Assessoria Cultural Projeto realizado por: Mariah Marchini de AmorimBanca examinadora: Profª Drª. Valéria Deluca Soares,  ...
Quem somosCulturativa é uma empresa de Assessoria Culturalque trabalha na inserção de artistas e instituiçõesculturais nas...
Identidade EmpresarialMissãoA Culturativa tem como missão incentivar oexercício da arte como forma de intervenção einteraç...
Identidade EmpresarialVisãoSer referência em atividades de assessoramentode comunicação cultural, trabalhando para atingir...
Identidade EmpresarialValoresAgir com comprometimento e responsabilidade,procurando atender as necessidades dos clientesco...
Perfil dos clientesA Culturativa busca como clientes artistas einstituições culturais que queiram expandir seustrabalhos  ...
Perfil dos clientes       Em uma análise prévia traçamos como nossos       clientes em potencial:Loja destinada a artigos ...
Perfil dos clientesNúcleo de Criadores e Profissionais das Artes que atuam e ensinam buscando através dadidática e da disc...
Perfil dos concorrentesNossos concorrentes diretos são empresasatuantes na área cultural da cidade de PortoAlegre. Produto...
Perfil dos concorrentesElencamos, a seguir, alguns destes concorrentes empotencial.             Confraria do Blues – Produ...
Perfil dos concorrentes      Promove banda de rock independente, além de organizar      projetos, festivais e eventos regu...
Produtos e ServiçosA Culturativa oferece serviços de assessoria deimprensa, produção de eventos, gerenciamentosde blogs e ...
Produtos e ServiçosAssessoria de Imprensa – Produção de matérias paraimprensa, atendimento a mídia, clipagem diária.Cobert...
Capacidade ProdutivaOs serviços prestados pela Culturativa serão realizadosdiariamente no escritório. Baseiam-se na clipag...
RotinaA empresa terá horário de funcionamento comercial, das9h às 18h. As atividades a serem exercidas diariamentebaseiam-...
Preços/ Pacotes     Organizamos nossos preços em pacotes e serviços     individuais:Pacote 1                          Paco...
Preços/ PacotesPacote 3                             Pacote 4  - Produção de matérias para        - Produção de matérias pa...
Preços/ PacotesAssessoria Completa - Produção de matérias para imprensa -Contato com jornalistas -Acompanhamento de entrev...
Preços/ PacotesServiços Individuais - Manutenção de Redes Sociais – R$800 -Produção de matérias jornalísticas - R$ 217,00 ...
FinanceiroEstimativa de faturamento:   Produto/Serviço   Produto/Serviço        Quantidade                          Quanti...
FinanceiroEstimativa custos variáveis:             Impostos         Faturamento         Custo Total R$   Produto/Serviço  ...
FinanceiroEstimativa de custos fixos operacionais  Descrição                               Custo Total Mensal  Aluguel    ...
Matriz F.O.F.A                                   FATORES INTERNOS (Controláveis)                       FATORES EXTERNOS (I...
CenáriosQUADRO                 DESCRIÇÃO                              CENÁRIO PROVÁVEL            CENÁRIO PESSIMISTA      ...
Referências teóricasADORNO, Theodor W, Indústria Cultural e Sociedade. São Paulo. 5ª Edição.Paz e Terra. 2009LIMA, Luís Co...
ViabilidadeAcreditamos na viabilidade teórica, mercadológica e financeira donosso trabalho. Ao longo da nossa pesquisa, pe...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Apresentação tcc

477 visualizações

Publicada em

0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
477
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
2
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
2
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Apresentação tcc

  1. 1. Assessoria Cultural Projeto realizado por: Mariah Marchini de AmorimBanca examinadora: Profª Drª. Valéria Deluca Soares, Profº Ms. Militão Ricardo e Profº Ms. Rafael Porto Alegre Junho/2012
  2. 2. Quem somosCulturativa é uma empresa de Assessoria Culturalque trabalha na inserção de artistas e instituiçõesculturais nas mídias.Temos como diferencial trabalhar exclusivamentecom arte e cultura, com intuito de criar um bomrelacionamento de artistas e empresas nasmídias, buscando dar visibilidade e credibilidadeaos nossos clientes.
