Mazda do Brasil

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Apresentação para a matéria de planejamento.

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Mazda do Brasil

  1. 1. História _Fundada em 1920 por Jujiro Matsuda. _Fabricava rolhas. _Em 1931 fabricou seu primeiro veículo: Mazda-Go. _Nos anos 60 lançou o primeiro automóvel de quatro rodas.
  2. 2. História _Fragmentação de logotipos. _Fragmentação de nomes.
  3. 3. No Brasil _Estreou em 1990 com a ajuda da Ford. _Joint-venture. _Vendeu os modelos 626, 929, MX-3, MX-5, B2500, MPV e Protegé. _Em 2000 foi “expulsa” pela Ford devido a concorrência entre os modelos.
  4. 4. Atualmente _Se posiciona como uma marca que pode oferecer uma experiência automotiva inovadora. _Atua em mais de 76 países, é a 15ª maior empresa automotiva no mundo. _Cultuada pelos entusiastas. _Possui uma linha de produtos que vai de pequenos hatchbacks à vans full size. _Investe em novos conceitos como: design KODO, tecnologia i-ACTIVSENSE e tecnologia SKYACTIVE.
  5. 5. _Resumo da filosofia da empresa. _Reflete a busca pela criança interna de cada um.
  6. 6. Estratégia 戦略
  7. 7. Fábrica no Brasil
  8. 8. Fábrica no Brasil _Investimento a longo prazo. _Consolidar a confiança do público brasileiro. _Proporcionará a redução dos custo de produção e da tributação na fabricação dos modelos Mazda no Brasil.
  9. 9. Modelos introdutórios Hatchback de posicionamento premium. Fabricado no Brasil. Motor flex de 105cv. Opção de câmbio automático.
  10. 10. Concorrentes Ford New Fiesta Motor Flex 1.6 16v de 130cv. Motor Flex 1.5 8v de 111cv. Opção de câmbio automatizado. Fabricado no Brasil. Preços entre 40 mil e 60 mil.
  11. 11. Concorrentes Honda Fit Motor Flex 1.5 8v de 115cv. Opção de câmbio automático CVT. Fabricado no Brasil. Preços entre 50 mil e 65 mil. Líder de vendas no segmento.
  12. 12. Comunicação
  13. 13. _Situado entre o Ford Fiesta e o Honda Fit. _Preços entre 40 e 50 mil. _Engenharia japonesa. _Completo de série. _Apelo esportivo.
  14. 14. Modelos introdutórios Hatch premium. Inicialmente importado. Motor de 184cv. Câmbio automático de 6 marchas.
  15. 15. Concorrentes Ford Focus Motor Flex 1.6 16v de 130cv. Motor Flex 2.0 16v de 178cv. Câmbio automatizado. Fabricado no Brasil. Preços entre 72 mil e 92 mil.
  16. 16. Concorrentes Honda Civic Motor Flex 1.8 16v de 140cv. Motor Flex 2.0 16v de 155cv. Opção de câmbio automático. Fabricado no Brasil. Preços entre 65 mil e 74 mil. Consumidor fiel.
  17. 17. Comunicação
  18. 18. _Focado no público do Honda Civic e das versões intermediárias do Ford Focus. _Preço: 70 mil. _Engenharia japonesa. _Completo de série. _Melhor motor da categoria.
  19. 19. Tecnologia híbrida _Veículo que usa duas ou mais fontes de energia para se locomover. _Mais utilizado para descrever veículos com um motor a combustão e um elétrico. _Usos variados. _Podem ser híbridos completos e leves.
  20. 20. Modelo principal Sedã híbrido premium. Importado. Motor elétrico e motor 2.0. Potência combinada de 200cv. Freios regenerativos.
  21. 21. Concorrente Ford Fusion Hybrid Motor 2.0 cíclico. Potência combinada de 190cv. Importado. A partir de 128 mil. Concorrência indireta.
  22. 22. Comunicação
  23. 23. _Posicionado no mesmo segmento do Honda Civic, com o diferencial do motor híbrido. _Preço: 80 mil. _Engenharia japonesa. _Completo de série. _Apelo sustentável e econômico.
  24. 24. Compromisso Mazda _Garantia extendida. _Responsabilidade social.
  25. 25. Análise ambiental PONTOS FORTES • Preço • Itens de série • Economia
  26. 26. Análise ambiental PONTOS FRACOS • Manutenção cara • Revenda difícil • Pequena rede de concessionárias
  27. 27. Análise ambiental OPORTUNIDADES • Favorecimento fiscal • Estímulo político • Preocupação ambiental
  28. 28. Análise ambiental AMEAÇAS • Desconhecimento da tecnologia • Receio quanto à manutenção • Preconceito quanto ao desempenho
  29. 29. Comunicação _Evento de lançamento. _”O retorno da qualidade” - web série _Comunicação on e offline.
  30. 30. Comunicação
  31. 31. Comunicação
  32. 32. Comunicação
  33. 33. Obrigado. ありがとう。

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