O documento discute a evolução do uso da tipografia na direção de arte, desde os anos 1980. Inicialmente, designers valorizavam mais o espaço visual do que a legibilidade, mas críticas surgiram na década de 1990 sobre textos ilegíveis. No fim da década de 1990, diretores de arte passaram a tratar texto como elemento gráfico para criar contraste e chamar atenção, porém abuso pode prejudicar a mensagem.

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Tipografia
Visibilidade e legibilidade - o texto como
elemento gráfico

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Tipografia - Visibilidade e legibilidade - o texto como elemento gráfico
Década de 80 - designers não espacialistas em fontes
começaram a desenhá-las, valorizando muito mais o espaço
visual do que o funcional.
Início da década de 90 - surgem as primeiras críticas acerca da
legibilidade dos textos. Designers achavam que certos tipos eram
carnavalescos e prejudicavam a leitura.
Previam que no fim da década de 90, diretores de arte voltariam a
valorizar o texto como elemento de informação. Inovação com
simplicidade.

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No final da década de 90, piorou ainda mais. Muita tendência e
pouco contraste.
O contraste é imprescindível. Na tipografia, apresenta-se na
forma de títulos, subtítulos e textos com pesos diferenciados.
Não precisam obedecer a uma ordem decrescente. Para
contrastar o texto vale qualquer tipo de recurso. Inclinar, inverter,
expandir ou condensar.
Tipografia - Visibilidade e legibilidade - o texto como elemento gráfico

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Designers e diretores de arte passaram a tratar o texto como
elemento gráfico para conseguir mais contrastes e fazer o leitor
parar, olhar, pensar e só depois tentar ler.
David Carson - fim dos anos 80 e início dos 90: precursor dessa
nova revolução visual com textos. Aclamado mundialmente com
seu trabalho para a revista Ray Gun. Em 1997 fez o projeto
gráfico da revista Trip, no Brasil.
Vieram seus seguidores, o texto virou imagem, a legibilidade foi
pro saco e Mal de Carson se espalhou.
Tipografia - Visibilidade e legibilidade - o texto como elemento gráfico

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Dá sim para tratar a tipografia como imagem e fazer o leitor
prestar atenção no conjunto. Porém, o abuso pode desestimular e
prejudicara mensagem.
A inovação e o arrojo nunca é mais importante que a mensagem.
Antes de inovar, identifique o público, o veículo e o anunciante.
Pertinência e coerência é palavra de ordem na criação.
Tipografia - Visibilidade e legibilidade - o texto como elemento gráfico

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David Carson - fim dos anos 80 e início dos 90

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Tipografia - Visibilidade e legibilidade - o texto como elemento gráfico
Vicente Gil - Desconstrói os textos
preservando a mensagem principal.

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Tipografia - Visibilidade e legibilidade - o texto como elemento gráfico
Oswaldo Miranda - Miran - trata o texto
como inovação, arrojo e inteligência.