Este documento discute os altos riscos que os jovens enfrentam no trânsito brasileiro e desafia os estudantes a desenvolver uma campanha de comunicação efetiva para promover uma mudança positiva nos comportamentos de risco dos jovens motoristas e passageiros.

1. DRI ABRIL / 2014
CONFIDENCIAL
PROPRIEDADE RENAULT
MUDE A DIREÇÃO
Dicas para os projetos da Categoria Comunicação
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2. DRI ABRIL / 2014
CONFIDENCIAL
PROPRIEDADE RENAULT
MUDE A DIREÇÃO
COMUNICAÇÃO
Caro aluno,
1 – Você sabia que no Brasil são os jovens que mais morrem e mais matam no trânsito?
2 – Você sabia que a violência no trânsito gera impacto altíssimo na saúde pública, mobilizando
recursos que poderiam ser direcionados para outros atendimentos?
3 – Você sabia que a maior parte dos jovens pegam carona para voltar da balada com amigos que
beberam antes de dirigir, colocando-se assim em risco também?
4 – Você sabia que a grande maioria dos jovens não utiliza o cinto de segurança no banco traseiro do
veículo, mesmo quando pegando carona com um amigo que bebeu antes de dirigir?
5 – Você sabia que um acidente no trânsito pode em questão de segundos mudar toda a sua vida
para sempre, no caso de uma lesão que cause deficiência permanente? No Brasil são muitos os
jovens nessa condição, infelizmente...
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3. DRI ABRIL / 2014
CONFIDENCIAL
PROPRIEDADE RENAULT
MUDE A DIREÇÃO
COMUNICAÇÃO
A conscientização e educação para o trânsito são umas das grandes preocupações do
Instituto Renault, que acredita que a mudança efetiva no trânsito só vai acontecer através da
mudança de atitude de cada um. A Categoria “ Comunicação” do Desafio Renault Experience,
tem o apoio do Ministério das Cidades, DENATRAN e Campanha PARADA, que assim como a
Renault mobilizam esforços para promover a Cultura de Paz no trânsito do Brasil.
Os jovens, a faixa etária que concentra a força produtiva, infelizmente é a que mais mata
e mais morre no trânsito. Muito se perde com essa realidade: perdas materiais, na questão
produtividade de mercado, e perdas imensuráveis, pois com mortes sonhos e projetos, muitas
vezes, de uma família inteira são ceifados.
Muitas campanhas educativas já tentaram conscientizar os jovens, porém com resultados
tímidos. A rebeldia, a ilusão de onipotência e o excesso de confiança presentes no jovem, são
obstáculos a uma mudança efetiva de comportamento no trânsito.
O Desafio do Instituto Renault para você da comunicação é descobrir o que move o jovem
em seu comportamento? Que ação pode ser capaz de gerar efetiva transformação nas atitudes
do jovem no trânsito?
"O que muda você?“
Eliane Tarrit
Coordenadora do Instituto Renault - Piloto Categoria Comunicação
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