O documento descreve a história e posicionamento da marca Omo. O Omo acredita que se sujar faz bem para o desenvolvimento infantil, mas que o sabão Omo remove facilmente a sujeira. A empresa promove uma campanha incentivando os pais a permitirem que as crianças se sujem, destacando que isso é benéfico para o aprendizado das crianças.

1. PORQUE SE SUJAR FAZ BEM
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2. História
Foi uma das primeiras marcas de sabão em pó no Brasil,
surgindo no mercado nacional depois da marca Rinso,
também fabricado pela Unilever, que foi seu concorrente
por muitos anos. Omo foi o primeiro sabão em pó na cor
azul. O Omo era conhecido como a "Velha Mamãe
Coruja" (Old Mother Owl), e sua embalagem trazia a
imagem de uma coruja.
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3. Posicionamento da Empresa
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OMO acredita que se sujar faz bem. Para as crianças, se
sujar faz parte do aprendizado e é natural – por esse
motivo elas precisam de experiências que envolvam
aventura, natureza, descobertas e criatividade para o seu
desenvolvimento.
Mas, não importa o quanto suas roupas ficam
sujas, OMO assegura que elas fiquem limpas novamente.
Então, mamães, não se preocupem. Enquanto OMO remove
a sujeira com facilidade, os benefícios de aprendizagem,
valores e confiança que as crianças adquirem de uma
infância cheia de liberdade, fazem com que o se sujar dure a
vida inteira.
É por isso que OMO tem um compromisso com o
desenvolvimento da criança e em incentivar os pais a
perceberem que se sujar faz bem.
http://www.omo.com.br/guia-de-atividades/porque-se-sujarfaz-bem
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4. Algumas ações da empresa
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Facebook
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5. 5

6. Páscoa
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7. Especial
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O campeão mundial de escultura em
areia, JOOheng Tan foi recentemente
convidado pela agência de publicidade
Lowe, de Cingapura, para ajudar a criar
cenários para uma campanha de OMO.
Foram encomendadas a Tan três
esculturas de 18 toneladas cada, usadas
como plano de fundo em anúncios com
o conhecido slogan “porque se sujar faz
bem”.
http://quasepublicitarios.wordpress.com/
2013/01/11/omo-porque-se-sujar-fazbem/
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8. “Dirt is good”, Se sujar faz
bem.
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9. Conceito
Promessa Básica: Omo é capaz de
tirar qualquer macha.
 Apelo: Racional.
 Estratégia: Humor.
 Objetivo de comunicação: Divulgar a
eficácia do produto.
 Conceito criativo: Deixe as “crianças”
brincar. Se sujar faz bem. E Omo
deixa tudo limpo depois.
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10. Arte
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11. 11

12. Outdoor lado a lado
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13. A utilização de um Cão
Inicialmente o cão tinha a conotação
de amigo bricalhão das crianças, que
também se suja nas brincadeiras.
 A escolha do Dálmata se deu por sua
pelagem manchada e seus atributos
(Companheiro, tranquilo e
brincalhão).
 Acaba sendo adicionado o público
que tem cães como filhos.
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14. Informações sobre a raça
Dálmata
Tudo Sobre Cachorro http://tudosobrecachorros.com.br/2010/0
4/dalmata.html
 Sua Pesquisa http://www.suapesquisa.com/cachorros/d
almata.htm
 Wikipedia http://pt.wikipedia.org/wiki/D%C3%A1lm
ata_(c%C3%A3o)
 Dálmata Cas Cais http://dalmatacascais.no.sapo.pt/familia.
htm
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15. Obrigado!
Guilherme
 Jonathan
 Maiara
 Vinícius
 Wendy
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