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Prof. Rodrigo Bueno
Neuromarketing Aplicado ao
Marketing Digital
Aula 1
Conceitos básicos
de marketing
“Marketing é um processo social e gerencial
pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que
necessitam e desejam através da criação,
oferta e troca de produtos de valor com
outros” (Kotler, 1998)
Afinal, o que é marketing?
Necessidades
Desejos
Marketing tradicional versus
marketing na era digital
Mercado
monopolizado
e verticalizado
Marketing tradicional
As empresas
empurravam
produtos e
serviços para os
consumidores,
que não tinham
outra opção
Marketing tradicional
Mídia offline –
outdoors, rádios,
TVs, listas
telefônicas, mala
direta e cartazes
Marketing tradicional
Vetor de marketing offline
Imensurável
Marketing tradicional
NicoElNino/Shutterstock.
Caso Kodak
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Marketing tradicional
Mercado
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Marketing digital
Marketing
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marketing de
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Marketing digital
Os clientes puxam os produtos das empresas
Marketing digital
Marketing de branding
O que é?
Marketing de branding – longo prazo
O que é?
Por quê?
Marketing de branding – longo prazo
O que é?
Por quê?
Quais são os
problemas?
Marketing de branding – longo prazo
O que é?
Por quê?
Quais são os
problemas?
Caro
Marketing de branding – longo prazo
O que é?
Por quê?
Quais são os
problemas?
Caro
Não dá para
mensurar
Marketing de branding – longo prazo
Marketing de resposta direta
O que é?
Marketing de resposta direta – curto prazo
O que é?
Como?
Marketing de resposta direta – curto prazo
O que é?
Como?
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Marketing de resposta direta – curto prazo
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Quais são as vantagens?
Marketing de resposta direta – curto prazo
O que é?
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Começar pequeno
Marketing de resposta direta – curto prazo
O que é?
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Começar pequeno
Escalabilidade
Marketing de resposta direta – curto prazo
O que é?
Como?
Por quê?
Quais são as vantagens?
Começar pequeno
Escalabilidade
Branding
Marketing de resposta direta – curto prazo
Público-alvo na era da
internet
Jovens
Jovens, mulheres e netizens
Jovens
Por quê?
Jovens, mulheres e netizens
Jovens
Por quê?
São
influenciadores
Jovens, mulheres e netizens
oneinchpunch/Shutterstock.
Jovens
Por quê?
São
influenciadores
Arriscam mais
Jovens, mulheres e netizens
Jovens
Por quê?
São
influenciadores
Arriscam mais
São
tendenciosos
Jovens, mulheres e netizens
Mulheres
Jovens, mulheres e netizens
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Por quê?
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Por quê?
Coletoras de
informação
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Por quê?
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informação
Compradoras
holísticas
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Mulheres
Por quê?
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holísticas
Gerentes
domésticas
Jovens, mulheres e netizens
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das marcas
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