O documento analisa as principais marcas esportivas que patrocinam times de futebol nas ligas da Argentina, Brasil e Colômbia entre 2013-2014 e 2014-2015. A Nike foi a marca com mais patrocínios em ambas as temporadas, porém a Adidas e a Puma tiveram crescimento no número de times patrocinados. O documento também discute os motivos para o aumento da participação de marcas globais nessas ligas.

1. MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA AMÉRICA DO SUL
2013-2014 / 2014-2015
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2. MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA AMÉRICA DO SUL
Produzido e editado por Jambo Sport Business
Idel Halfen
Francisco Machado
Luiz Ratto
AGOSTO 2014 www.jambosb.com.br
Neste estudo, analisaremos de forma mais detalhada
as políticas de patrocínio para a categoria futebol,
principalmente uniformes, das principais marcas de
equipamento esportivo, e como as mesmas se
movimentam na busca por resultados neste
competitivo mercado.
Utilizaremos como amostra, os campeonatos nacionais
de 1ª divisão disputados na América do Sul, que
estejam na relação dos 20 mais valiosos do mundo.
Dessa forma contemplaremos os fornecedores de
material esportivo das equipes que disputaram e/ou
disputam os campeonatos argentino, brasileiro e
colombiano nas temporadas 2013-2014 e 2014-2015.

3. MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS DA AMÉRICA DO SUL
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Entre as variáveis que servirão como parâmetro de
avaliação no estudo estão:
• Clubes com mais títulos naquele país – pois existe
uma forte correlação entre desempenho esportivo
e venda de produtos.
• Clubes com maior torcida – além de ser óbvia a
relação entre demanda e quantidade de potenciais
consumidores, é possível também identificar que o
bom desempenho esportivo impulsiona o
crescimento da torcida.
• Marca que supre a seleção – trata-se de outro
“ativo” bastante procurado pelas marcas, até
porque as camisas de seleção não costumam sofrer
a mesma rejeição que a dos times de futebol.

4. PRINCIPAIS LIGAS
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5. BRASIL
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• A temporada se dá pelo ano em si, ou seja, no
nosso estudo temos o ano de 2013 como 1ª
temporada e 2014 como a atual.
• 20 clubes disputam o campeonato brasileiro.
• Em 2013, 10 marcas patrocinaram as equipes.
A Nike foi a mais presente com 5 times,
seguida por Penalty com 4 e Adidas, Lupo e
Puma com 2.
• Em 2014, a quantidade de marcas caiu para 8,
enquanto que o ranking manteve a Nike em
primeiro com 5 clubes, porém, na 2ª colocação
empatam Adidas e Puma com 4 cada, seguidas
por Penalty e Umbro com 2 cada.
Marcas 2014-15 2013-14
Nike 5 5
Adidas 4 2
Puma 4 2
Penalty 2 4
Olympikus 1 1
Kanxa 1 1
Lupo 0 2
Pulse 0 1

6. BRASIL
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• Os times com mais títulos conquistados,
segundo o site da Confederação Brasileira de
Futebol e, considerando apenas os títulos
referentes ao campeonato nacional de 1ª
divisão são: São Paulo (Penalty) - 6, Corinthians
(Nike) e Flamengo (Adidas) – 5 cada.
• Já as torcidas maiores são: Flamengo (18%),
Corinthians (14%) e São Paulo (8%), segundo o
Datafolha (2104).
• A seleção brasileira veste Nike.
• Em termos de volume, a Adidas conseguiu
diminuir a diferença em relação à Nike, no que
tange à venda de camisa.

7. ARGENTINA
• O campeonato argentino é disputado por 20
equipes, no entanto ele se difere do brasileiro por
ter duas edições em cada ano, Apertura e
Clausura, em que participam as mesmas equipes
naquele ano.
• Em 2013, 10 marcas patrocinaram as equipes, ao
passo que em 2014 foram 11. O ranking no 1º
ano ficou com Lotto em primeiro com 5 times,
seguida por Olympikus com 4 e Adidas, Topper e
Kappa com 2. No 2º ano, a liderança permaneceu
com a Lotto , seguida por Topper e Adidas, Kappa
e Penalty empatadas.
• Os clubes com mais títulos são na ordem: River
Plate (Adidas) com 36, Boca Juniors(Nike) com 30
e Racing (Topper) empatado com o
Independiente (Puma) com 16.
Marcas 2014-15 2013-14
Lotto 5 5
Topper 3 2
Adidas 2 2
Kappa 2 2
Penalty 2 1
Olympikus 1 4
Nike 1 1
Reusch 1 1
Puma 1 0
KDY 1 0
Sport Lyon 1 1
Umbro 0 1
Balonpie 0 1

