O documento discute como marcas podem extrair valor de aplicativos móveis. A maioria dos usuários usa apps apenas uma ou poucas vezes, então as marcas precisam criar conteúdo, serviços e entretenimento para manter o engajamento. A Skol lançou a Rádio Skol, que teve milhares de downloads e ouvintes, demonstrando como os apps podem distribuir a identidade da marca e permitir interatividade.

1. Como
extrair
valor
dos
Aplica2vos
Mobile?

2. Qual a nossa crença?
Credibilidade
do
<
quebra
a
lógica
comercial
do
A
combinação
do
discurso
editorial
é
toma-­‐lá-­‐dá-­‐cá
(relação
de
troca
conteúdo
com
Novas
incontestável
com
a
marca
é
legí=ma)
>
Mídias
é
matadora!

3. Como extrair valor de Apps?
*26%
das
pessoas
que
baixam
Apps
para
disposi2vos
móveis
usam
os
aplica2vos
apenas
uma
vez.
*48%
das
pessoas
desistem
dos
Apps
depois
do
primeiro
contato
(somados
os
que
a2vam
os
Apps
apenas
uma
vez
aos
que
os
u2lizam
2
ou
3
vezes).
A
maioria
dos
Apps
tem
caráter
temporário
e
descartável,
ações
isoladas
que
se
perdem
na
estratégia
da
marca
ou
produto.
Não
existe
estratégia
em
Aplica2vos
Móveis.
E
sim
estratégia
de
comunicação
da
marca
ou
produto,
App
é
meio
de
distribuição.
*Pesquisa
da
americana
Localy2cs,
consultoria
especializada
em
App
Analy2cs

4. Como extrair valor de Apps?
CRIANDO
VALOR
;)
Conteúdo
+
Serviço
+
Entretenimento
E
mais:
aplica2vos
feitos
para
durar
dependem
de
outras
ações
em
busca
do
engajamento
da
audiência.

5. Como extrair valor de Apps?
De
um
lado
Do
outro
+
Marca
jovem
com
vontade
de
Celulares
subs2tuindo
os
inovar
tocadores
de
mp3
Patrocinadora
dos
principais
Música
é
a
verdadeira
paixão
eventos
de
música
do
país:
Skol
nacional
(dos
cantos
de
torcida
Beats,
Skol
Sensa2on,
Skol
Folia
aos
sucessos
populares)
Forte
presença
digital
e
Consumo
de
‘música
na
vontade
de
aumentar
o
nuvem’
crescente
e
cada
tempo
de
contato
da
marca
vez
mais
democrá2co
(mas
com
o
consumidor
na
maioria
das
vezes
ilegal)
Comunicação
irreverente,
Informação
com
com
pegada
no
humor
legi2midade
e
editada
de
(Programa
Pânico)
acordo
com
o
público

6. Como extrair valor de Apps?
Rádio
Skol
Música
como
expressão
da
iden2dade
da
marca
em
novas
propriedades
Mobile
e
Web
pegando
carona
na
comunicação
e
promoção
Skol.

7. Como extrair valor de Apps?

8. Como extrair valor de Apps?

9. Como extrair valor de Apps?

10. Como extrair valor de Apps?
Distribuição
Audiência
Intera=vidade
•
Lançada
em
Fevereiro
de
•
Média
mensal
de
1000
•
25
mil
downloads
do
App
2010
ouvintes
simultâneos
iPhone
desde
o
lançamento
•
Distribuição
na
Web
(Player
•
Média
mensal
de
84
mil
•
Ouvinte
pode
votar
na
música
Mul2OS),
iPhone,
Symbian
e
ouvintes
conectados
na
Web
e
para
decidir
se
ela
con2nua
ou
Blackberry
3
mil
no
iPhone
não
na
programação
•
Intera2vidade
via
redes
•
Primeira
rádio
online
do
•
Mais
de
730
mil
ouvintes
sociais,
Twiler,
Facebook
e
segmento
conectados
desde
o
Orkut
lançamento
até
janeiro
2011
•
3
canais:
Skol,
Skol
Beats
e
•
Peça
sua
música
via
Twiler
e
Skol
Folia
•
Na
web,
a
média
de
mande
seu
recado
no
Facebook
permanência
é
de
18
minutos.
•
Programas
e
entretenimento
Em
Mobile,
o
tempo
médio
de
no
canal
principal,
Skol.
conexão
é
de
21
minutos
MAI
2011:
LANÇAMENTO
DOS
NOVOS
APPS
E
PROG.

11. Obrigado
@gziller