JC 80 anos case

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Case - 80 anos Jornal do Comércio

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JC 80 anos case

  1. 1. Oitenta anos do Jornal do Comércio
  2. 2. Uma viagem pela história do Jornal do Comércio Você está na estação de embarque para uma viagem que recuará 80 anos no tempo. A volta ao passado se dará através da apresentação a seguir, que preparamos para você entender um pouquinho desse importante marco na história do JC.
  3. 3. 1933 Dia 25 de maio de 1933, nasce o boletim denominado Consultor do Comércio, por Jenor Cardoso Jarros e Zaida Jayme Jarros. 1935 A publicação que saía três vezes por semana muda-se para os altos do Mercado Público. 1940 A inauguração do Palácio do Comércio, projetado pelo arquiteto José Lutzenberger, foi realizada pelo presidente Getúlio Vargas. O Consultor instala-se no local. A economia em geral começa a tomar conta das páginas e surge o primeiro anúncio comercial, do Expresso Arco-Íris. 1956 23 anos depois da fundação, surge o título Jornal do Comércio. 1960 Muda a diretoria em função do falecimento do seu fundador, Jenor Cardoso Jarros. Sua esposa, Zaida Jayme Jarros, e seu filho, Delmar Jarros, passaram a dirigir o periódico. 1998 Mércio Tumelero assume como diretor-presidente, e assim, começa uma nova era para o Jornal do Comércio. Uma breve volta ao passado para relembrar alguns fatos marcantes da história do Jornal do Comércio, o mais antigo periódico com circulação ininterrupta em Porto Alegre.
  4. 4. A evolução do Jornal do Comércio ao longo de suas oito décadas no Rio Grande do Sul.
  5. 5. PROBLEMA A viabilidade de realizar uma exposição itinerante nos pontos de maior alcance de públicos-alvo contando a história dos 80 anos do Jornal do Comércio, e produzir uma campanha testemunhal com pessoas influentes no mercado gaúcho. Desta forma, explicitar o envolvimento constante do jornal na história econômica do Estado, além de reforçar o posicionamento de economia e negócios no RS.
  6. 6. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO Levar a história do Jornal do Comércio ao maior alcance de pessoas e mostrar como ela foi construída com credibilidade e qualidade. Destacar seu DNA especializado em economia e negócios desde o seu surgimento, em 1933, mas sem esquecer dos fatos marcantes ocorridos nessas oito décadas de JC. A grandeza de uma empresa é reconhecida através de sua história.
  7. 7. SOLUÇÕES ➔ Buscar parcerias e investidores para viabilizar a exposição itinerante; ➔ Definir um curador para a exposição 80 anos; ➔ Escolher os locais estratégicos e de grande fluxo de pessoas para exibir a exposição; ➔ Convidar pessoas influentes na economia e na política gaúcha para a campanha testemunhal; ➔ Editar um caderno especial contando a história do Jornal do Comércio, convidando o leitor a visitar a exposição itinerante; ➔ Produzir um filme interativo no centro de Porto Alegre, retratando os anos 1933; ➔ Produzir um vídeo institucional dos 80 anos do JC; ➔ Ampla divulgação para maior alcance de marca.
  8. 8. AÇÕES E PEÇAS
  9. 9. Cais do porto Vamos retornar a 1933, ano da criação do Jornal do Comércio e, por meio de fotos, textos e objetos, mostrar essa trajetória do JC. E, assim, o convidamos a entrar nessa viagem histórica de um dos jornais mais antigos em circulação ininterrupta no Rio Grande do Sul.
  10. 10. Exposição itinerante de 80 anos do JC ………………....……………... A exposição 80 anos do JC mostrou a sua história através de uma linha do tempo, na qual se buscou também os principais fatos marcantes da economia nessas oito décadas de circulação do JC.
  11. 11. Planta baixa da exposição de lançamento na Assembleia Legislativa Um espaço nobre e de renomada importância e circulação de pessoas de todo o Estado do RS.
  12. 12. Ilustração da exposição Uma linha do tempo, mostrando também os fatos marcantes destacados nas páginas do JC ao longo dessas oito décadas.
  13. 13. Dois grandes investidores, com envolvimento de marca no mercado gaúcho, patrocinaram a exposição itinerante 80 anos JC.
  14. 14. Assembleia Legislativa A comunicação na fachada ficou exposta durante todo o período da Exposição, aumentando a curiosidade e o acesso das pessoas.
  15. 15. Diversos acontecimentos que impactaram a sociedade gaúcha estiveram presentes na Exposição de 80 anos do Jornal do Comércio, que teve Paulo Amaral como curador e o arquiteto Paulo Hoffmeister, como projetista do espaço. Em 1941 ocorreu a grande enchente em Porto Alegre
  16. 16. O caderno especial 80 anos, veículado no Jornal do Comércio, dia 7 de maio de 2013, contava toda a história do octogenário jornal, junto com depoimentos, imagens históricas e grandes momentos do JC. Clique na imagem do caderno para visualizá-lo.
