O documento discute a importância da redação publicitária para fidelizar clientes e aumentar vendas, usando o exemplo do Ponto Frio. A marca investiu em comunicação próxima com o público através de um mascote que divulga ofertas de forma criativa e personalizada em mídias sociais, vendendo R$20 milhões sem investimento em publicidade. O texto propõe atividades para os alunos criarem peças publicitárias para uma marca, considerando características de cada meio.

1. MAPA - PPUB - REDAÇÃO PUBLICITÁRIA MULTIPLATAFORMAS – 54/2023
*Enunciado completo abaixo.
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2. Questão 1

A importância da redação publicitária para fidelizar os consumidores e potencializar as vendas de
uma marca.
A redação publicitária tem como característica o método de informação e persuasão para fidelizar clientes,
portanto, o texto escrito tem de ser o mais claro possível para atingir uma meta que esteja a serviço de uma
determinada venda. Por esse motivo, tende-se a valorizar a importância de palavras variadas do
conhecimento de forma ampla, empregando-as das mais variadas formas e significados. Estar preparado
para a confecção de um texto escrito significa que se deve estar sempre com a leitura em dia sobre todos os
temas atuais. Nesse sentido, quanto mais conhecimento se tem sobre o que acontece no mundo se torna
melhor na hora de redigir um texto. Na redação publicitária, é preciso que o redator desenvolva capacidade
de observação e que prenda atenção do público-alvo (MARTINS, 2013).
Fonte: MARTINS, Z. Redação publicitária: a prática na prática. 3. ed. Rio de Janeiro: Campus, 2013
Case de Mercado - Ponto Frio
A partir disso, vamos ao exemplo do Ponto Frio, uma rede varejista brasileira que oferece em suas lojas e no
e-commerce a venda de produtos como móveis, eletrodomésticos e eletrônicos.
O ponto frio pode ser considerado um case de inovação na redação publicitária multiplataformas. A marca
investiu em uma comunicação mais próxima, através de um mascote, o Pinguim, com o objetivo de entender
as necessidades do seu público e comunicar ofertas mais personalizadas nas mídias, com uma linguagem
clara, direta e linha criativa humorística.
O pinguim do Ponto Frio vendeu nada menos do que R$ 20 milhões em 2012 sem qualquer investimento em
mídia, usando apenas os seus perfis no Twitter e no Facebook para divulgar as ofertas da rede de varejo.
Ao invés de promover um grill dizendo que ele custa x reais ou está em promoção com tantos por cento de
desconto, o Pinguim aproveita um assunto do momento para inserir a sua oferta de maneira diferenciada. Foi
assim durante a eleição do Papa. Enquanto todos olhavam para a chaminé aguardando pela fumaça branca, a
fumaça preta deu a dica para o personagem dizer que seus seguidores poderiam comprar o tal grill que não
faz fumaça na cozinha. O posicionamento do personagem foi uma construção que ganhou espaço dentro da
companhia e contou com o apoio da diretoria, que não impõe nenhuma mensagem. Para o Pinguim, o foco
são as pessoas e as suas necessidades.
Fonte: https://www.mundodomarketing.com.br/pinguim-do-ponto-frio-case-vende-r-20-mi-pelo-twitter-e-
facebook/#google_vignette. Acesso em: 12 set 2023.
Partindo desse entendimento, você consegue compreender a importância dos conceitos da redação
publicitária, linhas criativas e atuação do publicitário(a)?
Agora vamos para a prática!
Você, como futuro publicitário(a), precisa ter domínio das técnicas de redação publicitária, linhas criativas e
características da mensagem de cada meio de comunicação, assim você poderá criar textos que são de fato
persuasivos e coerentes com cada plataforma de mídia, potencializando o produto e ou serviço e os objetivos
de venda ou imagem da marca. Dessa forma, segue as atividades que você deve elaborar nesse MAPA:

3. 1) Escolha uma empresa real e de visibilidade nacional para realizar essa atividade. Descreva um breve texto
sobre a empresa escolhida e os principais produtos que são comercializados pela respectiva empresa.
2) Identifique um anúncio de uma campanha publicitária dessa empresa que você escolheu e com base no
nosso material de estudo, faça um breve texto discursivo destacando nessa peça os seguintes itens da
redação:
Estrutura do anúncio.
Linguagem verbal, não verbal ou plurissígnica.
Tipo de linha criativa.
Identifique se há a presença de slogan, tagline ou assinatura da marca.
3) Com base no anúncio da campanha publicitária que você escolheu na questão 2, desenvolva a redação das
seguintes peças publicitárias e faça uma pequena justificativa do texto publicitário que você criou:
Spot publicitário de 30 segundos para meio radiofônico.
Exemplo de twitter ou banner publicitário na internet da marca escolhida.
Lembre-se de considerar a característica de cada meio, estudadas na unidade 3, 4 e 5 do livro da disciplina.
Em caso de dúvidas, entre em contato com seu professor mediador!
Bons estudos.