O estudo analisa os seguidores das 100 maiores empresas globais no Twitter, revelando que esses usuários têm, em média, 735 conexões, superiores à média de 300 dos usuários comuns. A maioria dos seguidores é dos EUA, com uma presença significativa de usuários do México e do Reino Unido, demonstrando interesse por tópicos como automóveis, tecnologia, e ciência. Os dados foram coletados em 2013 e analisados em sete indústrias, destacando características demográficas e de engajamento dos seguidores.

1. ESTUDO GLOBAL B-M
Twitter
Influence
Quem segue as maiores
empresas globais no Twitter?
Os seguidores das 100 maiores
empresas da Fortune
4.730.237
É O TOTAL DE SEGUIDORES
IDENTIFICADOS NAS PRINCIPAIS
CONTAS DAS 100 MAIORES
EMPRESAS GLOBAIS
Um usuário padrão no Twitter tem, em média, cerca de 300
conexões nas redes sociais, enquanto os seguidores das
maiores empresas globais tem média de 735 conexões nas
mesmas redes.
Geografia e interesses dos seguidores
das maiores empresas globais
Gênero e faixa etária dos seguidores
das maiores empresas globais
3.274x
300
MÉDIA DOS
USUÁRIOS DO
TWITTER
735
MÉDIA DOS SEGUIDORES DAS 100
MAIORES EMPRESAS GLOBAIS
MAIOR DO QUE A MÉDIA
DOS USUÁRIOS DO TWITTER
vs.
ELES TÊM UM ÍNDICE SOCIAL
PULL*
54%dos seguidores são dos
ESTADOS UNIDOS
1,3xmais entre os seguidores das empresas
globais do que a média geral do Twitter
6,4xmais chances de serem do MÉXICO
do que a média geral do Twitter
Usuários do REINO UNIDO aparecem
Seguidores têm
COMPARADO COM A MÉDIA
GERAL DO TWITTER, OS
SEGUIDORES DAS MAIORES
CONTAS GLOBAIS TENDEM A
TER MAIOR INTERESSE EM:
AUTOMÓVEIS TECNOLOGIANEGÓCIOS POLÍTICA GASTRONOMIA EDUCAÇÃO CIÊNCIA
44%
68% 32%
dos seguidores têm idade
entre 26 E 35 ANOS
1,4x mais presente entre os
seguidores das empre-
sas globais do que na
média do Twitter
dos seguidores são
HOMENS
são MULHERES
1,3x mais força entre os seguidores
das empresas globais
A faixa de 46 A 55 ANOS aparece com
A faixa etária de 36 A 45 ANOS é
*O índice “Social Pull” dá um parâmetro de quão bem conectados são os seguidores das
contas analisadas nas redes sociais, em comparação ao usuário médio do Twitter.
Os dados foram coletados pela StatSocial no segundo semestre de 2013, com base nos
seguidores das principais contas oficiais no Twitter de cada uma das 100 maiores
empresas globais, listadas no ranking da revista Fortune. Essas empresas foram divididas
de acordo com suas indústrias, e a Burson-Marsteller então conduziu a análise dos dados
com foco nos sete segmentos envolvidos: automotivo, energia, financeiro, saúde, varejo,
tecnologia e telecomunicações.