O documento apresenta os resultados de um estudo sobre os hábitos de usuários do Foursquare nas cidades do Rio de Janeiro e São Paulo. Os principais achados são: (1) Os paulistanos costumam fazer check-ins mais cedo aos finais de semana, enquanto os cariocas costumam fazer mais tarde; (2) São Paulo teve um volume 227% maior de check-ins que o Rio de Janeiro no período analisado; (3) Os locais mais populares em cada cidade foram bares/restaurantes em SP e shoppings no RJ.

1. Foursquare:
Onde vão os digitais do
Rio de Janeiro e São Paulo
Abril ‘12

2. O objetivo deste estudo é conhecer os hábitos dos internautas
das cidades do Rio de Janeiro e São Paulo através do
monitoramento dos check ins do Foursquare. O estudo pode ajudar
empresas que queiram incorporar o Foursquare às suas
estratégias de comunicação e relacionamento, além de
compreender como o usuário de mobile utiliza seu aparelho em
pontos de vendas comerciais. O Foursquare é hoje visto como uma das
redes sociais mais influentes, tendo cerca de 20 milhões de usuários e
2 bilhões de check ins.
Mapeamos os twitter para avaliar o buzz no período de 23 de Março
a 01 de Abril.

3. Sumário
Dados quantitativos ...........................4
Places – São Paulo ..............................8
Bares, restaurantes e afins .............9
Estações de trem e metrô .............10
Shoppings .....................................11
Universidades ..............................12
Aeroportos ..................................13
Supermercados ............................14
Bancos .........................................15
Lugares diversos ...........................16
Places – Rio de Janeiro ......................17
Shoppings ...................................18
Bares e restaurantes ....................19
Aeroportos ..................................20
Estações de trem e metrô ............21
Universidades ..............................22
Praias ...........................................23
Supermercados ............................24

4. Dados Quantitativos

5. Comparativo de Check Ins por Horário
São Paulo
Diferente do que acontece
durante a semana, quando os
picos de
check in ocorrem durante o
período da manhã, aos finais se
semana
os picos ocorrem à tarde, sendo
que o sábado é o único dia que
concentra mais check ins
próximos ao período da noite,
com uma média de 770.
17
hs
Rio de Janeiro
21
hs
Percebe-se que os digitais do Rio
de Janeiro costumam, aos finais
de semana,
fazer mais check ins no período
noturno se comparado aos
digitais de São Paulo. Os picos do
final de semanal apresentaram
uma média de 250 check ins.

6. Comparativo de Evolução Diária de Check Ins
12000
10000
Domingo
Domingo
8000
6000
4000
2000
0
São Paulo
Rio de Janeiro
No período, São Paulo
apresentou um volume
227% maior do que Rio
de Janeiro. Além da
semelhança entre o
volume mais baixo aos
domingos, percebemos
que nas duas capitais o
volume também cai às
quintas-feiras

7. Share of check ins
No período foram coletados 107.000 check ins no total, porém nem todos os lugares são
identificáveis. Para desenvolver o estudo recolheu-se uma amostra e foram levados em
consideração os segmentos mais citados em cada cidade. O gráfico mostra quais os lugares mais
frequentados em cada uma das capitais e diferenças de hábitos entre cariocas e paulistanos.
Bares e Restaurantes
Estações
Universidades
Shoppings
Aeroportos
Supermercados
Bancos
Praias
25,2%
21,9%
19,7%
19%
17,6%
15%
13,4%
13,5%
14%
24%
11,7%
12%
7,3% 6,5%
São Paulo
76%
Rio
3,8%
0,1%
0.00%
São Paulo
Amostra analisada São Paulo: 25.680 tweets
Amostra analisada Rio: 4.161 tweets
Rio
Total da amostra: 29.841 tweets

8. Places – São Paulo

9. Bares, restaurantes e afins
5.638 check ins no total
1 - Bares: 1.671 check ins
2 - Restaurantes: 1.319 check ins
3 - Padarias: 1.119 check ins
4 - Cafés: 765 check ins
5 - Pizzarias: 505 check ins
6 - Baladas: 259 check ins

10. Estações de Trem e Metrô
4.233 check ins no total
1 - Estação Palmeiras/Barra Funda: 864 check ins
2 - Estação Vila Mariana: 264 check ins
3 - Estação Luz: 241 check ins
4 - Estação República: 177 check ins
5 - Estação Pinheiros: 167 check ins

