O documento discute conceitos e aplicações de tecnologia e serviços de personalização para campanhas de banners inteligentes e personalizadas, incluindo banners dinâmicos (DCO), adservers e relatórios.

1. Conceitos e aplicações

2. Tecnologia
+
Serviços de
personalização
Campanhas
(de Banners)
inteligentes e
personalizadas

3. Tecnologias:
• Adserver (entrega)
• D.C.O. – Banners
dinâmicos

4. Tipos de Banners:
• Banners estáticos
• D.C.O. – Banners dinâmicos

5. Banners D.C.O.
• Dynamic Creative Optimization
• Banners dinâmicos
• Template fixo + elementos variáveis

6. Exemplo
• Layout livre
• Animações
• Trechos de vídeos
• Formulários
• Etc.
Dados / Imagens do
site e outras fontes
D.C.O. - exemplo
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7. OFERTA
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Modelo do Template
- Produto único
- Vários produtos
- Carrossel ( navegação
por setas)
- Outros modelos
Elementos fixos
- Logomarca
- Chamada
- Call to action
Elementos variáveis
- Produtos
- Preço
- Descrição
- Outros textos
Elementos do D.C.O.
COMPRAR

8. • XML do site
• “Crawler” DynAd
• Feeds
• Arquivos externos
• Planilhas
• Etc.
D.C.O. – Fontes de dados
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9. D.C.O. - exemplos

10. D.C.O. - exemplos

11. Banners SKU
•Criação manual, online e
automática de banners
•Economiza “produção”
•Inserção manual de produtos
•Via SKU ( código do produto)
•Interface fácil no DynAd

12. • Layout livre
• Animações
• Trechos de vídeos
• Etc.
Banners Estáticos

13. Adserver
• Gestão de campanhas
• Ágil, simples, completo
• Focado em performance
• Ideal p/ varejo online
• Pode atuar com qualquer
segmento

14. Adserver
• Banners estáticos ( não D.C.O.)
• Banners D.C.O.
• Richmedia*
*Sem custos adicionais
• Projetos especiais

15. Adserver Projetos especiais
Ex.: banner expansível Kia

16. Banners dinâmicos
(conteúdo variável)
Banners estáticos
(conteúdo fixo)
Adserver
(Programação das
campanhas e
regras para os
diversos
placements)
TAG
DynAd
(banner)
Publicação
CAMPANHA = Regras de personalização e entrega + Criativos
Plataforma
Campanhas com DynAd

17. Adserver
Principais funcionalidades:
• Controlar entregas/personalização x diversos
critérios
• Várias campanhas x TAG ( Banner )
• Campanhas com ou sem retargeting

18. Implementação - fases
PIXELTAGS XML
REGRAS
FUNCIO-
NAMENTO
CRIATIVOS
VEICU-
LAÇÃO
RELA-
TÓRIOS
4
1 2 3
PROGRA-
MAÇÃO
5 6 7
TRACKING
4
8

19. PIXELTAGS
XML
Definição dos pontos de marcação dos comportamentos do
usuário no site do cliente:
1. Varejo: normalmente são 4: produto, categoria, abandono de
carrinho e conversão;
2. Outros segmentos: a definir com cliente, dependendo dos
objetivos das campanhas e relatórios finais desejados.
3. Demanda DynAd: disponibilizar as pixeltags necessárias e,
depois de instaladas, fazer a avaliação de correção técnica.
Catálogo de produtos
1. Em formato XML preferivelmente;
2. Alternativamente, podemos:
a) Receber planilhas, textos, imagens, outros formatos, e a
equipe DynAd monta a base de dados;
b) Montar um”crawler” - programa para captação dos
dados diretamente do site do cliente;
c) Outros modelos.
Implementação - fases

20. REGRAS DE
FUNCIONAMENTO
CRIATIVOS
Definição das regras de negócio que vão balizar:
1. a personalização das ofertas dinâmicas,
2. a formatação dos banners dinâmicos,
3. os públicos a serem impactados e
4. os recursos do DynAd a serem usados para otimizar
ofertas dinâmicas e ofertas estáticas.
Definição dos criativos ( banners) que vão participar da
campanha:
1. Criativos estáticos – conjunto de ofertas fixas;
2. Criativos dinâmicos – ofertas dinâmicas, por regras;
3. Criativos “SKU” – para inserção manual de ofertas;
Implementação - fases

