1. Estudos antigos consideravam apenas a opinião do marido na tomada de decisões familiares, mas hoje maridos e mulheres influenciam ativamente na escolha conjunta. 2. Existem estratégias para resolver conflitos entre cônjuges em relação ao consumo, como apelar para o conhecimento especializado, legitimidade de papéis ou barganha. 3. Os papéis de gênero estão cada vez mais flexíveis, e homens e mulheres compartilham tarefas domésticas e decisões de compra.