Este documento discute a importância do marketing em campanhas eleitorais no Brasil. Ele destaca como o marketing pode otimizar os recursos disponíveis e melhorar o processo democrático. Também analisa exemplos históricos como a campanha de Collor que teve sucesso por causa do marketing político. Conclui que o marketing é fundamental para o sucesso de uma campanha, mas não é o único fator - candidatos também precisam de estratégia focada e determinação.

1. FACULDADE DO SUL DA BAHIA – FASB
CURSO DE ADM. COM HABILITAÇÃO EM
MARKETING
A CONTRIBUIÇÃO DAS FERRAMENTAS DE
MARKETING NO PROCESSO ELEITORAL

2. ADMINISTRAÇÃO COM HABILITAÇÃO EM
MARKETING
ORIENTADOR: Wilson Alves de Araújo
CO-ORIENTADOR: Alexandre Segóvia da
Silveira
ACADÊMICO: Vilsione Alves Serra

3. o FAORO, Raymundo.
o ITEN, Marco; KOBAYASHI, Sérgio.
o MANHANELLI, Carlos Augusto.
o MAQUIAVEL, Nicolau.
o KOTLER, Philip.
o RICHERS, Raimar.
o LAS CASAS, Alexandre.
o SARTORI, Giovanni.
o UNGER, Roberto Mangabeira.
o TZU, Sun.
o VERGARA, Sylvia Constant.
REFERENCIAL TEÓRICO

4. O PROBLEMA:
Se refere ao empirismo e
desorganização que ainda
permeiam algumas campanhas
eleitorais no Brasil, fazendo com
que haja falhas graves no processo
democrático.

5. OBJETIVO:
Destacar a importância da utilização
do marketing em uma campanha
eleitoral, e demonstrar a
contribuição desta ferramenta na
otimização e controle dos recursos
disponíveis no processo eleitoral.

6. RELEVÂNCIA:
Sendo o Brasil uma democracia que
investiu milhões na tecnologia das
urnas eletrônicas para a melhoria de
seu processo eleitoral.

7. MARKETING POLÍTICO
É o marketing realizado pelo político
ou governante durante todo o tempo
que durar o seu mandato, com o
objetivo específico de criar uma
imagem positiva junto à população.

8. Marketing Político
Eleitoral
É o marketing realizado pelo
candidato por ocasião das eleições
com o objetivo específico de vencer
o pleito eleitoral.

9. ESTRATÉGIAS
“Em política a estratégia deve ser utilizada
como se utilizam os generais em tempo de
guerra [...]” (Manhanelli, 1988).
“ O general que domina a arte da guerra é o
árbitro do destino do povo e dos rumos da
vitória [...]” ( Sun Tzu. 2000).

10. PROCESSO ELEITORAL
É um momento especial para a classe
política que pode utilizar de técnicas e
estratégias de comunicação para
reformular sua imagem pública.
É durante o processo eleitoral que o uso
das ferramentas de marketing se torna
importante diferencial para a campanha
do candidato.

11. PLANEJAMENTO DA CAMPANHA
AÇÕES DE RUA
O CANDIDATO É O PRODUTO
A MÍDIA DURANTE A CAMPANHA

12. Collor e a Eleição
Presidencial
Um fenômeno do marketing político, e não
um fenômeno político.
Programas eleitorais dos pequenos partidos
O anti-político. O caçador de marajás

13. O DESTEMIDO, O JOVEM, O AVENTUREIRO, O
CAÇADOR, O PROTETOR... MAS E O
POLÍTICO ???

14. NA OCASIÃO QUAL GANHARIA
SEU VOTO ?
O LULA
SINDICALISTA
O J OVEM
AVENTUREI RO DE
ALAGOAS

15. CONSIDERAÇÕES FINAIS
Com base nos estudos realizados para a
elaboração deste trabalho, observou-se
que a utilização das ferramentas de
marketing no processo eleitoral constitui-
se fator chave para o sucesso de uma
campanha política. E de melhora sensível
na participação dos cidadãos no processo
democrático do país.

16. CONSIDERAÇÕES FINAIS
Porém o sucesso de uma campanha
eleitoral, não depende só do
Marketing, e sim da capacidade do
candidato em somar forças,
desenvolver uma campanha que
tenha foco, objetivos concretos e
muita determinação para motivar
seus colaboradores e eleitores.

17. ADMINISTRAÇÃO COM HABILITAÇÃO EM
MARKETING
ORIENTADOR: Wilson Alves de Araújo
CO-ORIENTADOR: Alexandre Segóvia da
Silveira
ACADÊMICO: Vilsione Alves Serra