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Links Patrocinados Yahoo
O documento fornece informações sobre: 1) O mercado brasileiro de internet cresce rapidamente e os links patrocinados são uma forma eficaz de divulgação; 2) Os links patrocinados permitem que empresas apareçam para consumidores online que buscam produtos e serviços relacionados; 3) O Yahoo! Search Marketing oferece links patrocinados em diversos sites e portais, alcançando milhões de consumidores.
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- 3. Brasil já éo 5º. Maior país do mundo em total de internautas Usuários de Internet (MM) 1464 64,846,120 Estimativa Nielsen Online para 2º trim 2009 = acima de 16 anos 1173 67,069,801 845 1452 Estimativa Media Metrix ComScore para maio 2009 = acima de 15 anos 68,500,000 Estimativa IAB Br para final de 2009 = acima de 16 anos 2005 2006 2007 2008 Fonte: Internet World Stats 2009 Dado para o Br = ITU (International Telecommunication Union) Fonte: Datamonitor, Junho 2005/ Internet World Stats 2007 Informação Confidencial - Propriedade Yahoo!
- 4. Audiência na Internet Perfil Demográfico Homens 52% GÊNERO Mulheres 48% De 15 a 24 anos 31% De 25 a 34 anos 33% FAIXA ETÁRIA De 35 a 44 anos 21% De 45 a 54 anos 9% Mais de 45 anos 6% AB 55% CLASSE SOCIAL C 36% DE 9% Fonte: Ibope TGI Brasil – Ago/08 a Jan/09 – 11 Mercados 4 YAHOO! CONFIDENTIAL
- 5. A internet temmaior penetração do que meios como TV paga e revista 97 Quanto mais qualificado o corte, 79 % Penetration maior a vantagem em favor da web 48 38 43 22 23 25 Total População 12 11 anos + (63.773.000) Cinema Revistas TV Paga Revistas Jornais Internet Internet Rádio TV aberta Mensais Semanais Semana Mês 98 78 54 58 41 Total População ABC 27 28 28 12 anos + 14 (50.548.000) Cinema Revistas TV Paga Revistas Jornais Internet Internet Rádio TV aberta Mensais Semanais Semana Mês 96 74 77 76 Total população AB 12 47 52 anos + 37 37 (21.501.000) 23 Cinema Revistas Revistas TV Paga Rádio FM Jornais Internet Internet TV aberta Mensais Semanais Semana Mês Source: TGI Brazil ago/08 – Jan/09 – 11 markets Mídia impressa = na periodicidade das publicações (EX: se leu nos últimos 7 dias no caso de semanais, se leu nos últimos 30 dias no caso de revistas mensais) YAHOO! CONFIDENTIAL
- 6. A publicidade onlinebrasileira cresce mais do que a média total Publicidade online no Brasil Jan-Mai 2009 : R$ 309.109.042,84 (+24% em relação a jan-mai 2008) Publicidade total jan-mai 2009: R$ 7.824.595.896,98 Internet em 2008 (R$000) (+ 1.72% em relação a jan-mai2008) Cinema 0.34% Guias e Listas 1.77% TV paga 3.27% Internet 3.95% Jornais 15.76% Mídia Exterior 3.17% Rádio 4.54% Revistas 7.09% Números em (000) Fonte: Projeto Intermeios – janeiro a dezembro até 2008 TV Aberta 60.11% Fonte: Projeto Intermeios Jan a Mai2009 YAHOO! CONFIDENTIAL nformação Confidencial - Propriedade Yahoo!
- 7. A Publicidade Onlineno Mundo US$ 36 bilhões de investimento online mundial = aumento Share da de 32% em relação ao período anterior, enquanto que na Publicidade publicidade geral foi de 5% on line 5,8% US$ 26bilhões Superando o rádio 8,1% Superando 9,4% revistas 2006 US$ 44 bilhões 10,4% US$ 52 bilhões 2007 11,5% US$ 61 bilhões 2008 2009 2010 Internet terá o 3º. Maior Estimativas investimento publicitário em 2010 Fonte: ZenithOptimedia YAHOO! CONFIDENTIAL
- 8. Com uma frequênciacada vez maior 25 hs e 42 m = tempo de uso mensal residencial de internet por pessoa no Brasil, em maio 2009 (Ibope/NetRatings/maio 2009) Residencia + 21:38 23:12 Trabalho Evolução nos últimos 8 anos 17:59 40 hs e 40 m, em maio 2009 Fonte: IBOPE Nielsen Online 13:23 12:24 10:23 08:36 07:06 7 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 YAHOO! CONFIDENTIAL
