Anti-Marketing: As Relações Públicas vão ao Enterro do Bentley

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Em setembro de 2013 o Conde Chiquinho Scarpa anunciou que realizaria no quintal de sua casa o enterro do seu carro predileto, da marca Bentley, avaliado em mais de 1 milhão de reais. Inicialmente, a atitude repercutiu de modo negativo, porém o desfecho revelou ser a ação inicial favorável a uma causa social. Pensaremos este estudo de caso como exemplo de uma campanha envolvendo estratégias contrárias, e tradicionalmente inesperadas, às utilizadas em um planejamento de marketing. Trazendo a gestão das relações públicas para Fortes (2003, 2002), estabeleceremos o conceito de anti-marketing como ação de comunicação. Para o contexto, usaremos os conceitos de hipermodernidade de Lipovetsky (2004) e hiper-realidade de Baudrillard (2002, 1991), assim como a apropriação da ideia de liquidez em Bauman (2007, 2001), para relacionar e discutir a fluidez nas condutas dos públicos potencializadas nas mídias virtuais.

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Anti-Marketing: As Relações Públicas vão ao Enterro do Bentley

  1. 1. Jeferson Kozenieski Couto Marcia Cristina Hernández Briones Anti-Marketing: SESSÃO VI RELAÇÕES PÚBLICAS NO CONTEXTO CONTEMPORÂNEO E RELAÇÕES PÚBLICAS DIGITAIS
  2. 2. RELAÇÕES PÚBLICAS: AÇÃO DE PLANO DE COMUNICAÇÃO NO GERENCIAMENTO DE IMAGEM
  3. 3. UM CONVITE PARA O ENTERRO Anti-Marketing: As Relações Públicas vão ao Enterro do Bentley Jeferson Kozenieski | Marcia Briones
  4. 4. “Para quem está duvidando, ontem mesmo já comecei a fazer o buraco no jardim para enterrar meu Bentley! Até o fim da semana eu enterro ele!”. Anti-Marketing: As Relações Públicas vão ao Enterro do Bentley Jeferson Kozenieski | Marcia Briones
  5. 5. Anti-Marketing: As Relações Públicas vão ao Enterro do Bentley Jeferson Kozenieski | Marcia Briones
  6. 6. (Bauman, 2007, p. 12). Anti-Marketing: As Relações Públicas vão ao Enterro do Bentley Jeferson Kozenieski | Marcia Briones QUEM REZA A MISSA
  7. 7. (Lipovetsky, 2004, p. 70). Anti-Marketing: As Relações Públicas vão ao Enterro do Bentley Jeferson Kozenieski | Marcia Briones QUEM REZA A MISSA
  8. 8. Baudrillard (2002) Anti-Marketing: As Relações Públicas vão ao Enterro do Bentley Jeferson Kozenieski | Marcia Briones QUEM REZA A MISSA
  9. 9. Anti-Marketing: As Relações Públicas vão ao Enterro do Bentley Jeferson Kozenieski | Marcia Briones QUEM REZA A MISSA
  10. 10. Anti-Marketing: As Relações Públicas vão ao Enterro do Bentley Jeferson Kozenieski | Marcia Briones QUEM REZA A MISSA
  11. 11. Anti-Marketing: As Relações Públicas vão ao Enterro do Bentley Jeferson Kozenieski | Marcia Briones QUEM REZA A MISSA
  12. 12. anti-marketing Kotler (2014) Anti-Marketing: As Relações Públicas vão ao Enterro do Bentley Jeferson Kozenieski | Marcia Briones ANTI-MARKETING
  13. 13. Anti-Marketing: As Relações Públicas vão ao Enterro do Bentley Jeferson Kozenieski | Marcia Briones ULTRAVIDA DE OUTRO MUNDO
  14. 14. Anti-Marketing: As Relações Públicas vão ao Enterro do Bentley Jeferson Kozenieski | Marcia Briones ULTRAVIDA DE OUTRO MUNDO

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