1. Antes que seja
o senso de urgência na
A
publicidade nem sempre mostra o anúncio de uma catástrofe ambiental ca e pressionar as lideranças, a iniciativa
o lado bom das coisas. muitas iminente é algo perturbador e altamente promoveu um abaixo-assinado simbólico
vezes o objetivo da peça publici- motivador, ativando um dos nossos ins- para as autoridades. nesse documento, a
tária não é comunicar as maravilhas de um tintos mais básicos: o de sobrevivência. sociedade civil apresenta suas reivindica-
produto, mas sim a gravidade de um pro- É por isso que a publicidade sempre lem- ções e cobra medidas concretas para com-
blema. isso fica bem claro nos trabalhos bra que não é apenas o planeta que está bater as causas das mudanças climáticas
de conscientização pública, como no caso correndo perigo; nós também estamos. e amenizar os seus efeitos.
das campanhas que alertam sobre o aque- a força publicitária da coP 15 está di- Buscando a adesão da sociedade, algu-
cimento global. retamente ligada a esse senso de urgência. mas campanhas criaram dias específicos
uma preocupação comum a todas as o evento em copenhague está sendo visto para manifestações públicas. Desde 2007,
campanhas que tratam do aquecimento como a grande oportunidade para reverter a WWF realiza no último sábado de março
global é, sem dúvida, criar um senso as mudanças climáticas. algumas organi- de cada ano a chamada “hora do Planeta”.
de urgência. a mensagem transmitida zações mais radicais chegam a dizer que nesse dia, em um período de 60 minutos,
é a de que todo mundo precisa agir, e será a nossa última oportunidade. governos, empresas e a população de todo
rápido. Porque a inércia e a perpetuação Para mostrar que o relógio está cor- o mundo são convidados a apagar as luzes
das práticas atuais terão um custo muito rendo e que não temos tempo a perder, para demonstrar sua preocupação com o
alto. as consequências serão irreversí- uma aliança de várias organizações inter- aquecimento global.
veis e catastróficas. nacionais criou a campanha tictactictac o projeto “hora do Planeta” também
Grande parte desse senso de urgência e o slogan “hora de agir pelo clima”. com conseguiu uma grande participação da so-
é baseada no medo das consequências. o objetivo de mobilizar a opinião públi- ciedade na internet. Para explorar o fato
54 neo mondo - novembro 2009

2. Rafael Pimentel Lopes
tarde demais:
a publicidade da COP15
de a coP 15 ser um momento de decisão a organização das nações unidas gajando a população na discussão. hoje
política, a campanha criou a ideia de que o também lançou uma campanha mun- já existe o senso de urgência necessário
que vai acontecer em copenhague é uma dial para criar e apresentar uma petição para provocar mudanças ou, na pior das
grande eleição em que os candidatos são o da sociedade civil aos governantes. a hipóteses, para gerar no futuro um gran-
aquecimento Global e o Planeta terra. no campanha on-line “sele o compromis- de sentimento de culpa na humanidade.
site da campanha, existe uma urna onde so” tem reunido assinaturas de pessoas afinal, a publicidade tem feito a sua parte,
você pode clicar e “votar” no Planeta. em vários países. o objetivo é pedir que mostrando também o lado ruim das coi-
Para promover uma participação mais os líderes cheguem a um acordo justo e sas. se o pior acontecer, não vai ser por
ativa da sociedade nas discussões que equilibrado em copenhague, garantindo falta de aviso.
acontecerão na coP 15, muitas campa- o investimento em energia limpa e o de-
nhas têm funcionado como pontes entre senvolvimento de uma economia global
o público geral e os líderes que estarão em sustentável.
copenhague. o Youtube e o Governo da não faltam exemplos de campanhas
Dinamarca, por exemplo, lançaram em publicitárias sobre os temas que serão dis- Publicitário da Jung von Matt,
parceria um canal na internet para que o cutidos em copenhague. se a coP 15 vai em Berlim
conteúdo criado pelos usuários seja levado realmente definir estratégias eficientes e Formado em Comunicação Social
para o evento. o canal é parte da campa- metas concretas para reverter as mudan- pela ESPM-SP
nha “Fale mais alto”, que promete fazer ças climáticas, ainda não sabemos. mas e em Criação Publicitária
com que as reivindicações das pessoas se- podemos afirmar que o esforço publici- pela Miami Ad School
jam ouvidas pelos políticos. tário tem mostrado bons resultados, en- E-mail: rafael.lopes@jvm.de
neo mondo - novembro 2009 55