Mkt ind cultural_militao2

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Mkt ind cultural_militao2

  1. 1. Marketing e Indústria Cultural MBA em Jornalismo Empresarial Prof. Me Militão de Maya Ricardo
  2. 2. O QUE É CULTURA?
  3. 3. • O que é “Indústria Cultural”?
  4. 4. • O que é Marketing Cultural?
  5. 5. Kultur (alemão) • Todos os aspectos espirituais de uma comunidade”.
  6. 6. CIVILIZATION (Francês) • “refere-se às realizações materiais de um povo”.
  7. 7. Culture (Inglês) • “… tomado em seu amplo sentido etnográfico é este todo complexo que inclui conhecimentos, cremças, artes, moral, leis, costumes ou qualquer outra capacidade ou hábitos adquiridos pelo homem como membro de uma sociedade”. » Edward Taylor - (1832 - 1917)
  8. 8. Cultura - Iluminismo • Refinamento, acúmulo de conhecimento, elevação do espírito.
  9. 9. Cultura - Antropologia • Usos, costumes, visão de mundo, valores crenças compartilhadas por uma sociedade
  10. 10. 2ª Aula
  11. 11. Economia da Cultura & Indústrias Criativas
  12. 12. ATIVIDADE  1 – Grupos pesquisam o assunto na bibliografia sugerida no site ou na internet.  2 – Discutem e elaboram internamente o assunto, sintetizando os principais conceitos e informações solicitados.  3 – Preparam uma rápida apresentação em lâminas.  4 – Apresentam para os colegas  5 – Debate – entrega de cópia para o professor. Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  13. 13. ATIVIDADE  1- Qual é (ou quais são) o conceito de “Economias Criativas”.  2 – Quando surgiu o conceito de economia da Cultura e aonde foi empregado nas primeiras vezes?  3 – Pesquise e apresente o case de Londres nos anos 90.  4 – Pesquise e apresente o case do rio de Janeiro. Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  14. 14. Cases – roteiro de pesquisa:  Qual o histórico da situação?  O que foi diagnosticado?  O que foi feito em relação às indústrias criativas?  Quais os resultados?  Qual o impacto econômico e social das economias criativas nos locais pesquisados?  Colocar em lâminas e apresentar para a turma Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  15. 15. Conceito de Indústrias Criativas • John Howkins - The Creative economy, 2001 • Austrália - década de 90 • Atividades ligadas ao conhecimento detêm um impulso de projeção que superou o foco das atividades industriais.
  16. 16. Conceito de Indústrias Criativas - 2 • Tony Blair 1º Ministro Britânico - Indústrias Criativas - reerguimento da economia britânica • Arquitetura, artesanato, artes performáticas, cinema, design, galerias, indústria editorial, mercado de arte, mod, museus, música, publicidade, rádio, softwares e TV.
  17. 17. Conceito de Indústrias Criativas - 3 • Traço comum. Resultam sempre de indivíduos que exercitam sua imaginação e exploram seu valor econômico - geram direitos de propriedade intelectual.
  18. 18. Conceito de Indústrias Criativas - 4 • National Academy of Sciences - EUA - 2003: Beyod productivity: information, technology, innovation and creativity. • Práticas de criatividade cultural … que buscam produtividade da produção, distribuição e licenciamento • 1. Atividades econômicas ligadas diretamente ao mundo das artes • 2. Mídias eletrônicas e outras mídias recentes • 3. Design • Fonte: Natale & Olivieri, Guia Brasileiro da Produção Cultural. SESC SP, 2010, p. 41
  19. 19. Impacto Econômico • 2000 2005: comercialização bens / serviços criativos + 8,7% por ano no mundo. • Exportação criativa dos países em desenvolvimento : – 1996: 29%. – 2005: 41% (China: 19%) – Fonte: Creative Economy - Report 2008, www.uctad.org
  20. 20. Impacto Econômico da Economia criativa: • Brasil: 1% do PIB – 1997 • EUA 6% do PIB – 1999 – 4% força de trabalho • RJ - 7% do Pib local (PUC RJ, 2002) • Comércio mundial de bens culturais: – 1980: US$ 95,3 Bilhões – 1998: US$ 387,9 Bilhões
  21. 21. Cadeia produtiva da Cultura
  22. 22. Buenos Aires, ciudad creativa! Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  23. 23. O que é marketing cultural? • A atividade deliberada de viabilização físico- financeira de produtos e serviços que, comercializados ou franqueados, venham atender às demandas de fruição e enriquecimento cultural da sociedade. • Fonte: Manuel Marcondes Machado Neto - http://www.marketing-e-cultura.com.br/website/teoria/teo001-b.php?cod_artigo=37
  24. 24.  Marketing Cultural Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  25. 25. Marketing Cultural • Gestão de empresas/organizações culturais • Gestão / ação de comunicação mercadológica propaganda / através de eventos culturais • Gestão e produtos culturais com ferramentas de mkt
  26. 26. Marketing cultural em quatro modalidades: .Marketing cultural de fim - realizado por instituições culturais. .Marketing cultural de meio - realizado pelas empresas como instrumento de promoção institucional. .Marketing cultural misto - associa instituições culturais e outros patrocinadores em parceria . Marketing cultural de agente -realizado por quem empreende, com risco, concebendo, produzindo e veiculando iniciativas artístico-culturais, com patrocínio ou não. Fonte: Manuel Machado Marcondes Neto. Marketing Cultural: das práticas à teoria", ed. Ciência Moderna, 2002.
  27. 27. A divulgação de Obras Culturais como meio de identificação de uma empresa com seu público.
  28. 28. • PETROBRÁS – http://www.petrobras.com.br/pt/meio-ambiente-e- sociedade/valorizando-a-cultura/ • HOLYWOOD ROCK (anos 1980-90) • RIOCELL – RS (anos 1970-80)
