O documento aborda a apresentação de Mayra Gianoni sobre estratégias de marketing B2B no congresso da indústria digital, enfatizando a importância de entender métricas além da conversão na jornada do consumidor. Destaca a integração do varejo físico e digital, mencionando a parceria com a Lacta para a Páscoa de 2024 e os resultados de impacto. A discussão inclui formatos variados de mediação e ativação de marca, visando melhorar a experiência de compra e aumentar a visibilidade nas plataformas digitais e físicas.

2. Mayra
Gianoni
Gerente de Desenvolvimento Seller e Marketing B2B

3. Congresso
Indústria
Digital
contexto
estratégia de marca
a jornada do consumidor
contemporânea exige um
entendimento mais complexo das
métricas para além da conversão.
e-mailmkt
Shop. ADS
TV
streamingáudio
anúncios lojas físicas
rádio
display
push
novidade
digital out of home
Instagram Tiktok
streamingvídeo
jornada multicanal
não linear
funil completo de
marketing
X
awareness
knowledge
interest
consideration
preference
TOPO
MEIO
FUNDO

4. estratégias pra digitalização
através de terceiros
Congresso
Indústria
Digital
combinada
direta

5. nosso
ecossistema

6. Município com
lojas Americanas
8 Centros de
Distribuição
varejo digital
em todo o
Brasil
integração
físico + digital
44
milhões
de clientes ativos
Congresso
Indústria
Digital

7. Congresso
Indústria
Digital
retail media/ads
marketplace
fornecedores
soluções
financeiras
loyalty lojas físicas
serviços
e seguros

8. retail media
Case Lacta - Páscoa 2024

9. desafios
melhor experiência
de compra no digital
apresentação de toda
linha de produtos
Lacta e seus atributos
para páscoa 2024
antecipação da
decisão de compra
aumento do share da
marca nas plataformas
americanas
Congresso
Indústria
Digital

10. ● Carregamento app e pop-up
● Mídia display
● Hotsite
● Produtos patrocinados
Congresso
Indústria
Digital
formatos on site

11. Congresso
Indústria
Digital
formatos off site
e loja física
● TVC
● Painel digital
● Ativação PDV
● Trade marketing
● Redes sociais
co-marketing
● Ativação de marca
parceria americanas & lacta
Estação Pinheiros - SP

12. Congresso
Indústria
Digital
+80MM
sessões no digital
em mar/24
resultados
+75MM
pessoas impactadas
nas lojas
em mar/24
2x
mais pedidos
3,5x
mais visibilidade

13. obrigada!
/americanasmarketplace