O documento discute conceitos e métricas relacionadas à medição de audiência em mídia. Explica que audiência é medida em termos relativos como percentuais e não em valores absolutos. Apresenta variáveis como alcance, frequência, perfil do público e afinidade com determinados programas ou canais. Por fim, faz uma simulação passo a passo de como esses conceitos se aplicam na medição da audiência de um grupo fictício chamado "Springfield".
6. Audiência = % que viu (OTS) SC SC SC SC SC AUD % 50% PROGRAMA 1ª NOVELA 2% 55%
7. Qualificação= composição da audiência Quantos homens? Quantos da Classe AB? Jovens? 2% 55% 2% 55% Classe AB: 50% Classe C: 30% Classe DE: 20% Classe AB: 20% Classe C: 50% Classe DE: 30%
8. Perfil (Horizontal) Universo 30% são mulheres Perfil Novela: 60% são mulheres Seriado: 17% são mulheres SC SC SC SC SC SC AUD % 50% PROGRAMA 1ª NOVELA SC SC SC SC SC 60% 2ª SERIADO
9. Universo 30% são mulheres SC SC SC SC SC SC AUD % 50% PROGRAMA 1ª NOVELA Afinidade (índice) SC SC SC SC SC 60% 2ª SERIADO Perfil Afinidade Novela: 60% são mulheres 60/30= 2,0 Seriado: 17% são mulheres 17/30= 0,6
10. Valores relativos carregam o tamanho do universo estudado: 50% na Gde. São Paulo 9 milhões de impactos Springsfield tem 10 pessoas, 5 delas assistem a novela = 50% de audiência Novela
26. Freqüência Eficaz Herbert Krugman, a partir de diversos experimentos. “ Um comercial se torna realmente eficaz após ter sido visto três vezes” 1972 1979 1995 2009
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28. Herbert Krugman Naples confirma Krugman John Phillip Jones apresenta novos resultados para a definição de freqüência eficiente. A propaganda surte efeito a partir do primeiro contato, no decorrer de uma semana Os contatos posteriores têm menor efeito. Uma única exposição já opera na 3º estágio da Teoria de Aprendizagem A primeira exposição já é efetiva; já conduz à ação. Recency Herbert Krugman, Freqüência Eficaz 1972 1979 1995 2009
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30. As teorias: Freqüência ou recência? Reach & Recency 1 exposição semanal c/continuidade Reach & Frequency 3 exposições
57. 220 TRP Vida Real BHZ - AS AB 25+ Rede Programa Hora Ini. Aud. Lar Aud. TG D S T Q Q S S D S T Q Q S S INSERC TRP BAN CINE CLUBE 22:00 2.6 1.7 A A 2 3 VIDEONEWS 21:00 1.9 1.4 A A 2 3 ESCOLINHA M LOUC 22:15 2.0 1.1 A A 2 2 TOP CINE BAND 22:15 1.9 1.0 A A 2 2 GLO SESSAO DE SABADO 14:35 13.4 4.1 A A 2 8 MAIS VOCE 8:15 6.9 2.4 A A A A A A 6 14 TEMP MAXIMA 13:05 17.6 5.4 A A 2 11 TELA QUENTE 22:10 28.1 10.7 A A 2 21 VALE A PENA VER 14:35 18.6 2.7 A A A A 4 11 ZORRA TOTAL 22:35 23.1 7.5 A A 2 15 GLOBO REPORTER 22:35 26.8 9.8 A A 2 20 NOVELA II 19:15 30.3 7.9 A A A A A A 6 48 SERIE BRASILEIRA 22:10 19.7 6.2 A A A 3 19 REC CINE AVENTURA 14:15 5.3 1.6 A A 2 3 HOJE EM DIA 9:30 6.1 1.6 A A A A A A 6 10 SBT SABADOCINE 14:15 6.2 1.3 A A 2 3 SOBRENATURAL 21:15 8.9 3.0 A A A A A A 6 18 ARNOLD NOT 19:00 4.7 1.2 A A A A 4 5 VENDE SE VEU NOIVA 22:15 4.7 1.4 A A A A 4 6 TOTAL GERAL 61 220
58. TRPs: 235 Alcance: 67,7% Freq Média: 3,4 Alcance 3+ =: 23,8% Vida Real: 220 TRPs de BH
59. Intervalo de Frequência Eficiente Limite entre ineficiência e o disperdício
60. Perda de 40% freqüência menor que 3 OS SUBEXPOSTOS Alcance eficaz Programa Exposições (Abs) 2 4 2 3 1 3 2 0 3 3 50 Alcance Eficaz (3 ou + exposicões) = 50% Hein? Infra Eficaz Tendi! Super Chega!
61. Alcance eficaz Programa OS SUBEXPOSTOS Exposições (Abs) 2 4 2 3 1 3 2 0 3 3 50 Alcance Eficaz (3 ou + exposicões) = 50% Perda de 40% freqüência menor que 3 Hein? Infra Super Chega! Eficaz Tendi!
62. Alcance eficaz Programa OS SUBEXPOSTOS Exposições (Abs) 2 4 2 3 1 3 2 0 3 3 50 Alcance Eficaz (3 ou + exposicões) = 50% Perda de 40% freqüência menor que 3 Hein? Infra Super Chega! Eficaz Tendi!