  3. 3. Identidade EmpresarialMissãoA Culturativa tem como missão incentivar oexercício da arte como forma de intervenção einteração na sociedade contemporânea,auxiliando na inserção de artistas no mercado, ena criação de parcerias com empresas eentidades.
  4. 4. Identidade EmpresarialVisãoSer referência em atividades de assessoramentode comunicação cultural, trabalhando para atingiro nível máximo de qualidade nos serviçosprestados. Direcionar as atividades a fim de seruma agente da cultura, promovendo artistas,empresas e instituições.
  5. 5. Identidade EmpresarialValoresAgir com comprometimento e responsabilidade,procurando atender as necessidades dos clientescom agilidade, qualidade e dedicação. Ser umaempresa sócio ativa, mantendo bomrelacionamento entre funcionários, clientes esociedade em geral.
  6. 6. Perfil dos clientesA Culturativa busca como clientes artistas einstituições culturais que queiram expandir seustrabalhos através da comunicação.Trabalharemos, inicialmente com clienteslocalizados da cidade de Porto Alegre e região,podendo expandir para outros estados.
  7. 7. Perfil dos clientes Em uma análise prévia traçamos como nossos clientes em potencial:Loja destinada a artigos street art em geral que comercializa roupas , acessórios e todo oequipamento para desenvolver sua arte. A loja também possui um espaço para exposições,oficinas e encontros que são desenvolvidos periodicamente. De acordo com o sócio daempresa, Itálo Osório, os serviços de assessoria de imprensa já foram necessários, sendo quejornalistas requisitam pautas frequentemente, e os sócios não tem conhecimento emcomunicação pra fazer essa preparação, e que esse serviço fica sempre em segundo plano. Aempresa acredita que a implantação de uma assessoria poderia expandir a visibilidade daempresa e consolidar novos clientes.
  8. 8. Perfil dos clientesNúcleo de Criadores e Profissionais das Artes que atuam e ensinam buscando através dadidática e da disciplina, demonstrar e compreender novas propostas e visões de atividadescriativas para adultos e crianças. O espaço tem como objetivo fomentar a arte, a educação, aintegração criativa e a produção de espetáculos. Para a empresa a contratação de umaassessoria de imprensa contribui não apenas com a economia do tempo de divulgação, comotambém com a facilidade de contatar os responsáveis pela divulgação em cada mídia. Osserviços já foram utilizados e os resultados foram positivos, dando ao grupo maior visibilidadee reconhecimento.
  9. 9. Perfil dos concorrentesNossos concorrentes diretos são empresasatuantes na área cultural da cidade de PortoAlegre. Produtoras culturais e assessorias decomunicação voltadas para assessoramento deartistas na mídia, cobertura de eventos emonitoramento de redes sociais.
  10. 10. Perfil dos concorrentesElencamos, a seguir, alguns destes concorrentes empotencial. Confraria do Blues – Produtora Cultural com sede na cidade de Porto Alegre que atua no ramo de música, promovendo shows e buscando como parceiros bares e marcas que atuam na noite de Porto Alegre. Notamos que a empresa faz poucos eventos e o site está desatualizado há no mínimo seis meses.
  11. 11. Perfil dos concorrentes Promove banda de rock independente, além de organizar projetos, festivais e eventos regulares nesta área. Atua nas áreas de Assessoria Musical, Artística, Executiva e de Comunicação A qualidade da empresa é boa, o site completo e atualizado. Execução, organização de equipes, assessoria de Imprensa, logística de produção, divulgação, contratação e promoção. Também registramos o acontecimento através de fotógrafos e cinegrafistas profissionais. – É uma empresa com boa estrutura e que promove diversos shows nacionais e internacionais em casas noturnas de Porto Alegre.
