O documento discute o tema da tipografia, definindo-a como a composição de texto usando símbolos alfabéticos para reprodução múltipla. Aborda aspectos como a anatomia, classificação, legibilidade e usos da tipografia em diferentes contextos como livros, jornais e publicidade.

1. Tipografia
Do grego, Typographia – escrita com tipos
Composição de um texto usando símbolos alfabéticos, numéricos e de
pontuação com o objetivo de reproduzi-lo múltiplas vezes, minimizando
esforço e custo.

2. O que é tipografia?
• Processo desde a criação dos caracteres à sua composição e
impressão, de modo que resulte num produto gráfico ao mesmo
tempo adequado, legível e agradável.

4. Anatomia do tipo
• Aspeto prático
• Aspeto visual

5. Anatomia do tipo
• Aspeto prático
• Aspeto visual

6. Anatomia do tipo
• Aspeto prático
• Aspeto visual

7. Anatomia do tipo
• Aspeto prático
• Aspeto visual

8. Classificação Tipográfica
• Sem serifa (Bastão)
• Com serifa (Egipciana)
• Elzevir (Serifa triangular)
• Didot (Serifa simples)

9. Classificação Tipográfica
• Cursivo

10. Classificação Tipográfica
• Dingbats

11. Legibilidade e Leiturabilidade
• Legibilidade
refere-se ao aspeto geral de cada letra e a habilidade do leitor em
distinguir uma das outras.
• Leiturabilidade
refere-se a como o tipo se comporta num texto.

12. Tipografia de leitura contínua
ou de longa durabilidade
• Livros
• Jornais
• Revistas
• Manuais
• Hipertexto
Tipografia efêmera
ou de impacto
• Cartazes
• Capas
• Logotipos
• Embalagens
• Anúncios
• Sinalização

13. Tipografia de leitura contínua ou de
longa durabilidade

14. Tipografia de leitura contínua ou de
longa durabilidade

15. Tipografia efêmera ou de impacto

16. Kerning
Ajustamento individual do espaço entre duas letras, para compensar o
excesso ou a escassez de espaço entre as mesmas, derivados do
desenho desses caracteres em particular.

17. A distância da linha de base de uma linha tipográfica para outra é o que
chamamos de entrelinha, do inglês, leading.

18. Tracking

19. Regras tipográficas
Regra 1
• Para uma legibilidade máxima,
escolha Tipos Clássicos e
testados ao longo do tempo,
com um “cadastro” comprovado.

20. Regras tipográficas
Regra 2
• Um texto composto somente em caixa-alta atrasa muito a
leitura.
• Utilize caixa-alta e baixa para obter a melhor leiturabilidade
possível.

21. Regras tipográficas
Regra 3
• Tenha o bom senso de não
utilizar demasiados tipos
diferentes ao mesmo tempo.

22. Regras tipográficas
Regra 4
• Realce os elementos no texto
com discrição e sem perturbar
o fluxo da leitura.
• No design, menos é mais.

23. Regras tipográficas
Regra 5
• Utilize comprimentos de
linha adequados.
• As linhas demasiado curtas
ou compridas prejudicam o
processo de leitura.

24. Tipografia na publicidade

25. Tipografia na publicidade

26. Tipografia na publicidade

28. Tipografia como arte

29. Tipografia na construção de marcas

30. Os pecados tipográficos
1. Fazer arranjos arbitrários nos quais a composição visual supere a
mensagem.

31. Os pecados tipográficos
2. Imprimir a tipografia sobre fundo que chama a atenção e pertuba a
concentração do leitor.

32. Os pecados tipográficos
3. Achar chato ler, examinar ou entender o que o texto diz, antes de
fazer o layout.

33. Os pecados tipográficos
4. Brincar com os tipos só pra ser diferente, inventivo, criativo.