O documento apresenta informações sobre a designer Jessica Duarte e seu trabalho desenvolvendo coleções para marcas. Também discute conceitos sobre moda, tendências e como elas surgem e se espalham, mencionando termos como coolhunting.

1. C O L E Ç Ã O D E M O D A
S T U D I O d i M O D A e S T I L E p r e s e n t a
P e s q u i s a e C r i a ç ã o

2. J e s s i c a
D u a r t e
d e s i g n e r p e l a U n i v e r s i d a d e d e B o l o g n a , c o m
s ó l i d a e x p e r i ê n c i a e m m a r c a s g a ú c h a s , a t u o u n o s
ú l t i m o s 5 a n o s e m d i v e r s o s s e g m e n t o s . I n i c i o u n o
m e r c a d o n a á r e a d e m a r k e t i n g , a d q u i r i n d o v a s t o s
c o n h e c i m e n t o s e m p e s q u i s a d e m e r c a d o e
s e g m e n t a ç ã o d e p ú b l i c o a l v o . A o r e t o r n a r d a
I t á l i a p a s s o u a d e s e n v o l v e r c o l e ç õ e s d e m a r c a s
c o m o B u d h a K h e R h i e G a n g .

3. M o d a
M o d a é m o d o , é m a n e i r a ,
é c o m p o r t a m e n t o . A
o r i g e m d a p a l a v r a é
l a t i n a , v e m d e m o d u s
q u e q u e r d i z e r ,
e x a t a m e n t e , “ m o d o ” .
J o ã o B r a g a , f o n t e L i v r o R e f l e x õ e s s o b r e
m o d a .

4. • A M O D A é u m a l i n g u a g e m i n t e r n a c i o n a l e
u m e m p r e e n d i m e n t o g l o b a l . S u e J e n k y n J o n e s ,
f o n t e L i v r o F a s h i o n d e s i g n .
• M O D A é u m a s s u n t o d e i n t e r e s s e v i t a l .
N o s c e n t r o s u r b a n o s d o m u n d o t o d o , a
i m p o r t â n c i a d a m o d a é e n o r m e
e s p e c i a l m e n t e e n t r e o s j o v e n s .
• O “ e s t á n a M O D A “ é m u i t o m a i s
a b r a n g e n t e , v i s t o q u e p o d e s e r a s s o c i a d o
à a r q u i t e t u r a , à d e c o r a ç ã o , a u m a a t i t u d e
d e v i d a , a u m h á b i t o , a l u g a r e s e t c . J o ã o
B r a g a , f o n t e L i v r o R e f l e x õ e s s o b r e m o d a .

5. F e n ô m e n o
M o d a
A M o d a , d i f e r e n t e d o q u e s e i m a g i n a ,
n ã o é p o r t a n t o a p e n a s u m a q u e s t ã o d e
v e s t i r . M o d a v a i a l é m , é u m f e n ô m e n o
s o c i a l , c o m p o r t a m e n t a l e c u l t u r a l . P o r
e s s a r a z ã o e n c o n t r a r u m a d e f i n i n d o
r a c i o n a l e e x a t a p a r a o t e r m o é t ã o
d i f í c i l .

6. A m b o s t e r m o s s e r e f e r e m
d i r e t a m e n t e a i n o v a ç ã o . U m a
t e n d ê n c i a n o r m a l m e n t e é a l g o
q u e d e f i n e u m a m u d a n ç a d e
c o m p o r t a m e n t o , v i s u a l o u
e s t i l o . É p o s s í v e l a f i r m a r q u e
a m o d a é a f o r m a p e l a q u a l a
t e n d ê n c i a d e c o m p o r t a m e n t o
s e m a t e r i a l i z a n o d i a a d i a d a s
p e s s o a s .
M o d a o u
Te n d ê n c i a

