O documento analisa os pontos fortes e fracos do turismo em Portugal, bem como as oportunidades e ameaças. Os pontos fortes incluem o clima, preço, paisagens e património histórico. Os pontos fracos são infraestruturas insuficientes e dependência de poucos mercados. As oportunidades são novos produtos turísticos e atração de operadores internacionais. As ameaças são a percepção como destino de sol e praia e concorrência global crescente.

1. Aspectos PositivosAspectos negativosAnálise InternaPontos Fortes1. Bom clima2. Boa relação preço/qualidade3. Paisagens atractivas4. Praias bonitas e limpas (um número elevado de bandeiras azuis da União Europeia)5. Património histórico e cultural6.Reconhecido como destino internacional seguro7. Reconhecido como um dos mais importantes destinos de golfe do mundo (sobretudo a região do Algarve)8. Regulamentação do turismo de natureza e actividades de empresas de animação turísticas (legislação pioneira na Europa)Pontos Fracos1. Infra-estruturas insuficientes em várias regiões chave do país2.Grande dependência de quatro grandes mercados emissores3. Poucos esforços de manutenção e melhoria da oferta nacional4. Pequena utilização de novas tecnologias5.Alojamento fortemente dependente de um pequeno 6. Inexistência de um evento, monumento, especificidade cultural ou MARCA – âncora, para a imagem do PaísAnálise ExternaOportunidades1.Desenvolvimento de uma nova oferta de produtos turísticos de vanguarda2.Atracção de operadores internacionais que possam contribuir para melhorar a qualidade da oferta3.Introdução de políticas/iniciativas com vista a aumentar a repetição de visitas4. Diversificação de produtos turísticos (ex: turismo rural, de saúde, “escapadas”internas)5. Introdução de tecnologias de pontaAmeaças1. Contínua percepção do País enquanto mero destino de sol e praia2. A sobrepromoção do Algarve reduz a atenção sobre outras regiões que oferecem uma boa relação preço/qualidade3. Poucos projectos novos adaptados às tendências mundiais da procura4.Crescente concorrência ao nível global e regional5. Insuficiente acompanhamento daquilo que se passa a nível mundial em termos de gestão e qualidade hoteleira, sobretudo no que respeita a competências financeiras e tecnológicas<br />