Como fazer Link Buildingcom o Google AdWords?             Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
Trabalhei com Design e Desenvolvimento para Webdurante 3 anos em grandes projetos e, depois queenjoei, decidi me focar na ...
Conhecendo um pouco mais...•   Gerenciei mais de R$ 8.000.000,00 em projetos de SEM entre 2010 e 2011;•   Trabalhei em gra...
6 anos de experiência com Internet           Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
Como é possível trabalhar com coisas tãodiferentes para trazer tráfego relevante?Rede de Display doAdWords & Link Building...
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O que é Link Building?Mais informações em:SearchLabs, em 2010: Link Building, http://slidesha.re/aeVMDu                   ...
É importante ter uma equipe formada porespecialistas, mas que esteja equilibrada.O impacto na equipe            Pablo Alme...
Profissional de PPC (mídia) pensando...  Se eu posso pagar para ter o  banner em vários sites com  exposição da minha marc...
E o profissional de SEO, às vezes, pensa...                                        Já tenho o link com tráfego            ...
Enquanto isso, seu concorrente dá show!                                 Tenho links e banners otimizados                  ...
Queira mais. Sempre. Potencialize. Domine omáximo que puder. O mercado caminha paraisso: marcas apropriando-se de determin...
Então, seu cliente está sem dinheiro?                 Os melhores profissionais de Marketing que conheço não              ...
O trabalho é complicado e exige detalhesque, talvez, você ainda não tem em mãos.Está preparado?   Pablo Almeida © Todos os...
A resposta está na “cara”. Pense!Geralmente, usamos ferramentas no dia a dia como:•   Google Analytics (mensuração de camp...
Google AdWordsDescubra novas parceiros e a quantidade de tráfego relevante de cada um. Issoajudará na busca por novas estr...
Google AdWords: como te ajudará?Extraia seus dados de canais na Rede de Display:•   Domínios / URLs específicas;•   Impres...
Google Webmaster ToolsSe você realiza ações focadas em link building, imagino que se preocupe com oque é um link adquirido...
GWT: entenda sua realidade.Extraia seus dados das URLs que te linkam:•   Domínios / URLs específicas;•   Visitas (que cons...
O.S.E. e outras toolsNão esqueça de monitorar links para outros canais de seus concorrentes, alémdo site deles, também vão...
O.S.E. e outros: qual é o potencial?Defina seus concorrentesDica: Não esqueça de analisar aqueles que estão fora da busca ...
Google AnalyticsPelo amor de Deus, não esqueça o que mais interessa: tráfego de qualidade econversões. Experimente testes ...
Como está o tráfego no seu site?Os principais indicadores no Google Analytics serão:• Qualidade do tráfego de referência a...
Descubra como levar pras suas análises.Comece o trabalho de uma forma maisinteligente e “prática” para evoluir.Vamos brinc...
Como está o tráfego no seu site?Agora que você fez dezenas de análises e extraiu todos relatórios pertinentes,é hora de in...
Crie o seu guia de trabalhoEntenda seu universo, o que você vai analisar e o como isso te ajudará:                      1)...
Eis uma planilha básica pra ajudar vocês...             Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
Planilhas complicam, mas ajudam!                              Peça ajuda aos seus companheiros!                     Está d...
Ok, e o que fazer com todos esses dados? Planeje todas as aquisições e ações de acordo com sua prioridade estratégica. Que...
O que dá fazer com essa brincadeira?Exemplo básico: Os principais sites que linkam para seus concorrentes estãomarcando pr...
Infernize a concorrência!       Fazendo isso, você vai descobrir todo o seu universo       de links para exposição da sua ...
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Apresentação ensinando direcionar seus esforços de Link Building usando os dados da Rede de Display do Google AdWords e outras ferramentas.

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  • Precisamosficaratentosporque,muitasvezes, podemostrazernovasformas de pensarpara a equipe e nemtodosestãopreparados.
  • Simples, meucaro…vocêganha um poucomais de tráfego e relevância do queseusconcorrentes.
  • Seráquenão? Nãoseriainteressantedivulgar a marcapara a qualvocêestátrabalhando da forma comovocêquer?Porquenãocombinarrelevância & branding?
  • Foi-se o tempo ondepensávamosisoladamenteem SEO ou PPC (Links Patrocinados).Profissionalhoje tem que se aprimorar e se tornarcompleto.Nãocustalembrar: SEM = PPC + SEO
  • Temosbelosexemploscomo a Brahma,Guaraná Antarctica, Mestre SEO, etc..Marcasquebuscamdominarcanaisondeseuspúblicosmarcampresença.Pensesempreemintegrarsuacomunicação!
