1.
Avaliação a meio para melhorar o futuro:
resultados do inquérito sobre as redes sociais
do projeto ReSEED
This project has received funding from the European
Research Council (ERC) under the European Union's Horizon 2020
research and innovation programme (grant agreement n°760090)
This project has received funding from the European
Research Council (ERC) under the European Union's Horizon 2020
research and innovation programme (grant agreement n°760090)
Caroline Delmazo – Gestão / Comunicação de Ciência –ReSEED
CEIS20, Universidade de Coimbra

2.
Metodologia
Diálogo transdisciplinar
Objeto
Relação entre sementes cultivadas,
meio ambiente e ação humana desde o século XVI.
Objetivos
Mudanças históricas e botânicas na agricultura
Impacto económico e ecológico dos cultivos
– Rescuing seed’s heritage

3.
Mostrar o impacto do projeto, mas sem exagerar.
Comunicar nem sempre é traduzir, mas sim aproximar.
Contar histórias é um excelente caminho.
Ser visual sempre que possível.
Premissas da Comunicação do

4.
Criação da página: 02/11/2018
Seguidores a 01/02/2022: 1547 (1680)
Frequência: 1 post/semana
Idiomas: Português, Inglês e Espanhol
Criação do perfil: 04/02/2019
Seguidores a 01/02/2022: 445 (490)
Frequência: 1 fio/semana
Idioma: Inglês

5.
Período em que ficou aberto:
1/2/2022 a 1/3/2022
Respostas: 41
Disponibilizado em Inglês e Português
Inquérito sobre o conteúdo das redes sociais

6.
Parte 1
Perfil do seguidor
Parte 2
Avaliação do conteúdo das redes
sociais segundo os indicadores de
qualidade Quest
Parte 3 (opcional)
Avaliação do blogue científico
Inquérito sobre o conteúdo das redes sociais

7.
Perfil dos seguidores que responderam ao inquérito
Parte 1

8.
País de residência
Portugal: 90%
Outros (Brasil, Espanha e Reino Unido): 10%
Idade
Formação académica completa
Género
Nas redes sociais, sou seguidor do ReSEED
41 respostas
41 respostas
41 respostas
41 respostas

9.
Ainda atingimos mais o ambiente
académico e queremos buscar
formas de aumentar o público de
fora.
Mais comuns: investigador, estudante de doutoramento, professor, gestor, técnico superior.
Entre as profissões não ligadas ao ambiente académico:
Agrónomo, Curador de Design, Técnico do Ministério da Agricultura, Engenheiro (Cloud
Infrastructure), Jornalista, Produtor Cultural, Biólogo.
A maioria destas profissões tem relação direta ou indireta com o tema do ReSEED.
Profissão
Profissão - Especificar
41 respostas
41 respostas

10.
Avaliação do conteúdo das redes sociais do ReSEED
Parte 2

11.
Having a framework of quality indicators
enables us to identify quality content and
test whether such communication is also
more effective, leading us towards more
evidence-based communication
practices.
Olesk, A., Renser, B., Bell, L., Fornetti, A., Franks, S., Mannino, I., Roche, J., Schmidt, A. L., Schofield, B.,
Villa, R. and Zollo, F. (2021). ‘Quality indicators for science communication: results from a collaborative
concept mapping exercise’. JCOM 20 (03), A06. https://doi.org/10.22323/2.20030206.
questproject.eu

12.
The first pillar of
quality communication
Trustworthiness and scientific rigour
Scientific rigour
It is based on reliable, rigorous scientific
information and sources. References to
scientific sources.
Factual
It is accurate, objective and fact-checked.
Balanced
It includes comments by independent experts.
It includes voices of key stakeholders.
Transparent
It provides information about the scientific
process. It is honest about the funding and
affiliations.

13.
AFIRMAÇÃO
DISCORDO
TOTALMENTE
DISCORDO
NEM CONCORDO,
NEM DISCORDO
CONCORDO
CONCORDO
TOTALMENTE
O conteúdo das publicações tem rigor
científico.
1 8 32
Se quero saber mais sobre o tema de uma
publicação, há links ou sugestão de fontes
para guiar-me.
2 20 19
O ReSEED é transparente nas redes sociais
quanto aos métodos de investigação do
projeto.
5 13 23
O ReSEED é transparente nas Redes Sociais
quanto ao financiamento do projeto.
1 5 10 25
As publicações destacam investigadores
homens e mulheres de forma equilibrada.
2 5 6 28

14.
The second pillar of
quality communication
Presentation and style
Clear
Language is simple and accessible.
It has clear focus and outlines key
messages.
Factual
It provides a wider context.
It is coherent in structure and style.
Spellbinding
It is emotionally engaging and makes full
use of the format’s capabilities.
Interacting with the audience
It involves the audience in a dialogue.
It respects the audience.

