianas
Enquanto que na França está nos dois clubes mais populares: o Olympique
de Marseille e o Olympique Lyonnais.
Seu portfólio possui, além dos citados clubes, times como Fluminense,
Chelsea, Ajax, Benfica, Schalke 04, River Plate, CSKA, Palmeiras,
Feyenoord, Flamengo e Dynamo Kiev, entre outros, além de nove
seleções.
Por outro lado, a marca alemã está totalmente ausente na China e na
Romênia, onde recentemente perdeu o patrocínio da seleção para a Joma.
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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS - PUMA
Além de ver a 3ª posição em quantidade de clubes ser ameaçada pela
Joma, a Puma empata com a Kappa quando se consideram apenas as 5
principais ligas.
Mas nem tudo é má notícia para a marca alemã. Na Inglaterra está
como a 2ª marca mais presente, tendo em seu portfólio o tradicional
Arsenal.
Na Alemanha patrocina o atual grande rival do Bayern Munchen, o
Borussia Dortmund.
Na Itália veste a tradicional Azurra.
Desde a temporada passada está fora do campeonato holandês por ter
perdido o Feyenoord para Adidas e do português em função do
Sporting passar a ser patrocinado pela Macron.
Isso faz com que o número de ligas em que está presente tenha caído
de quinze em 2013-14 para catorze em 2014-15 e em 2015-16.
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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS – JOMA / KAPPA
Nessa temporada, a Joma aumentou a presença em número de campeonatos e
de seleções, estando presente em dez das vinte ligas pesquisadas, pois passou a
patrocinar equipes nos campeonatos francês, português e argentino,
compensando a saída do mexicano.
Na Argentina é líder em número de equipes, empatada com outras marcas.
A partir dessa temporada passou a ser a marca esportiva da seleção romena.
Sua presença é fortemente concentrada na Europa, onde estão com 84,2% de
seus patrocinados, enquanto os demais 15,8% estão na América do Sul.
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Desde a 1ª temporada analisada, a Kappa está presente em oito campeonatos.
Na temporada atual, por exemplo, entrou no Brasil e Espanha e saiu do México e
da Grécia.
Considerando as 5 principais ligas, a Kappa é a 3ª marca mais presente.
Em seu portfólio há clubes como Napoli e Borussia M’gladbach.
É líder isolada em número de clubes na Bélgica e empatada com outras marcas
na Argentina.
JOMA
KAPPA
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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS – MACRON / UMBRO / LOTTO
A Macron está presente em sete ligas nessa temporada: Inglaterra, Itália, Holanda,
Portugal, Grécia, França e Romênia.
Essa marca italiana, apesar de ter aumentado sua presença com mais um campeonato
em relação ao período anterior, teve uma queda bastante brusca em número de equipes,
regredindo de quinze para dez, sendo que os maiores impactos ocorreram na Holanda e
em Portugal , países onde era líder em número de equipes.
A marca só atua na Europa e tem no seu portfólio equipes como Sporting de Portugal e
Aston Villa da Inglaterra.
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A Umbro aumentou em quatro equipes o seu portfólio, graças principalmente à América
do Sul, onde aumentou o número de clubes nos três países, sendo que no Brasil e na
Colômbia é a marca líder em quantidade.
Esse continente contribui com 61,1% dos clubes dessa marca inglesa, vindo a seguir
Europa com 27,8% e Ásia com 11,1%. Apesar de já ter tido um time no México, a marca
está ausente na América do Norte.
Seus principais clubes são Everton, West Ham , PSV Eindhoven e Grêmio.
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A italiana Lotto patrocina oito equipes em seis ligas: Alemanha, Espanha, Itália, Turquia,
Romênia e Argentina, sendo que nesse país é a marca líder em quantidade há três
temporadas.
Seus clubes na Europa correspondem a 72,7% do portfólio.
MACRON
UMBRO
LOTTO
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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS – LÍDERES NACIONAIS
Essa marca mexicana é líder isolada em número de clubes no México,
único país em que está presente.
Diferentemente de outras marcas “nacionais”, a Pirma consegue estar
presente em clubes de razoável expressão, como é o caso do León e do
Querétaro, time que contou com a presença de Ronaldinho Gaúcho na
temporada passada.
A TBS, marca argentina, tem a liderança em número de
clubes, porém empatada com outras.
A portuguesa Lacatoni é a marca com mais clubes no
campeonato português, são cinco, porém nenhum que se
destaque em termos de desempenho esportivo.
Outra marca que desbanca as gigantes é a holandesa Robey, que ao
fornecer para quatro equipes se torna líder nesse quesito no campeonato
nacional.
Não tem em seu portfólio nenhuma grande equipe e como as demais
marcas citadas nesse slide só atua no país em que fica sua sede.
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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS BRASILEIRAS
Penalty, Topper e Olympikus, que podem até ser
consideradas como multinacionais, já que fornecem ou
forneceram para clubes de outros países.
A Penalty hoje está presente em um clube brasileiro, o
Cruzeiro – campeão nacional de 2015 –, dois na Argentina
e um no Japão.
A Topper nessa temporada está apenas em dois times,
ambos na Argentina, os tradicionais Vélez Sársfield e
Racing.
Já a Olympikus, que aparentemente abandonou a
modalidade, já vinha dando sinais de decréscimo desde a
temporada passada quando esteve apenas em dois clubes
– um no Brasil, o Cruzeiro que se sagrou campeão e o
Rosário Central na Argentina – contra cinco da temporada
2013-14.
Após uma temporada longe dos times da 1ª divisão, a
Lupo voltou a vestir um clube brasileiro.
Estão fora nessa temporada a Kanxa e a Pulse,
O que se permite concluir diante desse quadro é que as
marcas brasileiras não estão conseguindo manter o fôlego
para entrar nessa competição.
Seis marcas brasileiras estão ou estiveram presentes nas análises referentes aos fornecedores dos times que fazem
parte da amostra das 20 ligas. São elas: Penalty, Topper, Olympikus, Lupo, Kanxa e Pulse.
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Penalty 4 4 4
Topper 2 4 3
Lupo 1 0 1
Olympikus 0 2 5
Kanxa 0 1 1
Pulse 0 0 1
Total 7 11 15
MARCAS BRASILEIRAS