  29. 29. ESTUDO DIRIGIDO – POLÍTICA CULTURAL Análise do discurso de Gilberto Gil no Itamaraty - 2003 Qual é a relação entre cultura e desenvolvimento? Listar e comentar os principais pontos de uma política de estado para a cultura contidos na proposta de Gil. Qual é a relação entre cultura e economia? Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  30. 30. ESTUDO DIRIGIDO – POLÍTICA CULTURAL  Como evoluiu gestão de políticas públicas em nível federal no Brasil (texto de Cristina Amélia Pereira de Carvalho, no livro “políticas Culturais, publicado pelo Instituto Itaú Cultural).  Qual era o papel do MinC e qual a mudança que Gil propõe no documento?  Qual deve ser segundo o palestrante, o papel do estado em relação à cultura? Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  31. 31. ESTUDO DIRIGIDO – POLÍTICA CULTURAL  Fazer um apanhado das estatísticas econômicas da cultura no Brasil e em outros países contidos no texto. Organizar numa tabela, de forma a contextualizar o potencial econômico do setor.  Qual a visão do ministro sobre a política pública para a indústria do audiovisual? Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  32. 32.  Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br Cultura DigitalCyberativismo no séc XXI
  33. 33. . A cultura da internet . Cybercultura Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  34. 34. A perspectiva privada:  . Remodelação da indústria cultural do séc XX  . Conflito - abertura dos meios de divulgação e distribuição  . Dilema: perda da escala econômica (cauda longa) - nichos.  . Contradição: baseado na fabricação e venda em larga escala de aparatos eletrônicos digitais. Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  35. 35. A perspectiva privada - 2:  .Público muito mais autônomo e crítico.  . Público dotado de poder de associação (partido pirata).  . Questionamento do direito autoral Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  36. 36. A perspectiva pública  . Regulação  .Democratização do acesso:  . aos equipamentos  . à rede  . ao conhecimento operacional Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  37. 37. A perspectiva pública - 2  . Autonomia dos agentes:  . Liberdade de expressão  . “empoderamento” / emancipação  .Desenvolver processos não eventos.  . Planejar e agir estratégicamente  . Brasil - reposicionar, inserir na vida econômica. Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  38. 38. Cultura Digital  Laboratório Brasileiro de Cultura Digital  www.culturadigital.org.br  Rede Social de Cultura Digital (MinC)  http://culturadigital.br Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  39. 39. Política Cultural Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  40. 40. Atividade: AGENDA 21para a cultura Organizar grupos, ler o documento, pesquisar, discutir, sintetizar as respostas, preparar lâminas e apresentar para a turma as seguintes questões: -Qual a importância da cultura para o homem? -Qual o benefício social de seu desenvolvimento? -Qual o papel do estado em seu fomento? Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  41. 41.  - A questão das políticas públicas para a cultura e mais específicamente no financiamento da cultura  - A inserção de cultura num plano estratégico de gestão pública  - Um histórico no Brasil  - Modelos de outros países Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  42. 42. Histórico no Brasil  - Decreto n.º 19.402 -14/11/1930. - "Ministério dos Negocios da Educação e Saúde Publica” - Presidente Getúlio Vargas - 13 /1/1937 passou a se chamar Ministério da Educação e Saúde. Fonte: Wikipédia Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  43. 43. Histórico no Brasil - 2  . MEC - Ministério da Educação e Cultura (Lei n.° 1.920, de 25 de julho de 1953)  . 15 de março de 1985 foi criado o MinC, Ministério da Cultura, pelo decreto 91.144. Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  44. 44. Histórico no Brasil - 3  . MinC - responsabilidade: – Letras, – Artes – Folclore – Outras formas de expressão da cultura nacional – Patrimônio histórico, arqueológico, artístico e cultural do Brasil. Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  45. 45. Histórico no Brasil - 4  . 12 /4/1990 - governo Collor de Mello - Secretaria da Cultura, diretamente vinculada à Presidência da República.  . Situação revertida em 19 /11/1992, pela lei nº 8.490, no governo Itamar Franco.  . FHC - estrutura reorganizada - lei nº 9.649 27/5/1998. Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  46. 46. Brasil - MinC  2003 - Decreto 4805, estrutura atual: • .Ministro • .Secretaria Executiva • .Diretorias • . Gestão Estratégica • . Gestão Interna • . Relações Internacionais,  Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  47. 47. Brasil - MinC  Seis Secretarias:  . Fomento e Incentivo à Cultura  . Políticas Culturais  . Cidadania Cultural  . Audiovisual  . Identidade e Diversidade Cultural  . Articulação Institucional. Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  48. 48. MinC - Instituições vinculadas Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br
  49. 49.  RS: SEDAC  http://www.cultura.rs.gov.br/  Porto Alegre - SMC  http://www2.portoalegre.rs.gov.br/smc/ Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br Rio Grande do Sul
  50. 50.  - Os diferentes modelos de estímulo e suporte público à cultura no Brasil   . Renúncia fiscal  . Fundos  . Estímulos à Economia Criativa - programas de governo (vários instrumentos) Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br Apoio público à cultura
  51. 51.  Os diferentes modelos de estímulo e suporte privado à cultura no Brasil • Mercado cultural • Iniciativa privada • Produtores / empresas privadas • Artistas autônomos – Cooperativas – Crowdsourcing Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br Apoio priavado à cultura
  52. 52. Crowd Sourcing - http://crowdfundingbr.com.br/post/1505309625/oqueecrow - http://catarse.me/pt/abandamaisbonitadacidade - http://catarse.me/pt/explore Me Militão Ricardo mrmaya@uol.com.br

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