11. Shoppings
3.351 check ins no total
1 - Shopping Center 3: 519 check ins
2 - Shopping Pátio Paulista: 370 check ins
3 - Shopping Plaza Sul: 275 check ins
4 - Morumbi Shopping: 260 check ins
5 - Shopping Eldorado: 257 check ins

12. Universidades
3.018 check ins no total
1 - USP: 484 check ins
2 - Anhembi Morumbi: 280 check ins
3 - Mackenzie: 219 check ins
4 - PUC: 112 check ins
5 - Uninove: 100 check ins

13. Aeroportos
3.008 check ins no total
1 - Aeroporto Internacional de Guarulhos: 2.254 check ins
2 - Aeroporto de Congonhas: 754 check ins

14. Supermercados
1.636 check ins no total
1 - Extra: 435 check ins
2 - Pão de Açúcar: 401 check ins
3 - Carrefour: 323 check ins
4 - Walmart: 73 check ins

15. Bancos
1.445 check ins no total
1 - Itaú: 463 check ins
2 - Bradesco: 167 check ins
3 - Banco do Brasil: 157 check ins
4 - Santander: 151 check ins
5 - Caixa Econômica Federal: 64 check ins

16. Lugares diversos
1 - Academias: 1.575 check ins
2 - Hospitais: 658 check ins
3 - Teatros: 193 check ins
4 - Estádios: 166 check ins
5 - Farmácias: 31 check ins

17. Places – Rio de Janeiro

18. Shoppings
910 check ins no total
1 - Barra Shopping: 181 check ins
2 - Shopping Tijuca: 101 check ins
3 - Shopping da Gávea: 98 check ins
4 - Botafogo Praia Shopping: 96 check ins
5 - Shopping Leblon: 86 check ins

19. Bares e restaurantes
822 check ins no total
1 - Bares: 479 check ins
2 - Restaurantes: 343 check ins

20. Aeroportos
736 check ins no total
1 - Aeroporto Santos Dumont: 430 check ins
2 - Aeroporto Internacional do Rio de Janeiro: 405 check ins

21. Estações de Trem e Metrô
586 check ins no total
1 - Estação Botafogo: 90 check ins
2 - Estação Coelho Neto: 62 check ins
3 - Estação Maria da Graça: 61 check ins
4 - Estação Cardeal: 45 check ins
5 - Estação Cantagalo: 26 check ins

22. Universidades
488 check ins no total
1 - Universidade Estácio de Sá: 183 check ins
2 - Universidade Veiga de Almeida: 92 check ins
3 - Universidade Gama Filho: 83 check ins
4 - PUC - Rio: 75 check ins
5 - Universidade Federal do Rio: 53 check ins

23. Praias
459 check ins no total
1 - Copacabana: 167 check ins
2 - Arpoador: 49 check ins
3 - Ipanema: 41 check ins
4 - Leblon: 23 check ins
5 - Leme: 21 check ins

24. Supermercados
160 check ins no total
1 - Prezunic: 61 check ins
2 - Zonal Sul: 56 check ins
3 - Prix: 28 check ins

25. Destaques e Curiosidades

26. • Enquanto o segmento que se destaca em São Paulo é
“bares e restaurantes”, no Rio os “shoppings” figuram
nesta posição, com 21,9%
• Aos finais de semana, os digitais do Rio costumam fazer
check in mais tarde. Enquanto o horário de pico dos
paulistanos é às 17h00, dos cariocas é às 21h00
• Depois de bares e restaurantes, as estações de trem
e metrô se destacam em São Paulo, com 19%
• Nas duas capitais, aos domingos, o volume de
check ins cai. Além do volume mais baixo, os picos
acontecem mais cedo, por volta das 14h00
• No Rio, as praias tiveram grande representatividade,
com 11% de participação
• Apesar da proibição do uso dos celulares em bancos,
em São Paulo eles aparecem como uma categoria de
destaque. Já para os digitais do Rio não são
relevantes.

27. Monitoramento e Análise da Comunicação Online
Sofia Mogharbel / Gerente de Projetos
Rua Pamplona, 518 – Sala 41
São Paulo – SP – BRASIL – 01405-000
Fone/Fax: (+55) 11 2339 4928
www.elife.com.br