7. As pesquisas sobre tendências de
consumo surgiram no final do século
passado, e trouxeram com elas uma
nova perspectiva de trabalho. Essa
perspectiva aponta para diversas áreas
de estudo, seja ela na área de
comunicação ou de design.
Uma tendência é um interesse coletivo,
mutável e dinâmico. Ela pode ser
induzida a partir de um fato
determinado, condições históricas e
culturais, mídias ou um inconsciente
coletivo.
Te n d ê n c i a

8. C o m o s u r g e
u m a Te n d ê n c i a
Uma tendência não surge do nada. Há alguns
anos, acreditava-se que a moda começava em
cima e movia-se para baixo, isto é, começava
nas marcas de luxo e só depois atingia o
público em geral. Hoje sabemos que esse
movimento existe, mas que não é a única
fonte de difusão das tendências de moda.

9. I n o v a d o r e s
T r e n d s e t t e r s
V a n g u a r d i s t a s
M a i n s t r e a m
I n s i s t e n t e s

10. Te n d ê n c i a N a t u r a l

11. Te n d ê n c i a C l á s s i c a
S ã o r o u p a s c u j a a d e s ã o d u r a m a i s t e m p o d o q u e o
e s p e r a d o e n ã o c h e g a m a d e f a t o m o r r e r .
S ã o a q u e l a s p e ç a s q u e v e n d e m t e m p o r a d a a p ó s
t e m p o r a d a .

12. F a d s
A a u t o r a M a r t a D o m i n g u e z R i e z u , n o l i v r o C o o l h u n t e r s
( 2 0 1 1 ) , a f i r m a q u e a s f a d s “ t ê m u m c i c l o d e v i d a m u i t o
c u r t o : u m a e x p l o s ã o r e p e n t i n a , u m p e r í o d o h o t e u m o c a s o
a b r u p t o ” . E s s a d e f i n i ç ã o e x p õ e o c a r á t e r v o l á t i l d a s f a d s .

13. A t e o r i a t r i c k l e - d o w n ( g o t e j a m e n t o ) , q u e
t e m a A l t a - c o s t u r a p o s i c i o n a d a n o t o p o d a
p i r â m i d e d a m o d a , f o i e s t a b e l e c i d a e m 1 9 0 4 ,
p o r S i m m e l . E l a d e s c r e v e a e x i s t ê n c i a d e u m a
e l i t e , f o r m a d a p o r c r i a d o r e s , d i v u l g a d o r e s
e p r i m e i r o s u s u á r i o s , q u e s ã o o r i u n d o s d a s
c l a s s e s s o c i a i s m a i s a l t a s .

14. A p a r t i r d e 1 9 9 0 , a p i r â m i d e s e i n v e r t e e a r u a
g a n h a o t o p o d a p i r â m i d e , e m u m e f e i t o
b u b b l e - u p ( e b u l i ç ã o ) . N e s s e c o n t e x t o , s ã o o s
j o v e n s e a c u l t u r a d e r u a q u e p a s s a m a s e r a s
r e f e r ê n c i a s p a r a d e s i g n e r s e p a s s a r e l a s .

17. N o t r i c k l e - a c r o s s , o m o v i m e n t o d e d i f u s ã o
é h o r i z o n t a l , e a s s i m a m o d a s e e s p a l h a
r a p i d a m e n t e p a r a d i f e r e n t e s s e g m e n t o s ,
i n d e p e n d e n t e m e n t e d a c l a s s e s o c i a l d o p ú b l i c o
q u e a c o n s o m e .

22. Malcolm Gladwell no artigo escrito para a revista
Annals of Style em 1997, foi um dos primeiros
autores a levar o Trendhunting para o papel. No
texto intitulado The Coolhunting, ele propõe três
leis para a identificação de uma tendência:
1.Quanto mais cedo você tenta agarrar (uma
tendência), mais cedo fugirá. Uma tendência
nasce com a necessidade de gerar uma
linguagem hermética só acessível ao grupo que
a use.
2.O cool não pode ser fabricado, só observado.
Isto é, funciona como as antigas regras
antropológicas da sacralização: não se pode
representar, apropriar ou imitar.
3.Para saber o que é cool, deve ser cool. Não
existem mecanismos racionais. Não existe uma
ciência; só a intuição.
Te n
d ê n
c i a

23. C o o l
h u n t i n g
O C o o l h u n t i n g é m a i s d o q u e u m a
p r o f i s s ã o , é u m c o n j u n t o d e
c o m p e t ê n c i a s . I d e n t i f i c a r i d e i a s ,
p e n s a m e n t o s , m o v i m e n t o s e
m e n s a g e n s s o c i a i s q u e p o d e m
i n f l u e n c i a r o c o m p o r t a m e n t o e
h á b i t o s d e c o n s u m o .
O C o o l h u n t i n g s e b a s e i a
f u n d a m e n t a l m e n t e , n a
i n t e r c o n e x ã o d e i n d í c i o s q u e
e v i d e n c i a m u m a m u d a n ç a d e
t e n d ê n c i a , p a r a a s s i m , v i s u a l i z a r
u m a o p o r t u n i d a d e

24. M a c r o
Te n d ê n c i a s
M i c r o
Te n d ê n c i a s
M i c r o t e n d ê n c i a s s ã o a s
a n á l i s e s d e a s p e c t o s o c i a l
e c u l t u r a l , q u e a t i n g e m
d e t e r m i n a d o s p ú b l i c o s o u
r e g i õ e s . E l a s p o d e m s e r
i d e n t i f i c a d a s c o m
p e s q u i s a s i n f i l t r a d a s ,
c o m o i r a u m d e t e r m i n a d o
r e s t a u r a n t e p a r a s a b e r o
q u e o s e u p ú b l i c o a l v o
a n s e i a .
A s M a c r o t e n d ê n c i a s s ã o
a q u e l a s q u e a b r a n g e m o s
c o n s u m i d o r e s d e m a n e i r a
g l o b a l . N o r m a l m e n t e s ã o
t e n d ê n c i a s m i d i á t i c a s ,
d e s e n v o l v i d a s p o r
g r a n d e s m a r c a s .
A i m p o r t â n c i a d e l a s é a
d i s s e m i n a ç ã o . F a c i l m e n t e
u m p r o d u t o s e r á a c e i t o s e
s e g u i r o q u e e s t á e m
v o g a .

25. O s t e m a s , c o r e s e m a t e r i a i s
a p r e s e n t a d o s n a s c o l e ç õ e s d a s
m a r c a s ( s e j a m e l a s d e l u x o o u
f a s t - f a s h i o n s ) n u n c a s ã o p o r
a c a s o . P o r i s s o d i v e r s a s v e z e s
s e a s s e m e l h a m t a n t o .
C a d a m a r c a p r o d u z s u a s
c o l e ç õ e s b a s e a d a s e m s u a s
p a r t i c u l a r i d a d e s e p ú b l i c o s .
M a s a c o e r ê n c i a q u e c i r c u n d a
o m e r c a d o é o b r a d o s f a m o s o s
B u r e a u x d i S t y l e , o u E s t ú d i o
d e Te n d ê n c i a s .
B u r e a u x
d e S t y l e

26. A p ó s f i l t r a d o s , o s d a d o s
p a s s a m p o r p r o f i s s i o n a i s
d e d i v e r s a s á r e a s .
S o c i ó l o g o s , p s i c ó l o g o s ,
d e s i g n e r e p r o d u t o r e s d e
c o n t e ú d o s e g m e n t a m e
d i a l o g a m s o b r e c a d a
m a n i f e s t a ç ã o .
B r a i n s t o r m
E s p a l h a d o s p e l o m u n d o ,
o s C o o l h u n t e r s c o l e t a m
f o t o s , r e l a t o s e
o b s e r v a ç õ e s e m d i v e r s a s
f o r m a s e m a n i f e s t a ç õ e s
e s p o n t â n e a s o u n ã o .
C o l e t a d e D a d o s
To d o s o s d a d o s a n a l i s a d o s
s e t r a n s f o r m a m e m
t e n d ê n c i a s . E s s a s s e
m a n i f e s t a m a t r a v é s d e
s t o r y t e l l i n g s q u e v i r a m
m o o d b o a r d s , c a r t e l a s d e
c o r e s e m o d e l a g e n s
d i v e r s a s .
P r e v i s ã o
To d o o c o n t e ú d o v a i p a r a
u m a s e d e q u e a n a l i s a e
f i l t r a o q u e r e a l m e n t e é
r e l e v a n t e .
F i l t r o d e C o n t e ú d o
F u t u r e C o n c e p t L a b / N e l l y R o d i / P r o m o s t y l / U s e F a s h i o n / W G S N

27. E s c o p o d e
C o l e ç ã o

28. • “ C o l e ç ã o é u m “ c o n j u n t o d e p r o d u t o s ,
c o m h a r m o n i z a d o p o n t o d e v i s t a
e s t é t i c o o u c o m e r c i a l , c u j a f a b r i c a ç ã o e
e n t r e g a s ã o p r e v i s t a p a r a d e t e r m i n a d a s
é p o c a s d o a n o ” R e c h , 2 0 0 2 : 6 8
• “ C o l e ç ã o é u m a r e u n i ã o o u c o n j u n t o d e
p e ç a s d e r o u p a s e / o u a c e s s ó r i o s q u e
p o s s u a m a l g u m a r e l a ç ã o e n t r e s i ” G o m e s ,
1 9 9 2 : 4 3

29. 0 1 . P e r f i l d o
C o n s u m i d o r
0 3 . Te m a
d e c o l e ç ã o
0 4 . P r o p o s t a d e
C o r e s e M a t e r i a i s
0 2 . I d e n t i d a d e
d e M a r c a

30. 0 1 . P e r f i l d o
C o n s u m i d o r
Q u a n d o f a l a m o s e m “ c o n h e c e r o
p e r f i l d o c o n s u m i d o r ” p e n s a m o s e m
“ o q u e e l e s g o s t a r i a m d e c o m p r a r ” e
“ c o m o e l e s g o s t a m d e s e r t r a t a d o s ” ,
e s s a s q u e s ã o a s d u a s p r i n c i p a i s
p e r g u n t a s d e q u a l q u e r e m p r e s a q u e
d e s e j a v e n d e r m a i s e s e c o n s o l i d a r
n o m e r c a d o p r e c i s a m f a z e r .

31. 0 1 . P e r f i l d o
C o n s u m i d o r
P e r s o n a é a r e p r e s e n t a ç ã o f i c t í c i a d o
s e u c l i e n t e i d e a l . E l a é b a s e a d a e m
d a d o s r e a i s s o b r e c o m p o r t a m e n t o e
c a r a c t e r í s t i c a s d e m o g r á f i c a s d o s
s e u s c l i e n t e s , a s s i m c o m o u m a
c r i a ç ã o d e s u a s h i s t ó r i a s p e s s o a i s ,
m o t i v a ç õ e s , o b j e t i v o s , d e s a f i o s e
p r e o c u p a ç õ e s .
- N o m e d a p e r s o n a ( f i c t í c i o )
- S e x o
- I d a d e
- C a r g o / O c u p a ç ã o
- R a m o d e a t i v i d a d e
- N í v e l d e e s c o l a r i d a d e
- M e i o s d e c o m u n i c a ç ã o u t i l i z a d o s
- O b j e t i v o s d a p e r s o n a
- D e s a f i o s d a p e r s o n a

32. 0 2 . I d e n t i d a d e
d e M a r c a
I d e n t i d a d e d e M a r c a é a r e p r e s e n t a ç ã o ú n i c a ,
c o n d e n s a d a e p a r t i c u l a r d e t o d a s a s d i m e n s õ e s
( c u l t u r a l , f í s i c a , s e m i ó t i c a e t c . ) e m a n i f e s t a ç õ e s ( v i s u a l ,
s o n o r a , o l f a t i v a , t á t i l e t c . ) d e u m a m a r c a . D e s t a f o r m a ,
a i d e n t i d a d e c o n f e r e d i f e r e n c i a ç ã o a u m a m a r c a .

33. 0 3 . Te m a
d e c o l e ç ã o
“ O l h a r a l é m d a q u i l o q u e j á e x i s t e e
e n c o n t r a r u m a n o v a c o m b i n a ç ã o d e
i d e i a s e m a t e r i a i s q u e i r á s a t i s f a z e r
o s d e s e j o s n e c e s s á r i o s d a s p e s s o a s ”
J o n e s , 2 0 0 2 : 1 4 7
" E i n c r í v e l c o n t a r u m a h i s t ó r i a e m
u m a c o l e ç ã o , m a s v o c ê n u n c a d e v e
e s q u e c e r q u e , a p e s a r d e t o d a a
f a n t a s i a , o a s s u n t o p r i n c i p a l é a
r o u p a . E n q u a n t o e s t i v e r e d i t a n d o e m
b u s c a d e u m i m p a c t o m a i s f o r t e ,
v o c ê p r e c i s a l e m b r a r - s e d e q u e , n o
f i n a l d a c o n t a s , t r a t a - s e d e u m a
c o l e ç ã o e e l a t e m q u e s e r v e n d i d a .
J o h n G a l l i a n o

34. 0 4 . P r o p o s t a d e
C o r e s e M a t e r i a i s
A p ó s a a n á l i s e d a s p e s q u i s a s d e t e n d ê n c i a s e p r o p o s t a s d e m a t é r i a s -
p r i m a s e c o r e s p a r a a t e m p o r a d a , o p r ó x i m o p a s s o é c r u z a r t o d a s a s
i n f o r m a ç õ e s c o m r e f e r ê n c i a s h i s t ó r i c a s e , é c l a r o , c o m o p e r f i l d o s e u
p ú b l i c o - a l v o .
P a r a i s s o , v o c ê p o d e c r i a r s e u p r ó p r i o m o o d b o a r d i n s p i r a c i o n a l , c o m
i m a g e n s q u e v o c ê s e l e c i o n o u e a t é p a l a v r a - c h a v e q u e t e m a r c a r a m .
E s s e s e r á o p o n t o d e p a r t i d a p a r a o d e s e n v o l v i m e n t o d a s u a c o l e ç ã o .

35. E s s e é o m o m e n t o o n d e o
p r o d u t o f i c a e m s e g u n d o
p l a n o , e o l a d o a r t í s t i c o e
i n s p i r a d o r q u e s u r g e . O
M o o d b o a r d d e v e s e r
e x t r e m a m e n t e e x p l i c a t i v o
e v i s u a l p a r a n o r t e a r a
c o l e ç ã o , p o r i s s o é
i m p o r t a n t e a c e s s a r
d i v e r s a s r e f e r ê n c i a s q u e
f a ç a m u m a i n t e r s e c ç ã o
c o m t o d a s a s p r o p o s t a s .
M o o d
b o a r d

36. C a r t e l a d e c o r e s

37. M i x d e
P r o d u t o s
M i x d e
M o d a
É o n o m e q u e s e d á a
v a r i e d a d e d e p r o d u t o s
o f e r e c i d o s p o r u m a
e m p r e s a / m a r c a . N e s s e
m o m e n t o s ã o d e f i n i d a s
a s c a t e g o r i a s d p r o d u t o
e a s r e l a ç õ e s To p e
B o t t o n .
N u m a c o l e ç ã o d e m o d a
h á t r ê s c a t e g o r i a s d e
p r o d u t o : B á s i c o , F a s h i o n
e V a n g u a r d a . E s s a
d i v i s ã o é c o n h e c i d a
c o m o a P i r â m i d e d e
P r o d u t o s

38. C O L E Ç Ã O D E M O D A
S T U D I O d i M O D A e S T I L E p r e s e n t a
P e s q u i s a e C r i a ç ã o