Campanha do curso CAVE vestibulares envolvendo programação de game web e campanha SMS de conteúdo.

1. Campanha de Vestibular CAVE Web e Mobile -Programação de Game e Campanha SMS-

2. Campanha: Vestibular 2010 CAVE Vestibulares Período: Novembro de 2009 a março de 2010 Local: Juiz de Fora (MG) Target: Vestibulandos Tarefa: Proporcionar um revisional online de maneira divertida, com criação de banco de dados, prestação de serviço através do envio de mensagens relevantes sobre o vestibular por meio do celular. Desafio: Fazer com que o público-alvo em geral aderisse às ideias de interatividade propostas no hotsite criado para a ação.

4. A estrutura do Game O vestibulando entra no jogo e precisa identificar cada figura da cidade fictícia com um tema de estudo relevante para as provas do vestibular O candidato se cadastra e cria um login e senha com os quais pode sempre voltar a jogar de onde parou O candidato pode divulgar o jogo pelo Twitter e também enviar convites para que amigos participem via e-mail Ao acertar uma explicação sobre aquele tema aparece ao lado da figura. Ao errar, aparece a palavra “errado” Se conseguir completar todas as respostas recebe uma mensagem de incentivo da equipe

5. A estrutura do Game

6. A estrutura mobile Ao entrar no hotsite Vestibulópolis.com.br o participante visualiza um link chamado “Cave no Celular” e logo abaixo um boton que diz “Concorra a um IpodShuffle” Ao clicar no link o internauta é encaminhado para uma página com instruções de participação e regulamento A campanha Mobileeraé Canal de Conteúdo, ou seja, o participante estaria recebe mensagens relevantes sobre o vestibular em seu celular Para participar ele deve enviar a palavra VEST para o número 50020 e para desistir “DESL VEST” Ao final da campanha um dos participantes é sorteado com um IPodShuffle O custo de cada torpedo era de R$ 0,10 + impostos

7. A estrutura mobile

8. MensurAção Um dos grandes benefícios trazidos pelas mídias digitais é a possibilidade de se mensurar os resultados no decorrer da campanha; Tanto na web quanto na campanha mobile foi possível identificar com detalhes o número de participantes e desempenho da campanha com o decorrer do tempo; Na web por exemplo, o número de participantes ultrapassou *mil cadastros, resultado do esforço da mídia off linetambém, com divulgação através de mídia impressa e TV. Pudemos medir além do número de cadastros, o número de acessos, pageview dentre outros. Na campanha mobile pudemos utilizar dados como número de cadastrados, período da inscrição, pessoas que pediram para serem descadastradas e outros. Dessa forma é possível apresentar ao cliente o real desempenho de sua campanha. Analisar erros, corrigi-los em tempo real e ter a oportunidade de reverter objeções e claro, medir de forma geral o impacto da ação. *Não estamos autorizados a divulgar números oficiais.

9. Apresentado por: