O documento discute a ascensão da empresa chinesa de smartphones Xiaomi e como seus aparelhos se comparam ao iPhone da Apple em testes de desempenho independentes. Apesar das especificações promovidas pela Xiaomi, seus smartphones não igualam o desempenho do iPhone, embora sejam atraentes por seu preço mais baixo. A Xiaomi já se tornou a terceira maior fabricante de smartphones do mundo, ameaçando a liderança de Apple e Samsung.

1. Edição de Aniversário
Meio&Mensagem
O Meio & Mensagem comemora 37 anos com a aguardada Edição de Aniversário que traz como tema
principal a Economia Colaborativa ou Economia Compartilhada.
Entenda como a mudança nos hábitos de consumo, possibilitou a origem de uma nova forma de as pessoas
utilizarem serviços, empresas venderem produtos e de quebra juntos fazerem algo em torno da
sustentabilidade dos negócios.
Confira ainda:
Concorrentes e unidas - Descubra quem são as corporações concorrentes ou complementares que estão se
unindo para oferecer soluções que beneficiem os dois lados.
Publicidade colaborativa - A publicidade encontra novas fronteiras ao adotar o método colaborativo,
unindo marcas, criação e o mundo das artes. Vamos investigar no Brasil alguns cases de agências de
publicidade feitos com a colaboração de profissionais de outras áreas.
Rappers bons de business - Dr. Dre criou a Beats, Jay Z está comprando uma empresa de streaming
de música sueca, Pharrell Williams lançou-se no mercado da moda sustentável e Will.I.Am já tinha dado
mostras que, nesse mundo da música e do entretenimento, há homens com visões de negócios.
Apresentamos a iniciativa de Neil Young, que não é rapper, mas lançou um projeto que promete dar alta
qualidade à música digital.
O novo ecossistema do digital - Entre as diversas camadas e os distintos perfis de players do mercado
digital, há grandes consultorias montando estruturas globais e poderosas para atender às necessidades
desses clientes, como IBM IX (Interactive Experience), PwC Digital e Deloitte. Mostramos como esse
ecossistema se constitui, como atuam esses gigantes e de que forma estão transformando o business.
Anuncie na edição de aniversário do Meio&Mensagem e seja destaque também na semana
seguinte. Além da sua marca estar na publicação mais especial do ano, você tem a
vantagem de ter seu anúncio publicado na próxima semana.

2. Fechamento: 30/3 Material: 02/4 Circulação: 13/4
Para anunciar, e para outros formatos, fale com nossa equipe comercial.
SP (11) 3769-1577 – (11)3769-1667 pub_mm@grupomm.com.br
Ou procure seu representante local: www.meioemensagem.com.br/publicidade
Edição de Aniversário
Meio&Mensagem
Cada uma com seu estilo - Como as grandes agências de diferentes perfis estão organizando suas áreas
de criação. Como os líderes nessas agências orquestram novos talentos e experientes, e como adicionam
novas competências?
Novas receitas - Ouvimos grandes veículos nacionais para saber o que eles têm feito para obter novas
receitas. Revelamos seus cases e ainda os projetos implantados ou em fase de implantação.
A Página inteira
58.700,00
2ª capa
70.400,00
3ª capa
64.600,00
4ª capa
76.300,00
Pág. determinada
70.400,00
28 x 41,5 cm
A/A
56 x 41,5 cm
Página inteira dupla
117.400,00
2ªcapa + pág. 3
140.900,00
Dupla central
140.900,00
B Página júnior
47.000,00
18,8 x 28 cm
15 DEZ 2014
AXiaomi, startup chinesa que se tor -
nou gigante e agora é a número 3 do
mundo na fabricação de smartphones,
se gaba em sua homepage de que o te-
lefone Mi4 tem “a melhor e mais robusta
-
-
ne 6, o telefone da Xiaomi bate a Apple
em tela e resolução de câmera, tempo de
bateria, velocidade de processamento e
outros quesitos mais (isso sem falar no
preço — o Mi4 é vendido por US$ 327 na
China, menos que 40% do custo do iPho -
ne 6 mais básico nos Estados Unidos).
Mas a que o Mi4 de fato corresponde
nos testes de desempenho? Depois dos
testes, um analista de produtos certamen -
te a rmará que o Mi4 é uma oferta atra -
ente e que a Apple não deveria ser com -
placente ao combatê-lo. Mas, a despeito
dessas características estelares, o apare -
lho top da Xiaomi ainda não é par para o
iPhone6namaioriadasavaliaçõesdeper -
formance, aindaquesejamaisresistente a
riscos e tenha vida mais longa de bateria.
“As pessoas trocam descrições de es -
peci cações e é assim que estão divul -
gando os produtos... Mas as espec ca -
ções sozinhas não equivalem a desem -
penho e os consumidores precisam sa -
ber disso”, rmou James Feldkamp, co -
fundador da MingJian, empresa inde -
pendente de avaliação de produtos se -
diada na China e representante do país
no consórcio International Consumer
Research & Testing (ICRT).
A Xiaomi foi fundada há apenas quatro
anoseproduziuseuprimeirosmartphone
há três. Para economizar em custos de
INTERNACIONAL
QuantoaAppledeve
temeraXiaomi?
Apesar da performance de seus smartphones não fazer jus às
especificações que divulga no mercado, fabricante chinesa tem obtido
mais sucesso em vendas do que players tradicionais, como a Sony
Por ANGELA DOLAND, do Advertising Age*
marketing e varejo, ela se vale de fãs pa -
ra promover a marca por meio de redes
sociais e vende seus aparelhos online.
A companhia teve uma explosão de
publicidade espontânea recentemente.
No terceiro trimestre, alcançou a terceira
posição dentre os vendedores de smart -
phones, depois de Samsung e Apple, de
acordo com a empresa de pesquisa de
mercado IDC. A Bl a empresa de pesqui -
sa de mercado IDC. A Bloomberg infor -
mou que a Xiaomi está em negociações
para uma rodada de investimentos que
a transformaria em uma eoomberg in -
formou que a Xiaomi está em negocia -
ções para uma rodada de investimen -
tos que a transformaria em uma empre -
sa com valor entre US$ 40 bilhões e US$
50 bilhões. E o Boston Consulting Group
coloca a Xiaomi em 35 o
lugar na sua lista
de companhias mais inovadoras — em -
bora críticos acusem a empresa chinesa
de copiar a Apple em tudo, do design dos
produtos lançados até o guarda-roupa do
fundador Lei Jun. A Xiaomi tem se defen -
dido desde que o executivo-chefe de de-
sign da Apple, Jony Ive, atacou os toques
de inspiração Apple na marca: “Não ve -
jo isso como lisonjeiro. Vejo como furto”,
disparou Ive.
O fim do mercado intermediário
A MingJian submeteu o Mi4 da Xiaomi
a testes em um laboratório na Alemanha
para ser avaliado com outras marcas de
smartphones. Pela análise, a câmera tirou
fotos “satisfatórias” (que, no entanto, ca -
ram aquém das do iPhone) e o aparelho
“levou umtempo excessivo paraobterseu
primeiro ponto de GPS xo, em compa -
ração a qualquer outro telefone que tes -
tamos”, declarou Feldkamp. O calcanhar
de Aquiles, no entanto, foi a baixa quali -
dade de áudio quandousado para gravar
um vídeo. A Xiaomi não respondeu ao e -
-mail no qual foi solicitada a comentar o
resultado dos testes.
A MingJian rma que os testes no Mi4
da Xiaomi e outro smartphone famoso
vindo da China, o OnePlus One, foram
os primeiros cer cados pelo consórcio
ICRT. O OnePlus One, que tem recebido
elogios de críticos, também não superouo
iPhone6,emborasuahomepageoprocla -
me como “o matador de líderes de 2014”.
Muitas m tido pouca sorte em conver -
ter bnbvn nvatática em vendas — aocon-
trário da Xiaomi.
“Ainda que estejam beliscando os cal -
canhares de Apple e Samsung, os chine -
ses estão vencendo a corrida? Não”, r -
mou Feld kamp. “Deveria haver qual -
quer desculpa para alguém produzindo
smartphones premium cruzar os bra -
ços? De forma alguma. “Ainda que es -
tejam beliscando oA Bloomberg infor -
mou que a Xiaomi está em negociações
para uma rodada de investimentos que
a transformaria em uma enão é par pa -
ra o iPhone 6 na maioria deses estão ve -
vbvbvcbvcvvcvcvcvc ncendo a corrida?
Não”, rmou Feld kamp. “Deveria haver
qualquer desculpa para alguém produ -
zindo smartphones premium cruzar os
braços? De forma alguma. É fato consu -
mado. Esses telefones basicamente ex -
terminaram o mercado intermediário e
estreitaram o campo de jogo”.
O analista acrescenta outros pontos
de vista importantes para a decisão de
compra de consumidores dentro da ca -
tegoria de smartphones. “Quando vo -
cê olha do intermediário e estreitaram
o campo de jogo”.
O analista acrescenta outros pontos
de vista importantes para a decisão de
compra de consumidores dentro da ca -
tegoria de smartphones. “Quando você
olha do ponto de vista de dar valor ao
dinheiro, a Xiao a empresa de pesqui -
sa de mercado IDC. A Bloomberg infor -
mou que a Xiaomi está em negociações
para uma rodada de investimentos que a
transformaria em uma e está planejan -
do usar o aparelho pas vezes mais pa -
ra adquirir um iPhone 6?”.
*Tradução: Roseani Rocha
Lei Jun, CEO da Xiaomi: fabricante chinesa é a terceira maior no mercado global de smartphones
IMAGINECHINA/CORBIS/LATINSTOCK
Cabeçalho
25,2 x 9 cm
Preço:R$ 32.300,00
C 1/2 Página
38.800,00
25,2 x 18,5 cm
H Rodapé largo
23.500,00
25,2 x 12 cm
G Rodapé
11.800,00
25,2 x 6 cm