21. TRACKING
PROGRAMAÇÃO
Programação das campanhas pela equipe DynAd:
1. Inserção dos materiais
2. Programação dos criativos dinâmicos
3. Inserção do trackings
4. Programação das regras de negócio e recursos de
otimização
5. Disponibilização das TAGs (banners) para cliente /
equipe comercial UOL
Definição pelo cliente das URLs de tracking:
1. Relativas aos pontos de marcação (pixeltags
instaladas)
2. Definição das UTMs – source, campaign, outras.
3. Definição das URLs por segmentação utilização
4. Entrega para equipe DynAd
Implementação - fases

22. VEICULAÇÃO
RELATÓRIOS
Inserção da TAG DynAd na campanha, pela equipe de
vendas / clients / operações UOL.
DynAd possui Relatórios prontos:
1. Por placemente, campanha e criativo;
2. Relatórios gráficos e dashboards variados;
3. Visões: a)Últimos 30 minutos; b) Últimas 12 horas;
c) Últimos 7 dias.
4. Acumulados por mês ( atual e anteriores) – exportáveis
em Excel e texto.
5. Marcação padrão de Impressões, cliques e CTR
6. Podemos personalizar relatórios, por formato e
conteúdo, com conversões, ROI, outros.
Implementação - fases

23. Adserver
• Por % de impressões.
• Por Feed de informações
• Self Learning – Teste AB
automatizado
• Sampler
+ OUTROS
• Por Retargeting
• Por Perfil ( DMPs)
• Por
Geotargeting/Clima
• Por período, dia da
semana e horário
Critérios para entrega / personalização:

24. Adserver
• Por % de impressões.
• Por Feed de informações
• Self Learning – Teste AB
automatizado
• Sampler
• Por Retargeting
• Por Perfil ( DMPs)
• Por
Geotargeting/Clima
• Por período, dia da
semana e horário
PROSPECÇÃO
Critérios para entrega / personalização:

25. Adserver - Entrega por Retargeting – Case “DAFITI”
• Produtos abandonados
• Último(s) produto(s) visto(s)
• Recomendações produtos
similares
• TopSellers
• Etc

26. Adserver - Entrega por Retargeting – Case “TAM”
Pesquisou
trecho
Viagem
Acima
60 dias? Sim
Não Não
Sim
PROSPECÇÃO RETARGETING 1
RETARGETING 2
É POSSÍVEL MARCAR “QUAISQUER”
COMPORTAMENTOS DO INTERNAUTA E
GERAR ABORDAGENS PERSONALIZADAS DE
ACORDO COM ESSES COMPORTAMENTOS

27. Adserver - Entrega por Perfil (DMPs) – Case “Hyundai”
Introdução Custo Conveniência Robustez e
altura
Motor e
tecnologia
FINAL
SAIBA MAIS
4 variações de conteúdos

28. Adserver
Peças estáticas x Segmentos Tailtarget
- Entrega por Perfil (DMPs) – Case “Hyundai”
DADOS DETALHADOS POR SEGMENTAÇÃO
4 variações de conteúdos entregues em várias segmentações, com
otimização dinâmica e resultados detalhados por segmento
Ferramenta
fundamental
para
Mídia
Programática

29. Adserver - Entrega por Perfil (DMPs) – Case “BRAHMA”
dados de perfil TailTarget
Ex.: “time”
Personalização
TEXTOS
IMAGENS

30. Otimização
dinâmica
Adserver SAMPLER – Entrega de “ofertas
personalizadas” por Cluster / Perfil DMP
Produtos
recomendados
x
Similares via
Catálogo XML*
+
Teste AB
Performance
=
“Kit” ideal de ofertas
Segmentação 1
Segmentação 2
Segmentação N Conversões
C.T.R.
POR SEGMENTAÇÃO
*ou outra alternativa

31. Adserver Relatórios
GRÁFICOS ONLINE POR PERÍODOS

32. Adserver Relatórios
DASHBOARDS EM TEMPO REAL

33. Adserver Relatórios
SINTÉTICOS E ANALITICOS EXPORTÁVEIS EM EXCEL E TEXTO

34. Obrigado
Mauro Ceccon
mceccon@uolinc.com
011 94380 8480