- 9. Hábitos online dosInternautas Brasileiros E-mails 77% B usca em classificado s 20% Fazer pesquisas pessoais 72% A cessar blo gs 19% Ler notícias nacionais 61% B uscar e/o u baixar so ftwares 19% Enviar/ Receber mensagens instantâneas 59% P ro curar emprego 16% Acessar a sites de comunidade virtual 56% Co nsultar guias de televisão 16% Ler notícias internacionais 52% Ouvir rádio 16% Criar/ M anter sites de comunidade virtual 45% Fazer vídeo co nferência 15% Ouvir M úsica 44% Enviar po stais eletrô nico s 14% Assistir/ baixar fotos ou vídeos 39% Co nsultar astro lo gia, ho ró sco po , etc. 14% Baixar músicas 39% Realizar co mpras pesso ais 13% Visitar sites de educação/ aprendizagem 35% Entretenimento para adulto s 13% Jogar 'On-Line' (jogos) 33% Ler revistas 13% Outras atividades 32% Reservar passagens de avião , trem, etc. 11% Colocar (upload) fotos ou vídeos em sites de compartilhamento 30% Usar serviço de telefo nia via Internet 10% Visitar sites de saúde 29% •Relacionados à Criar/ manter um site pró prio 9% mídia social ou Visitar sites esportivos 29% A ssistir um pro grama de TV 9% • Relacionados a Consultar previsão do tempo 26% buscas/ pesquisa por Reservar ho téis, paco tes de viagem 8% Ler Jornais 26% produtos/ serviços Enco ntro s o n line 8% Consultar sites de filmes de cinema 24% Criar/ M anter um blo g 8% Ver piadas/ páginas de humor 24% Respo nder questio nário s, perguntas, etc. 6% Consultar guias de informação local 22% Fazer investimento s 5% Enviar mensagens de texto para celulares 21% Base Total B aixar po dcasts 5% Chats 21% Internautas:31.477.000 Reservar aluguel de auto mó vel 3% Usar serviços bancários 21% Realizar co mpras pro fissio nais 3% Consultar sites de negócios/ empresas 21% P articipar de leilõ es 1% Busca em classificados pessoais, autos, casas, etc. 20% YAHOO! CONFIDENTIAL Source: TGI Brazil ago/08 – Jan/09 – 11 markets
- 10.
- 11. Links Patrocinados noMundo Faturamento: U$ 30.5 B em 2008 Share Mundial de Links Patrocinados 41,90% 48,20% 2006 2009 YAHOO! CONFIDENTIAL
- 12. Imagine... Aparecer paraaquele no momento em que cliente que está ele faz uma busca na procurando exatamente internet e está mais o que você vende disposto a comprar. YAHOO! CONFIDENTIAL Informação Confidencial - Propriedade Yahoo!
- 13. Imagine... Divulgar o seu produto ou serviço em mais de 50 sites de busca e portais da internet ao mesmo tempo, atingindo mais de 12 milhões de consumidores. YAHOO! CONFIDENTIAL
- 14. Imagine... Imagine... pagar somente quando alguém clicar no seu anúncio, garantindo tráfego qualificado para o seu site, com internautas diretamente interessados em seu produto/serviço. YAHOO! CONFIDENTIAL Informação Confidencial - Propriedade Yahoo!
- 15. no Brasil, sãomais de 50 sites e portais parceiros, entre eles, Cadê?, Alta Vista, MSN, InfoMoney, IDG e Lancenet YAHOO! CONFIDENTIAL
- 16. Links Patrocinados –Alguns Parceiros Parceiros Parceiros Exclusivos Alguns do Parceiros Proporcionam cobertura em exclusivos do Yahoo! Search diversos nichos Marketing, proporcionam comportamentais, garantindo grande visibilidade vertical em alcance e cobertura da setores relevantes mídia, num esforço único.(One stop shop) YAHOO! CONFIDENTIAL
- 17. YSM – Participaçãono Mercado de Buscas no Brasil YSM, 59% 19.225.000 usuários, o que representa 59% de participação Fonte: Base total Search Brasil: 32.448.000 - IBOPE Nielsen Online Brasil Julho/2009 – Residencia + Trabalho * YSM = Yahoo + Parceiros 17 YAHOO! CONFIDENTIAL
- 18. Paradigma do Processode Compra • O processo de compra hoje é mais uma experiência do que uma ação direta – Os consumidores mudam de uma mídia para a outra em busca de informação, usando em média 4 ou 5 fontes diferentes e considerando em média 3 marcas diferentes antes da decisão de compra – Há 2 vezes mais chance de um consumidor usar a Internet para pesquisar neste processo do que falar com um amigo/família ou vendedor Começo Final Fonte: Pesquisa Yahoo!/OMD – The Long and Winding Road – Mai/2006 – Importance in Decision (Top 2 boxes) YAHOO! CONFIDENTIAL
- 19. Cobertura do PúblicoInteressado no Setor Presença constante ao longo do ano garante cobertura do público interessado A cobertura alcançada com a campanha em links patrocinados permite ao anunciante entender melhor sua presença entre as pessoas que se declaram interessadas por aquela categoria de produtos ou pela Campanhas complementares de própria empresa diretamente. Marketing Exemplo: São realizadas 6 milhões de buscas por “banco” Campanha permanente – Termos por mês na rede do Yahoo diretamente associados - Se o anunciante apareceu em 900 mil buscas, sua cobertura na “categoria” é de 15% Meses do Ano - Se foram gerados 90 mil cliques, sua taxa de aproveitamento foi de 10% (relevância) 19 YAHOO! CONFIDENTIAL
