O documento discute técnicas de otimização para mecanismos de busca (SEO), incluindo: 1) fatores que afetam o ranqueamento de páginas como conteúdo único, palavras-chave e links; 2) recomendações para SEO on-page como usar palavras-chave em títulos e URLs; 3) recomendações para imagens, vídeos e links externos; 4) métricas e ferramentas para analisar o desempenho como Google Analytics.

1. P O R
L E O R E N A T O B E R N A R D E S
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
SEO
OTIMIZAÇÃO PARA
MECANISMOS DE BUSCA

2. PRINCIPAIS
BUSCADORES
Google
Yahoo
Bing
O QUE É SEO?
Conjunto de técnicas para deixar
conteúdos mais amigáveis aos
buscadores

3. COMO AS PÁGINAS
SÃO CLASSIFICADAS?
CONTEÚDO ÚNICO
PALAVRAS-CHAVE NO CONTEÚDO
TAMANHO DO CONTEÚDO
MULTIMÍDIA
OTIMIZAÇÃO DE IMAGENS
LINKS INTERNOS E EXTERNOS
SÃO DIVERSOS FATORES, ENTRE ELES:

4. PILARES DO SEO
ON-PAGE OFF-PAGEEXPERIÊNCIA DO
USUÁRIO

5. TECNOLOGIA
HTTPS
CMS
AMP
HTML
CONTEÚDO
Palavras-chave
Imagens/Vídeos/Infográficos
Intertítulos
Negrito
SEO ON-PAGE

6. SEO » CONTEÚDO
Palavras-chave nos títulos (de
preferência no início), na URL,
nos intertítulos e no 1º parágrafo
Palavras-chave em negrito no
texto
Links internos entre as páginas
Recursos multimídia (imagens,
áudios e vídeos)
Links externos relevantes
Parágrafos curtos
Listas
USE:

7. SEO » CONTEÚDO
Palavras soltas nos intertítulos, ou
seja, intertítulos com somente
uma palavra
'Clique aqui' ou 'veja aqui' em
links
Repetição em excesso de
palavra-chave
URLs não amigáveis (ex.: ?p=234)
NÃO USE:

8. SEO » CONTEÚDO » IMAGENS
Texto alternativo nas imagens
Nome do arquivo (pdf, jpg, png)
com texto descritivo, sem deixar
tudo junto
Nomes sem espaço (use _ ou -)
Imagens próximas ao ponto do
texto relacionado à foto e com
legenda
USE:

9. SEO » CONTEÚDO » IMAGENS
Palavras soltas nos títulos
Somente uma palavra no título
Títulos iguais em diferentes
arquivos
RSC_0143.png ou Fórum.pdf
NÃO USE:

10. SEO » CONTEÚDO » VÍDEOS
Palavras-chave no título, no
nome do arquivo e na descrição
do vídeo
Thumbnail, de preferência, com
a palavra-chave
Tags de cauda longa e que
concorrentes bem ranqueados
também usam
Transcrição e legendas do vídeo
Incorporação do vídeo
USE:

11. SEO » CONTEÚDO » LSI
CAMPO
SEMÂNTICO
OU
LATENT
SEMANTIC
INDEXING
(LSI)
TERMO
PRINCIPAL IPVA
alíquota
TERMOS
SECUNDÁRIOS
TERMOS
RELACIONADOS
IPVA no DF
IPVA 2018
isento
consulta
calendário
como calcular
como é calculado
à vista ou parcelado
2ª via
valor venal

12. SEO » CONTEÚDO » POSIÇÃO ZERO
O QUE?
QUANDO?
ONDE?
POR QUE?
COMO?
QUEM?
Responder a essas
perguntas acima
Usar frases e
parágrafos curtos
Lembrar que uma
página pode
indexar para vários
termos/definições

13. SEO » CONTEÚDO » FERRAMENTAS
KEYWORD PLANNER ADWORDS.GOOGLE.COM/HOME/TOOLS/KEYWORD-PLANNER

14. SEO » CONTEÚDO » FERRAMENTAS
BUSCAS RELACIONADAS / AUTOCOMPLETE

15. SEO » CONTEÚDO » FERRAMENTAS
UBERSUGGEST NEILPATEL.COM/BR/UBERSUGGEST

16. SEO » CONTEÚDO » FERRAMENTAS
GOOGLE TRENDS GOOGLE.COM/TRENDS

17. SEO » CONTEÚDO » FERRAMENTAS
GOOGLE TRENDS GOOGLE.COM/WEBMASTERS/TOOLS

18. SEO OFF-PAGE
LINK BUILDING
AUTORIDADE DO DOMÍNIO
PALAVRA ÂNCORA
QUANTIDADE E QUALIDADE DE SITES QUE
FAZEM LINKS PARA O SEU SITE
POSIÇÃO DO LINK (MEIO DO CONTEÚDO
MELHOR QUE NO RODAPÉ)
IMPORTANTE LEVAR EM CONSIDERAÇÃO:

19. EXPERIÊNCIA
DO USUÁRIO
DESIGN
VELOCIDADE DE
CARREGAMENTO
RESPONSIVIDADE ESCANEABILIDADE

20. EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO » MÉTRICAS
TRÁFEGO DIRETO
TEMPO NO SITE
PÁGINAS POR SESSÃO
TAXA DE REJEIÇÃO

21. EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO » FERRAMENTAS
GOOGLE ANALYTICS GOOGLE.COM/ANALYTICS

22. ESCREVA PARA PESSOAS
E NÃO SÓ PARA OS MECANISMOS DE BUSCA