Prêmio Colunistas Brasília 2014 Mídia - Aproveitamento do meio jornal

3. LOTOFÁCIL DA
INDEPENDÊNCIA
Prêmio Colunistas Brasília 2014
Mídia – Aproveitamento do meio jornal

4. A Lotofácil da Independência é o concurso temático da CAIXA, que faz correlação com
o Dia da Independência do Brasil e acontece desde o ano passado, fazendo parte do
calendário de concursos especiais do banco.
A exemplo de outros concursos especiais, como a Lotomania da Páscoa, a Quina de
São João e a Mega da Virada, a Lotofácil da Independência possui características
diferentes dos concursos regulares, com regras de não acumulação de prêmios, prazo
de comercialização (30 dias), volantes temáticos e, principalmente, oferece um prêmio
de grande atratividade, popularmente conhecido como superprêmio.
CENÁRIO

5. Os principais objetivos traçados eram divulgar o sorteio especial e
todos os detalhes para participação, alavancar as vendas, incentivar o
apostador a partir de 18 anos de todas as classes sociais e atrair novos
apostadores para as Loterias da CAIXA.
O trabalho também visava fortalecer a temática do concurso
(Independência), a fim de consolidar a percepção do apostador de que
há grandes prêmios oferecidos nas Loterias da CAIXA no decorrer do
ano e não apenas na Mega da Virada.
Todo o trabalho deveria dar continuidade ao conceito de loterias usado
pela CAIXA desde 2009: “Pra sorte, todo mundo é igual. Acredite.
Aposte”, assinatura que está conectada à ideia de que a CAIXA é um
acessível a todos.
OBJETIVODE COMUNICAÇÃO

6. ESTRATÉGIA
Para materializar o conceito de que a sorte e o desejo de mudar de vida valem
para todas as pessoas, a agência lançou mão de um personagem urbano que está
presente no imaginário das grandes cidades: o homem-prateado.
Além de toda a campanha realizada em televisão, rádio, internet e peças de PDV
para as agências lotéricas, foi criado um anúncio especial para jornal.
Aproveitamos os dois principais jornais com distribuição gratuita, nas principais
praças do país, para realizar uma ação especial de sobrecapa que trouxe um
volante da Lotofácil da Independência, destacável da mão do homem-prateado,
com uma mensagem divertida para que as pessoas não se esquecessem de
apostar.

9. Distribuição de 485 mil exemplares com o anúncio especial
de sobrecapa nos jornais Metro e Destak em pontos estratégicos
em várias cidades do país.

10. - São Paulo
- Rio de Janeiro
- Brasília
- Belo Horizonte
Distribuição nas
seguintes praças:

11. 1.455.000
leitores impactados
(considerando o número médio de 3 leitores)