O documento discute técnicas de ênfase em design, como posicionamento, isolamento, contraste e proporção, que podem ser usadas para direcionar a atenção do observador para um elemento particular na página.

1. ÊNFASE
Eduardo Novais - UFC - ABR/2011

2. Ênfase não é simplesmente ajustar diversos
elementos de determinado design, mas procurar
atrair a atenção do observador a um elemento
particular.

3. PONTO FOCAL

4. Ponto focal é qualquer componente em uma
página capaz de atrair a atenção do observador e
não apenas provocar a sensação de que faz parte
da página como um todo.

5. Dispomos de alguns
métodos para se
chegar a um ponto
focal:
• Posicionamento • Contraste
• Continuidade • Proporção
• Isolamento

6. POSICIONAMENTO

7. O centro direito de uma composição é o
ponto para onde o observador olha primeiro e é
sempre a localização com maior poder de produzir
ênfase.

9. CONTINUIDADE

10. A ideia por trás da continuidade é a dos olhos
movendo-se em determinada direção; a tendência
é seguirem esse curso até que surja uma figura ou
informação dominante.

15. ISOLAMENTO

16. Do mesmo modo como a proximidade ajuda a
criar unidade no design, o isolamento promove a
ênfase.
Um item que se destaca fora da área geral
tende a chamar atenção.

19. CONTRASTE

20. O conceito é simples: quanto maior a diferença
entre o elemento gráfico e a área circunvizinha,
mais este elemento se destacará.
Pode ser criado empregando-se diferenças nas
cores, tamanho e forma.

24. PROPORÇÃO

25. A proporção lida com a diferença de escala
dos objetos.
Se colocarmos um objeto em um ambiente cuja
cuja escala é diferente, o objeto parecerá menor ou
maior. Essa diferença atrai a atenção do observador.

28. REFERÊNCIAS
• BEAIRD, Jason. Princípios do Web Design Maravilhoso. Alta Books: Rio de Janeiro, 2008.
• Smashing Magazine. Showcase Of Delicious Coffee Websites. Disponível em: <http://
www.smashingmagazine.com/2010/08/10/showcase-of-delicious-coffee-websites/>. Última visita
em: 05 de abril de 2011.
• Smashing Magazine. 10 Useful Usability Findings and Guidelines. Disponível em:
<http://www.smashingmagazine.com/2009/09/24/10-useful-usability-findings-and-guidelines/>.
Última visita em: 05 de abril de 2011.
• Usable World. You look where they look. Disponível em: <http://usableworld.com.au/
2009/03/16/you-look-where-they-look/>. Última visita em: 05 de abril de 2011.