  12. 12. Produtos e ServiçosA Culturativa oferece serviços de assessoria deimprensa, produção de eventos, gerenciamentosde blogs e redes sociais, além de produção deconteúdo jornalístico e mediação entre artistas eempresas.
  13. 13. Produtos e ServiçosAssessoria de Imprensa – Produção de matérias paraimprensa, atendimento a mídia, clipagem diária.Cobertura de eventos – Produção de fotos, materiaisinformativos, e matérias sobre o evento.Manutenção de redes sociais - Acompanhamento eatualização das redes sociais de empresas e artistas,análise de resultados.
  14. 14. Capacidade ProdutivaOs serviços prestados pela Culturativa serão realizadosdiariamente no escritório. Baseiam-se na clipagem dosclientes, atualizações de mídias e elaboração de conteúdoe novos projetos. Inicialmente queremos trabalhar comuma média de cinco clientes, realizando em torno de doiseventos por mês. Além disso, trabalharemos fazendoreuniões em busca de parceiros e apoio para novosprojetos.
  15. 15. RotinaA empresa terá horário de funcionamento comercial, das9h às 18h. As atividades a serem exercidas diariamentebaseiam-se em clipagem dos clientes, monitoramento dasmídias, alimentação e manutenção de blogs e páginas dainternet, contato com a imprensa, reuniões com clientes epatrocinadores, participação e cobertura de eventos,elaboração de projetos, entre outros.
  16. 16. Preços/ Pacotes Organizamos nossos preços em pacotes e serviços individuais:Pacote 1 Pacote 2 -Produção matérias para - Produção de matérias imprensa para imprensa -Contato com jornalistas -Contato com jornalistas - Preparação para entrevistas - Relatórios mensais de - Relatórios mensais de clipagens clipagensR$ 1.500/mês ou R$ 2.000/mêsR$800/ação de 5h de trabalho
  17. 17. Preços/ PacotesPacote 3 Pacote 4 - Produção de matérias para - Produção de matérias para imprensa imprensa - Contato com jornalistas -Contato com jornalistas - Preparação para entrevistas - Manutenção/monitoramento de - Cobertura de eventos redes sociais (twitter, facebook) - Relatórios mensais de clipagem - Relatórios mensais de clipagensR$ 2.500/mês R$ 2.000/mês
  18. 18. Preços/ PacotesAssessoria Completa - Produção de matérias para imprensa -Contato com jornalistas -Acompanhamento de entrevistas -Cobertura de eventos - Manutenção/monitoramento de redes sociais (twitter, facebook) - Relatórios mensais de clipagensR$ 3.000/mês
  19. 19. Preços/ PacotesServiços Individuais - Manutenção de Redes Sociais – R$800 -Produção de matérias jornalísticas - R$ 217,00 (até 1.500 caracteres) - Cobertura de eventos - R$ 260,00 (até 2h) -Acompanhamento em entrevistas – R$ 200/hora - Cobertura de eventos - Saída 3 horas - R$ 260,00 Diária 5 horas - R$ 400,00 Diária viagem - R$ 630,00
