O documento descreve a prototipagem da identidade visual para o projeto +60 da Biblioteca de São Paulo, que tem como objetivo melhorar os serviços para idosos e resignificar o envelhecimento. Ele apresenta o contexto do projeto, seu objetivo geral de valorizar os idosos, e exemplos iniciais de como a identidade visual pode comunicar esse conceito de forma clara.

1. PROTOTIPAGEM DA
IDENTIDADE VISUAL +60

2. OBJETIVO DA PROTOTIPAGEM DA IDENTIDADE VISUAL +60
Para que pudéssemos avançar na prototipagem de algumas ideias, decidimos
elaborar melhor como seria a identidade visual do +60.
Acreditamos que este esforço irá ajudar a comunicar o conceito do projeto de
forma mais clara e compreensível. Também, irá colaborar para integrar e dar maior
coerência às várias ideias que já estão sendo prototipadas.
Esta identidade visual e os suportes gráficos, que carregarão esta identidade, não
são definitivos, eles também são protótipos.
Por isso, é importantíssimo que todos observem o impacto destes protótipos e a
percepção dos sócios sobre eles. Depois, procurem analisar seus prós e contras e
tragam-nos suas reflexões. Elas serão utilizadas para melhorá-los.

3. CONTEXTO DO PROJETO +60
No começo de 2012, a Biblioteca de São Paulo assumiu o desafio de atender melhor o
público de 3ª idade e de aumentar a sua frequência na biblioteca. Então, decidiu criar
serviços e melhorar os existentes de maneira que contemplassem as necessidades
deste público.
Para ajudar nesta construção, a BSP contou com o envolvimento do Instituto Tellus,
que através de sua metodologia de inovação focada na experiência do usuário e na co-
criação possibilitou a criação de mais de 400 idéias contemplando diferentes áreas,
como: segurança, infra-estrutura, programas, atendimento, comunicação, parcerias,
etc.
Durante o projeto, mergulhou-se profundamente no mundo da 3ª Idade e descobriu-se
que um dos pontos cruciais era resignificar o envelhecimento e o papel dos idosos
na sociedade brasileira. Portanto, este foi escolhido como o objetivo geral a ser
trabalhado e dentro do qual a BSP, como parte da sociedade, poderia contribuir com
suas competências.
Considerando a área de atuação da BSP (Cultura e Bibliotecas), definiu-se quatro
objetivos mais específicos para serem trabalhados por ela: Idosos e seus
relacionamentos; Idosos e sua saúde física e psicológica; idosos e sua integração
cultural no século XXI; Idosos como agente cultural.

4. OBJETIVO GERAL DO +60
Contribuir para aumentar o bem-estar dos idosos e ajudar a resignificar o
seu papel na sociedade e resignificar o envelhecimento.
Para isto, deseja-se valorizar os potenciais benefícios da idade e acolher, sem
drama ou medo, as suas características indesejáveis.
A ideia é balancear o atual julgamento negativo, depreciativo e infantilizador
relacionado a esta idade, através de um enfoque no julgamento positivo, no qual
quanto mais idade, mais aprendizado, mais experiência, mais sabedoria, mais
equilíbrio, etc.
Por isso MAIS (+) 60 ao invés de usar o termo 3º idade, idoso, melhor idade,
velho, etc.

5. OBJETIVO GERAL DO +60
Significados normalmente atribuidos à 3º idade: Significados desejados:
VELHO EXPERIENTE
CARENTE AMOROSO
FIM DA VIDA NOVA FASE DE VIDA
DEBILITADO SENSÍVEL
LENTO CAUTELOSO
FALANTE COMUNICATIVO
CONSERVADOR ZELOSO
ULTRAPASSADO ATEMPORAL
FECHADO CONTEMPLATIVO
RECLAMADOR EXIGENTE
IMPACIENTE OBJETIVO
INATIVO OUTRAS HABILIDADES
SEM VALOR SÁBIO
DESATUALIZADO SELETIVO
SAUDOSISTA HISTÓRIA VIVA
DEPENDENTE VIDA COMUNITÁRIA
ACOMODADO CALMO
PESO SOCIAL PATRIMÔNIO SOCIAL
CUSTO VALOR POTENCIAL
DESCONFIADO PRECAVIDO
INTROMETIDO CURIOSO
OPINIOSO CONSELHEIRO

6. OBJETIVOS ESPECÍFICOS DO +60

7. IDENTIDADE VISUAL DA BSP PARA SER INCORPORADA

8. IDENTIDADE VISUAL DA BSP PARA SER INCORPORADA

9. ALGUMAS REFERÊNCIAS DE IDENTIDADE VISUAL PARA O +60

10. ALGUMAS REFERÊNCIAS DE IDENTIDADE VISUAL PARA O +60

11. ALGUNS SUPORTES GRÁFICOS + 60 PROTOTIPADOS
!"#$%&'(#)*'+&$% !"#$%&'(#)*'+&$%
,$"$%(#'-."$ ,$"$%(#'-."$