Este documento é um editorial de uma revista de medicina veterinária que discute a importância da sustentabilidade ambiental para a reputação das empresas. O texto argumenta que algumas empresas tentam apenas parecer sustentáveis em vez de realmente serem sustentáveis, e que a sustentabilidade é um conceito cada vez mais valorizado pelos consumidores. A reputação tende a ser melhor para empresas que realmente se esforçam para ser sustentáveis, não apenas parecer sustentáveis.

1. EDITORIAL
Revista de Medicina Veterinária e Zootecnia
A busca pela sustentabilidade FUNDADOR
Synesio Ascencio (1929 - 2002)
ADMINISTRAÇÃO
Helena Ambrosio Ascencio,
Maria Dolores Pons Figuerola
DIRETORES
"A maneira de se conseguir boa reputação José Figuerola, ASSINATURAS
Helena Ambrósio Ascencio, Iolanda Ambrosio
reside no esforço em ser aquilo que se deseja pa- Maria Dolores Pons Figuerola Tel.: (11) 3845-5325
editoratrofeu@terra.com.br
EDITOR RESPONSÁVEL
recer". Esta frase foi proferida há mais de 2.000 Fernando Figuerola
REVISTA DE
MEDICINA VETERINÁRIA E
anos pelo filósofo grego Sócrates. Entre os itens JORNALISTA RESPONSÁVEL
Nathana Lacerda (MTB 55.269) ZOOTECNIA DE RUMINANTES
Sigma Six Comunicação é uma publicação bimestral da
que compõem a reputação estão o desempenho, Tel.: (11) 4013-0755
nathana@sigmasix.com.br
EditoraTroféu Ltda.
Administração e Redação:
a qualidade, a ética e a responsabilidade ambi- PROJETO GRÁFICO Rua Alvorada, 314
Vila Olímpia - CEP: 04550-001
Studio Figuerola
São Paulo, SP - Fones:
ental. Assim, a sustentabilidade ambiental influ- EDITOR DE ARTE (11) 3845-5325 / 3849-4981
Roberto J. Nakayama editoratrofeu@terra.com.br
encia a reputação. EDITORAÇÃO ELETRÔNICA Publicidade e Produção:
Miguel Figuerola Rua Braço do Sul, 61 - ap. 01 -
Nos dias atuais, equivocadamente, algumas Morumbi - CEP: 05617-090
São Paulo, SP - Fones:
MARKETING
empresas e pessoas têm alterado a ordem das Master Consultoria e Serviços de
Marketing Ltda.
(11) 3721-0207 / 3722-0640
nossoclinico@nossoclinico.com.br
Milson da Silva Pereira
palavras proferidas pelo filósofo, transformando milson.master@ig.com.br NOTAS: a) As opiniões de articulis-
tas e entrevistados não representam
PUBLICIDADE / EVENTOS
a citada afirmativa na falsa frase "a maneira de Diretor Comercial:
necessariamente, o pensamento de
REVISTA DE MEDICINA VETERINÁ-
Fernando Figuerola RIA E ZOOTECNIA DE RUMINAN-
se conseguir boa reputação reside no esforço em Tels.: (11) 3721-0207
3722-0460 / 9184-7056
TES. b) Os anúncios comerciais e in-
formes publicitários são de inteira
fernandofiguerola@terra.com.br
se parecer com aquilo que se deseja ser". Um
responsabilidade dos anunciantes.
exemplo dessa inversão ocorre no campo da sus- CONSULTORES CIENTÍFICOS
Breno Dalla Maestri Marcelo Landim Brisola
tentabilidade. Fisiopatologia da Reprodução Nutrição e Bioestatística
breno.maestri@uvv.br mlbrisola@pucpcaldas.br
Assistimos alguns pecuaristas realizando es- Cristina Gevehr Fernandes Marconi Gauttier Abba
Anatomia Patológica Clínica, Cirurgia e Reprodução
forços, com elevados gastos, na busca de aparen- crisgevf@yahoo.com.br de Grandes Animais -
iabba@uol.com.br
Domingos Marcelo C. Pesce
tarem preocupação com a sustentabilidade e não Clinica Médica, Nutrição, Maria Célia R. Bellenzani
Julgamento - Cirurgia de Grandes Animais
em serem sustentáveis, acreditando que a preocu- dmcp@pucpcaldas.br celia@vetconcept.com.br
Eunice Oba Moacir Leomil Neto
pação com o meio ambiente é um modismo, uma Fisiopatologia da Reprodução Cardiologia Veterinária - USP
euniceoba@fmvz.unesp.br mleomil@pucpcaldas.br
onda que em breve passará, não justificando inves- Fernanda Manaia Martins Roberto Arruda Souza Lima
Instituto Brasileiro de Pós- Agronegócios
timentos de longo prazo. Na prática, pouco reali- Graduação Qualittas.
pedagogico3@qualittas.com.br
raslima@esalq.usp.br
Sony Dimas Bicudo
zam em favor da sustentabilidade. Flávio Elston Reprodução de Ruminantes
Anestesiologia sony@fmvz.unesp.br
Há necessidade de compreender que a sus- flavioelston@pucpcaldas.br
Thales dos Anjos F. Vechiato
Flávio R.A. Faro Mestre em Clínica Médica
tentabilidade ambiental é um conceito que cada Farmacologia thales_vet@yahoo.com.br
farovet@yahoo.com.br
Yuri Karaccas de Carvalho
vez mais amadurece na percepção de consumido- José Dantas Ribeiro Filho Anestesiologia Veterinária
Clínica Médica de Ruminantes ykaracas@yahoo.com.br
res. A Bovespa, por exemplo, já realiza acompanha- dantas@ufv.br
Lílian Barreto Elston
mento da rentabilidade das empresas com maior Anatomia Patológica
lielston@pucpcaldas.br
preocupação ambiental através do Índice de Sus-
tentabilidade Empresarial da Bovespa. A reputação
ENDEREÇO
tende a ser valorizada de forma crescente. É fun- ELETRÔNICO
Home page: www.ruminantesvet.com.br
damental que a pecuária se esforce em ser – e não
Redação: contato@sigmasix.com.br
apenas deseje parecer – sustentável. Assinatura/Administração: editoratrofeu@terra.com.br
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Roberto Arruda de Souza Lima Editora: nossoclinico@nossoclinico.com.br
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