  20. 20. FinanceiroEstimativa de faturamento: Produto/Serviço Produto/Serviço Quantidade Quantidade Preço Unitário Preço Unitário Faturamento Total Faturamento Total Pacote 1 1 Pacote 22 R$ 1.500,00 R$ 1.500,00 R$ 3.000,00 R$ 3.000,00 Pacote 1 1 p/ açao Pacote p/ ação 22 R$ 800,00 R$ 800,00 R$ 1.600,00 R$ 1.600,00 Pacote 2 2 Pacote 11 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00 Pacote Completo Pacote Completo 11 R$ 3.000,00 R$ 3.000,00 R$ 3.000,00 R$ 3.000,00 Cobertura de Eventos Cobertura de Eventos 33 R$ 260,00 R$ 260,00 R$ R$ 780,00 780,00 TOTAL TOTAL R$ 10.380,00 R$ 10.380,00
  21. 21. FinanceiroEstimativa custos variáveis: Impostos Faturamento Custo Total R$ Produto/Serviço Quantidade Preço Unitário Faturamento Total Simples R$ 10.380,00 R$ 415,20 Pacote 1 2 R$ 1.500,00 R$ 3.000,00 Impostos Municipais Pacote 1 p/ açao 2 R$ 800,00 R$ 1.600,00 ISS-Imposto s/ Serviço R$ 10.380,00 R$ 519,00 Pacote 2 1 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00 Subtotal 1 R$ 934,20 Pacote Completo 1 R$ 3.000,00 R$ 3.000,00 Comissões R$ 10.380,00 R$ 2.076,00 Cobertura de Eventos 3 R$ 260,00 R$ 780,00 Subtotal 2 R$ 2.076,00 TOTAL R$ 10.380,00 TOTAL R$ 3.010,20
  22. 22. FinanceiroEstimativa de custos fixos operacionais Descrição Custo Total Mensal Aluguel R$ 350,00 Produto/Serviço Quantidade Preço Unitário Faturamento Total Condomínio R$ 150,00 Pacote 1 2 R$ 1.500,00 R$ 3.000,00 Energia elétrica R$ 60,00 Pacote 1 p/ açao 2 R$ 800,00 R$ 1.600,00 Telefone R$ 99,00 Pacote 2 1 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00 Internet R$ 69,90 Pacote Completo 1 R$ 3.000,00 R$ 3.000,00 Manutenção site R$ 50,00 Cobertura de Eventos 3 R$ 260,00 R$ 780,00 Honorário Contador R$ 200,00 TOTAL R$ 10.380,00 Material de limpeza R$ 30,00 Material de escritório R$ 50,00 Salários e encargos R$ 2.321,20 Pró-labore R$ 2.000,00 Passagens/ Deslocamentos R$ 400,00 Depreciação R$ 128,69 TOTAL R$ 5.908,79
  23. 23. Matriz F.O.F.A FATORES INTERNOS (Controláveis) FATORES EXTERNOS (Incontroláveis) Forças Oportunidades - Ideias inovadoras; - Trabalhar em um ramo pouco explorado do - Soluções de acordo com o perfil da empresa; mercado; PONTOS FORTES - Ser totalmente voltada para o ramo cultural; - Atingir empresas novas com espírito inovador; Produto/Serviço - Acessibilidade; Quantidade Preço Unitário - Reconhecimento pelo público Faturamento Total perante aos - Motivação; trabalhos da empresa; Pacote 1 2 R$ 1.500,00 R$ 3.000,00 - Experiência acadêmica; - Visão otimista de empresas e/ou instituições do Pacote 1 p/ açao - Experiência2 mercado; de R$ 800,00 ramo; R$ 1.600,00 Pacote 2 - Cursos e treinamentos; 1 R$ 2.000,00 - Clientes interessados; R$ 2.000,00 - Bom relacionamento com a imprensa; - Liberdade para exercer o trabalho; Pacote Completo 1 R$ 3.000,00 R$ 3.000,00 - Competência; - Prazos elevados; Cobertura de Eventos 3 R$ 260,00 R$ 780,00 - Criação de parcerias; TOTAL - Relação com anunciantes; R$ 10.380,00 Fraquezas Ameaças - Muito trabalho e pouca capacidade de pessoal;PONTOS FRACOS - Ser uma empresa nova no mercado; - Não ser valorizado no mercado; - Falta de pessoal; - Pouca experiência de mercado; - Falta de equipamentos; - Falta de experiência para lidar com o cliente; - Baixa demanda de trabalho - Custos maiores que os retornos; - Demora no retorno do investimento;
