Naruto é um popular personagem de mangá e anime sobre ninjas. O autor discute como pais podem se envolver com os interesses dos filhos em Naruto e como empresas podem patrocinar projetos culturais como mangás para alcançar novas gerações e gerar negócios. O projeto Machado de Assis: caçador de monstros é mencionado como exemplo de como o Brasil pode produzir conteúdo cultural para exportação.

1. NARUTO PARA MAIORES
O QUE PAIS E EMPRESAS PRECISAM SABER
SOBRE ESTE PERSONAGEM DE MANGÁ
Tenho um sobrinho de dez anos que é louco por Naruto. Ele assiste os episódios na
Netflix, faz buscas pelo Youtube e sempre que pode compra o mangá (história em quadrinhos
japonês, para quem não conhece). O personagem utiliza uma bandana na testa com o símbolo da
vila onde nasceu; e, claro, meu sobrinho também faz buscas pelo Mercado Livre, procurando por
esse tal objeto. Não bastasse isso, ainda treina as habilidades de jutsu com as mãos, o que seria
uma espécie de encantamento típico dos ninjas. Sim, Naruto e seus amigos são ninjas com
shurikens e tudo. Ele ainda não está nesta fase, mas se alegra quando vê um cosplayer vestido
de Naruto. Conhece todos os adversários e amigos e se deixar vai querer contar para você todos
os episódios de anime que já assistiu. É um fã engajado por que sempre que pode quer divulgar e
mostrar mais sobre o personagem. O pai dele não sabe nada, mas sempre que pode busca
acompanhar e tenta entrar no ritmo.
Com esta introdução, gostaria de compartilhar algumas questões:
• Pais, esta é uma época maravilhosa em que os filhos vivem os personagens, e se tornam
pequenos gigantes em sua batalhas imaginárias e, assim, de uma certa forma também estão se
preparando para o mundo difícil dos adultos, com tantas incertezas, temores que carregamos
desde a infância. Participe das batalhas de seus filhos, lute ao lado deles e no seu labor do dia
a dia, você certamente ganhará mais fôlego e ânimo, pois você tem um companheiro por quem
batalhar e que faz a vida valer a pena;
• Empresas, quadrinhos ou melhor, mangá, não é apenas para criança. Somente nos Estados
Unidos é capaz de gerar mais de 200 milhões de dólares movimentando este mercado por ano.
Pensem nas gestões de suas marcas, na capacidade em dialogar com novas gerações, em
gerir uma cidadania corporativa capaz de causa impactos na sociedade. Estamos destacando
um determinado neste post um personagem para um determinado público, mas, como
destaquei, não é para criança. Envolve família, jovens e adultos, basta perceber o movimento
das feiras nacionais e internacionais de quadrinhos e toda a cadeia produtiva que é gerada ao
redor, passando por licenciamento de produtos, filmes, séries de TV, streaming (leia-se Netflix).
E quão bom seria se empresas patrocinadoras conhecessem mais projetos que envolvem o
mercado de livros e quadrinhos e patrocinassem, pois menos de 25% do total patrocinado está
relacionado ao mercado de livros.
Temos na Primal Studio o projeto aprovado pela Lei Rouanet, o mangá Machado de Assis:
caçador de monstros. E um dos objetivos desse projeto é exportar e mostrar para o mundo que
também podemos gerar negócios e construir uma cadeia econômica produtiva forte ao seu redor.
Naruto saiu primeiro no Japão e não precisou do mercado exterior para crescer em seu
país de origem. Precisamos ter a coragem de fazer o mesmo e entender que produtos como esse
são capazes de fortalecer a nossa economia. Cultura é investimento e negócio, não pode estar
associado a despesa.

2. Precisamos usar melhor a Lei Rouanet e em tempos de crise, sermos mais ousados, como foram
países feito a Inglaterra que no início dos anos 90 apostaram na economia criativa para fortalecer
sua economia.
Este post é dedicado aos pais que não têm tempo para conhecer Naruto, mas participam e
querem cada vez mais estar ao lado de seus filhos, tornando-se cúmplices e companheiros de
aventuras mil. E para empresas que não querem mais apostar no óbvio, mas no ousado na gestão
de suas marcas, no diálogo com novas gerações e na busca por impactos positivos apoiando
projetos culturais que podem fazer a diferença em nossa sociedade.
Este post é para você, meu irmão, pai fabuloso, e meu sobrinho Thiago, aventureiro
espetacular.
Para encerrar, um infográfico para conhecermos um pouco sobre este personagem que
mexe tanto com a imaginação das crianças.