  17. 17. Assembleia Legislativa Um espaço com grande notoriedade e respeito. O lançamento da exposição foi na Assembleia Legislativa por ser a Casa do Povo, onde circulam empresários de todo o RS, assim como curiosos, turistas e estudantes das mais diversas idades. O coquetel de inauguração reuniu empresários, políticos, a imprensa e profissionais que fizeram e fazem parte da história do JC.
  18. 18. Evento Destaques do Ano JC Espaço de grande circulação de pessoas na Fiergs.
  19. 19. Evento Destaques do Ano JC na Fiergs A Fiergs recebeu a Exposição 80 anos do JC por uma semana, a partir do evento Destaques JC, realizado em 24 de maio. Um espaço importante e de destaque por ser a Casa da Indústria, onde circulam empresários e profissionais das mais diversas áreas, público de interesse do Jornal do Comércio.
  20. 20. O dia em que o grande time de colaboradores do JC se reuniu para foto oficial dos 80 anos, que se tornou a capa do Suplemento Especial Dia da Indústria 2013.
  21. 21. Festival de Publicidade de Gramado Espaço interativo e aberto aos profissionais da comunicação. Durante três dias de Festival, jovens universitários, empresários e profissionais da comunicação e do marketing estiveram em contato com a Exposição 80 anos JC através de painéis expositivos e acessórios anos 30 para caracterização da época de fundação do Jornal do Comércio.
  22. 22. Festival de Publicidade de Gramado ………………....………..……………... A exposição propiciou aos seus visitantes o uso de roupas vintage de acordo com o período de fundação do JC. O público jovem curtiu, compartilhando em suas redes sociais a caracterização de época.
  23. 23. Festival de Publicidade de Gramado ………………....……… Além de diversos brindes, o visitantes ganhavam ingressos para uma edição especial do espetáculo Korvatunturi, exclusivo para convidados do JC, em comemoração aos seus 80 anos.
  24. 24. Mostratec - Novo Hamburgo A exposição do JC fez parte de uma das maiores feiras de tecnologia, a Mostratec, voltada a jovens cientistas, reunindo interessados de todo o mundo nos novos talentos das mais diversas áreas de conhecimento.
  25. 25. PUCRS A Exposição marcou presença em dois espaços: Face e Famecos
  26. 26. PUCRS Tanto na FAMECOS quanto na FACE, a equipe do JC preparou ações de distribuição de jornais e brindes especiais aos visitantes que circulavam pela exposição.
  27. 27. Uniritter - Porto Alegre A equipe do JC preparou ações de distribuição de jornais e brindes especiais aos visitantes que circulavam pela exposição.
  28. 28. TRIBUNAL REGIONAL DO TRABALHO (TRT) Um espaço representativo do público leitor do JC, onde circulam magistrados, desembargadores e o público em geral.
  29. 29. TRIBUNAL REGIONAL DO TRABALHO (TRT) Um espaço representativo do público leitor do JC, onde circulam magistrados, desembargadores e o público em geral.
  30. 30. Santander Cultural Fechou a itinerância da Exposição Local onde se encerrou a itinerância da Exposição do JC, escolhido devido a sua importância como centro cultural que tem como foco a disseminação a contemporaneidade em suas exposições.
  31. 31. Sede do Jornal do Comércio Atualmente, a história está disposta na sede do JC, facilitando a visitação de seus funcionários, clientes e visitantes.
  32. 32. Como foi divulgada a exposição itinerante de 80 anos do JC
  33. 33. CONVITE ……………..….. Por onde a Exposição passou, este modelo de convite foi enviado para o mailling potencial do JC e dos espaços expositivos, com obejtivo de informar e aumentar as visitas.
  34. 34. ANUNCIO DE PÁGINA Mostrou a história do JC e fatos marcantes no RS. FLYER Material de apoio para a divulgação do lançamento da Exposição. Veiculação nas edições diárias do JC e nas revistas Voto e Expansão.
  35. 35. ANÚNCIO NA CANCELA DE ESTACIONAMENTO Peça de acesso e saída do Parque Industrial da Fiergs. ANÚNCIO DE MEIA PÁGINA ………………....…... Veiculação nas edições diárias do JC.
  36. 36. BRINDE Edição com rótulo comemorativo. ………………………………... Brinde especial com uma tiragem limitada para 500 clientes para, juntos, brindar as oito décadas de circulação do JC.
  37. 37. SPOT Spot convidando o público a ir na exposição de lançamento dos 80 anos do Jornal do Comércio, na Assembleia Legislativa. Foi veiculado em 67 rádios da capital e interior do Estado. Clique aqui para ouvir
  38. 38. Vídeo contando a história dos 80 anos do Jornal do Comércio. Clique na imagem para ver o vídeo.