  24. 24. CenáriosQUADRO DESCRIÇÃO CENÁRIO PROVÁVEL CENÁRIO PESSIMISTA CENÁRIO OTIMISTA5.5 1. Receita total com vendas Valor (R$) (%) Valor (R$) (%) Valor (R$) (%) 10.380,00 100,00 6.600,00 100,00 13.380,00 100,00 2. Custos variáveis totais5.7 (Subtotal 1) (-) Impostos sobre vendas 934,20 9,00 594,00 9,00 1.204,20 9,005.7 (Sub total 2) (-) Gastos com vendas Produto/Serviço 2.076,00 Quantidade 20,00 1.320,00 Faturamento Total Preço Unitário 12,31 2.676,00 20,00 Pacote 1 2 Subtotal 2 3.010,20 71,00 45,14 R$ 1.500,00 1.914,00 R$ 3.000,00 3.880,20 0,71 Pacote 1 p/ de Contribuição (1- 3. Margem açao 2 7.369,80 R$ 71,00 800,00 4.686,00 R$ 1.600,00 45,14 9.499,80 0,71 Pacote 2 2) Subtotal 1 R$ 2.000,00 R$ 2.000,005.11 PacoteCustos fixos totais 4. (-) Completo 1 5.908,79 R$ 3.000,00 5.908,79 R$ 3.000,00 57,00 57,00 5.908,79 44,16 Cobertura de Eventos 5. Lucro/Prejuízo operacional (3-4) 3 1.461,01 R$ 14,07 260,00 1.222,79 R$ 780,00 11,78 3.591,01 26,83 TOTAL R$ 10.380,00 LUCRO PREJUÍZO LUCRO
  25. 25. Referências teóricasADORNO, Theodor W, Indústria Cultural e Sociedade. São Paulo. 5ª Edição.Paz e Terra. 2009LIMA, Luís Costa (org.). Teoria da cultura de massa. 3ª edição. Rio de Produto/Serviço Quantidade Preço Unitário Faturamento TotalJaneiro. Paz e Terra. 1982. Pacote 1 2 R$ 1.500,00 R$ 3.000,00THOMPSON, John B. Ideologia e Cultura Moderna. São Paulo. Editora Pacote 1 p/ açao 2 R$ 800,00 R$ 1.600,00Vozes, 1995. Pacote 2 1 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00 Pacote Completo 1 R$ 3.000,00 R$ 3.000,00PIZA, Daniel.de Eventos Cultural. São Paulo. Editora Contexto. 2003 Cobertura Jornalismo 3 R$ 260,00 R$ 780,00 TOTAL R$ 10.380,00FENAJ. Manual de Assessoria de Imprensa 2007.SEBRAE. Como elaborar um plano de negócio / Cláudio Afrânio Rosa. --Brasília : SEBRAE, 2007.
  26. 26. ViabilidadeAcreditamos na viabilidade teórica, mercadológica e financeira donosso trabalho. Ao longo da nossa pesquisa, percebemos que o ramocultural é carente de empresas que trabalhem exclusivamente comcomunicação. E que Quantidade a utilização cada Faturamento Total midias Produto/Serviço hoje, com Preço Unitário vez maior dassociais, é1 possível fazer um trabalho 1.500,00 Pacote 2 R$ de qualidade, 3.000,00 R$ com baixo custo egrande retorno para os investidores. 800,00 Pacote 1 p/ açao 2 R$ R$ 1.600,00Além disso, o ramo de comunicação é ainda pouco explorado pelo Pacote 2 1 R$ 2.000,00 R$ 2.000,00público da cultura, que por mais que tenha elaR$ 3.000,00 Pacote Completo 1 R$ 3.000,00 como caracteristica, Cobertura de Eventos 3 R$ 260,00 R$ 780,00não se detém às técnicas e planejamentos de comunicação, TOTAL R$ 10.380,00baseando-se, muitas vezes no boca à boca ou em notas enviadas paraagendas de jornais.Por tanto, não só acreditamos que nosso negócio pode dar certo, masque pode se tornar referência em termos de assessoria cultual noestado.

×