15.
AFIRMAÇÃO
DISCORDO
TOTALMENTE
DISCORDO
NEM CONCORDO,
NEM DISCORDO
CONCORDO
CONCORDO
TOTALMENTE
A linguagem das publicações é clara. Eu
percebo o que está a ser dito.
1 12 28
É apresentado o contexto necessário
para a compreensão das publicações.
2 15 24
O estilo das publicações é coerente
com um projeto científico.
3 11 27
As publicações contam histórias
cativantes.
5 16 20
Sinto-me à vontade para dar gosto,
partilhar ou comentar as publicações.
2 16 23
Quando há links para eventos, sinto-
me convidado a participar.
8 11 22

16.
The third pillar of
quality communication
Connection with the society
Purposeful and targeted
It has a clear objective.
It is knowledgeable about its audience
It is tailored to reach the target groups.
Impactful
It generates changes in individuals and in
society.
Relatable
It addresses real life questions and
problems.
It relates scientific results to everyday life.
Responsible
It is socially or politically conscious and
follows ethical standards.

17.
AFIRMAÇÃO
DISCORDO
TOTALMENTE
DISCORDO
NEM CONCORDO,
NEM DISCORDO
CONCORDO
CONCORDO
TOTALMENTE
O conteúdo inclui temas que são relevantes para a minha
vida.
7 22 12
Sinto que os conteúdos das publicações são direcionados
para pessoas como eu.
1 9 21 10
As publicações do ReSEED nas redes sociais ajudam-me a
reconhecer a importância da agrobiodiversidade.
4 14 23
As publicações do ReSEED nas redes sociais ajudam-me a
perceber os desafios de segurança alimentar que a nossa
sociedade enfrenta.
1 6 18 16
Ao seguir o ReSEED nas redes sociais, consigo reconhecer
que o conhecimento do passado pode ajudar a enfrentar
desafios do presente e do futuro.
3 12 26
O ReSEED gere os seus conteúdos nas redes sociais de forma
ética.
1 14 26
O ReSEED gere os seus conteúdos nas redes sociais de forma
responsável.
2 13 26

18.
Costuma ler a integra das publicações?
Em relação à frequência das publicações, considera:
Costuma abrir os links que são divulgados nas
publicações?
Apenas para seguidores no facebook: O conteúdo da
página é quase todo feito em três línguas: Português,
Espanhol e Inglês. Em relação ao idioma:
41 respostas
41 respostas
41 respostas
37 respostas

19.
Gosto dos temas e encontraram um tom adequado para os comunicar,
conferindo seriedade mas ao mesmo tempo alguma leveza.
O que mais gosta? O que podemos melhorar?
Para leigos como eu gostaria de ver um pouco mais divulgado o objeto da pesquisa e suas fontes.
Adoro a ligação da alimentação que se
fazia no passado que experimentam no
presente, continuem o bom trabalho.
Em alguns outros grupos do face,
noto que existe alguma procura (em
algumas plantas) das sementes do
antigamente (cereais, legumes,
flores... e mesmo árvores de fruto).
Também existe por vezes interesse
em saber identificar uma ou outra
variedade "corretamente".

20.
Estabelecer uma periodicidade para certos conteúdos, nomeadamente as #ReSEEDTips
Se o seguidor se habitua, por exemplo, a que toda primeira quinta-feira do mês haja o tips, pode ir à
procura na página, sem ter de depender que o post apareça na sua timeline.
Investir em conteúdos parecidos aos dos posts que mais deram partilhas
Assim os conteúdos passam a estar nas timelines dos seguidores e aumentam-se as chances de
chegar a um público mais diverso (possíveis novos seguidores).
Links nos comentários ao invés de colocar no texto do post
A plataforma “gosta”* pouco de links no conteúdo do post (não quer que o utilizador saia dali).
Outros insights para o trabalho futuro
*Fonte: https://blog.hootsuite.com/facebook-algorithm/

21.
Contexto / limitações
Posts do ReSEED: 100% orgânicos.
De acordo com o Digital Marketing Institute*, a media de alcance de um post
orgânico é de menos de 5% dos seguidores no Facebook.
Os posts de divulgação do inquérito terão chegado a menos de 77 pessoas. E
tivemos 41 respostas. São possivelmente os seguidores mais ativos e
interessados, quem realmente acompanha a página.
Considerar posts pagos para que o trabalho chegue a mais pessoas?
*https://digitalmarketinginstitute.com/blog/how-do-social-media-algorithms-work

22.
Muito obrigada!
engaging in a new framework of agriculture and innovation since the 18th century
This project has received funding from the European
Research Council (ERC) under the European Union's Horizon 2020
research and innovation programme (grant agreement n°760090)
https://reseed.uc.pt/
ReSEEDProject @reseedproject