O documento descreve uma campanha promocional para o vestibular da CAVE em 2010 que incluiu um jogo online e envio de mensagens por SMS para estudantes, com o objetivo de fornecer revisão e incentivo de forma lúdica. O jogo online desafiava os jogadores a associar figuras de uma cidade fictícia a temas do vestibular, enquanto a campanha mobile enviava mensagens de conteúdo sobre o exame por celular. Ambas as iniciativas permitiram medir o engajamento dos participantes ao longo do

1. Campanha de Vestibular CAVEWeb e Mobile-Programação de Game e Campanha SMS-

2. Campanha: Vestibular 2010 CAVE VestibularesPeríodo: Novembro de 2009 a março de 2010Local: Juiz de Fora (MG)Target: VestibulandosTarefa: Proporcionar um revisional online de maneira divertida, com criação de banco de dados, prestação de serviço através do envio de mensagens relevantes sobre o vestibular por meio do celular.Desafio: Fazer com que o público-alvo em geral aderisse às ideias de interatividade propostas no hotsite criado para a ação.

4. A estrutura do GameO vestibulando entra no jogo e precisa identificar cada figura da cidade fictícia com um tema de estudo relevante para as provas do vestibularO candidato se cadastra e cria um login e senha com os quais pode sempre voltar a jogar de onde parouO candidato pode divulgar o jogo pelo Twitter e também enviar convites para que amigos participem via e-mailAo acertar uma explicação sobre aquele tema aparece ao lado da figura. Ao errar, aparece a palavra “errado”Se conseguir completar todas as respostas recebe uma mensagem de incentivo da equipe

5. A estrutura do Game

6. A estrutura mobileAo entrar no hotsite Vestibulópolis.com.br o participante visualiza um link chamado “Cave no Celular” e logo abaixo um boton que diz “Concorra a um IpodShuffle”Ao clicar no link o internauta é encaminhado para uma página com instruções de participação e regulamentoA campanha Mobileeraé Canal de Conteúdo, ou seja, o participante estaria recebe mensagens relevantes sobre o vestibular em seu celularPara participar ele deve enviar a palavra VEST para o número 50020 e para desistir “DESL VEST”Ao final da campanha um dos participantes é sorteado com um IPodShuffleO custo de cada torpedo era de R$ 0,10 + impostos

7. A estrutura mobile

8. MensurAçãoUm dos grandes benefícios trazidos pelas mídias digitais é a possibilidade de se mensurar os resultados no decorrer da campanha;Tanto na web quanto na campanha mobile foi possível identificar com detalhes o número de participantes e desempenho da campanha com o decorrer do tempo;Na web por exemplo, o número de participantes ultrapassou *mil cadastros, resultado do esforço da mídia off linetambém, com divulgação através de mídia impressa e TV. Pudemos medir além do número de cadastros, o número de acessos, pageview dentre outros.Na campanha mobile pudemos utilizar dados como número de cadastrados, período da inscrição, pessoas que pediram para serem descadastradas e outros.Dessa forma é possível apresentar ao cliente o real desempenho de sua campanha. Analisar erros, corrigi-los em tempo real e ter a oportunidade de reverter objeções e claro, medir de forma geral o impacto da ação.*Não estamos autorizados a divulgar números oficiais.

9. Apresentado por: