Este documento incentiva as pessoas a se destacarem da multidão adotando uma atitude inovadora e diferente. Sugere que o mundo moderno valoriza novidades e atitudes originais, e que as pessoas com vontade de aprender e conhecer coisas novas podem mudar a si mesmas e se destacar. Oferece um espaço para empresas e pessoas que fazem as coisas de forma diferente compartilharem suas ideias.