- 20. Maximizando o potencialpublicitário da Busca Neste momento, milhares de pessoas estão na Internet... Palavra-chave Anúncio Equipamentos para Fotografia Descobrindo Fotografia Câmeras digitais, baterias, cartões de memória e muito mais. Fotografia Buscando Câmera Câmeras Digitais – Grande Promoção Câmera Digital digital Descontos de até 10% em diversas marcas: pague em até 5x no cartão. Câmeras Digitais Sony – Vários Comparando Câmera Digital Modelos Sony Parcelamos em até 5x no cartão com entregas em todo o Brasil. Comprando Câmera Sony DSC Câmera Digital Sony DSC-W180 Pague em 5x no cartão e receba Digital Sony W180 em todo o Brasil. YAHOO! CONFIDENTIAL
- 21. Links Patrocinados comoresultado da busca: Yahoo! Posições de Posições de links links patrocinados patrocinados Posições de links patrocinados YAHOO! CONFIDENTIAL
- 22. Links Patrocinados comoresultado da MSN Links Patrocinados como resultado da busca – busca: Bing (Microsoft) Posições de links patrocinados Posições de links patrocinados YAHOO! CONFIDENTIAL
- 23. Links Patrocinados emPlataformas – MSN Links Patrocinados como resultado da busca YAHOO! CONFIDENTIAL
- 24. Links Patrocinados deConteúdo YAHOO! CONFIDENTIAL
- 25. Para otimizar apropaganda é necessário, seguir estas mudanças. a sua campanha YAHOO! CONFIDENTIAL
- 26. Yahoo! Search Marketing ANEXO Por onde começar... YAHOO! CONFIDENTIAL
- 27. Página Principal –Yahoo! Search Marketing www.yahoo.com.br/linkspatrocinados YAHOO! CONFIDENTIAL Informação Confidencial - Propriedade Yahoo!
- 28. Página Principal –Yahoo! Search Marketing YAHOO! CONFIDENTIAL Informação Confidencial - Propriedade Yahoo!
- 29. Cadastro – Yahoo!Search Marketing A primeira página do cadastro traz um resumo de todos os passos. Nessa página você escolhe o mercado, língua e a hora local. No topo, à direita, você encontra um Tutorial, a Página de Ajuda e o Glossário. YAHOO! CONFIDENTIAL
- 30. 1º Passo –Definir área geográfica No primeiro passo você escolhe se quer mostrar seus anúncios para todo o Mercado Nacional ou apenas para alguns Estados e regiões. YAHOO! CONFIDENTIAL
- 31. 2º Passo –Escolher as palavras-chave Em seguida você escolhe as palavras-chave que irá usar em sua campanha. A ferramenta dará mais susgestões com base nas palavras que você adicionar . YAHOO! CONFIDENTIAL
- 32. 3º Passo –Definir orçamento Aqui você define quanto quer investir por dia e o sistema irá calcular quantas impressões e cliques sua campanha irá receber por dia e por mês Você também definirá o valor máximo que deseja pagar por cada clique que seus anúncios receberem. O sistema fará uma sugestão. YAHOO! CONFIDENTIAL
- 33. 4º Passo –Escrever os anúncios No quarto passo você criará seus anúncios: título, descrição e endereço do site. Do lado direito da página você encontrará as melhores práticas para escrever anúncios eficientes. YAHOO! CONFIDENTIAL
- 34. 5º Passo –Escrever os anúncios No quinto e último passo você irá criar seu login e senha e revisar o que foi feito até o momento. Nesta página você irá decidir se quer Ativar Sua Conta ou Ativar Mais Tarde. YAHOO! CONFIDENTIAL
- 35. Ative Sua Conta Aoclicar em Ativar Sua Conta você deverá aceitar os Termos e Condições do serviço e então preencher seus dados pessoais. Nesse momento você irá receber um e-mail de confirmação do Yahoo! Search Marketing. YAHOO! CONFIDENTIAL
- 36. Ative Sua Conta Por último, você decide como quer pagar: Cartão de Crédito (Internacional) ou Boleto Bancário. O valor de depósito inicial mínimo é de R$ 90,00. Não cobramos taxa de ativação. YAHOO! CONFIDENTIAL
- 37. Acesse sua conta Na página final você poderá revisar seus dados de acesso e clicar no botão Acesse sua conta para começar a gerenciar a sua campanha. YAHOO! CONFIDENTIAL
- 38. Cadastro – Yahoo!Search Marketing Você conta com a ajuda da nossa Central de Atendimento para fazer seu cadastro: (11) 3046 5480 ou atendimento@yahoo-inc.com De segunda a sexta-feira, das 8h30 às 17h30. Além disso cada passo do cadastro tem uma página específica de ajuda e tutoriais. YAHOO! CONFIDENTIAL Informação Confidencial - Propriedade Yahoo!
- 39. Obrigada! Equipe do Yahoo!Search Marketing atendimento@yahoo-inc.com