O lançamento da Paçoquita Cremosa nas redes sociais gerou grande repercussão, com quase 20 mil menções no Twitter entre junho e agosto. A maioria dos comentários eram neutros, sobre a disponibilidade do produto, enquanto 26,6% eram positivos elogiando o sabor, e 10,6% negativos criticando preço e quantidade de açúcar. Pão foi o item mais consumido junto com a Paçoquita Cremosa.

1. O lançamento de Paçoquitacremosa nas Rede Sociais

2. A “Caça ao tesouro”
UmadasnovidadescommaiorrepercussãonasRedesSociaisduranteosmesesdeJunho,JulhoeAgostofoiolançamentodaPaçoquitaCremosa.
Rumoressobreonovoprodutosurgiramaindaummêsantesdoanunciooficialdofabricante,edeixaramosinternautasansiososecuriosospelanovaversão.
Foinodia1ºdejulhoqueanovidadefoiconfirmadapeladistribuidoraSantaHelena,dandoinícioaumanovasaga:acaçaaotesouro.
Oprodutodemonstrou-seextremamentedifícildeencontrar,oqueconduziuosinternautasaumaverdadeiracorridapeloproduto.
Amarcalançouentãoacampanha“Caçaaotesouro”,paraajudarosconsumidoresaencontraremopontodevendamaispróximos,apartirdeumalistadeestabelecimentos,eumaplicativoporgeolocalização. A marca lançou a campanha “Caça ao tesouro”, com o intuito de ajudar os consumidores a encontrarem o ponto de venda mais próximo.

3. Repercussão:
Emumaanálise,entreoperíododosmesesdeJulhoeAgosto,foramcoletados19.845depoimentosnoTwittersobrePaçoquitaCremosa. Opinião do público*:
62,8% neutro
Disseminação de notícias sobre o lançamento e sua disponibilidade
26,6% Positivo
Elogios ao sabor e ansiedade por encontrar o produto
10,6% negativos
Preço e quantidade de açúcar
*Amostraclassificada:1.475depoimentos. Comentários neutros, como disseminação de informação, foram majoritários sobre o lançamento de PaçoquitaCremosa.

4. Consumo associado: “Pão” foi o produto mais consumido em conjunto com PaçoquitaCremosa, citado em um total de 345 depoimentos.
Pão (345 depoimentos)
Torrada (66 depoimentos)
Bolacha (32 depoimentos)
Sorvete (48 depoimentos)
Bolo (41 depoimentos)

5. Marcas associadas: Nutellafoi a marca mais associada ao produto.
Nutella(1.341 depoimentos)
Amendocrem(263 depoimentos)
Oreo(185depoimentos)
Kit Kat(199 depoimentos)
Comparação com o produto
Comparação com o produto
Consumo associado
Consumo associado

6. Perfil dos internautas: Origem
Base:10.749depoimentos18% dos internautas que comentaram sobre PaçoquitaCremosa pertencem a cidade São Paulo.
5% Rio de Janeiro
18% São Paulo
3% Belo Horizonte
2% Curitiba
1,8% Porto Alegre
Abaixoascidadescommaiorrepresentatividadeemrelaçãoaototaldedepoimentos:

7. Perfil dos internautas: Profissão
Base:12.400usuáriosJornalismo foi a profissão mais comum entre aqueles que comentaram sobre PaçoquitaCremosa.
Abaixoasprofissõesdemaiorrepresentatividade:
Jornalismo -341 usuários
Estudante -245 usuários
Música -103 usuários
Publicidade e Propaganda -154 usuários
Designer -175 usuários
Comunicação -88 usuários
Marketing -81 usuários
Pode-se observar que a maior parte dos usuários que comentam sobre PaçoquitaCremosa, declaram-se como jornalistas em sua Bio.
Entre eles há colunistas do R7 e g1, repórteres da Radio CBN, estudantes de jornalismo, e blogueiros.

8. Perfil dos internautas: Profissão
Exemplosdejornalistas:

9. www.elife.com.br
+ 55 11 2339.4928 R.29+55 11 980.200.312