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• As maiores torcidas são do Boca (40%),
River Plate (32,6%) e Independiente (5,5%),
segundo a Consultora Equis (2006).
• Considerando os clubes citados no texto,
apenas o Racing mudou de fornecedor,
deixando a brasileira Olympikus pela
também brasileira Topper.
• A seleção argentina veste Adidas.
• Apesar da maior torcida do Boca Juniors,
não é possível afirmar que a Nike tenha
uma posição privilegiada neste mercado, ao
contrário, tudo leva a crer que a Adidas
esteja melhor, pois tem o clube com a 2ª
maior torcida, o Estudiantes (7ª maior
torcida) e a seleção.
ARGENTINA

9. COLÔMBIA
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• O sistema de disputa é similar ao campeonato
argentino (apertura e clausura)
• 18 clubes disputam o campeonato.
• Em 2013, 11 marcas supriram 15 equipes, e
que três times não tiveram patrocinadores
deste segmento.
• Três marcas foram as mais presentes com duas
equipes cada: a mexicana Keuka, a inglesa
Mitre, a colombiana Sheffy e a Puma.
• Em 2014, 12 patrocinam 16 times e dois clubes
estão têm patrocinadores esportivos.
• A Umbro patrocina 3 clubes e a Sheffy, 2.
Marcas 2014-15 2013-14
Umbro 4 1
Sem 2 3
Sheffy 2 2
Puma 1 2
Mitre 1 2
Keuka 1 2
Adidas 1 1
Nike 1 1
Walon 1 1
FSS 1 1
Margos 1 1
Kimo 1 0
Deporte Total 1 0
Joma 0 1

10. COLÔMBIA
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• As equipes que mais conquistaram o
campeonato colombiano foram: Atlético
Nacional (Nike), e Millonarios (Adidas)
empatados com 14, seguido por América de
Cali (FSS) com 13, atualmente na 2ª divisão.
• Em relação ao tamanho das torcidas, não
obtivemos nenhuma pesquisa fidedigna, mas
foi possível apurar que as três equipes com
mais títulos são as com maiores contingentes
de fãs, porém não podemos afirmar em qual
ordem.
• Dessas equipes, a única que trocou de
patrocinador foi o América de Cali que deixou
a Mitre para ficar com a Umbro.
• A seleção colombina veste Adidas.

11. CONCLUSÕES
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12. • Tanto em 2013 quanto em 2014, o número de clubes
foi igual, 58, que foram supridos por 22 marcas em
ambas as temporadas.
• Na 1ª o ranking ficou: Nike (7 -12,1%), Adidas, Lotto,
Olympikus, Penalty (5 – 8,6%), Puma (4 – 6,9%).
• Já na temporada atual temos o seguinte
ordenamento: Nike e Adidas (7 – 12,1%), Puma e
Umbro (6 – 10,3%), Lotto (5 – 8,6%), Penalty e Topper
(4 – 6,9%).
• Esses números mostram o crescimento da Adidas e
da Puma em 3,5 e 3,4 pontos percentuais
respectivamente.
• Se considerarmos as seleções destes países, temos a
seguinte classificação: Adidas com 2 e Nike com uma.
CONCLUSÕES
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13. • Houve um expressivo crescimento da participação
de marcas globais como Adidas, Puma e Umbro.
• A maior atratividade do continente, muito
influenciada pela Copa do Mundo de 2014 ser ali
realizada, pode ter influenciado esse processo,
• Outra razão está ligada ao fato de ser uma
alternativa “mais barata” do que a dos principais
clubes europeus, até porque muitas das marcas
ainda presentes nos times sul-americanos não têm
a mesma capacidade de investimento das marcas
gigantes.
• A Nike poderia contradizer as conclusões acima,
visto que seus números se mantiveram, no entanto
vale registrar que a partir de 2015, ela passará a ser
a patrocinadora do Rosário Central, que hoje veste
Olympikus e há comentários de que também
patrocinará o San Lorenzo.
CONCLUSÕES
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14. Centro Empresarial CittàAmérica
Idel Halfen - idel.halfen@jambosb.com.br