O documento discute o papel dos meios de comunicação na promoção da saúde pública e a importância de transmitir mensagens-chave para alterar comportamentos. Também caracteriza a relação entre jornalistas e assessorias de saúde em Portugal como ainda tendo extremos, mas melhorando, e sugere que reuniões informais poderiam fortalecer a confiança e qualidade da informação sobre saúde.

1. A Doença em notícia
Publicado a 4 de janeiro de 2013
Disponível em http://www.lasics.uminho.pt/diseaseinthenews/?page_id=512
Liliana de Almeida
1. Qual deverá ser o papel dos media na promoção da saúde pública?
O papel dos media é extremamente importante pois é através da informação que cria e
dissemina que tem a capacidade de formar e alterar comportamentos.Com um bom
jornalismo e realização de bons artigos conseguem-se transmitir mensagens-chave
importantíssimas e necessárias para tomadas de consciência pela população em geral para
com a sua saúde. Comportamentos a evitar ou a alterar, sintomas de patologias, redução de
estigma de algumas patologias, são apenas alguns dos exemplos do contributo dos media na
promoção da saúde pública. Por seu lado, os public relations que atuam na área da saúde
complementam o trabalho desenvolvido pelo jornalista quer na facilitação de contactos, quer
na identificação dos principais líderes de opinião, quer ainda na descodificação da linguagem
científica, para que os conteúdos sejam rigorosos e cumpram o seu objetivo final: informar.
2. Como caracteriza a relação entre os jornalistas e as assessorias no setor da saúde em
Portugal?
Considero que ainda é de extremos, apesar de reconhecer que a tendência é para melhorar.
Ou seja, se ainda há jornalistas que não querem de forma alguma apoiar-se na informação de
um public relations na área da saúde, outros há que sabem a quem recorrer quando estão a
desenvolver o seu trabalho e em quem podem confiar. Considero que existe ainda uma
desconfiança por parte dos jornalistas quanto ao trabalho de um public relations, mas acredito
que com transparência as relações entre ambos tenderão a ser cada vez mais fortalecidas.
3. Que estratégias poderiam ser desenvolvidas para melhorar a qualidade dessa relação e,
por conseguinte, a qualidade da informação mediática sobre saúde em Portugal?
Tanto os jornalistas como os public relations que atuam na área da Saúde estão bem
identificados. Se bem que no que se refere aos jornalistas, infelizmente, cada vez são menos os
que trabalham quase exclusivamente na área da Saúde. Acredito que uma relação de
confiança, essencial para uma boa colaboração de parte a parte, só é possível caso se criem
bases para que esta se possa fortalecer. É tão simples como dar caras aos nomes, através da
promoção de reuniões informais ou mesmo na criação de debates que possam pôr a nu os
interesses e as preocupações de ambas as profissões no seu relacionamento. Os jornalistas
regem-se por um código de ética bem definido e o mesmo acontece com as public relations,
profissões que chegam, muitas vezes, a comungar de interesses comuns no desenvolvimento
do seu trabalho.