  • A desculpamaiscomuméfalarque o clientenão tem grana prainvestir.Naverdade, namaioria das vezes, ele tem Sónãoquerporquenão se senteseguro.Pare de mostrarestudosgenéricos e mostre dados para a realidade dele!
  • Pensando no ladomaisprático, pessoal…Vamosdiscutir um pouco de cadaferramenta e nosseus dados.
  • Com isso,vamospodersentir o impacto no tráfego de referência: links espontâneos x links forçados?
  • SearchMasters: Como fazer Link Building com Google Adwords?

    1. 1. Como fazer Link Buildingcom o Google AdWords? Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    2. 2. Trabalhei com Design e Desenvolvimento para Webdurante 3 anos em grandes projetos e, depois queenjoei, decidi me focar na parte estratégica. Ou seja,parar de ser pago para fazer e ser pago para pensar.Quem sou?Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    3. 3. Conhecendo um pouco mais...• Gerenciei mais de R$ 8.000.000,00 em projetos de SEM entre 2010 e 2011;• Trabalhei em grandes agências de publicidade, como Artplan e DM9DDB;• Trabalhei em grandes agências digitais, como Sirius e Add Technologies;• Montei toda a estrutura de SEO e Links Patrocinados do Mundi em 2010 com uma equipe in-house onde conseguimos resultados excelente em 8 meses;• Palestrante no EXPON em 2011, o maior evento de Marketing Digital da América Latina contando com referências do mercado norte-americano e europeu;• Autor da apresentação de SEO mais vista do SlideShare em 2009 e 2010;• Referenciado no SMX, evento mais importante de SEM do mundo;• Referenciado como um dos melhores profissionais de mídia digital do Brasil no livro "A Revolução das Mídias Sociais”; Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    4. 4. 6 anos de experiência com Internet Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    5. 5. Como é possível trabalhar com coisas tãodiferentes para trazer tráfego relevante?Rede de Display doAdWords & Link Building Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    6. 6. Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    7. 7. O que é Link Building?Mais informações em:SearchLabs, em 2010: Link Building, http://slidesha.re/aeVMDu Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    8. 8. É importante ter uma equipe formada porespecialistas, mas que esteja equilibrada.O impacto na equipe Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    9. 9. Profissional de PPC (mídia) pensando... Se eu posso pagar para ter o banner em vários sites com exposição da minha marca, por que ter se esforçar por um mísero link? Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    10. 10. E o profissional de SEO, às vezes, pensa... Já tenho o link com tráfego gratuito e ferramentas de análise. Não preciso gastar com o Google AdWords. Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    11. 11. Enquanto isso, seu concorrente dá show! Tenho links e banners otimizados que vão me trazer mais relevância, visitas e conversões... e exibi a minha marca também. Quero mais fontes de tráfego! SEM = PPC + SEO Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    12. 12. Queira mais. Sempre. Potencialize. Domine omáximo que puder. O mercado caminha paraisso: marcas apropriando-se de determinadosassuntos. Queiram ser referências!Queira mais. Sempre! Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    13. 13. Então, seu cliente está sem dinheiro? Os melhores profissionais de Marketing que conheço não gostam de pagar por mídia quando não confiam nos resultados ou em metodologias de trabalho falhas. Imagina, como ele pensa na sua comissão, camarada? True history! Faça algo que prove o impacto nos negócios da empresa e, impecavelmente, apresente-o. Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    14. 14. O trabalho é complicado e exige detalhesque, talvez, você ainda não tem em mãos.Está preparado? Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    15. 15. A resposta está na “cara”. Pense!Geralmente, usamos ferramentas no dia a dia como:• Google Analytics (mensuração de campanhas e site)• Google AdWords (mensuração de campanhas)• Google Webmaster Tools (mensuração e gerenciamento na busca orgânica)• OSE (SEOmoz) / SpyGlass / Majestic SEO (analisar links da web)Você já sabe utilizar essas ferramentas, ok. Mas será quevocê está explorando tudo o que pode com elas? Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    16. 16. Google AdWordsDescubra novas parceiros e a quantidade de tráfego relevante de cada um. Issoajudará na busca por novas estratégias/táticas e a priorizar as suas atividades! Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    17. 17. Google AdWords: como te ajudará?Extraia seus dados de canais na Rede de Display:• Domínios / URLs específicas;• Impressões;• Cliques;• Conversões;• Custos (CPC, CPA)• Posição do anúncio no canal;• Comunicação das peças. Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    18. 18. Google Webmaster ToolsSe você realiza ações focadas em link building, imagino que se preocupe com oque é um link adquirido e um link espontâneo. Certo? Isso é importante! Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    19. 19. GWT: entenda sua realidade.Extraia seus dados das URLs que te linkam:• Domínios / URLs específicas;• Visitas (que constam no seu GA);• Conversões (que constam no seu GA);• Posição do link na página;• Comunicação das peças. Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    20. 20. O.S.E. e outras toolsNão esqueça de monitorar links para outros canais de seus concorrentes, alémdo site deles, também vão referenciar os perfis de redes sociais deles e o seu! Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    21. 21. O.S.E. e outros: qual é o potencial?Defina seus concorrentesDica: Não esqueça de analisar aqueles que estão fora da busca orgânica, mas queestão na briga por posições através dos links patrocinados e de local search.Extraia as análises de todos os seus possíveisconcorrentes individualmente;Dica: navegue pelo site deles para encontrar brechas e extrair o que possuem de bompara que você otimize no seu negócio. Uma comunicação mal feita por um concorrente,pode ser otimizada por você como oportuidade de negócio.Lembre-se: seus bons recursos podem os maus recursos da concorrência! :) Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    22. 22. Google AnalyticsPelo amor de Deus, não esqueça o que mais interessa: tráfego de qualidade econversões. Experimente testes A/B também, ok? :) Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    23. 23. Como está o tráfego no seu site?Os principais indicadores no Google Analytics serão:• Qualidade do tráfego de referência aumentando; (mais conversões, mais tempo na página e menor taxa de rejeição)• Nº de buscas e visitas pelo nome da marca subirão;• Qualidade e a quantidade de tráfego de SEO crescerão, por conta da evolução nos rankings.Lembre-se: não se esqueça de “taguear" e otimizar a navegação do seu site; Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    24. 24. Descubra como levar pras suas análises.Comece o trabalho de uma forma maisinteligente e “prática” para evoluir.Vamos brincar? Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    25. 25. Como está o tráfego no seu site?Agora que você fez dezenas de análises e extraiu todos relatórios pertinentes,é hora de iniciar a confecção do seu strike envolvendo o time inteiro! :)Universo = Realidade + Potencial • Universo = URLs e respectivas métricas, caso existam; • Potencial = páginas onde você não está presente; • Realidade = páginas onde você marca presença, seja com SEO ou PPC; Esse é o ouro para tornar suas ações mais efetivas! Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    26. 26. Crie o seu guia de trabalhoEntenda seu universo, o que você vai analisar e o como isso te ajudará: 1) Consolide as análises de link building num arquivo. Trabalhe com planilhas padronizadas. Ex.: aba 1 = site A; aba 2 = site B; etc.. 2) Consolide as informações dos canais de Display. 3) Monte um banco de dados onde URL seja a chave-primária; • Liste as URLs (sem duplicidade!) e suas respectivas métricas numa única planilha; o SEO: autoridade da página e domínio, PageRank, impressões, cliques, conversões, etc.; o PPC: impressões, cliques, conversões, custos, tipo de anúncio; posição do anúncio, etc.. Vai dar trabalho montar isso, mas será muito importante para você! Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    27. 27. Eis uma planilha básica pra ajudar vocês... Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    28. 28. Planilhas complicam, mas ajudam! Peça ajuda aos seus companheiros! Está difícil aí, né? Passei por esse drama até concluir a minha planilha também, mas cola com alguém de gestão de Financeira. Os caras são “caveiras” quando o assunto é Excel! ;) Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    29. 29. Ok, e o que fazer com todos esses dados? Planeje todas as aquisições e ações de acordo com sua prioridade estratégica. Questione-se sempre sobre: • Visitas e conversões; • Posições nos rankings; • Gastos x Investimento no AdWords/Display estão diminuindo proporcionalmente ao crescimento dos resultados de SEO?Atenção: reduzir custos não significa reduzir investimentos. Saiba onde alocar mais verba! Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    30. 30. O que dá fazer com essa brincadeira?Exemplo básico: Os principais sites que linkam para seus concorrentes estãomarcando presença no Google AdSense? • Sim... Atrapalhe o tráfego dele aumente sua visibilidade pela Rede de Display, veja o retorno com as métricas do AdWords para seguir atacando. Dica: Use o Google AdPlanner e media kits para saber como é o tráfego e ataque nas principais áreas/páginas. • NÃO... Ataque com as técnicas já conhecidas. Quem tem Programa de Afiliados vai se dar muito bem! Dica: seja inteligente nas peças e negociações para ter seu link e exposição de sua marca da melhor maneira possível. Customize peças e valorize o relacionamento com seu parceiro. Isso te ajudará a cortar despesas com o AdWords! Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    31. 31. Infernize a concorrência! Fazendo isso, você vai descobrir todo o seu universo de links para exposição da sua marca, além de trazer mais tráfego, conversões, autoridade, ROI, etc.. Concentre-se nas boas práticas! A relevância para SEO será uma doce consequência! Pablo Almeida © Todos os direitos reservados
    32. 32. Obrigado!http://www.pabloalmeida.com.br Pablo Almeida © Todos os direitos reservados

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