  39. 39. Esse é um filme de época retratando os anos 30, com um casal caracterizado, chamando a atenção do público do centro de Porto Alegre. Clique na imagem para ver o vídeo.
  40. 40. Exposição online ………………....……………... Atualmente, a exposição pode ser visualizada de maneira online no Portal de Relacionamento do JC. Clique na imagem para conferir.
  41. 41. Campanha testemunhal ………………....……………... Em paralelo a exposição itinerante, o Jornal do Comércio lançou uma campanha institucional baseada em testemunhos de personalidades do RS.
  42. 42. Campanha testemunhal ………………....……………... O Jornal do Comércio comemora a maturidade do negócio com uma campanha testemunhal de diversas personalidades da atualidade, entre políticos, empresários, presidentes de entidades e formadores de opinião. Todos ressaltam o Jornal do Comércio como o jornal de economia e negócios que há 80 anos informa para as pessoas que decidem no Rio Grande do Sul.
  43. 43. Campanha testemunhal ………………....……………... Durante o ano, a partir de 7 de maio, duplas páginas de anúncios foram veiculadas no JC, com grande destaque para as personalidades testemunhais. Clique em uma das imagens para ver o folder completo.
  44. 44. Campanha testemunhal Tarso Genro Governador do RS Ricardo Russowsky Presidente da Federasul Pedro Westphalen Presidente da Assembleia Legislativa do RS Eva Sopher Presidente do Theatro São Pedro Vitor Koch Presidente do Sebrae e FCDL José Fortunati Prefeito de Porto Alegre Zildo De Marchi Presidente do Sistema Fecomércio-RS/Sesc/Senac Jair Soares Governador do Estado do Rio Grande do Sul (1983-1987) Heitor José Müller Presidente da Federação e do Centro de Indústrias do Rio Grande do Sul (Fiergs/Ciergs) Maria Elena Pereira Johannpeter Presidente da ONG Parceiros Voluntários Alceu Collares Governador do Estado do Rio Grande do Sul (1991-1994) Eduardo Logemann Presidente do Grupo SLC Germano Rigotto Governador do Estado do Rio Grande do Sul (2003-2006) Carlos Rivaci Sperotto Presidente do Sistema Farsul (Senar/RS-Casa Rural) Jorge Gerdau Johannpeter Presidente do Conselho de Administração da Gerdau Olívio Dutra Governador do Estado do Rio Grande do Sul (1999- 2002) Júlio Mottin Diretor-presidente do Grupo Dimed/Panvel Clóvis Tramontina Presidente do Conselho da Tramontina José Galló Presidente das Lojas Renner Yeda Crusius Governadora do Estado do Rio Grande do Sul (2007-2011) Paulo Bellini Presidente Emérito da Marcopolo S. A. Ana Amélia Lemos Senadora Raul Anselmo Randon Presidente do Conselho de Administração das Empresas Randon Pedro Simon Senador Paulo Paim Senador João Jacob Vontobel Presidente Honorário do Conselho de Administração da Vonpar S. A. Lista de personalidades
  45. 45. Resultados
  46. 46. IMPACTOS DA EXPOSIÇÃO O JC tem uma média de 8,5 leitores por Faixa na fachada AL 1mi Caderno de 80 anos 230.000 leitores/assinantes exemplar Folders 5.000 Assembleia Legislativa Convite 500 pessoas pessoas pessoas Spot 2mi pessoas Banner da home do JC 450.000 acessos Tiragem extra Caderno de 80 anos 7.000 Para ser utilizado ao longo do ano de 8 à 29 de maio de 2013
  47. 47. IMPACTOS DA EXPOSIÇÃO maio de 2013 Veiculação nas rádios parceiras do JC 2.000,000 de pessoas impactadas de 24 à 30 de maio de 2013 de 03 à 12 de setembro de 2013 Festival de Publicidade de Gramado 1.000 visitantes impactados Exposição JC 80 Anos PUCRS 10.000 pessoas impactadas Exposição TRT 5.000 visitantes impactados Mostratec 2.250 pessoas impactadas Exposição Santander Cultural 800 pessoas impactadas Premiação Destaques no Ano de 2013 550 visitantes impactadas no evento + 5.000 ao longo da semana de 05 à 07 de junho de 2013 de 21 à 24 de outubro de 2013 de 05 à 16 de agosto de 2013 de 03 à 05 de dezembro de 2013
  48. 48. Com a campanha anual que envolveu a Exposição itinerante, cadernos especiais, eventos, vídeos e uma série de plataformas de mídia, o JC 80 anos gerou um impacto de marca de: 5.717.100
  49. 49. Depois dessa viagem ao tempo gostaríamos de agradecer sua atenção!
  50. 50. Que venham mais 80 anos!

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